大慶市文化旅游產業融合發展路徑研究

摘 要：隨著我國旅游經濟的不斷壯大，發展文化旅游產業已經逐漸成為重要趨勢。文化旅游產業融合是大慶市產業轉型升級的必然選擇。分析大慶市文化旅游產業的現狀、資源概況和存在的困境，提出文化旅游產業融合的路徑建議；在現有的地域特色、文化資源和自然資源的基礎上，為大慶文旅產業可持續發展提供新思路。希望通過推進大慶市文化與旅游產業的深度融合，培育新型文化旅游業態，打造特色品牌和核心競爭力，推動大慶市經濟轉型升級，實現高質量發展目標。

關鍵詞：大慶市；文化旅游產業；產業融合；發展路徑

“十三五”期間，我國文化旅游產業快速發展，旅游業已經崛起，成為國民經濟的全新增長點，并逐漸成為重要的支柱產業。2018年以來，黨中央、國務院提出了“推進文化和旅游深度融合”的要求。這為我國文化旅游產業提供了更大的發展空間。文化旅游產業融合發展，是大慶市在新形勢下促進經濟結構調整的重要舉措。受國家對文化旅游產業的重視程度不斷加深、城市形象不斷塑造，以及游客需求不斷提高等因素影響，大慶市文化旅游產業融合發展呈現出良好的發展態勢。

一、大慶市文化與旅游產業融合發展現狀

（一）大慶市文化與旅游產業發展優勢

首先，旅游資源豐富多元。大慶市坐落于中國黑龍江省西南部，被譽為“油城”和“百湖之城”。大慶市地處中緯度偏北地區，氣候類型多樣，植被茂盛，生態良好，資源富集，擁有得天獨厚的資源優勢，包括石油文化、濕地景觀、溫泉旅游、生態農業、現代工業、城市風光等多種多樣的旅游資源，適宜各種類型的旅游項目開發。當前，大慶打造了“石油文化、遠古文化、生態濕地、魅力冰雪、特色溫泉”5大旅游品牌[1]。大慶是全國濕地資源最豐富的地區之一，適宜開展以濕地資源為主題的濕地生態游。雪地溫泉是大慶特色，適宜開發以溫泉資源為主題的溫泉休閑度假游等多種旅游產品，結合養生產品理念體系，打響冰雪溫泉品牌。石油文化在文化旅游資源中頗具特色。大慶市高度重視石油工業文化遺產的保護與傳承，如以大慶精神、鐵人精神為精髓的石油文化，致力于打造觸動游客內心深處的工業文化品牌。目前獨具特色的石油工業文化旅游產品，包括松基三井、鐵人王進喜紀念館、大慶油田歷史陳列館、大慶石油科技館和大慶石油之星等，以特有的紅色石油工業文化精髓與內涵遠近聞名[2]。除此之外，大慶市已開發形成了以石油文化為主題的游樂項目，以及以石油工業遺跡為主題的石油工業遺址旅游。獨具地域特色的“第四紀猛犸象”形象等于大慶市的超級符號，依托于博物館打造了冰河時代主題沉浸式夜游——第四紀猛犸象光影樂園。各個文化旅游資源深度結合、彼此互通，有利于景區規模的擴大和各類型旅游項目的開發，促進旅游項目和文化創意產品更高質量發展。

其次，文化多元獨特。大慶市的文化資源非常豐富。不僅擁有豐富的石油資源，還有著獨特的風俗文化、歷史遺跡和美食文化。大慶地區歷史悠久，最早可追溯到新石器時代，其中最具代表性的有小拉哈遺址。該遺址文化年代綿長，遺存豐富，是全國重點文物保護單位。另外，漢以來中原移民文化的積累，近代以來外來民俗文化的滲透，以及豪放粗獷的關東文化、黑土文化、遼金文化、滿蒙文化等多種文化的相互交融，共同塑造了獨特的人文環境。其中，黑龍江省唯一的少數民族自治縣——杜爾伯特蒙古族自治縣就坐落在這里。各種文化元素相互交織、碰撞融合，逐漸形成一種獨具特色的文化形態。大慶市擁有的非物質文化遺產更加豐富。截至2024年3月，全市非物質文化遺產項目已達166項，其中，國家級3項，省級46項，市級49項，縣區級68項，涵蓋民間文學、傳統音樂、傳統舞蹈等非遺十大類別，如滿族刺繡（王氏刺繡）、鶴鳴湖傳說、蘆葦畫工藝、大慶版畫、東北大鼓、肇源古建筑彩繪等，項目總量位列全省第一梯隊。不僅如此，在油田中誕生的艱苦奮斗的大慶精神和鐵人精神，是大慶地區特有的精神。繼承和弘揚大慶精神與鐵人精神具有非常重要的時代意義。

