夜游最美

在“夜游經(jīng)濟”逐步釋放巨大“磁吸力”背后，既是文旅行業(yè)多元、包容和活力的具體體現(xiàn)，也是數(shù)字技術(shù)加持夜間消費場景不斷突破的創(chuàng)新。

The ’night economy’ is gradually releasing its huge ’magnetic force’， which not only embodies the cultural and tourism industry’s diversity， inclusiveness， and vitality， but also the innovation of night consumption scenarios constantly breaking through with the support of digital technology.

夜經(jīng)濟 新風(fēng)景

“五一”假期，假日“夜游經(jīng)濟”火爆出圈，充分展現(xiàn)了其獨特魅力。人們對夜游、夜娛、夜秀、夜購、夜食、夜讀、夜動的需求也在日漸升溫。5月5日，根據(jù)攜程發(fā)布的《2024五一假期旅行總結(jié)》報告，五一假期期間，中國夜間旅游市場顯著升溫，部分地區(qū)夜間旅游訂單同比增長超過30倍，成為旅游市場的新亮點。隨著氣溫的升高和夜間經(jīng)濟的發(fā)展，多地推出各具特色的夜間旅游項目，吸引了大量游客體驗夜幕下的中國。

據(jù)美團數(shù)據(jù)，五一假期發(fā)生在夜間時段的消費環(huán)比增長127%。以海南為例，假期三亞·亞特蘭蒂斯舉辦六周年特別活動，5月1日晚8點活動拉開序幕，數(shù)千架無人機騰躍夜空，綻放數(shù)萬枚高空禮花彈，創(chuàng)造出極具震撼力的視聽效果。據(jù)亞特蘭蒂斯樂園營銷負責(zé)人介紹，五一假期首日，亞特蘭蒂斯周年慶活動接待游客破萬人。

娛樂方面，來一場“CityDrink”，也是不少年輕人夜間消費的新選擇。假期前夕，美團發(fā)布的2024年酒吧指南中，全國40城共630家特色酒吧入選，有3成的異地消費者會跟著指南按圖索驥打卡各類特色酒吧。美團數(shù)據(jù)顯示，五一假期前三天，夜間玩樂訂單同比增長60%，成都、上海、重慶、長沙、深圳的夜間玩樂訂單量位居前五。

在北京密云，司馬臺長城也在夜間被“點亮”，如火龍般在山間蜿蜒。游客可以提燈夜游，感受古長城的磅礴氣勢，也能泛舟河面，遠望山巒朦朧，近觀燈火輝煌。景區(qū)還推出音樂、舞蹈、詩歌和繪畫相結(jié)合的演出活動，無人機在夜空中的飛行表演也給市民游客帶來了震撼的視聽享受。

懷柔雁棲湖夜游重啟，春風(fēng)拂面，水波微瀾，燈光點綴下的雁棲湖夜晚景觀頗具魅力。活動融合了夜游、夜宴、夜購、夜娛等多業(yè)態(tài)元素，致力于將雁棲湖夜游升級為多元素融合的晚間旅游目的地。夜游期間，雁棲湖景區(qū)設(shè)置娛樂項目體驗、駐唱表演、露營體驗、美食餐飲四大主題活動。雁棲湖景區(qū)近年來以多種形式開展文旅活動，整合優(yōu)質(zhì)文旅資源，努力打造“新山水夜經(jīng)濟”，激活夜間文旅消費市場。

襄陽市推出多種形式的夜經(jīng)濟主題活動，夜間網(wǎng)紅打卡地在襄陽遍地開花，極大地拉動了旅游消費。以襄陽古城北街、管家巷文化休閑街區(qū)、唐城景區(qū)、漢唐大道閘口路等夜間經(jīng)濟集聚區(qū)為載體重點，打造“夜襄陽”品牌，吸引游人在燈火闌珊里感受古城魅力；襄城區(qū)第三屆閘口大蝦節(jié)火熱開市，夜幕降臨，滿街歡騰，一條街正在帶火一座城，文旅疊加美食，碰撞出不一樣的火花。十堰市鄖陽區(qū)武當(dāng)不夜城舉行“仙游武當(dāng)不夜·潮玩王者動漫”電競動漫節(jié)、《仙俠十堰》演繹、武當(dāng)不夜城國漫配音大賽等活動，成為熱門打卡地，夜間游游客比例持續(xù)走高。

