數字時代的城市書展與青年文化共鳴

關鍵詞：上海書展；城市書展；小紅書；文化空間；文化品位；文化儀式

一、引言

隨著數字化時代的到來，社交媒體已成為人們獲取信息、分享見解、參與互動的重要渠道。作為綜合性文化傳播平臺，社交媒體不僅改變了文化活動的傳播生態，也為解讀公眾對文化活動的認知和評價提供了新的路徑。上海書展作為亞洲三大書展之一，是國內極富規模和影響力的書展，已然成為上海重要的“城市名片”[1]。如何在社交媒體語境下重構自身形象，引導閱讀風尚，推動城市文化建設，成為上海書展需要面對的現實課題。在眾多的社交媒體平臺中，小紅書以興趣圖譜為基礎，通過“種草”和“拔草”形成高互動、強社交的平臺氛圍，深受年輕群體歡迎。聚焦小紅書并獲取和分析其蘊含的海量用戶生成內容，對于把握新媒體環境下城市書展的傳播形態和受眾反饋具有重要的理論與現實意義。

圍繞上海書展，學界已從多維視角展開研究。張宏[2]將上海書展視為城市文化的重要構件，指出其對推進城市文化建設、引領閱讀風尚具有積極作用。黃靜[3]將上海書展置于都市公共文化空間建構的語境中考察，凸顯其作為新興文化空間形態的獨特意義。唐燚樺[4]就上海書展如何通過打造消費空間、文化空間和互動空間，以建構城市閱讀文化的多元路徑展開討論。趙書雷等[5]剖析了上海書展策劃的儀式感、體驗感和互動性，彰顯其作為城市節慶活動的特色。總的來看，已有研究主要從上海書展的歷史沿革、功能拓展、文化內涵等層面展開論述，缺乏將上海書展置于社交媒體語境中考察其形象塑造和受眾反饋的研究視角。

另外，學界對于公共文化空間與城市文化服務的闡述，也為書展研究提供了可行的分析視角。王承旭[6]提出應重視基于文化共同體的城市文化空間營造，以推進城市文化繁榮。巫志南[7]指出公共文化服務體系建設要立足群眾需求導向，通過精品文化空間提供便捷高效、均等普惠的文化服務。董慧[8]論述了良好的文化空間對于城市秩序和活力的促進作用。

基于社交媒體探討文化活動，也是學界相關領域的研究方向之一。孟浣女[9]分析了博物館通過社交媒體進行宣傳和品牌建設的趨勢及其特征，強調要因“網”制宜，優化社交媒體營銷。黃朝偉[10]以故宮博物院為例，分析文化機構借助社交媒體平臺進行創意傳播的策略和效果。目前，社交媒體視角下的文化活動研究成果日益豐富，但在這一視角下考察城市書展的研究尚不多見。

縱觀已有文獻，圍繞以上海書展為典型的城市書展的研究尚未深入社交媒體領域，關于書展作為公共文化空間和城市文化地標的分析有待加強。鑒于此，本研究以小紅書平臺為切入點，通過內容分析法多維解構上海書展的空間、品位、儀式內涵，并探討書展作為城市文化活動推動者和青年文化助推者的角色，以期為相關研究提供新的視角和路徑。

二、研究設計與數據分析

1.數據爬取和預處理

2023年上海書展于8月16—22日舉行，考慮到數據的全面性和文化活動影響的持久性，選擇從小紅書平臺爬取2023年8月1日至8月31日期間的相關筆記，以“上海書展”為關鍵詞，利用Python中的Selenium和Pyppeteer庫，共獲得原始數據8126條。考慮到數據質量，剔除了內容為空、與主題無關的筆記，最終得到有效樣本6512條。數據統計時間為2023年12月27日。

在數據預處理階段，首先對文本數據進行分詞和去停用詞處理。分詞處理是指將連續的文本拆分成獨立的詞匯單元，這一步驟主要用于沒有明顯單詞邊界的語種，例如中文，以提升后續分析的準確性和效率。停用詞（stopwords）是指在特定文本分析任務中，對語義或信息量貢獻較少的常用詞匯，如冠詞、介詞等。這些詞雖然在句子結構中必不可少，但通常不攜帶重要的內容信息，因此在許多文本處理任務中會被過濾掉以提高處理效率和效果。采用jieba分詞工具對文本進行切分，將語料轉化為詞袋模型。停用詞表以哈工大停用詞表為基礎，并結合研究主題添加了“圖片”“視頻”等無關詞匯。其次，將筆記中提及的用戶名、機構名分別統一替換為“@用戶”“@機構”，確保隱私安全。最后，提取筆記的點贊數、收藏數、評論數、發布時間等數值型數據和時間型數據，為后續分析做準備。

