新媒體時代時政新聞報道實踐研究

摘要：新媒體的發展對新聞傳播格局進行了重構，報紙、電視等傳統媒體由于信息傳播和內容表現形式單一、受眾覆蓋范圍較小，在新媒體時代的競爭力大大削弱，其在信息傳播過程中的話語權也不斷降低，社會影響力和輿論引導力逐漸降低。時政新聞以把握時代發展脈搏和國計民生為宗旨，是正確引導社會輿論、社會民眾發聲的重要手段。網絡信息技術的發展推動了新聞產業的革新升級，對時政新聞而言，新媒體的廣泛興起，對其造成了極大的發展壓力，傳統媒體的受眾群體流失嚴重。但同時全新的技術和媒體平臺也提供了更大的發展機遇，信息傳播速度大大提升，傳播形式與內容更具多元化。傳統媒體應牢抓新媒體時代發展契機，在媒體格局、輿論生態、信息傳播發生重大轉變的當下，順應時代發展趨勢，全方位創新時政新聞的報道形式、內容與渠道，從而更好地發揮時政新聞報道的社會價值，提高時政新聞媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。文章探討新媒體時代時政新聞報道的優勢，總結分析新媒體時代時政新聞報道存在形式單一、內容固化、民眾關注度較低的問題，并從優化報道理念、豐富報道形式、創新新聞采編三個方面提出時政新聞報道優化實踐策略。

關鍵詞：時政新聞；報道；新媒體時代；實踐；策略

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）15-0143-03

在很多社會民眾及新聞工作者看來，時政新聞只是搬運會議材料和領導講話，報道內容中頻繁指出和強調，內容晦澀難懂。在新媒體快速崛起的當下，傳統時政新聞的社會傳播力和影響力受到很大影響。隨著媒體融合不斷深化，如何發揮新媒體優勢，令時政新聞報道在各類新媒體平臺中“勇立潮頭”，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，是所有時政新聞工作者應深入思考探索的重要議題。

一、新媒體時代的時政新聞報道

（一）新媒體與時政新聞

新媒體是依托于數字壓縮、無線網絡等技術，以電腦、手機、平板等為載體的新興信息傳播媒介，能夠突破地域與時空局限，發揮現代網絡信息技術的實時性、大容量和交互性優勢，為用戶提供與報紙、雜志、電視等傳統媒體完全不同的信息服務體驗[1]。時政新聞是對近期國家政治生活重大事件進行的報道，涵蓋政治熱點、經濟動態、政策解讀與落實、社會民生等[2]。時政新聞具有典型的政治性、群眾性、真實性和時效性[3]。隨著新媒體的發展，時政新聞在報道內容、用戶覆蓋等方面實現了顯著的突破，借助互聯網和各類智能終端設備，越來越多的人能夠全面了解國家與地區發展情況，時政新聞報道的時效性也大大提升。

（二）新媒體時代時政新聞報道優勢

第一，政民連接性實現了有效強化。由于時政新聞以社會政治生活事件為主要報道內容，專業性和政治性突出，對很多普通民眾而言，存在一定的閱讀壁壘，對民眾的專業知識和政治素養要求較高，很多民眾難以快速理解時政新聞的具體內容。而在新媒體時代，民眾可以通過多樣化的渠道獲取全球政經形勢信息，且新媒體在信息傳播方面的特點能夠進一步提高普通民眾學習政治理論的熱情和主動意愿。在此時代背景下，時政新聞能夠更好地發揮“傳聲筒”作用，將黨和國家的政策與聲音廣泛傳播，是新時期社會民眾對時代發展的殷切呼喚[4]。

第二，時政新聞的傳播范圍和成效實現了有效拓展提升。新媒體的興起，令時政新聞報道在雜志、報紙、廣播、電視等傳統傳播途徑的基礎上，拓展了抖音、微信、微博等新的傳播平臺，并利用多樣化的新媒體平臺快速把握民眾對時政新聞報道的內容和形式等方面的需求，從而深化時政新聞與社會生活的融合。同時，新媒體對時政新聞的報道形式、傳播模式提出了全新要求，通過革新時政新聞報道，優化報道畫面、內容、敘事手法等，能夠提升時政新聞的視聽體驗和競爭力，進一步提高時政新聞傳播成效。