消費新場景

《中國城市夜經(jīng)濟影響力報告（2021-2022）》顯示，我國夜經(jīng)濟影響力排名榜單中，重慶、長沙位居前兩名，青島位列第三名，是榜單中唯一一個躋身前五的北方城市，成都和上海分別是第四和第五名。其中，重慶憑借得天獨厚的地貌特征，特色鮮明的地方美食，吸引了一眾游客夜間打卡拍照、品嘗美食，成為我國典型的夜游型旅游目的地；長沙由夜宵、夜演、夜景、夜購、夜宿組成五大業(yè)態(tài)，借助城市獨特的文化基因和商業(yè)魅力，成功培育出文和友、茶顏悅色等80多個網(wǎng)紅消費品牌；青島因地制宜，基于當(dāng)?shù)靥厣跉v史街區(qū)依托科技賦能，呈現(xiàn)虛實結(jié)合的“聲、光、影”大秀，帶給游客沉浸式體驗；上海和成都作為我國東、西部最大的經(jīng)濟體，青年群體聚集、消費需求旺盛，形成一批集美食、購物、運動、音樂、文藝、酒吧、觀光等服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)為一體的夜間經(jīng)濟示范街、特色消費商圈、社區(qū)消費新場景等綜合性夜間經(jīng)濟模式。西安、洛陽、湘西、黔東南等地雖未進入十強榜單，也通過大唐不夜城、隋唐洛陽城、鳳凰古城、西江千戶苗寨等旅游吸引物打開了知名度，因出眾的夜景為游客所樂道。

恢復(fù)和擴大夜間消費離不開政策支持。在《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》《關(guān)于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》等政策支持下，如今，我國已經(jīng)打造兩批共243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，夜間文旅消費規(guī)模持續(xù)擴大。

黑龍江、安徽等地積極制定促進夜間經(jīng)濟發(fā)展的政策規(guī)定，通過鼓勵商家延時經(jīng)營、“真金白銀”支持等方式，豐富夜間文化和旅游產(chǎn)品、服務(wù)供給，促進夜間文化和旅游經(jīng)濟發(fā)展。

夜間文化和旅游消費的概念已經(jīng)完成市場導(dǎo)入并開展了諸多商業(yè)實踐，產(chǎn)生了有目共睹的經(jīng)濟效益和社會效益。同時，高質(zhì)量發(fā)展夜間經(jīng)濟不僅僅表現(xiàn)在“亮化工程”，更應(yīng)深耕人文內(nèi)容、拓展消費場景和發(fā)展多元業(yè)態(tài)。專家表示，“要營造消費者可觸可感的消費場景，更要以藝術(shù)引領(lǐng)的時尚品位和文化氛圍構(gòu)建面向未來的城市旅游競爭力，著力提升城鄉(xiāng)居民的文化獲得感和游客滿意度。”

夜間休閑和消費活動古已有之，而正式導(dǎo)入夜間旅游、夜間經(jīng)濟的概念，并形成市場和政府共同推動的實踐不過近5年時間。5年來，夜間旅游從理論探索到政策實施，再到夜間休閑的市場實踐，實現(xiàn)了從概念導(dǎo)入到社會實踐的創(chuàng)新過程。夜間文化休閑和旅游消費的需求開始被喚醒、被滿足、被創(chuàng)造。18時至22時被稱為夜間經(jīng)濟的“黃金四小時”。以住宿地點為圓心，周邊6公里的街區(qū)、商圈和文博場館被稱為“白銀六公里”。夜間消費場景持續(xù)豐富，除了KTV、餐飲、購物，還涌現(xiàn)出沉浸式演藝、劇本秀、光影秀、音樂節(jié)、漢服游園等新的體驗項目。5年來，從城市、街區(qū)、商圈，到農(nóng)村、景區(qū)、度假區(qū)，已形成了一批文化特色鮮明的夜間經(jīng)濟集聚空間。《2023中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》指出，5年來，夜游以夜間新場景、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，已經(jīng)成為提振地方消費的主要陣地。

夜游齊魯

進入五月，山東各地夜市逐漸變的熱鬧起來。濟南規(guī)模最大的夜市——環(huán)聯(lián)夜市集“餐飲文化、購物休閑、社交健康”于一體，煙火味十足。環(huán)聯(lián)夜市可同時容納2000余商戶進駐，每天六點半左右開始出攤，不僅是美食攤，還有各種商品攤、美甲攤、玩具攤，你能想到的這里都有。