2.研究樣本的用戶畫像

在研究樣本的用戶畫像之前，應該對小紅書的用戶畫像有基本認知。根據《2024活躍用戶研究報告（小紅書平臺）》，小紅書用戶中，男女比例為3∶7，“95后”占比50%，“00后”占比35%。[11]經過對爬取的6512條筆記的用戶屬性的基礎性分析，可以對參與上海書展討論的小紅書用戶畫像形成初步認識。（見表1）6512條筆記共來自6512位用戶，可識別性別的有4753位用戶，其中，女性用戶3422位，占比72%，男性用戶1331位，占比28%，表明女性用戶對上海書展的關注度更高，這一數據也基本符合小紅書本身的平臺用戶畫像。可識別年齡的有5752位用戶，其中，18—25歲用戶2138位，占比37%，26—35歲用戶1865位，占比32%，36歲及以上用戶1749位，占比31%，與小紅書原本的平臺用戶畫像相比，參與上海書展討論的小紅書用戶在年齡分布上更加平均，表明上海書展對于各個年齡階段都有吸引力，其中，上海書展在青年群體中受關注度較高。

對6512條筆記的互動數據、內容形式、發布時間等進行基礎性分析，可以初步了解小紅書上關于上海書展討論的互動情況和信息特征。（見表2）互動數據顯示，6512條筆記的平均點贊數為226，平均收藏數為34，平均評論數為12，其中，點贊數超過1000的筆記385條，占比6%，評論數超過100的筆記263條，占比4%，可見少數筆記引發了較多互動，體現出一定的話題影響力。在筆記內容形式方面，純文字筆記1173條，占比18%，包含圖片的圖文筆記3648條，占比56%，帶短視頻的筆記1691條，占比26%，可見圖文筆記是小紅書用戶分享上海書展見聞的主要方式。在筆記發布時間分布上，上海書展期間共發布相關筆記4890條，占比75%，書展結束后（8月23日至8月31日）發布筆記1622條，占比25%，凸顯了上海書展期間較高的話題熱度，在書展結束后的一段時間仍有相關討論，展現了該話題的持續影響力。

3.聚合分析

研究采用隱含狄利克雷分布（latentdirichletallocation，英文縮寫LDA）主題模型對文本數據進行主題挖掘，以系統、全面地分析小紅書平臺上關于上海書展的討論內容。

（1）LDA主題模型構建

使用LDA主題模型對文本數據進行主題挖掘，首先要進行文本預處理，即對文本數據進行分詞和去停用詞處理，獲得5542條原始樣本，在此基礎上將文本向量化，將分詞處理后得到的248個文本轉化為詞頻矩陣，作為LDA主題模型的輸入。（見表3）

其次進行模型訓練。使用Gensim庫中的LDA主題模型進行訓練，設置主題數量為5，迭代次數為1000次，以確保模型的穩定性和準確性，并收集根據模型輸出的主題詞。（見表4）

最后對LDA主題模型輸出的主題詞表進行分析。根據平行主題詞之間的含義和聯系，形成五個一級主題（B1—B5）：“外觀形式”“參觀動機”“內容相關”“體驗相關”“情感傾向”。進一步分析各個主題之間的功能關系、因果關系和結構關系，初步形成三個維度（C1—C3）：“文化空間”“文化品位”“文化儀式”。（見表5）

（2）結果討論

上文通過建立和分析LDA主題模型，將五個一級主題整合為三個主要維度。

首先，“文化空間”維度涵蓋“外觀形式”（B1）和“參觀動機”（B2）兩個一級主題。其中，“外觀形式”包括用戶對上海書展布局和設計的評價，如“古韻悠長”“新潮時尚”“網紅打卡點”等，反映了上海書展在外觀和環境方面的吸引力?！皡⒂^動機”涉及用戶參觀上海書展的多種動機，如“購書”“打卡”“學習”等，這些動機展示了上海書展作為文化空間的功能和吸引力。