第三，市場適應性實現了有效提升。當前的媒介環境下，各種門戶網站、APP等新媒體平臺的民眾接受度越來越高，更能高質量滿足當代民眾的多元化信息需求[5]。傳統時政新聞報道求新創變，積極轉型，是適應時代發展和新聞行業發展趨勢的必然要求。

二、新媒體時代時政新聞報道現狀

（一）報道形式單一

時政新聞對行文標準的要求比較高，導致現在很多時政新聞報道的內容和形式存在模板化與范式化問題，難以契合當代民眾的閱讀與審美需求，社會民眾對時政新聞報道的認可度、接受度有待提高。當前，一些新聞工作者在采編時政新聞時，過分強調新聞內容的政治性和嚴肅性，語言描述官方化，政策文件內容引用過多，大篇幅重復相關領導人發言等，內容枯燥，結構邏輯陳舊，閱讀趣味性偏低，民眾在閱覽新聞過程中很容易產生乏味心理，不利于時政新聞內容的傳播[6]。與此同時，雖然新媒體時代信息傳播形式日漸多元化，但大篇幅的文字報道仍是時政新聞的主要報道形式，即便在排版和色彩等方面有所優化，普通民眾也面臨著較大的閱讀阻礙，時政新聞的影響力還比較有限[7]。

（二）報道內容固化

時政新聞是社會價值理念、國家經濟發展與趨勢的呈現，也是社會民眾了解國家政策方針和經濟的重要渠道。但當前的時政新聞報道普遍存在內容固化和深度不足問題[8]。一方面，報道時政新聞事件的媒體單位很多，但是媒體報道的角度和內容基本雷同，過于追求熱點事件，缺少背景鋪墊和關鍵信息，忽視了新聞報道的獨立性和內容創新，缺乏特色，對社會民眾的吸引力十分有限，進而導致時政新聞的受眾群體越來越少[9]。另一方面，很多時政新聞報道的內容比較淺顯，缺乏深度。時政新聞報道在宣傳解讀各類政策信息的同時，承擔著引導社會民眾理解認同各項國家戰略政策、客觀認識社會事件、表達民生需求等職責[10]。部分媒體僅簡單介紹社會事件或相關政策，未從民眾需求和理解難度方面切入進行分析挖掘、整體報道，不利于滿足社會民眾的信息需求，也難以發揮引導價值。

（三）民眾關注度較低

新媒體的發展，拓展了社會民眾獲取信息的渠道方式，新聞行業也逐步向數字化、網絡化轉型，時政新聞的宣傳、傳播渠道不再局限于傳統的報紙、電視等形式。但同時，新媒體時代是信息大爆炸的時代，社會民眾使用電腦、手機等智能終端設備可隨時隨地獲取大量信息，降低了人們對時政新聞的關注度，時政新聞的受眾被分化，時政新聞的傳播受到了巨大沖擊。

三、新媒體時代時政新聞報道優化實踐策略

（一）優化報道理念

新媒體時代的新聞行業格局發生了翻天覆地的變化，時政新聞媒體和從業人員必須優化革新報道理念，拓展新聞采編思路，充分考量社會民眾的需求和閱讀特點，深入挖掘民眾關心的社會事件，使時政新聞更具價值和溫度[11]。

第一，要以受眾為導向，將滿足社會民眾的信息服務需求作為時政新聞報道的核心，樹立互聯網思維，借助大數據與實踐分析，打造契合民眾需求的時政新聞產品。

第二，從業人員要強化互聯網思維，主動積極學習，提升個人專業知識和技能水平，適應新媒體時代背景下的互聯網生態。從業人員要打破思維定式，培養媒體融合意識，創新時政新聞報道形式，增強時政新聞報道內容的直觀性和可理解性，優化社會民眾閱覽時政新聞的視覺體驗和心理愉悅感[12]。

第三，要強化時政新聞采編和報道傳播過程中的互動思維。通過與受眾的有效溝通互動，激發引導受眾表達個人想法，為受眾群體打造暢通的發聲渠道，充分發揮新聞媒體在社會民眾和政府間的橋梁作用。與此同時，時政新聞報道必須堅持正確輿論導向，緊扣時代發展主旋律，報道傳播正面積極的新聞內容。

