海外的“口紅效應(yīng)”：文化產(chǎn)業(yè)的逆境機(jī)遇與發(fā)展策略

□李佳琪/文

從世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史來(lái)看，當(dāng)經(jīng)濟(jì)陷入危機(jī)的蕭條時(shí)期，往往標(biāo)志著文化和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來(lái)一個(gè)機(jī)遇期，這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象被稱(chēng)為“口紅效應(yīng)”。文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期具有獨(dú)特的“反周期”屬性，使其能夠在經(jīng)濟(jì)衰退的環(huán)境中得到發(fā)展。也就是說(shuō)，金融危機(jī)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮之間的關(guān)系是比較復(fù)雜的。基于此，本文研究“口紅效應(yīng)”與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系。

1“口紅效應(yīng)”的由來(lái)和表現(xiàn)

“口紅效應(yīng)”是于20世紀(jì)30年代美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期首次提出的經(jīng)濟(jì)理論。在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，人們的收入和對(duì)未來(lái)的預(yù)期降低，首先削減的是大宗商品消費(fèi)，如買(mǎi)房、買(mǎi)車(chē)和出國(guó)旅游等。這樣一來(lái)，人們可能會(huì)將更多的可支配收入用于購(gòu)買(mǎi)廉價(jià)的非必要商品或用于文娛消費(fèi)。經(jīng)濟(jì)蕭條刺激了廉價(jià)奢侈品的消費(fèi)增長(zhǎng)，這便是“口紅效應(yīng)”[1]。

2008年的世界性經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)給“口紅效應(yīng)”帶來(lái)了市場(chǎng)。總結(jié)歸納歷史上的文化消費(fèi)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，在20世紀(jì)二三十年代的經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，國(guó)際貿(mào)易額下降了50% ，美國(guó)的失業(yè)率上升到23%，一些國(guó)家甚至上升到33%[2]。經(jīng)濟(jì)低迷，幾乎所有行業(yè)都陷入到下落狀態(tài)，市場(chǎng)反應(yīng)十分冷淡。然而就在這經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，好萊塢電影卻迎來(lái)了騰飛。歌舞片紅極一時(shí)，為觀眾帶來(lái)了歡樂(lè)和希望，同時(shí)也讓童星秀蘭·鄧波兒成為家喻戶(hù)曉的明星。在這段時(shí)間里，“口紅效應(yīng)”顛覆了傳統(tǒng)觀念，讓人們意識(shí)到在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)仍然有著強(qiáng)大的生命力。

好萊塢電影的成功凸顯了文化和娛樂(lè)業(yè)在逆境中蓬勃發(fā)展的巨大潛力，吸引了全球范圍內(nèi)的關(guān)注。隨著全球經(jīng)濟(jì)從低谷逐步走出，邁向新的發(fā)展高峰，類(lèi)似的挑戰(zhàn)再次浮現(xiàn)。全球供應(yīng)鏈的中斷、大宗商品價(jià)格的飆升以及能源供應(yīng)的波動(dòng)，這些因素共同加大了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇過(guò)程中的不確定性。回顧歷史經(jīng)驗(yàn)，文化產(chǎn)業(yè)可以從“口紅效應(yīng)”中汲取智慧，增長(zhǎng)信心，不斷尋找增長(zhǎng)路徑，找到前進(jìn)的方向，在充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的時(shí)期迎來(lái)全新的機(jī)遇。

2“口紅效應(yīng)”在當(dāng)下對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響

當(dāng)今世界，“口紅效應(yīng)”在現(xiàn)階段對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的參考價(jià)值。經(jīng)濟(jì)困境時(shí)期，企業(yè)大幅度裁員，人們的閑暇時(shí)間增加，這導(dǎo)致人們對(duì)休閑娛樂(lè)產(chǎn)品的需求上升。同時(shí)，人們對(duì)精神文化需求的增加也推動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，在金融危機(jī)的背景下，文化產(chǎn)業(yè)能夠滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的休閑娛樂(lè)和精神文化需求，為相關(guān)行業(yè)提供發(fā)展的機(jī)遇[3]。