其次，“文化品位”維度包括“內容相關”（B3）這個一級主題。該主題主要涉及用戶對上海書展中具體活動內容的討論，如“名家講座”“推薦書單”等。這些討論反映了上海書展在文化傳播和知識傳遞方面的品位和層次，展示了其作為文化交流平臺的價值。

最后，“文化儀式”維度包含“體驗相關”（B4）和“情感傾向”（B5）兩個一級主題。其中，“體驗相關”描述了用戶在上海書展中的互動和沉浸體驗，如“互動活動”“沉浸式體驗”等，體現了上海書展的互動性和參與性。“情感傾向”則為用戶在筆記中表達的各種情感反應，如“喜歡”“滿意”“失望”等，揭示了書展的整體氛圍和儀式感受。

三個綜合維度的提煉有助于更系統地揭示上海書展在文化空間、文化品位和文化儀式方面的特征及其帶來的影響，也為后續深化城市書展研究、優化書展的社會文化功能提供了理論參考與實踐啟示。下文就上海書展在三個維度上的表現進行具體分析。

三、作為文化空間的上海書展

1.書展的空間布局與設計

2023年上海書展在空間布局和設計上致力于傳承創新，彰顯了深厚的文化內涵。主會場入口以主題雕塑和周邊展臺呈現習近平新時代中國特色社會主義思想的核心要義，傳遞書展弘揚主旋律、傳播正能量的價值導向。主展區精心規劃了8大展銷區，聚焦出版資源的優化配置。值得一提的是，主賓省四川展團以“四川的東坡，世界的蘇軾”為主題，通過三星堆、大熊貓等巴蜀文化元素的創意融合以及圖文視頻、場景再現等多元化展示方式，打造沉浸式文化體驗空間，引發觀眾共鳴。

這種空間布局和設計通過營造濃厚的文化氛圍和沉浸式體驗，不僅展示了豐富的文化資源，還提供了一個讓青年人能夠產生文化認同和共鳴的場所，吸引了大量青年人前來參觀和參與。通過對書展布展資料的分析發現，上海書展注重體現江南文脈，運用古書、竹簡等中國傳統文化符號，有助于增強青年人對傳統文化的認同感。

通過沉浸式文化空間的設計與營造，青年觀眾在參與和體驗的過程中，于潛移默化中認同和接受了上海書展所傳遞的文化價值和歷史內涵。這種認同不僅體現在他們對展品和布局的喜愛上，更深層次地表現為對中華傳統文化的認同和情感共鳴。

2.書展的活動安排與互動氛圍

2023年上海書展活動總量多達850余場，涵蓋主會場467場、特色分會場142場。在內容選題上，聚焦迎接黨的二十大、書寫中國夢、傳承弘揚中華文明等重大主題，舉辦了“喜迎二十大閱讀向未來”“大家講堂”“國學七日談”等一系列兼具思想性、藝術性的閱讀文化活動。在形式設計上，線上線下聯動、虛實融合聯播等新形式層出不窮，不少重點活動還實現了與學習強國、抖音等媒體平臺的同步直播，擴大了活動的輻射面和影響力。作為書展重磅板塊，“國際文學周”邀請了30多位中外作家名家，以“偉大時代世界視野”為主題，搭建起海內外作家對話交流的高端平臺。此外，上海書展首次舉辦行業高峰論壇，彰顯了其服務國家戰略、引領行業發展的時代擔當。

從小紅書上的用戶反饋來看，上海書展活動的內容質量、形式創新、互動氛圍廣受好評。“大咖云集”“國際范”“有思想”“接地氣”等評價的高頻出現，表明以名家活動、深度講座、國際交流等為代表的高品質文化內容，滿足了用戶的多層次精神文化需求。“裝置打卡”“沉浸劇場”等活動形式不僅增強了用戶的現場參與感，也讓閱讀由“靜態輸入”向“動態體驗”升級轉化。而小紅書用戶所分享的活動現場圖片和短視頻，在記錄讀者與作者零距離互動、現場手繪明信片寄托感悟、體驗VR繪本穿越古今等難忘瞬間之余，也喚醒了更多人的感官，使得上海書展立體、鮮活的閱讀體驗能夠觸達更多人，也讓書香氛圍躍然紙上、洋溢屏間。