每逢假期，環(huán)聯(lián)夜市的人流量幾乎都能超過10萬+，園區(qū)各個出入口以及小吃街內(nèi)部人頭攢動，周邊道路車流絡(luò)繹不絕。

青島臺東夜市是青島最大的夜市，也是最具代表性的夜市之一。這里有各種各樣的小吃攤位，從燒烤、炒飯、炒面到海鮮、烤魚、烤蟶子，應(yīng)有盡有。而且，這里的小吃不僅種類多，味道也非常好。許多當(dāng)?shù)厝硕紩谕砩蟻磉@里品嘗美食，因此，臺東夜市總是熱鬧非凡。

青島的八大關(guān)夜市也是一個不容錯過的地方。八大關(guān)夜市以其獨特的地理位置和豐富的美食而吸引了大量的游客。這里有許多高檔的餐廳和酒吧，提供各種美食和飲品。而且，八大關(guān)夜市還有許多特色小店，如賣手工藝品的、賣紀念品的、賣藝術(shù)品的等，讓人眼花繚亂。

夜間經(jīng)濟的繁榮程度是一個城市經(jīng)濟開放度、活躍度的重要標(biāo)志，也是衡量城市經(jīng)濟發(fā)展水平、居民生活質(zhì)量和投資環(huán)境的重要指標(biāo)之一，是發(fā)展現(xiàn)代城市經(jīng)濟的重要內(nèi)容。

我國60%的消費發(fā)生在夜間。夜間文化和旅游消費集聚區(qū)在豐富文化和旅游業(yè)態(tài)、優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)供給、完善公共服務(wù)、加強品牌建設(shè)、營造良好消費氛圍等方面發(fā)揮了積極作用，為促進夜間文化和旅游經(jīng)濟發(fā)展、更好滿足人民日益增長的美好生活需要貢獻了重要力量。

臺兒莊古城、印象濟南·泉世界作為國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，已經(jīng)成為山東的亮麗名片，吸引著全國各地的游客前來打卡。除了12個“國字號”夜游地，山東各地市也因地制宜，積極培育各具特色的省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。“地域特色+文化元素”是塑造夜間文化和旅游消費集聚區(qū)的核心，濟南融創(chuàng)樂園、日照東夷小鎮(zhèn)、青州古城等地基于自身文化、歷史、人文風(fēng)情、地域特色等，開發(fā)了獨具韻味的夜游產(chǎn)品，為城市發(fā)展帶來新的生機，讓人民群眾享受到更充實、更豐富、更優(yōu)質(zhì)的精神文化生活。

“如何留客過夜”一直是困擾曲阜旅游發(fā)展的“老大難”問題，因為文旅產(chǎn)品相對單一，很多游客只把曲阜作為泰安與濟南的中間站，不作或僅作短時間觀光停留，限制了文旅框架的延伸。如今，文化夜游不僅撐起了曲阜旅游的半邊天，更憑借夜游打通了從文旅產(chǎn)品豐富到文旅消費拉動的“任督二脈”，徹底激活了傳統(tǒng)文化旅游的勢能。

在位于“三孔”景區(qū)周邊的鼓樓大街西側(cè)，有家名為“遠山茶館”的小店日前登榜了小紅書等社交媒體平臺，成了游客們競相打卡的“網(wǎng)紅店”。不斷有游客進入店內(nèi)圍桌品茗、促膝長談，給過去略顯沉悶的明故城墻平添了幾分獨特的文藝氣質(zhì)。

“曲阜開啟夜游模式后，我們主動把‘早茶’生意調(diào)成了‘晚茶’，每天下午3點到晚上10點客流不斷，高峰時期更是一位難求。”說起曲阜夜游給茶館生意帶來的變化，店老板申佳直言，今年春節(jié)，大膽嘗試推廣夜游的曲阜就像開啟了潘多拉魔盒，以充滿年輕態(tài)的文化呈現(xiàn)實實在在地火了一把。如今，夜游從“節(jié)日專供”變成了“常態(tài)推出”，游客增量日趨穩(wěn)定，這讓旅游業(yè)從業(yè)者們信心大增。為了滿足游客需求，“遠山茶館”日前還經(jīng)營起了“日茶夜酒”生意，盈利點持續(xù)向夜間經(jīng)濟轉(zhuǎn)移。