（二）大慶市文化旅游產業發展現狀

大慶市是黑龍江省重要的城市之一，也是石油和天然氣最大發展地區。當前，大慶市正處在資源型城市轉型和產業結構調整的關鍵時期[3]。旅游業是充滿生命力和巨大潛力的朝陽產業，能夠迅速促進各行業的快速成長，創造更多就業機會，提高地方綜合經濟實力，從而推動經濟的穩健發展。大慶市的文化資源是其旅游業發展的重要支撐。將大慶市的特色文化和旅游資源緊密結合，可以拓寬文化旅游產業，更好地實現可持續發展。

隨著經濟結構的不斷調整，大慶市文化旅游產業也得到了快速發展。2015年以來，大慶市文化旅游產業規模不斷壯大，形成了一定的產業基礎。大慶市在積極發掘石油文化、遠古文化、冰雪文化、大慶城市文化、民俗文化等本土特色文化的基礎上，加大了對紅色文化、工業文明和生態文明等方面資源的開發力度。大慶已蟬聯5屆全國文明城市、4屆國家衛生城市，榮膺國家環保模范城市、國家園林城市、全國雙擁模范城市、中國文旅融合示范城市、中國最佳康養休閑旅游城市、中國十佳魅力城市等稱號[4]。

大慶市致力于發展全域、全業、全季、全民“四全”旅游，以深度整合工業旅游資源產品為核心，針對不同群體和市場需求精心設計個性化經典線路，旨在將大慶市打造成為工業旅游目的地的代表性城市。2023年大慶啟動冬季冰雪旅游“百日行動”，結合本地資源特色、文旅特色和品牌優勢，打造冰雪旅游精品路線。此外，大慶市為推進文旅等業態融合發展，結合冰雪特色及旅游資源舉辦多個活動和項目。如全國極限冰雪汽車越野賽暨大慶冰雪游園會，2024中國冰上龍舟公開賽暨“龍騰百湖”大慶迎新年第六屆冰上龍舟邀請賽等品牌節慶活動，創新打造連環湖國際冰雪溫泉綜合體、“五湖聯動”冰雪主題樂園等冰雪特色項目等。與此同時，大慶市還推出特色美食如坑烤美食、全魚宴、林甸粘豆包等美味佳肴。實施酒店民宿、旅游交通專項提升行動，加強推廣營銷力度，全方位優化旅游服務和基礎設施，持續凈化旅游市場環境，并強化政策措施和保障機制。

二、大慶市文化旅游產業融合發展的困境

（一）文化與旅游的融合度不夠

一是景區特色不突出。雖然大慶市擁有豐富的自然景觀和人文景觀資源，但大多數以觀賞類為主的自然資源旅游項目都不是大慶市所獨有的，都有一定的可替代風險。同時，每年的旅游項目內容和形式都大同小異，沒有實質性的創新變化，無法形成特色鮮明、層次多樣的文化旅游品牌。二是文化與旅游景區之間沒有形成真正的創新融合，導致景區旅游單調，缺少文化特色。鄉村旅游也還處于傳統的運營模式，缺乏市場運作機制和經營理念。

（二）特色旅游的開發宣傳力度不夠

一是對自然資源的宣傳力度不夠。大慶市擁有全國城區內最大、保存較為完整的濕地景觀，濕地景觀類型豐富多彩。大慶市是北國溫泉之鄉，林甸縣擁有豐富的地熱資源，備受旅游者青睞。坐擁50個室內外溫泉，如連環湖溫泉、龍鳳國府濕地溫泉、北國溫泉等，擁有冰雪與溫泉、自然湖水與溫泉、休閑療養等特色。2023年冬，哈爾濱冰雪文化旅游爆火，哈爾濱通過互聯網宣傳達到新高，大慶卻沒能利用冰雪與溫泉結合的優勢加強宣傳推廣。二是對大慶這座城市的宣傳不夠。除了“油城”外，沒有其他讓人印象深刻的旅游特色。大慶市冬、夏季節特色分明，既有冰天雪地，又有綠水青山，旅游景點多至60多處，但文旅宣傳方面有所欠缺，沒能形成特色旅游城市印象。