3.文化空間塑造下的書展參與體驗

2023年上海書展以“人文情懷、時代際會”為靈魂，以“沉浸式展陳＋體驗式互動”為路徑，多維度營造獨具魅力的閱讀文化空間，為觀眾帶來身心愉悅的參與體驗。在主題策展中，主賓省四川展團以“三蘇文化”“巴蜀文化”“傳世典籍”三大板塊為主軸，通過文化意蘊、生活氣息與時尚品位的巧妙融合，打造沉浸式主題空間，吸引觀眾在感官愉悅中品味人文之美。在互動環節中，自助借閱機、數字閱讀屏、VR體驗艙等設備的引入，賦予傳統閱讀以創新內涵，帶來沉浸感十足的閱讀體驗和閱讀想象。此外，“作家面對面”“新書分享會”“國風展演”等名家活動與文創衍生品展示區進行聯動，進一步讓現場成為一個可閱讀、可參與、可互動、可體驗的立體文化空間。在這個文化空間中，觀眾通過“打卡拍照”“互動分享”“沉浸閱讀”等參與行為獲得精神滿足和社交認同，充分享受因閱讀而生發的趣味與美好。

小紅書上，用戶發布的書展“打卡照”“體驗貼”比比皆是，其中，“如沐書?！薄懊缹W生活打卡地”“有內容更有顏值”“讀而不只是讀”等評論，揭示了當下年輕人通過參與書展在文化認同、社交體驗、美學消費等方面獲得的多重滿足?？梢哉f，上海書展以人文之魂塑造書香之形、以時尚之型承載經典之美，實現了傳統與現代、經典與流行、知識與審美的交融貫通，不僅帶給觀眾身心愉悅的文化體驗，也為出版業吸引更多的年輕讀者、激發全民閱讀熱情提供了生動范本。

上海書展通過精心的空間布局和設計、豐富多樣的活動安排以及多維度的參與體驗，成功打造了沉浸式的文化空間，營造了濃厚的文化氛圍。這些設計不僅展示了豐富的文化資源，還通過創新的互動形式和新技術的引入，吸引了大量年輕觀眾的參與。通過這種參與，年輕觀眾不僅能夠體驗到豐富的文化內涵和歷史價值，更在與文化的互動中產生了深刻的情感共鳴和文化認同。比如上海書展將江南文脈等傳統文化符號的展示與現代創意相結合，有效地增強了青年人對中華傳統文化的認同感?？偟膩碚f，上海書展通過其文化空間的構建，實現了傳統與現代的完美融合，使得文化認同和共鳴在青年觀眾中不斷深化和強化。

四、作為文化品位的上海書展

1.書展的選書策略與導向

上海書展的選書策略高度契合當代文化發展方向，彰顯鮮明的價值引領功能。一方面，聚焦習近平新時代中國特色社會主義思想、黨的二十大精神等重大主題出版物，著力推介凝聚民族精神、弘揚社會主義核心價值觀的主題出版物，引導廣大讀者聽黨話、跟黨走。這與我國堅定“出版業是重要的意識形態工作，也是重要的文化產業部門”[12]的文化價值標準高度吻合。另一方面，精心遴選四大名著、唐詩宋詞等中華優秀傳統文化作品，積極弘揚革命文化、社會主義先進文化，增強文化自信，呼應了推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展的時代命題。同時，上海書展廣納海內外文學藝術、科學技術、生活休閑等各領域精品力作，為讀者提供全方位、多層次的閱讀選擇。這一系列舉措，體現了上海書展在選書方面，堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位，充分尊重大眾閱讀偏好，做到了意識形態屬性和大眾文化性質的有機統一。

小紅書用戶普遍對上海書展所引進推介的高品質、高品位出版物給予了充分肯定?！坝猩疃取薄坝懈裾{”“有營養”等高頻評價，表明上海書展的選書風向標在引領社會文化潮流、塑造大眾閱讀品位方面發揮了重要作用。不少用戶還提及“買書學習”“拓寬視野”“吸收新知”等參展收獲，表明上海書展的選書策略不但有力促進了主流價值觀的傳播，也極大地豐富了大眾精神文化生活，成為城市文化建設的重要抓手。

