鄉村特色旅游文化產業發展現狀與措施的探討

【摘 要】鄉村文化與旅游產業可以通過資源共享、技術融合、休閑體驗等渠道實現合作，構建具有鄉村特色的旅游文化產業。當前，鄉村旅游文化產業仍處在探索階段，存在發展實力不足、市場化程度不高、缺少鄉村特色的現實問題。對此，需要從文化旅游產業融合的角度，探索全新發展路徑，構建完善的管理和服務機制，促進鄉村旅游文化產業效益的提升。

【關鍵詞】鄉村旅游；旅游文化產業；特色旅游項目

【中圖分類號】F327 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）06—089—03

引言

農村文化依賴于特色的鄉土風情，在長久的發展過程中，積淀具有鄉村特色的文化內容。而旅游產業作為文化傳承的重要載體，通過文化在旅游產業的深透，能夠打造特色的旅游文化項目，促進鄉村旅游提質擴容，并實現鄉村歷史文化的大范圍傳播。當前，鄉村特色旅游文化產業實現蓬勃發展，但仍然存在整體實力不強，旅游文化項目同質化嚴重的現實問題。對此，結合鄉村特色旅游文化產業發展現狀，探索推動二者融合發展的優化策略十分必要。

一、鄉村特色旅游文化產業發展現狀

精準扶貧和鄉村振興戰略作為實現中華民族偉大復興的應然之意，是發展我國鄉村產業的政治保障。近年來，黨和國家聚焦特困地區，通過土地重新規劃、發展特色特產、完善基礎設施，為鄉村旅游文化產業提供國家助力，使鄉村向著全面小康邁進。經過長久的努力，我國鄉村特色文化旅游實現穩步前進，村民的生活水平得到顯著提升。特別是依賴于鄉村地域特色文化的旅游產業，以及文化產業，不僅有著其他地區沒有的地貌、地理條件、自然環境上的優勢，還有著豐厚的歷史文化內涵。而針對鄉村旅游業存在的發展機遇，我國相關部門大力倡導并開發鄉村旅游業，不但滿足人們日益提升的精神需求，還站在國家戰略的高度，促進農村經濟穩定，使鄉村地區產業結構不斷優化調整。逐步構建起的旅游業和文化產業相輔相成的新模式，使鄉村居民獲得旅游經營收入，提升他們的生活水平。而來自不同地區游客與小明之間的溝通，使鄉村居民的文化認知程度不斷增加，對于城鄉協同發展有著重要的意義。鄉村旅游文化業的興起和蔓延，經過各部門的探索，已經逐步建立起與本地相符合的運行新模式。旅游特色項目，包含農村生活、古村落參觀、植物觀察、打獵等文化活動，以及森林、山脈、河流等自然風光，都成為發展鄉村經濟不可缺少的一部分。人們更加注重生態回歸，通過旅游需求的不斷上漲，倒逼鄉村旅游文化產業創新發展，為鄉村經濟帶來不竭的動能。

二、鄉村特色旅游文化產業發展存在的問題

（一）市場化程度不高，產業實力有待提高

鄉村振興背景下，鄉村特色旅游文化產業實現快速發展，但從整體上來看，旅游業區域競爭力不足，產品開發水平較低，缺乏規模效應，使其在產業競爭中難以占據優勢地位。首先，鄉村旅游文化產業建設的目標不明確，很多特色旅游項目沒有融入鄉村文化內涵，過度關注產業經濟效益，以及對消費者的影響力，不能將服務、綠色理念、地域文化放置到更高的位置上，導致旅游項目缺少足夠的吸引力。其次，特色旅游文化項目宣傳力度不夠，市場知名度不高。鄉村文化在借助旅游項目進行輸出的過程中，很多地區沒有構建完善的文化管理體制，文化產業缺少創新人才，從業人員素質不高，導致文化的融合的深度不夠計劃，例如很多鄉村旅游文化平臺沒有運營人員，網絡宣傳內容單一，信息傳播效率較低，使大眾缺少特色旅游文化項目的了解，不利于旅游品牌形象的塑造，也降低鄉村旅游經濟發展動能。

