從產品向文化和品牌出海轉變

在把優質產品帶到國外的同時，也要致力于把中國文化和中國品牌展示給國外用戶。

嵐圖汽車CEO盧放結合行業發展和嵐圖汽車實際情況，發表了題為《中流擊水 奮楫爭先 推動經濟社會發展全面綠色轉型》的主題演講。

得益于超前的產業布局、充分的市場競爭、持續的產品技術迭代和完備的產業體系，我國新能源汽車產業快速成長，連續9年取得全球銷量第一，引領和推動了全球汽車產業的深度變革。盧放對此表示，目前我國新能源汽車產業正處于“中流擊水”的發展階段，主要表現在“四個轉變”上。

新能源汽車產業的四個轉變

第一個轉變，正處于從局部領先向全面領先轉變的進程中。過去一年，中端以上主流純電動乘用車車型續航里程普遍超過600 km，行業平均百公里電耗下降至12 kWh左右，用戶里程焦慮大為緩解。隨著我國新能源汽車技術成熟度越來越高，電池、芯片和操作系統等關鍵核心技術不斷突破，正從“并跑”到全面領跑轉變。盧放強調：“要把握新一輪科技革命和產業變革的有利時機，積極掌控新能源整車、平臺架構及動力系統等關鍵核心技術，在三電等領域實現局部領先。”

第二個轉變，正處于從新能源汽車向智能網聯新能源汽車轉變的進程中。隨著“車路云一體化”加速落地，智能網聯新能源汽車這一“新物種”正迎來新的重大發展機遇。具體表現在：電動化與智能化、網聯化技術深度結合；汽車成為集機械、電子、計算、感知、視聽和儲能等多項技術為一體的“大號終端”；智能駕駛與智慧座艙也已成為新賽道。2023年我國新能源乘用車L2及以上輔助駕駛功能裝車率已達55.3%，城市導航的自動輔助導航駕駛（NOA）等技術正加快產業化，低階智駕功能基本已成為國內車型的標配。

第三個轉變，正處于從“產品出海”向“文化出海”“品牌出海”轉變的進程中。伴隨首款國產3A游戲的持續火爆以及接連打破多項全球紀錄，《黑神話·悟空》成為“華流中的頂流”，彰顯出了極強的中國文化的自信與軟實力。

與此同時，我國新能源汽車也已成為中國出口“新三樣”之一，另外兩個是鋰電池和太陽能電池。“新能源汽車與游戲所處行業不一樣，但努力方向都是一致的，就是在把優質產品帶到國外的同時，也要致力于把中國文化和中國品牌展示給國外用戶。”盧放指出，海外用戶不但青睞于電動化、智能化和網聯化的領先技術，而且對中國文化和中國品牌的認知也在不斷加深。

第四個轉變，正處于從野性生長向自覺自律轉變的過程中。不可否認，在中國新能源汽車發展進程中，有一些不健康、不理性和突破底線的現象存在，嚴重干擾了行業高質量發展。比如有的企業發布片面信息，夸大宣傳，誤導用戶選擇；有的企業搞拉踩式營銷，發動“輿論戰”貶低競品，在市場上惡性競爭。盧放對此呼吁：應強化行業自律，防止“內卷式”惡性競爭；應嚴守市場規則，自覺維護風清氣正的發展生態，推動行業從野性生長轉向自覺自律。

嵐圖汽車的四點堅持

作為東風旗下高端新能源汽車品牌，嵐圖汽車承載著推動東風新能源轉型、品牌向上以及創新體制機制的重任。成立五年來，嵐圖汽車始終堅守“用戶型科技企業”定位，在百舸爭流的高端新能源汽車市場逐步站穩了腳跟。面對未來發展，盧放對嵐圖汽車提出了“四點堅持”。

一是堅持創新引領，打造核心技術全棧自研可控的創新力。“嵐圖汽車是我國第一家擁有中央集中式SOA電子電氣架構與ESSA原生智能電動架構雙布局的車企。”據盧放介紹，在整車平臺、三電、電子電氣架構、車身和底盤等領域，嵐圖汽車已實現了大規模通用化、模塊化和標準化。

其中，自研的電子電氣天元架構，是國內最領先的軟件定義汽車架構，可以滿足“千人千面”的用戶需要；基于純電平臺開發的行業首個智能多模混動技術“嵐海動力”，具有超級動力、超長續航、高效節能和全域安全的特點；自研的5C超級快充x 800V碳化硅高壓平臺，充電10 min續航增加450 km。

二是堅持提供優質產品和服務，打造快速迭代的產品力。成都車展前夕，嵐圖汽車和華為首款合作車型，同時也是全球首款集成華為乾崑智駕和鴻蒙座艙的高端MPV——全新嵐圖夢想家正式開啟預售。

在繼“公路旅行家”嵐圖FREE、“夢想的移動城堡”夢想家和“新行政電動旗艦”追光之后，嵐圖汽車第4款車型——嵐圖知音也于成都車展期間開啟了預售。至此，嵐圖汽車已經形成了高端新能源“SUV+MPV+轎車”完善產品陣營。

“以前造車都以功能和性能為主，現在造車要在功能和性能基礎上，更多考慮用戶的使用場景，變成了以場景和體驗為主，設計思路發生了重大轉變。”盧放補充道。

三是堅持推動“文化出海”和“品牌出海”，打造全球品牌影響力。據盧放介紹，嵐圖堅持從設計環節開始，就把中國文化元素融入產品和服務中去，“未來，面向海外用戶傳播中國文化，嵐圖汽車要講好中國品牌故事，提升海外用戶對中國汽車和中國文化的認知，增強海外用戶對嵐圖汽車的情感認同與價值認同，彰顯文化自信和品牌自信。”

四是堅持長期主義價值觀，提升助推行業健康可持續發展的行動力。“我們會尊重競爭對手，虛心求教學習，全面客觀評價競品，為對手的精彩而喝彩，不拉踩引戰，共同營造積極健康的發展環境。”盧放強調，嵐圖汽車會把服務用戶作為最大“護城河”，與用戶保持及時透明的溝通，把真實客觀的信息傳遞給用戶，把選擇權交給用戶，把用戶作為嵐圖汽車代言人。