2.書展的作者邀請與主題設置

作為展現中國出版業發展成就、引領全民閱讀風尚的重要窗口，上海書展一向重視發揮名家效應，策劃主題鮮明、導向正確的閱讀活動。本屆書展邀請了歐陽自遠、聶震寧、莫言、賈平凹、王安憶、羅平漢、曹文軒、濮存昕、樓宇烈、王樹增、許宏、趙麗宏、葛劍雄、樊登等在各自領域有所建樹的名人名家，以其魅力和人格風范，引領讀者領略中華文化與世界文明的奧妙。這種名家云集的陣容安排，對提升書展的文化品位和吸引力具有重要作用。此外，圍繞新時代文學創作、紅色文化傳承、“一帶一路”文明交流互鑒等重大主題，上海書展舉辦了形式多樣的文學講座、學術對話、高峰論壇等，為出版界、文化界與廣大讀者提供了思想交流與智慧碰撞的廣闊平臺。這種主題引領與文化共鳴的策劃布局，是上海書展彰顯文化自覺與文化擔當的集中體現。

經筆者統計，“文豪云集”“思想盛宴”“國際視野”等評價是關于上海書展討論的熱議焦點，許多用戶分享了對于現場聆聽作者創作智慧、與新銳作家互動的感悟和思考，認為這是一次難得的文化體驗。名家效應和主題策劃的受關注度可見一斑。讀者可從作家、學者的真知灼見中找到精神滋養和價值坐標，從書展的主題設置里感受到引領時代思潮、堅守人文情懷的文化擔當?？梢哉f，上海書展通過精心布局，在作者邀請和主題設置中找準了服務大眾、引領風尚的最佳切入點。

3.文化品位引領下的書展內容消費

品位閱讀，指有情操、有格調、有品質的閱讀活動。品位閱讀既是對閱讀者格調、修養與人品的要求，也是對出版物內容質量、價值取向與思想導向的要求。[13]出版物所蘊含的文化品位是其是否具有價值的評判標準之一。上海書展立足新時代文化發展需求，堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一，重點引進內容健康向上、品質卓越的優秀出版物，讓“高品位閱讀”成為書展的鮮明特色。無論是主題出版物的思想內涵、人文社科類圖書的學術價值，還是文學藝術類圖書的審美品格、生活類圖書的趣味性，都經過了嚴格把關，以確保展品在思想性、藝術性、可讀性上達到出色水準。同時，上海書展通過搭建高水平文化活動平臺，引導讀者走近經典名著、感悟大國文化，在潛移默化中塑造審美情趣，引領閱讀風尚。

小紅書上的討論反映了這些選書策略和主題設置對文化品位的塑造作用。例如，在“外觀形式”主題下，用戶對“布置”和“設計”的評價較為突出，體現出上海書展在視覺和審美上的高標準；在“內容相關”主題下，用戶對“名家”和“講座”的討論最多，顯示出高質量內容對書展文化品位的提升作用；在“體驗相關”主題下，“互動”和“體驗”成為高頻詞，說明書展通過多樣化的互動活動增強了讀者的文化參與感和品位認同。

上海書展對于文化品位的重視不僅滿足了青年讀者對高質量文化內容的需求，更通過對優秀傳統文化和革命文化的弘揚，增強了他們的文化自信和民族認同感，實現了青年群體的文化認同和共鳴。

五、作為文化儀式的上海書展

1.書展的象征性符號

上海書展作為一項常年定期舉辦的大型文化活動，已然演變為這座城市文化生活中一種獨特的儀式存在。每年8月，當人們踏入上海展覽中心參與書展，都會被其所營造的特殊文化語境所感染和吸引。上海書展主視覺形象設計巧妙融入海派文化、江南文脈等地域文化符號，寓意豐富，引人遐思?！伴喿x改變城市”“我愛讀書我愛生活”等主題口號，則高度濃縮和傳達了書展所倡導的全民閱讀理念與書香社會愿景。此外，開幕式上隆重的剪彩典禮、穿插其間的詩歌朗誦等文藝演出，也渲染、營造了濃郁的人文氛圍，帶給觀眾身臨其境的沉浸感受。

這些文化符號和話語不僅是視覺上的裝飾，更是其所蘊含的文化意義的象征。通過在書展現場“打卡”，曬出書展吉祥物、書展文創等標志性符號，用戶傳遞出一種近乎“朝圣”的儀式感。諸如“儀式感”“沉浸式”“夢幻”“不虛此行”等評價的高頻出現，鮮明地揭示了觀眾對書展所獨具的文化氛圍的認同與向往。由此可見，上海書展通過系統布置各類象征性符號，精心營造隆重、莊重的儀式氛圍，帶領、引導觀眾跨越時空界限，在這場“閱讀之約”中收獲獨一無二的文化體驗。