（二）文化遺產保護力度不足，過度開發造成生態資源破壞嚴重

文化遺產是鄉村旅游文化產業發展依賴的重要資源，也是長久積淀下來的文化財產。近年來，鄉村特色旅游文化產業實現經濟利益以上的提升。但同時，旅游項目同質化傾向嚴重，旅游景區圍繞農家樂、鄉村民宿、農產品采摘，設置雷同的旅游形式，導致旅游文化產業缺少創意，游客的體驗感逐步弱化。而分析產生問題的原因，一是鄉村旅游文化產業的發展仍然處在探索階段，很多地區旅游項目過度依賴于生態資源，而在最大限度還原生態特色的同時，忽視為游客提供高質量的服務。部分產業面對短期的紅利，不能了解游客的需求，而是盲目地制定工作計劃，照搬成功的運營方案，導致自身獨特的優勢難以凸顯，產業難以實現可持續的發展。二是過度開發造成生態環境的破壞。針對鄉村旅游文化產業發展現狀，沒有建立完善的監管機制。鄉村旅游區管理任務繁重，在旅游旺季時，景區管理壓力較大，容易因為游客不文明的行為，對生態環境造成破壞。或是缺少科學化的規劃方案，造成景區商業化的開發，容易被自然環境帶來壓力，并出現自然資源的大量消耗，難以實現環境產業的協同發展。

三、鄉村特色旅游文化產業發展措施

（一）做好整體規劃，打造鄉村特色旅游文化品牌

在新時期發展下為進一步打造鄉村特色旅游文化產業，帶動鄉村經濟整體提升，打造鄉村特色旅游文化品牌，必須要重視做好鄉村旅游資源的整體規劃，編寫地方鄉村旅游合作區域規劃，邀請省級、市級、縣級旅游規劃專家、學者、部門管理人共同參與編制。在規劃過程中，要立足于鄉村當地特色旅游文化資源優勢，重視突出區域特色，以增強自身市場競爭力為導向，通過整體規劃將市級、縣級、鄉村以及重點區域的旅游文化產業發展緊密對接，保持多方主體協調統一，避免各自為政、信息壁壘問題。同時，應做到資源共享、優勢互補，大力拓展鄉村特色旅游文化業務，鼓勵社會資本在鄉村特色旅游文化產業發展中參與投資，合作開發個性化、特色話鄉村旅游文化產品。在品牌開發過程中，應遵循綠色、原生態、特色文化等核心概念，打造具有觀賞性、娛樂性、體驗性兼備的鄉村特色文化旅游項目，開發適銷對路的新型鄉村旅游產品，優化當地旅游文化產業結構。加強當地景點景區、旅行社、飯店、旅游交通、網絡之間的深度協作，加強各產業鏈緊密銜接，使各種資源產生疊加效應，真正做大鄉村特色旅游文化產業集群。其次，基于當地鄉村旅游文化特色，定期舉辦各種類型的旅游節、原生態垂釣節、水果采摘與傳統農具體驗、觀光牧場與體驗農耕等等。充分發揮鄉村本土資源優勢，打造體驗感極佳、具有參與性、文化性的特色旅游文化品牌，吸引更多民眾到當地旅游。另外，再結合鄉村地區優美自然風光的基礎上，還可適當增加民族風情與文化創意產業元素，做好規劃設計，融合鄉村地方資源特色，打造鄉村客棧、民俗創意工坊、新型鄉村酒店等實體產業園區。大力拓展各種鄉村文化品牌特色，發揮鄉村文化產業聚攏效應，形成獨具鄉村特色的文化旅游體系，帶動鄉村整體經濟提升。

