明星密集“開唱”，演出經濟“復蘇即狂熱”

劉馨蔚

今年3月以來，各地逐漸恢復了對涉外營業性演出的受理和審批，低迷了幾年的演出市場全面回暖。

據艾媒咨詢近日發布的《2023—2024年中國演唱會行業發展趨勢研究報告》（下稱《報告》），受疫情影響，2020—2022年，演出市場遭到不小的沖擊。隨著疫情的消散以及國民文娛需求、旅游需求的復蘇，2023年，演出市場迎來爆發窗口期，其規模呈指數級增長。有人用5個字來形容線下演出市場，“復蘇即狂熱”。

演唱會成為消費支出重要組成部分

《報告》顯示，2022年，中國演出市場規模為243.60億元，較2021年減少92.25億元。隨著全國經濟的復蘇，2023年，中國演出市場規模有望達到903.46億元，預計2026年將首次突破千億元大關。

明星演唱會按下“重啟鍵”，成為市場回暖的引擎。據不完全統計，周杰倫、林俊杰、五月天、李榮浩、張韶涵、張杰、許巍、劉若英、任賢齊、汪峰等知名歌手相繼官宣舉辦（巡回）演唱會，疊加迷笛、草莓、咪豆等戶外音樂節扎堆上線，線下音樂演出頻掀熱浪，相關演出項目覆蓋全國40余座城市，包括北上廣深等一線大城市，成都、武漢、杭州、南京等新一線城市，并向佛山、洛陽、泉州等二三線非省會城市延伸。

據中國演出行業協會發布的《2023上半年全國演出市場簡報》，截至今年5月，全國營業性演出場次近9萬場，票房超110億元。其中，僅五一期間（4月29日—5月3日），全國營業性演出票房收入15.19億元，同比增長962.2%；觀眾人數達865.49萬人次，同比增長333.2%，已恢復且超過疫情前水平。

《2023年上半年微博熱搜趨勢報告》顯示，“演唱會”成為上半年微博熱搜詞中包含最多的關鍵詞第二名。同時，據艾媒商情輿情數據監測系統顯示，2023年，中國演唱會相關話題討論度最高的是周杰倫，其次為五月天。對于1—7月熱門演唱會進行的微信指數統計顯示，討論熱度最高的明星為華晨宇、薛之謙，其次是周杰倫、五月天。其中，微信指數達峰日期集中在5—7月。

對于未來觀看演唱會意愿表示一般的受眾比例達到43.8%，其中，36.4%的受眾表示演唱會消費將趨于冷靜。對此，《報告》指出，2023年，中國演唱會市場的爆發式增長不屬于完全常規的狀態，其消費主要來自于存量的集中釋放，演藝經濟出現“報復性”反彈。之后，演唱會消費將趨于冷靜，但仍然存在著很大的提升空間。

“疫情期間，演唱會市場受到很大限制。隨著防控措施優化，觀眾觀演需求上升，前期積壓的項目集中釋放，加之政府對文化演出產業支持力度不斷加大，市場主體活躍度持續提高，多種有利因素為演唱會市場的復蘇和發展提供了保障。”Co-Found智庫文化行業研究負責人于玫表示。

跨城觀演成常態，短途旅游市場升溫

“演唱會的舉辦對旅游業有極大的促進作用，因為‘文和‘旅本身就是互相融合的業態。”周末酒店度假平臺上海浩頤國際旅行社有限公司合伙人、首席營銷官郭為文說。他分析，首先，資源獨特的線下演唱會能帶動人的移動，粉絲可以為了一個明星從天南海北趕赴現場。其次，能夠帶動當地的吃住消費。

在經濟發展和文化消費升級的推動下，演出經濟的輻射效應持續放大。調研顯示，跨城觀演成為主要消費趨勢，演唱會經濟正在與旅游資源、網絡表演、夜間經濟、數字產品、商業空間等形成更多元化的融合業態。

據中演協調研，五一期間大型演出項目的跨城購票觀演人數占比超過總人次的50%。按照綜合帶動指數初步測算，5天假期內，僅音樂節和演唱會項目帶動演出票房之外的交通、食宿等綜合消費規模超過12億元。

艾媒商情輿情數據監測系統顯示，中國演唱會的熱度指數呈現一定的周期性變化。7月之后，演唱會的相關話題熱度呈現迅速增長。艾媒咨詢分析師認為，暑期的到來，讓演唱會市場迎來“旺季”，產業升至高溫。