可以說，上海書展作為文化活動所具有的文化儀式屬性，不僅讓文化活動成為地域文化和多樣文化的載體，也讓上海書展變成一種城市或者區域的象征符號和精神體現，這也是值得其他地方書展借鑒之處。

2.文化產品與紀念品

上海書展不僅是一場圖書的展銷盛會，也是一次文化產品與城市旅游紀念品的集中展示。書簽、文具、環保袋、文化衫等文創衍生品種類繁多，極大地拓展了觀眾的文化消費選擇空間。每屆書展的主題文創系列，如“海派書簽”“申城記憶”等，巧妙融合了海派文化符號、城市地標、非遺工藝等特色元素于產品設計之中，以匠心獨具的創意給人耳目一新之感。這些文創產品所蘊含的文化創意，實則構成了書展文化內涵不可或缺的重要組成。用戶對“文創”“限定”“有特色”等評價的頻繁使用，鮮明地揭示了文創產品開發對吸引年輕群體參與、提升書展“打卡”價值的關鍵作用。而用戶爭相選購并分享“戰利品”的現象，進一步彰顯出他們對書展文創產品所承載的象征意義的認同，這也是其參與書展這一文化儀式的重要體驗與情感寄托。

3.參與文化儀式

隨著移動互聯時代的來臨，“打卡”已然成為當下最為時興的社交文化現象之一。人們用鏡頭記錄下自己在各類文化場所留下的身影，以表達“此時此地”的參與感和儀式感。上海書展匯聚了海量人氣，堪稱“網紅”級別的文化“打卡”勝地，為大眾提供了現實生活和網絡空間的雙重互動體驗。觀眾或是與崇拜的作家偶像合影，或是在創意場景裝置前駐足留念，抑或是手捧心儀圖書曬單，在社交網絡上分享參展感想和閱讀感悟。

用戶評論中頻現“此生必去”“年度盛事”“文化氛圍滿分”等評價，鮮明地彰顯出大眾已將參加書展視為一種時尚的文化生活方式和一種值得銘記的非凡體驗。從用戶評論來看，相當一部分用戶將參展動機概括為“書展打卡”，可見“書展打卡”已深入人心，成為人們參與文化儀式、張揚文化認同的重要載體。文化活動的儀式感通過象征符號的傳遞、通過身體力行的參與，強化著人們對特定文化的情感鏈接。換言之，“打卡”絕非單純的娛樂和社交行為，更是人們參與文化生活、感受文化歸屬的重要方式。

2023年上海書展通過系統運用各類象征性符號，精心烘托濃厚的文化氛圍，推出匠心獨具的文創產品，為觀眾營造了參與文化儀式、感受閱讀魅力的沉浸式體驗。涂爾干認為儀式是連接個人與社會的工具。儀式能夠強化社會核心價值觀，從而形成個人的身份認同，促進社會整合以及“情感的統一”。[14]對小紅書用戶所分享的參展感受的解讀表明，上海書展已躍升為大眾精神生活的重要組成，成為人們身體力行參與和實踐的一種文化儀式，其價值和意義遠非單純的商業展覽可以概括。這種儀式感將大眾的文化體驗提升至更高的精神層次，為傳承文明、凝聚價值共識發揮了不可替代的積極作用。同時，城市文化、城市精神是一座城市的靈魂，也是城市品牌建設、形象推廣的核心要素，[15]上海書展的成功無疑為城市文化品牌的塑造提供了助力。

六、結論

對2023年上海書展的系統考察表明，作為一項重要的城市文化活動，上海書展在推動社會進步、滿足人民對美好生活的向往方面發揮著日益凸顯的積極作用。

從文化空間塑造來看，上海書展以“沉浸式展陳＋體驗式互動”為路徑，將閱讀與美學、知識與趣味巧妙融合，打造了一個寓教于樂、身心皆悅的文化體驗場域。這種全新的城市文化空間形態，不僅有效彌補了當下城市精神文化生活的缺口，更成為提升城市文化品位、深化文明城市建設的生動實踐，為推動新時代城市高質量發展提供了鮮活樣本。但不能忽視的是，空間塑造融合的元素過多，文化體驗場域的高雜糅性、低專業性，可能會造成觀眾體驗感的下降。誠然，新技術賦能之于文化空間是數字時代文化活動升級的必經之路，可是不應為追求創新而將缺少實踐和技術尚未成熟的元素應用于如此宏大的文化活動，需要審慎評估其長遠影響與實際效用，確保這些創新的應用不是技術的堆砌，而是真正能夠增強文化的傳播與公眾的文化參與度。這要求上海書展在繼續推進技術融合的同時，更加注重其對文化價值的貢獻和對公眾真實體驗的提升。