（二）豐富報道形式

創新時政新聞報道形式，是傳統時政新聞媒體改革創新，掌握新聞流量密碼的重要方式之一。

一是要創新新聞標題，力求“千題千面”“一文一題”，盡可能采用新穎精簡的標題，激發民眾閱讀欲望。以“大同日報”頭條號、微信公眾號為例，注重對報紙新聞作品的標題進行再創作，在“短”而“新”上下功夫，力求吸引讀者眼球。具體而言，在報道重大活動、重要會議時，盡量少用“圓滿結束”等的表達，直接寫出新結果、新方向、新舉措更適宜；貫徹落實中央、省級會議精神的稿件，標題直接點出工作要點、工作進度等，凸顯會議成效；采寫動態時政消息時，避免用“……會議召開”等句式，應更加體現受眾的感受等。

二是要靈活運用故事化的表達。傳統時政新聞的敘事方式弊端明顯，套話、空話較多，極大地影響了社會民眾的閱覽熱情，通過采取理論政策和典型、鮮活故事結合的報道形式，能夠大大增強時政新聞的趣味性與可讀性，轉變時政新聞的傳播形象，提高社會民眾對報道內容的認同感[13]。

三是要在內容表述過程中多運用新詞、短語和短句，以靈活新穎的語言和內容消除社會民眾對時政新聞的刻板印象，如采用短視頻、Vlog、動畫等形式報道社會民眾普遍關心的民生問題。

（三）創新新聞采編

時效性是時政新聞的根本特質，新媒體時代背景下，傳統時政新聞采編凸顯出格式固化、視覺語言單一、缺少細節與可讀性等缺陷，很難為受眾提供優質閱讀體驗。

為彌補這些短板，一是要注重提升采編人員的新聞素養，深度挖掘新聞內容，多角度切入報道。時政新聞采編人員應深入基層，廣泛收集整合新聞素材，立足全局，深挖平凡事件的趣味性與新穎性，將個人定位為新聞事件的受用者和經歷者，經過身歷其境，寫出的新聞報道思路與效果就會截然不同，見微知著，令新聞報道更加有料、有實質性[14]。同時，可以采取系列報道的形式，深挖主題時政新聞內涵，邀請相關行業專家從不同角度進行事件解讀，在報道新聞事件的同時進行拓展延伸，深入解讀與民眾日常生活息息相關的政策條文，給予社會民眾相應的啟示教育[15]。新聞采編人員要基于新聞報道的深入性與客觀性，切實提高個人專業素養，打造具有內涵與專業性的時政新聞產品。

二是要轉變報道視角，進行多元化分析，增強報道內容的豐富性。時政新聞采編過程中的各類會議材料、領導講話十分豐富，但采編人員要對其靈活運用，通過多元化分析，挖掘每一份素材中的新媒體報道“熱點”[16]。采編人員要善于運用官方權威數據分析，從新穎的報道角度切入梳理新聞內容，如“大同日報”微信公眾號發布的時政新聞作品《5大類121種產品！大同市云州區黃花產業鏈產值達17.5億元》，引起了許多消費者和創業者的關注與閱覽興趣，很多讀者表示作為本地人都不知道當地黃花竟然有121種產品。

三是要提高新聞時效性，注重融媒發展，及時進行報道更新。實時動態化更新是確保社會民眾及時掌握新聞信息的基本要求，因此要進一步加強傳統媒體和新媒體的融合，彌補傳統媒體在新聞報道時效方面的不足[17]。比如，針對熱點新聞事件，在深度解讀延伸新聞內容的同時，可先在新媒體平臺進行預報發布，運用精彩提要和設置懸念等形式，提高民眾對新聞的關注度。需要注意的是，傳統媒體和新媒體平臺上發布的新聞內容應從不同角度進行新聞解讀，避免報道內容雷同，這樣才能提升新聞內容的啟示性和內涵。

四、結語

新媒體時代背景下，時政新聞報道必須不斷進行轉型革新，靈活運用新技術、新形態、新內容，豐富時政新聞報道的內容供給，加強創新優化和輿論引導。同時，針對時政新聞報道實踐中暴露出的各類問題，要深入分析研究，以社會民眾需求為導向進行全面優化改善。

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作者簡介 李雪峰，記者，大同日報社時政一部副主任，研究方向：新媒體傳播特點、時政新聞報道策略。