然而，需要明確的是，“口紅效應(yīng)”只是一個(gè)契機(jī)。消費(fèi)者對(duì)于文化產(chǎn)品的選擇仍然遵循普遍的市場(chǎng)規(guī)則。無(wú)論是口紅還是其他產(chǎn)品，消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，仍然會(huì)考慮到產(chǎn)品的品質(zhì)問(wèn)題。因此，文化產(chǎn)業(yè)要想在金融危機(jī)時(shí)期實(shí)現(xiàn)發(fā)展，仍然需要產(chǎn)品本身具備高質(zhì)量和高吸引力，這是內(nèi)在要求。

縱觀世界上幾次金融危機(jī)，可以大致歸納出以下三類(lèi)產(chǎn)品需求特征：

2.1 休閑類(lèi)文化產(chǎn)品

在危機(jī)期間，休閑和文化產(chǎn)品為人們提供了精神消遣和慰藉。舉例來(lái)說(shuō)，在以往的經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定時(shí)期，劇院、音樂(lè)廳等現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)場(chǎng)所的觀眾人數(shù)往往呈大幅上升的趨勢(shì)。人們通過(guò)觀賞各種表演來(lái)尋求慰藉，獲得愉悅，這些短暫的時(shí)光幫助他們暫時(shí)忘卻眼前的經(jīng)濟(jì)困擾。

此外，在經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩時(shí)期，低成本、易獲得的娛樂(lè)形式也備受青睞，例如廉價(jià)小說(shuō)或雜耍表演等。這些普通人也負(fù)擔(dān)得起的娛樂(lè)方式為人們提供了娛樂(lè)消遣、釋放壓力的渠道。歷史數(shù)據(jù)進(jìn)一步表明，經(jīng)濟(jì)困境時(shí)期博彩業(yè)也曾蓬勃發(fā)展，桌面游戲、紙牌游戲以及其他形式的娛樂(lè)游戲也在經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定時(shí)期得到了廣泛傳播。這些游戲不僅為人們提供了放松和娛樂(lè)的途徑，讓人們暫時(shí)拋開(kāi)財(cái)務(wù)憂慮，還常作為社交活動(dòng)，加強(qiáng)了人與人之間的聯(lián)系。

總的來(lái)看，不論是觀看現(xiàn)場(chǎng)演出、進(jìn)行娛樂(lè)游戲，還是參加其他文化活動(dòng)，歷史證明，人們一直傾向于尋找休閑文化產(chǎn)品，以減輕生活壓力，追求幸福感。這種歷史經(jīng)驗(yàn)再次表明了文化產(chǎn)業(yè)具有巨大的潛力，必須對(duì)其給予重視。

2.2 療愈類(lèi)文化產(chǎn)品

在金融危機(jī)時(shí)期，人們對(duì)精神文化產(chǎn)品的需求結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)生變化，例如，在20世紀(jì)30年代的經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，美國(guó)人對(duì)輕松幽默的文化產(chǎn)品有了更強(qiáng)烈的需求。這一時(shí)期，喜劇片和音樂(lè)劇在電影院和舞臺(tái)上取得了巨大的成功，卓別林、秀蘭·鄧波兒的作品極大地鼓舞了經(jīng)濟(jì)蕭條中受挫的民心。人們渴望通過(guò)歡樂(lè)和娛樂(lè)來(lái)暫時(shí)遺忘他們所面臨的經(jīng)濟(jì)壓力和困境。

同樣，在20世紀(jì)70年代，美國(guó)濫用“凱恩斯主義”發(fā)展經(jīng)濟(jì)，導(dǎo)致美國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了滯脹局面，經(jīng)濟(jì)停滯、失業(yè)加劇與通脹攀升并存。在這一時(shí)期，觀看動(dòng)畫(huà)片成為人們疏解焦慮的一種方式。華特·迪士尼的動(dòng)畫(huà)電影，如《貓兒歷險(xiǎn)記》《羅賓漢》《救難小英雄》等，成為眾多家庭觀影的首選。這些電影有著童話般的故事情節(jié)，配以?xún)?yōu)美的歌曲，為人們提供了心靈上的治愈感，暫時(shí)減輕了人們對(duì)緊張的時(shí)局的焦慮。