從文化品位引領來看，上海書展立足賡續優秀傳統文化，緊跟時代發展脈搏，著力打造兼具思想性、藝術性、可讀性的閱讀盛宴。通過高品位的選書策劃，書展引導大眾在閱讀經典名著中汲取智慧滋養，在關注現實問題的主題出版中把握時代脈動，堅定文化自信，涵育家國情懷。由此，上海書展成為連接經典與現實、傳統與時尚的文化橋梁，在潛移默化中引領社會閱讀風尚，助推全民閱讀水平和城市文化品位的整體躍升。在此基礎上，應審慎看待文化活動在塑造閱讀習慣和提升文化品位中的復雜作用。一方面，上海書展通過精心策劃和豐富的文化資源聚焦，成功地促進了閱讀文化的普及和升華；另一方面，也不應忽視文化活動的商業化傾向和娛樂化風險。這種傾向可能削弱書展的教育功能和深度交流的平臺功能，從而不利于文化傳播的深度和廣度發展。

從文化儀式體驗來看，上海書展通過隆重的開幕式、詩意的朗讀會等一系列儀式性活動，將個體融入群體、將城市融入人文，形塑起社會共同的價值追求和精神圖騰。觀眾以“打卡”等方式參與其中，不僅收獲了美的感受，也獲得了群體歸屬感，在情感共鳴中達成價值認同。這種儀式感將閱讀推廣引向深層次的文化認同構建，為重塑城市的精神空間、喚醒人們心中向善向美的力量提供了嶄新路徑。

上海書展的社會影響之所以如此深遠，歸根結底在于它在推動國民素質和社會文明程度雙提升中發揮了獨特作用。通過空間營造，書展為大眾搭建了觸達文化、感悟人生的心靈驛站；通過品位引領，書展為大眾提供了涵養品格、升華境界的精神食糧；通過儀式創設，書展為大眾開啟了與他人、與城市共情共鳴的情感通道。在知識傳播、審美引導、價值塑造中，書展促進人的全面發展，最終匯聚成推動社會文明進步的力量，印證了習近平總書記“提高人民思想覺悟、道德水準、文明素養，提高全社會文明程度”的重要論述。

上海書展使我們清楚地意識到，新時代的城市文化活動只有立足本土文脈、把握時代脈搏，以文化浸潤人心、以美育提升素養，在傳承創新中彰顯價值擔當，才能匯聚起推動社會進步、實現中華民族偉大復興的強大力量。期待未來涌現出更多這樣思想精深、藝術精湛、情懷高遠的文化活動，在培根鑄魂、啟智潤心中綻放異彩，為實現中國夢、推進社會主義文化強國建設貢獻文化力量。

本研究在理論探索和實踐應用層面取得了一定突破，但仍存在諸多局限：①研究樣本局限于小紅書單一平臺，研究結論的多樣性欠缺，結論的普適度有待進一步檢驗，未來可拓展至微博、抖音等多元數據源；②研究方法主要采用內容分析，難以全面把握觀眾對上海書展的深層感知，未來可結合深度訪談、實地觀察等質性研究范式，實現研究視角和研究方法的深度融合；③研究缺乏縱向時序數據支撐，未能有效揭示歷屆上海書展發展演進的動態規律，未來可引入往屆數據，開展縱向比較研究。

展望未來，隨著數字化時代的全面來臨，線上虛擬書展或將成為新的趨勢，這對書展文化內涵的數字化建構、傳播路徑的創新變革等提出了全新挑戰。對此，建議上海書展進一步彰顯文化引領功能，加強與出版產業鏈上下游的協同聯動，積極融入新技術、新業態、新場景，打造更加開放包容、全民參與的文化盛會。同時，還應注重文化下沉，加大對基層地區、偏遠區域的輻射帶動力度，促進優質公共文化資源的均衡配置，讓改革發展成果更多更公平地惠及人民群眾。相信通過體制機制創新、產業融合發展、媒介渠道整合、服務空間拓展，上海書展必將在中華民族偉大復興的歷史征程中煥發更加蓬勃的生機與活力，為提升國家文化軟實力、彰顯國家文化自信貢獻更大力量。