（二）堅持多措并舉，推進鄉村文化與旅游產業融合

為進一步推動鄉村特色旅游文化產業與時俱進、創新發展，可通過堅持多措并舉，多渠道、多路徑，深度推進鄉村文化與旅游產業融合，打造更具特色的旅游文化產業，帶動整體經濟提質增效。第一，推進傳統農業、手工業與旅游業融合。通過對鄉村產業結構的深入分析，可發現大部分鄉村產業結構都是以農業和傳統手工業為主，占據較大比例。所以，在打造鄉村特色旅游文化產業過程中，應做好農業和傳統手工業的傳承與開發，全程圍繞農業與傳統手工業，做好縱向延伸。緊密結合當地特色產業優勢，融合鄉村當地文化特色，做好集聚創意設計，利用我國優秀傳統文化資源，充實鄉村特色旅游文化產業的文化底蘊，提高其文化內涵，最終形成更具特色的旅游文化產業。第二，借助集體文化再造手法，將傳統鄉村農業、手工業進行文化升級，經由鄉村特色旅游文化產業融合，形成集體道路典范旅游村，融入生態文明創意與實踐，重點打造資源節約型、環境友好型旅游文化產業。第三，借助鄉村當地景觀、環境與文化優勢，形成文學、藝術和影視創作或拍攝基地，將文藝體驗、休閑娛樂與鄉村文化旅游相結合。拓寬鄉村特色旅游文化產業發展渠道和路徑，實現縱向延伸發展的同時，增強當地服務性與功能性。第四，積極打造休閑農場或牧場、市民農園、休閑養生度假村等鄉村旅游文化產品，形成特色鄉村旅游莊園，增強游客旅游體驗，體會農業勞動和管理的樂趣。第五，借助古建筑群形成古建筑文化、民俗文化與民間手工藝藝術，定期開展會展、節事、民俗文化旅游節等活動，形成鄉村特色節慶品牌。

（三）引入科技手段，打造智慧型鄉村文化旅游產業

引入科技手段打造智慧型鄉村特色文化旅游產業，有助于推動旅游產業更好的適應信息化時代發展趨勢，更好地滿足現代人多樣化旅游需求，并進一步擴大旅游產業社會知名度和影響力，吸引更多消費者前來觀光旅游。其一，加強各方面的投入力度，積極引進信息技術手段與設備設施，加強鄉村當地互聯網、局域網等設施建設，保證當地網絡連接暢通。然后，積極打造鄉村特色旅游文化平臺，借助虛擬現實技術創設虛擬體驗中心，通過該中心為游客提供三維、立體的鄉村特色旅游文化景觀、產品、服務等方面的展覽和解說。方便游客通過線上平臺，便可全方位了解當地特色服務、特色文化與特色產品，吸引其前來體驗。其二，運用好大數據技術，建立消費者肖像，把握消費者個性特點、興趣愛好、消費偏好，了解消費者個體差異情況。結合消費者真實需求，開發高度契合的文化特色與產品，使消費者能夠更加快速融入到當地環境中，獲得符合其心意的旅游體驗。其三，打造互聯網+鄉村文化旅游私人定制模式，用戶可通過鄉村特色旅游文化官方平臺，輸入自己的文化旅游需求。由企業根據用戶需求，精準設計出個性化旅游方式、出行安排、食素服務、文化體驗項目等等，供用戶自行選擇。

（四）尊重文化主體，培育鄉村特色旅游文化人才

在鄉村特色旅游文化產業發展過程中，必須要組建一支專業化、應用型、創新型的人才隊伍，才能為旅游文化產業發展輸送源源不斷的主體力量支持，保證人員能夠在旅游文化產業發展中發揮更大作用，達到更理想的效果。在具體實踐中，一是應加強優秀人才引進，建立嚴格、完善的人才考核標準和機制，對人才各項素養進行綜合測評，研發人才入口關。同時，加強與高等教育的深度協作，借助高校旅游專業，大力培養符合鄉村特色旅游文化產業實際需求的優秀文旅人才，借助校企合作、產學研提升專業性優秀人才供給穩定性。二是建立系統化培訓機制，結合鄉村特色旅游文化實踐案例，做好案例分析，梳理產業發展中的常見問題，加強培訓力度，積累更多經驗，總結問題處理方法，為其提供行為指南。

四、結語

總而言之，鄉村振興戰略下，鄉村旅游與文化產業的深入合作，打造全新的業態。在鄉村特色旅游文化產業的發展過程中，相關部門給予產業發展足夠的支持。但是，由于鄉村旅游產業發展基礎薄弱，導致很多旅游項目缺少特色，整體呈現出實力不足、后勁發展不強的現實情況。對此，需要做好整體規劃，增加鄉村旅游文化的品牌影響力。并引入全新的科技手段，利用媒體技術進行旅游文化項目的營銷，并強化旅游服務質量，增加游客的滿意度，從而使鄉村旅游文化產業引領鄉村經濟發展，實現鄉村繁榮。

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作者簡介：王玨（1985—），女，漢族，北京人，山西林業職業技術學院，講師，碩士，研究方向為旅游資源開發研究。