在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了翻天覆地的變革。20世紀(jì)70年代至80年代，重金屬、前衛(wèi)搖滾以及華麗搖滾等音樂(lè)流派大行其道。如平克·弗洛伊德的《月之暗面》（1973）以及大衛(wèi)·鮑伊的《齊格星塵和來(lái)自火星的蜘蛛的興衰》（1972），成為了當(dāng)時(shí)音樂(lè)界的標(biāo)志性存在。他們的音樂(lè)作品不僅僅是音樂(lè)本身，更是情感的宣泄和療愈，吸引了大量聽(tīng)眾并深深引發(fā)了他們的共鳴。

這些歷史案例表明，在經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期，人們傾向于尋找能夠愉悅身心，具有治愈效果的精神文化產(chǎn)品。無(wú)論是歡樂(lè)的喜劇片、溫馨的動(dòng)畫(huà)片還是情感充沛的音樂(lè)，這些作品都為人們提供了一種逃避現(xiàn)實(shí)、暫時(shí)舒緩內(nèi)心焦慮的方式。

2.3 勵(lì)志類(lèi)文化產(chǎn)品

勵(lì)志類(lèi)文化產(chǎn)品在歷史的重要節(jié)點(diǎn)，向人們展示了它們的獨(dú)特價(jià)值，能夠點(diǎn)燃身處逆境的人們的勇氣，傳遞希望與正能量。在20世紀(jì)30年代的美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出耀眼光芒，孕育了一系列經(jīng)典佳作。以廣播為平臺(tái)，時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)的羅斯福的“爐邊談話”凝聚了人心，振奮了信心，成為美國(guó)人永恒的精神財(cái)富。

這一時(shí)期，好萊塢電影邁入黃金時(shí)代，涌現(xiàn)出許多不朽之作。電影《摩登時(shí)代》是其中的佼佼者。影片以幽默諷刺的手法展現(xiàn)了大蕭條時(shí)期的失業(yè)率上升和機(jī)械化生產(chǎn)等社會(huì)問(wèn)題，通過(guò)小人物的冒險(xiǎn)，傳達(dá)了即使在困境中也要堅(jiān)持夢(mèng)想、追求幸福的正能量。卓別林通過(guò)自己的表演、音樂(lè)和肢體語(yǔ)言，成功地傳遞出深刻的情感，激發(fā)觀眾深深的共鳴。這種積極的情感與精神，時(shí)至今日，依然能夠激勵(lì)我們面對(duì)困難，克服逆境，追求美好的人生。這部電影被廣泛認(rèn)為是一部反映現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)中人類(lèi)情感的經(jīng)典之作，顯出深厚的人文關(guān)懷，對(duì)當(dāng)今時(shí)代的影視創(chuàng)作者也具有巨大的啟示意義。在同一時(shí)期，音樂(lè)也以激勵(lì)人心為己任。美國(guó)民間音樂(lè)家伍迪·格思里創(chuàng)作了一系列以人民生活和民眾抗?fàn)帪橹黝}的歌曲，如《這是你的國(guó)土》《很高興認(rèn)識(shí)了你，再見(jiàn)》《富足的牧場(chǎng)》，這些歌曲以經(jīng)濟(jì)大蕭條為背景，喚醒了人們的團(tuán)結(jié)和勇氣。

這些范例清楚地表明，勵(lì)志類(lèi)文化產(chǎn)品能夠在困境時(shí)期點(diǎn)燃人們的勇氣與希望，傳遞積極能量。它們通過(guò)講述人們戰(zhàn)勝困難、追求夢(mèng)想的故事，在金融危機(jī)時(shí)期，給予大眾心靈支持與鼓勵(lì)，為人們提供了不斷前行的力量。