跨城觀演的新生態背后，是巨大的旅游消費潛力與提振消費的可能。有關統計顯示，7月初，周杰倫在海口連開4場演唱會，15.46萬人次的觀眾中近四成為省外觀眾，帶動海口全市4天實現旅游收入9.76億元。中國演出行業協會副會長潘燕對此表示：“被文化活動牽引，或將成為旅游業的3.0業態。”

在演唱會舉辦城市方面，仍以一線城市為主，并逐漸向二三四線城市延伸。今年上半年，上海、廣州、北京和武漢的大型演唱會場次最多，占比接近總量的四成。《報告》分析，經濟發達城市擁有龐大的本地客源市場和旅游客源市場以及強大的消費能力，演唱會的成功舉辦拉動了城市夜間經濟的繁榮。

調研顯示，有56.7%的受訪者受喜愛明星的驅動從而觀看演唱會，同時個人消費能力的恢復（48.1%）以及外出的驅動（47.7%）亦是受眾觀看演唱會的重要原因。從觀看方式來看，有61.9%的受訪者選擇與朋友一起觀看，其次是與家人（56.3%）或與戀人（41.6%）一起觀看。在觀眾參與演唱會過程中，產生的額外消費集中在住宿（61.3%）、餐飲（68.7%）、交通（69.7%）三方面。

“在外出驅動及多人出行的驅動下，‘演唱會+文旅成為年度消費熱點。跨城觀演將推動短期旅行的發展，推動短途旅游市場升溫。”《報告》稱。

溢出效應成倍疊加

演唱會直接拉動產業鏈上中下游發展，包括上游策劃執行方、演員、場館，中游音響、燈光、舞臺，以及下游宣傳推廣、藝人經紀、門票管理、安保等。今年以來，不少產業相關的廠家獲得可觀的收益。這不僅能夠促進配套產業發展，也能夠帶動產業升級和技術進步。

受益于演出市場景氣度回升，舞臺燈光設備頭部企業浩洋股份的業績呈現增勢。其近日發布2023年半年度報告顯示，公司實現營業收入7.09億元，同比增加24.16%；實現凈利潤2.23億元，同比增加27.12%。其在財報中透露，營收增長主要源于演藝設備市場需求的增加。

演唱會這類場景對于LED屏的精度需求較高，LED屏的價格也會很高，至少6000元/平方米以上。主營LED顯示屏的深圳市洲明科技股份有限公司披露的2023年半年報顯示，公司上半年實現營業收入32.99億元，同比增長4.21%；實現凈利潤2.21億元，同比增長81.33%。洲明科技方面表示，舞臺顯示是公司持續服務的領域之一，演出市場的回暖和增長讓公司受益。除洲明科技外，雷曼光電、聯建光電等公司均表示，目前都接到演藝LED的業務。

舞臺必離不開燈光。有燈光設備的廠商表示，今年以來，公司有部分產品售賣給演唱會等演出承辦方。在演出設備這一塊，有明顯的上行跡象，相比去年同期約提升了10%—20%。

市場趨熱的同時，必然會吸引上市公司的目光。鋒尚文化集團在投資者互動平臺上透露，公司正在積極拓展商業演出領域，會以積極主動的態度承攬營業性演出項目。

當下，市場對于演唱會熱度的持續性十分關注。艾媒咨詢創始人&CEO張毅表示：“目前來看，消費者對于演唱會的需求已經和之前不一樣了。首先是社交屬性更強，很多年輕人已經將一起看演唱會當作一種社交手段。其次，是對現場音效品質的要求，希望得到比線上更高質量的音樂體驗。”

全聯并購公會信用管理委員會專家安光勇建議，發展演唱會經濟，還可以從購票、出行、住宿、餐飲等環節進一步優化，提供更好的服務體驗，包括引入智能化的票務系統、提供與票務系統綁定的公共交通優惠、利用移動應用和虛擬現實技術為觀眾提供更多的互動體驗等。

此外，在明星扎堆演唱、官方渠道“一票難求”的情況下，各社交平臺上出現“二手票”和“加價票”，大量“黃牛”又涌現了出來。對此，有專家建議，各地政府和企業在合理規劃下，應加以有效的管理及跟進。