?個橫掃奧斯卡的神秘組織

今年的奧斯卡頒獎典禮上，來自紐約的獨立電影制作與發行公司A24成為當仁不讓的最大贏家。靠著現象級作品《瞬息全宇宙》外加助力布蘭登·費舍拿下最佳男主角獎的《鯨》，A24橫掃六大單元，共捧走七座小金人；再算上由它們負責北美發行的《親密》《曬后假日》和《穿著鞋子的貝殼馬塞爾》等影片也都拿到了提名，A24儼然已成為好萊塢勢頭最猛的非主流力量。

不過，對比電影人在鎂光燈前的大放異彩，銀幕背后的A24卻多少有些神秘。據好萊塢多位媒體人披露，A24的幾位老板向來不愿接受采訪，也甚少參加圈內活動，而他們在面對媒體記者時， 用得最多的一句說辭便是——讓電影本身說話。

不久前，好萊塢資深電影人彼得·巴特便為美國影視門戶網站好萊塢新聞前線撰文，談到自己在A 2 4公司出品的電影橫掃第9 5 屆奧斯卡之后，便向他們提出，想要采訪兩位公司創始人，結果仍然碰了軟釘子。

今年已90歲高齡的彼得·巴特，可謂今日好萊塢最受尊重的人物之一。他是那個電影黃金時代的參與者和見證人，在派拉蒙電影公司制作部長期擔任二把手， 參與監制過《羅斯瑪麗的嬰兒》《教父》等重磅作品。退休之后，巴特回到媒體，干回了記者的老本行，憑著在好萊塢極廣的人脈，甚少會碰到想要采訪什么人而不得其門的狀況。但是，如今卻還是在一心想保持低調的A 2 4這里碰了軟釘子。

回到2012年8月20日，時年35歲的丹尼爾·卡茲、3 7歲的大衛·芬克爾和約翰·霍吉斯三位青年才俊，在紐約曼哈頓一間簡陋的辦公室里，宣布了A24電影公司的成立。

在此之前，丹尼爾·卡茲在古根海姆財團負責電影投資部門，大衛·芬克爾和約翰·霍吉斯則分別供職于示波器電影公司和巨灘電影公司。單從過往簡歷來看，三人都非電影相關專業出身，更多的還是金融方面的從業背景。不過， 由A 2 4這些年投資制作的各種影視作品來看，賺錢顯然并非是這三位老總的首要目標，拍攝個性鮮明、有棱有角且能反映時代精神的獨立電影，才是A24公司的存在目的。公司創辦后的頭幾年里，只有二十來名員工，除了三位大老板外，下面的人全都只有具體職務而無明確職銜。“我們希望把重點都放在電影本身和電影人身上，而非我們自己，所以公司內部不設上下架構，為的就是強調這一點。”丹尼爾·卡茲在2013年時曾解釋說。

公司之所以取名A24，據說是丹尼爾·卡茲當初萌生自立門戶的念頭時，正駕車疾馳在意大利南部的A24號公路上。三位創始人之中，卡茲無疑扮演著領銜的角色，除了公司名稱來自他的建議外，當初A24成立時的啟動資金，也來自他的前東家古根海姆財團。

前些年，三位創始人中的約翰·霍吉斯為“尋求其他事業機遇”，已退出自己一手創立的A24，轉去發展并不理想的賈克斯媒體影視制作公司擔任高管。因此，如今的A24里，具體拿主意的是擔任主席的卡茲和擔任首席執行官的芬克爾。

從誕生的第一天開始，A24就注定是好萊塢的“異類”。

3 位創始人都是獨立電影愛好者。眼見電影行業變得越來越謹慎保守，將大筆預算留給經典IP和續集拍攝，3人決定為小眾獨立電影冒險賭一把。

“ 有很多非常聰明、有能力、有抱負的人喜歡電影……但他們總像是邊緣人，沒有發言權。我覺得A24是一個巨大的機會，能創造些什么讓他們發揮才華。”卡茲曾在采訪中這么說。

一開始，A24只參與電影發行，在圣丹斯、西南偏南等各種獨立電影節奔跑尋找好片合作。而《月光男孩》是第一部A 2 4參與制作的電影——制作成本僅150萬美元，票房收入卻超過6 5 0 0 萬美元， 甚至在2017年獲得奧斯卡最佳影片。

經此一役，A24聲名大噪。

幾乎所有合作過的電影人，都表示A24是好萊塢的一股“清流”。與大制片廠總在盤算投入產出比的氛圍不一樣，他們總是以敏銳毒辣的眼光，瞄準怪異奇特的創意，提供一切支持將這些作品搬上大銀幕。

以電影和電影人為核心，A24為好萊塢發掘了不少年輕導演，源源不斷地輸送新鮮血液。

很怪，很野，很另類，但總能讓你眼前一亮。這就是A24。

A24的另一項絕活，是充滿新鮮感的營銷。

從圣丹斯等代表獨立、先鋒姿態的電影節展發掘作品、挖角作者，再通過營銷與培養將其送至院線和更大的節展舞臺，已成為A24發展的重要路徑。

好萊塢的一貫套路，是鋪天蓋地的廣告位投放。而A24選擇將錢用在刀刃上，以社交媒體為主要陣地，早早開始賬號運營“人格化”，配合病毒式傳播拿捏年輕人的胃口。

2015年，《機械姬》在西南偏南電影節上映。如果當時你在附近打開約會軟件Tinder，很可能劃到一位叫艾娃的女生并達成配對。

她會溫柔地跟你談情說愛，然后指引你去看她的Instagram賬號， 點擊， 跳轉— —嗯？怎么是《機械姬》的預告片？

沒錯，你被騙了，艾娃就是電影里的機器人角色。

宣傳《瑞士軍刀男》時，A24租來了雙層觀光巴士在多個美國城市巡游。

媒體記者們高高興興上巴士，卻被兩個“哈利波特”嚇得花容失色：一個是演員丹尼爾·雷德克里夫，另一個是逼真得毛骨悚然的“放屁尸體”。

A24甚至為《鬼魅浮生》在曼哈頓中國城開了家售賣幽靈床單的快閃店鋪，不僅可以購買同款幽靈床單， 還能在鏡面堆疊的店內，用電影原聲配樂反思自己的終極存在，嘗試探索自己的私人經驗。當你還在思考電影中藏在床單下面的到底是不是卡西·阿弗萊克時，A24已經完成了作品的終極營銷。

2019年夏天，A24又做出了新的嘗試——在每部電影故事發生的城市舉辦一場夏季露天放映。

在主角的出生地薩克拉門托放映《伯德小姐》；在故事發生地新英格蘭放映《女巫》；在森林旁放映《龍蝦》；在紐約一座大橋下放映《好時光》……

這次公共露天放映活動吸引了一大批觀眾參與，既是線上社群穿透現實生活的文化歡騰，也是對電影藝術的極致尊重。

A24到底是家什么公司？

似乎很難給出一個精確定義，喜歡看電影的觀眾會說它是家保證電影質量的制作發行公司，同行會說它極度擅長營銷宣傳，喜歡收集電影周邊的影迷會說它是家衍生品閉眼入的公司……總之，A24并不是一家只對恐怖電影感興趣的B級片發行商，無論是恐怖、階級、移民，還是無法被定義的“怪”，A24在做的似乎只有一件事——用小眾的議題喚起大眾的認同——讓電影發揮所有價值。