《投資新思路》叢書的理念創新和實踐意義

2022年12月底，《投資新思路》叢書由經濟管理出版社出版，不僅引起投資圈和企業界的熱議，也引起學術圈的熱議。該書作者陳小軍從事多產業經營和投資、創業20余年后，再攻讀博士學位，學習期間提出“行業本質決定企業盈虧的數量級、左右企業的存亡”的全新企業經營和投資理念，并出版了該套叢書。在該書的扉頁上稱：增強賺錢的信心，幫助投資人提高投資的成功率和回報率，幫助企業經營者提高經營的效率和效益。

這套叢書共三本：第一本《投資新思路：大變局中的行業選擇》解讀黨的二十大報告，增強對我國經濟發展的信心；第二本《投資新思路：左右存亡的行業本質》介紹提高企業競爭力的新理念，增強經營信心；第三本《投資新思路：新形勢下的股權投資》介紹提高投資成功率的新方法，增強投資信心。

“行業本質”這個概念是18年前由郎咸平教授提出的，但是近十年來很少有人再提及。作者經過多年研究，集合自身十余年產業經營經驗、十余年投資經驗和白手起家創業經歷，調研了十余個國家，研究了20余個行業，在中國科學院大學攻讀博士學位期間，用一年多時間完成，提出全新企業經營和投資理念，讓人耳目一新。

汪壽陽（中國科學院數學與系統科學研究院原黨委書記、中國科學院大學經濟與管理學院原院長、發展中國家科學院院士、國際系統與控制科學院院士、上海科技大學創業與管理學院院長）：該套叢書首先分析了經濟發展和行業選擇的大趨勢，再分析了部分行業的行業本質，最后以通俗的語言系統闡述了股權投資采用的一般方法。特別是將復雜的投資問題和企業經營的核心問題抽絲剝繭，總結成通俗易懂的一句話，就是“行業本質”；讓投資人能夠迅速抓住行業的要害，提高投資的成功率和收益倍數；讓企業經營者能夠迅速抓住經營的核心，圍繞行業本質開展企業的研發、生產、營銷和管理等，提高企業經營的效率和效益。這套叢書體現出投資和企業經營“大道至簡”的核心思想。

這套叢書創造性地提出了一個全新的投資視角和經營視角，是投資界和企業界的全新理念，根據這個全新的理念：行業本質決定企業盈虧數量級、左右企業存亡，配合實證案例，能夠啟發投資人和企業經營者；不僅有益于投資機構，有益于企業，更有益于經濟社會發展；有助于減少社會浪費，引導資本有效投資，引導企業有效經營；更能為人們的投資理財撥開迷霧，增加人們的財產性收入，促進社會“共同富裕”。

李世杰（全國政協常委、副秘書長，民建中央副主席兼秘書長）：作者陳小軍在成思危先生任民建中央主席時加入民建，先后被任命為民建中央企業委員會制造業組秘書長、副組長和民建中央企業委員會副主任。在擔任民建中央企業委員會副主任以后，進入成思危先生擔任首任院長的中國科學院大學經濟與管理學院攻讀博士學位，將積累的產業經驗、投資經驗和創業經歷帶入到學術研究之中，體現了成思危先生倡導的經濟管理要“經世濟民”“學以致用”的思想，并希望行業本質的研究能夠造福社會。

張秋生（可持續交通創新中心國家高端智庫秘書長、國務院學位委員會應用經濟學學科評議組成員、財政部“會計名家”、北京交通大學國家交通發展研究院院長、中國企業兼并重組研究中心主任、教授）：《投資新思路》叢書總結出行業本質是決定行業中企業盈虧數量級，左右行業中企業存亡的一個關鍵因素；作為行業的根本屬性，或者是企業在行業中存在的根據；是一個行業內在的必然性和規律性。行業本質可能不在產品上，也可能不在企業自身，甚至不在本行業內；而可能在企業與消費者的連接上，也可能在行業內的企業之間的競爭狀態中，還可能在行業外的其他因素里，但卻決定了企業盈虧的數量級，左右了企業的存亡。因此，在我國經濟正在從自由競爭走向壟斷競爭的階段，不少企業選擇“價格戰”來擴大市場份額，可能就是不恰當的。在作者研究的20余個行業，發現多數行業都可以不采用價格戰，就能夠獲得競爭優勢。其中以民建中央制造業組前組長阮立平董事長的公牛集團為例，作為行業后來者，堅持行業本質經營，在開關插座這個一般制造業取得了線下45%以上的市場占有率，線上65%以上的市場占有率，稅后利潤超過35%。同行采用價格戰的企業多數市場份額已經萎縮，甚至已經銷聲匿跡。如果企業經營一味地采取低價競爭策略，可能就是自掘墳墓。例如，現階段一二線城市的社區生鮮團購，為了搶占市場份額，提升市場占有率，市場參與者集體違背行業本質，采用低價策略來擠占市場，讓整個行業都快倒閉了。因此，企業的競爭策略需要根據行業本質來制定，才能保持企業可持續經營的能力。

