微短劇：吸引用戶(hù)，也要留住用戶(hù)

近年來(lái)，微短劇的熱度持續(xù)走高，成為新媒體領(lǐng)域引人注目的勢(shì)力。微短劇風(fēng)潮的興起，主要在于它滿(mǎn)足了觀(guān)眾碎片化的娛樂(lè)需求。微短劇的單集時(shí)長(zhǎng)一般不足10分鐘，甚至可以短至幾十秒，主題明確、節(jié)奏較快、沖突集中、情緒飽滿(mǎn)帶動(dòng)性強(qiáng)。傳統(tǒng)電視劇用幾十集才能講完的故事，微短劇可以將其濃縮成10分鐘，并集結(jié)了各種熱門(mén)元素，讓觀(guān)眾在最短時(shí)間內(nèi)得到最大程度的情緒滿(mǎn)足，極大節(jié)約了追劇的時(shí)間成本。

此外，制作方和播放平臺(tái)越來(lái)越重視垂直細(xì)分領(lǐng)域的用戶(hù)需求，利用算法不斷制作、推薦迎合用戶(hù)特定需求的同類(lèi)微短劇，以“精準(zhǔn)投喂”的方式增強(qiáng)用戶(hù)黏性，這也推動(dòng)了一些類(lèi)型微短劇的持續(xù)火爆。

作為一種蓬勃發(fā)展的新事物，微短劇爆火的背后，其問(wèn)題也不容忽視：題材同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，有的劇情浮夸俗套，一味追求“爽感”而違背邏輯，為博眼球而故意制造噱頭，人物脫離現(xiàn)實(shí)，傳播拜金、炫富等不良價(jià)值取向，甚至觸犯?jìng)惱砗头傻拙€(xiàn)等。究其原因，主要在于一些微短劇的制作方和平臺(tái)為追求流量盲目迎合市場(chǎng)，甚至將作品當(dāng)作主角直播帶貨的引流工具，從而使微短劇成為無(wú)營(yíng)養(yǎng)甚至有危害的“數(shù)字咸菜”。

方興未艾而又潛力巨大的微短劇，如何在快速成長(zhǎng)的同時(shí)，邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段？這需要各方面的共同努力：堅(jiān)持內(nèi)容為王，深耕精品創(chuàng)作，同時(shí)落實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任，凈化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，才能使微短劇既能吸引用戶(hù)，也能留住用戶(hù)。

（選自《光明日?qǐng)?bào)》2023年10月23日）

素材解讀

1.審慎自律，提升自我。微短劇憑借新奇、快捷、精短等特點(diǎn)，讓人們不知不覺(jué)花費(fèi)大量時(shí)間去觀(guān)看，從而導(dǎo)致沒(méi)有耐心去讀書(shū)，沒(méi)有精力去思考，更沒(méi)有時(shí)間去提升自己。沉迷于微短劇的人們?nèi)狈λ伎寂c沉淀，精神生活越來(lái)越空虛。我們應(yīng)警惕這種狀態(tài)。尤其是青少年正處于學(xué)習(xí)積累的人生關(guān)鍵階段，更要自律，應(yīng)將更多的時(shí)間與精力投入到提升自我上，方能成就精彩人生。

2.深耕創(chuàng)作，注重沉淀。方興未艾而又潛力巨大的微短劇，要想在快速增長(zhǎng)的同時(shí)留住用戶(hù)，必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，深耕精品創(chuàng)作。正如我們的生活需要過(guò)程，人生需要沉淀，沉淀下來(lái)的精品方為經(jīng)典。

適用話(huà)題

提升自我 充實(shí)時(shí)光 克己慎獨(dú) 自律沉淀