3“口紅效應(yīng)”帶來(lái)的機(jī)遇與發(fā)展

總而言之，在特殊時(shí)期，文娛市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)“口紅效應(yīng)”這種特殊的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，這在歐美國(guó)家尤為顯著。在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)期，人們面臨著更大的經(jīng)濟(jì)壓力和焦慮，而口紅作為一種經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)較輕的消費(fèi)品，卻能夠?yàn)槿颂峁┬睦砩系奈拷搴蜐M(mǎn)足感。這種感覺(jué)在一定程度上可以帶來(lái)自信和積極情緒，有助于緩解經(jīng)濟(jì)壓力所帶來(lái)的負(fù)面情感。

然而，“口紅效應(yīng)”的出現(xiàn)不僅僅源自于個(gè)體的情感需要，也受到外部因素的影響，其中包括政策和市場(chǎng)的變動(dòng)。在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，政府和企業(yè)可以通過(guò)一系列措施來(lái)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而更好地抓住市場(chǎng)機(jī)遇，提升經(jīng)濟(jì)效益。下文例舉一些以文化產(chǎn)業(yè)來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的手段。

3.1 制定政策和法規(guī)與財(cái)政支持

（1）減少行政限制和稅收負(fù)擔(dān)

在歷史的發(fā)展過(guò)程中，歐美很多國(guó)家認(rèn)識(shí)到過(guò)多的行政限制和繁瑣的審批程序可能會(huì)限制文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，抑制創(chuàng)作者和企業(yè)的創(chuàng)新和創(chuàng)作活動(dòng)。因此，政府開(kāi)始審查和簡(jiǎn)化與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的行政審批流程，以降低創(chuàng)作和經(jīng)營(yíng)的準(zhǔn)入門(mén)檻。同時(shí)，政府還考慮減少稅收負(fù)擔(dān)，以減輕企業(yè)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，為創(chuàng)作者和企業(yè)提供更多的資金用于創(chuàng)作、生產(chǎn)和市場(chǎng)推廣。這些舉措為文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的興盛創(chuàng)造了有利的環(huán)境。

（2）提供財(cái)政支持和優(yōu)惠政策

支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于口紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展至關(guān)重要。為此，很多國(guó)家的政府都設(shè)立了專(zhuān)項(xiàng)資金，用于支持文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作、生產(chǎn)和宣傳推廣等項(xiàng)目，從而促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。此外，政府還針對(duì)有潛力的文化創(chuàng)意企業(yè)和項(xiàng)目設(shè)立了專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，為其提供額外的財(cái)政支持和激勵(lì)，這進(jìn)一步鼓勵(lì)了創(chuàng)新和投資，為口紅經(jīng)濟(jì)的崛起提供了有力的支持。

（3）加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)和支持力度

在口紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程中，政府認(rèn)識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)和支持對(duì)于產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。通過(guò)加大對(duì)文化從業(yè)人員的培養(yǎng)和支持力度，政府提升了他們的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)作能力，培養(yǎng)了更多具備創(chuàng)新意識(shí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的人才，為經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。

3.2 健全市場(chǎng)監(jiān)管和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

（1）建立健全的版權(quán)保護(hù)體系和市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制

在歷史的進(jìn)程中，歐美國(guó)家深刻認(rèn)識(shí)到保護(hù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)至關(guān)重要。為此，政府制定并完善了法律法規(guī)，確保版權(quán)得到充分保護(hù)。加強(qiáng)版權(quán)登記和認(rèn)證機(jī)制，為創(chuàng)作者提供便捷的版權(quán)登記服務(wù)，有力地維護(hù)了他們的權(quán)益。政府還設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的版權(quán)糾紛解決機(jī)構(gòu)，為創(chuàng)作者提供快速、公正和有效的解決方案，維護(hù)了他們的權(quán)益。此外，政府還通過(guò)加強(qiáng)市場(chǎng)準(zhǔn)入管理，篩選出合法、正規(guī)的文化創(chuàng)意企業(yè)，促進(jìn)了市場(chǎng)的健康發(fā)展，為口紅經(jīng)濟(jì)的興盛創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