楊世偉（中國企業管理研究會副會長）：在宏觀層面，我們要深刻認識當前我國經濟發展面臨的形勢，只有正確判斷形勢，才能為投資選擇、企業經營做出科學決策。在構建新發展格局的時代背景下，根據習近平總書記提出的要求，我們要繼續把發展經濟的著力點放在實體經濟上。在行業層面，我們要抓住行業的本質，做出適合自身的行業選擇。《投資新思路》這套書的作者陳小軍具有汽車零部件、化工、農業、食品、國際貿易、電商等行業的實戰經驗，他在親身經歷的投資實踐中不斷進行深入探索和思考，從中總結經驗和教訓，并且結合投資研究的相關理論，創造性地提出用“行業本質”來甄別行業的方法。這套書系統化地對企業未來發展方向進行了深度剖析，能夠為企業經營者和投資者提供更廣闊的思路、提供更有價值的參考。

周大研（云南財經大學房地產研究主任、教授）：作為一名專業學者，確實是第一次聽說“行業本質”這個概念，給人耳目一新、為之一振的感覺。在過去的一年多里，很多人對房地產行業的總體認知非常悲觀，房地產行業當下確實面臨重重危機和挑戰，但不代表房地產行業就此退出了中國經濟發展需要。正如陳小軍博士所說，認清行業本質，行業的本質決定了企業盈虧數量級，中國的房地產行業絕對是一個百萬億級的大市場，行業上下游所帶動的方方面面惠及民生與社會發展。當然，未來的房地產還能不能成為中國居民財富增長的核心選擇可能就要大打折扣了，但也不是說這個行業就沒有未來。如果能夠認清行業本質，還是能夠看好未來房地產的部分產業，那是一個新興的藍海市場。這就是用行業本質的理念得出的結論。

郭琨（中國科學院大學經濟與管理學院副教授）：《投資新思路》叢書認為，商務餐飲的行業本質不是菜品，不是服務，不是價格，更不是裝修和營銷等，而是“社交”。確實在我國傳統文化中，人們通常以宴請來創造交流的條件，達到充分交流的目的。我國商務餐飲從20世紀90年代開始得到突飛猛進的發展，到2012年中央頒布關于改進工作作風、密切聯系群眾的“八項規定”以后，部分高端商務餐飲走向衰落，原因就是高端社交需求急劇減少；但同期我國餐飲市場總體規模持續增長，其原因就是普通大眾的社交需求隨著人民生活水平提高而快速增加。2022年8月3日，中國連鎖經營協會聯合華興資本共同對外發布《2022年中國連鎖餐飲行業報告》，報告顯示，中國餐飲市場規模從2014年的2.9萬億元增長至2019年的4.7萬億元，年復合增長率達10.1%。即使2020年受新冠疫情影響，餐飲市場規模下滑了15.4%至4萬億元，但隨著疫情防控常態化，國民消費熱情被點燃，2021年餐飲市場規模已恢復至4.7萬億元，同比增長18.6%。這說明，《投資新思路》叢書認為的社交是影響商務餐飲行業盈虧數量級的一個關鍵因素是有一定道理的。在我國居民社交需求不斷增加的情況下，商務餐廳需要以社交為基礎來定菜系、菜品、地址、裝修、服務、定價和營銷等。

姚立杰（北京交通大學經濟管理學院教授）：雖然在一個充分競爭的行業，只有少數企業能夠成為行業中的頭部企業，多數企業經營就是一般，個別企業在競爭中還會被淘汰出局；如果大家都圍繞同一個行業本質做到趨同，必將改變這個行業的競爭態勢，導致該行業的本質發生改變；但是誰先意識到行業本質的基礎作用，誰就能夠取得在行業中的競爭優勢。現階段，我國處于百年未有之大變局，疊加經濟結構轉型，我國經濟發展面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力的情況下，企業總體利潤率下降，不少企業經營遇到了瓶頸，紛紛采取不同的經營策略來突破瓶頸，此時就更需要緊盯行業本質，以行業本質作為基礎來設計競爭策略。企業的技術、生產、管理、營銷等圍繞“行業本質”展開，不僅能夠明確企業經營的工作路徑，還能降低無謂的“浪費”，達到事半功倍的經營效果，最終提升企業在行業中的競爭優勢。