品牌強(qiáng)國(guó)靠質(zhì)量

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要結(jié)晶，是滿(mǎn)足人們美好生活需要的重要載體，是強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興的重要途徑。近年來(lái)，品牌發(fā)展氛圍日益濃厚，企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌競(jìng)相涌現(xiàn)，品牌建設(shè)取得顯著成效。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重品牌建設(shè)，一批自主創(chuàng)新能力強(qiáng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力高的品牌迅速崛起。

國(guó)產(chǎn)品牌消費(fèi)的氛圍日趨濃厚，品質(zhì)不斷提升，信任度增強(qiáng)，受到消費(fèi)者的青睞。國(guó)潮元素更懂消費(fèi)者，也彰顯國(guó)家強(qiáng)大的文化自信。當(dāng)然我們也要清醒地認(rèn)識(shí)到國(guó)產(chǎn)品牌建設(shè)還存在國(guó)際知名品牌數(shù)量少、影響力小、附加值低、發(fā)展體系不夠完善等問(wèn)題，由生產(chǎn)大國(guó)邁向品牌強(qiáng)國(guó)仍任重道遠(yuǎn)。國(guó)際知名品牌數(shù)量少，國(guó)產(chǎn)上榜企業(yè)多為涉及國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)的央企，與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，民營(yíng)企業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)上榜相對(duì)較少，大部分中國(guó)企業(yè)還只立足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，有國(guó)際影響力的知名企業(yè)數(shù)量不多。高品質(zhì)、高端化的產(chǎn)品和服務(wù)品牌缺乏，具有深層次品牌內(nèi)涵和文化的世界知名品牌較少，品牌影響力小附加值低。知名品牌在全球品牌總數(shù)中不過(guò)3%，企業(yè)大而不強(qiáng)，尚未真正形成品牌驅(qū)動(dòng)力和品牌價(jià)值，制造大國(guó)、品牌小國(guó)的特征明顯，多數(shù)企業(yè)的品牌處于世界產(chǎn)業(yè)鏈的低附加值部分，品牌對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)力不足，與世界第一制造業(yè)大國(guó)和第二大經(jīng)濟(jì)體的地位不匹配，品牌發(fā)展水平和貢獻(xiàn)度與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有差距。品牌建設(shè)體系尚不健全，品牌建設(shè)頂層設(shè)計(jì)不完善，缺乏總體戰(zhàn)略規(guī)劃，機(jī)制體制保障不到位。盡管相關(guān)部門(mén)已出臺(tái)了品牌建設(shè)的政策措施，但總體看尚無(wú)專(zhuān)門(mén)的部門(mén)負(fù)責(zé)品牌建設(shè)相關(guān)事宜。品牌建設(shè)力量與資源較為分散，品牌政策支持缺乏系統(tǒng)性，沒(méi)有形成高效聯(lián)動(dòng)的機(jī)制，品牌工作尚未形成合力，與品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的推進(jìn)實(shí)施不相匹配。很多企業(yè)尤其是中小微企業(yè)仍是發(fā)展的初級(jí)階段，發(fā)展的主要思路就是生產(chǎn)合格產(chǎn)品、擴(kuò)大銷(xiāo)路，繼而持續(xù)增加產(chǎn)能，拓展銷(xiāo)路；有的企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量上去、銷(xiāo)路打開(kāi)，但品牌不夠響亮，只能賺取材料成本和加工利潤(rùn)；有的成為品牌企業(yè)的代工廠。中國(guó)品牌文化與故事在世界的傳播力不足，社會(huì)大眾共建共享品牌的氛圍還未形成。

因此，應(yīng)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，樹(shù)立大品牌觀，全面整合資源，成立品牌發(fā)展專(zhuān)門(mén)工作機(jī)構(gòu)，統(tǒng)籌指導(dǎo)，凝聚合力，推動(dòng)品牌建設(shè)工作全面提升。加強(qiáng)品牌創(chuàng)建，打造國(guó)產(chǎn)品牌體系，加快形成地方區(qū)域、行業(yè)企業(yè)、產(chǎn)品品牌百花齊放的體系。引導(dǎo)企業(yè)牢固樹(shù)立質(zhì)量是品牌的生命理念，不斷提升產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量品質(zhì)，打造中國(guó)質(zhì)量、國(guó)家品質(zhì)的亮麗名片。扶持重點(diǎn)企業(yè)通過(guò)質(zhì)量提升，提高國(guó)產(chǎn)質(zhì)量水平，以良好的質(zhì)量樹(shù)立過(guò)硬的口碑，不斷提高國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可度和占有率。以中國(guó)創(chuàng)造賦能中國(guó)品牌，堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為核心，不斷完善創(chuàng)新政策體系，豐富創(chuàng)新模式，加大創(chuàng)新投入，為品牌發(fā)展提供更加強(qiáng)大的科技支撐和創(chuàng)新活力，推動(dòng)中國(guó)品牌向全球價(jià)值鏈最高端延伸。鼓勵(lì)企業(yè)深入實(shí)施品牌強(qiáng)企戰(zhàn)略，充分發(fā)揮頭部企業(yè)品牌示范引領(lǐng)作用，提升內(nèi)涵出精品，講好品牌故事，傳遞口碑；塑造形象，提高品牌的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)品牌的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。