（2）促進(jìn)創(chuàng)意和創(chuàng)新

在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史過(guò)程中，歐美國(guó)家重視創(chuàng)意和創(chuàng)新的推動(dòng)作用。政府設(shè)立了專(zhuān)項(xiàng)基金，用于支持口紅產(chǎn)品的原創(chuàng)作品和創(chuàng)新項(xiàng)目的研發(fā)和推廣。這一舉措為創(chuàng)作者提供了資金支持，激發(fā)了他們的創(chuàng)意靈感和創(chuàng)新活力。同時(shí)，政府也加強(qiáng)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)教育和宣傳，提高了創(chuàng)作者對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)。政府鼓勵(lì)文化機(jī)構(gòu)和社區(qū)組織舉辦創(chuàng)意活動(dòng)和藝術(shù)節(jié)，為創(chuàng)作者提供了展示和交流的平臺(tái)，推動(dòng)了創(chuàng)意和創(chuàng)新的蓬勃發(fā)展。此外，政府還為創(chuàng)作者提供創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和創(chuàng)意孵化器等基礎(chǔ)設(shè)施，為他們提供了良好的工作和展示場(chǎng)所，進(jìn)一步促進(jìn)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的繁榮。

3.3 加強(qiáng)國(guó)際交流與合作

（1）舉辦文化交流活動(dòng)

通過(guò)舉辦各類(lèi)文化交流活動(dòng)，展示優(yōu)秀的文化作品和創(chuàng)意項(xiàng)目，各國(guó)可以增強(qiáng)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。政府組織文化展覽、藝術(shù)節(jié)、演出和展覽等多樣化的活動(dòng)，為自身文化產(chǎn)業(yè)提供了展示和推廣的平臺(tái)。這些活動(dòng)不僅吸引了國(guó)際觀眾、專(zhuān)業(yè)人士和投資者的關(guān)注，也促進(jìn)了文化產(chǎn)品的國(guó)際交流與合作。

（2）參加國(guó)際展覽和節(jié)慶活動(dòng)

積極參與國(guó)際展覽和節(jié)慶活動(dòng)，為自身文化企業(yè)提供了推廣產(chǎn)品的國(guó)際平臺(tái)。通過(guò)參展，各種文化的藝術(shù)作品和項(xiàng)目得以接觸更廣泛的國(guó)際觀眾和潛在合作伙伴。這種推廣不僅提升了各國(guó)文化產(chǎn)品的知名度和形象，還展示了文化的多樣性和獨(dú)特性，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

（3）加強(qiáng)跨國(guó)合作與交流

重視跨國(guó)合作與交流，擴(kuò)大文化產(chǎn)品的受眾市場(chǎng)，促進(jìn)資源共享和互利共贏。通過(guò)與不同國(guó)家和地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)展合作，各方相互借鑒，拓展創(chuàng)作靈感和市場(chǎng)渠道，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和創(chuàng)意發(fā)展。跨文化的碰撞促使文化企業(yè)吸收和融合不同文化元素，創(chuàng)造更具創(chuàng)新性和國(guó)際化的作品。

4 結(jié)語(yǔ)

本文闡述了“口紅效應(yīng)”在文化產(chǎn)業(yè)中的核心含義及其反映的文化藝術(shù)發(fā)展規(guī)律。強(qiáng)調(diào)了只要善于抓住文化機(jī)遇，無(wú)論在什么樣的境況下，也可以用文化催動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)繁榮。歷史中的種種案例清晰地展示了休閑、療愈和勵(lì)志類(lèi)文化產(chǎn)品在困境時(shí)期的獨(dú)特價(jià)值，它們?cè)诰徑饨箲]、傳遞希望和鼓舞人心方面發(fā)揮著不可替代的作用。政策的支持、市場(chǎng)的監(jiān)管、創(chuàng)意的激發(fā)以及國(guó)家之間的交流，都為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了有利的環(huán)境，讓“口紅效應(yīng)”成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和人們精神滿(mǎn)足的強(qiáng)大力量。在未來(lái)，隨著世界的不斷變化，文化產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)展現(xiàn)其反周期屬性，為社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展注入持久的活力。■