（三）旅游景區布局不合理

一是文化資源分布不均衡。景點之間的地理位置過于分散，導致游客過于集中在某些區域，而其他區域的景區游客則相對較少，造成了旅游資源的浪費和地區發展的不平衡。二是景區分散。在整體景區的管理以及宣傳推廣方面增加了一定的難度，不利于景區的集中管理和協調，導致一些景區的發展受到限制。三是景區類型單一。景區的活動項目比較單一，互動體驗感不強，缺乏多樣性，難以滿足游客多方面的需求。

（四）文旅品牌和文創產品開發不足

大慶市缺少具有影響力的文化旅游品牌，旅游產品內容單一。文旅品牌缺乏市場調研和定位，導致產品與市場需求不匹配、目標客戶不明確、銷售渠道不暢通等問題。通過線下景點對文創產品觀察發現，產品單一且同質化嚴重，大慶特色文旅產品過于依賴現有的文化元素，而缺乏創新和獨特性。這導致文創產品沒能體現出大慶的優勢和特色，無法吸引消費者的注意。

三、大慶市文化旅游產業融合發展路徑建議

（一）加強資源整合，優化文旅品牌

按照“統一規劃、合理布局、突出特色、整合資源”的原則，加快建設大慶特色文化旅游品牌。大慶市旅游資源得天獨厚，“石油文化、遠古文化、生態濕地、魅力冰雪、特色溫泉”5大旅游品牌已經形成，這些都為打造“文旅大慶”品牌奠定了良好的基礎。通過品牌建設和營銷推廣，提升大慶文化旅游IP的市場知名度和影響力。可以制定有針對性的營銷策略，利用新媒體、社交媒體等渠道進行宣傳推廣，吸引更多的游客前來大慶市旅游。合理規劃、統籌推進，打造大慶特色文化旅游品牌，通過將不同領域的元素和特點融合在一起，創造出具有復合型功能和特點的產品，滿足消費者對于多元化和一體化的需求，提高市場知名度。利用媒體加強宣傳推廣，積極運用網絡和新媒體等新興宣傳手段，大力開展多種形式的文化活動和市場營銷活動，加強對大慶特色文化旅游品牌的包裝策劃和推廣宣傳，完善基礎設施建設，加強文旅融合建設，不斷提升大慶特色文化旅游品牌知名度。

（二）創新產品業態，提升旅游產業附加值

加快旅游產業融合發展，必須將文化與旅游進行深度融合，打造“文化+旅游”的新業態。以文化為引領，提升文化旅游產品品質。一是打造大慶文旅IP，以大慶精神、鐵人精神、紅色旅游經典為依托，建設一批集文化體驗、科普教育、休閑娛樂于一體的紅色主題旅游景區和精品線路。二是以創新為驅動，提升文化旅游產業價值。深入挖掘大慶市豐富的歷史文化資源，有效促進歷史文化資源向文化創意產品轉化，積極打造紅色文化、石油文化、濕地生態游、鄉村民俗游等特色產品，推動“吃住行游購娛”等要素的深度融合。三是推進智能科技在文化旅游領域的應用，開發具有互動體驗、沉浸式的智能技術產品。運用先進的大數據、云計算和物聯網等科技手段，構建數字化服務平臺，通過線上線下互動體驗等形式，為游客提供豐富多元的文旅產品和服務，滿足消費者不斷變化的需求，提高產品的市場競爭力，推動產業的發展和升級。

（三）加強人才隊伍建設，提供人才保障

大慶市的人口外流現象比較嚴重，使大慶市在科技創新、文化創意等領域的發展受到限制，這使得城市的產業結構相對單一，缺乏可持續發展的動力。大慶市應加強人才引進和培養，吸引和留住高素質人才；推動產業轉型升級，發展新興產業，提高城市的吸引力和競爭力。文化旅游產業融合發展要求人才具有較高的專業素質和職業能力。因此，要充分發揮人才對文化旅游產業融合發展的引領作用，打造文化旅游產業融合發展人才隊伍，為大慶文化旅游產業融合發展提供人才保障是確保其成功的關鍵。首先，加強對現有文化旅游管理人員的培訓。要以大慶人才市場為依托，積極開展各類文化旅游管理人員培訓，強化管理人員專業知識、業務能力、服務意識及工作作風，提升其綜合素質。其次，注重引進高層次專業人才。面向全國引進高層次的文化旅游專業人才，吸引優秀大學生創業。通過建立健全相關政策措施，充分利用政府和社會各界的力量對現有文化旅游從業人員進行培訓與學習，不斷提升他們的服務意識和職業技能。未來，大慶市需要繼續加強人才引進和培養、推動產業轉型升級，還要積極引導企業、社會團體、高校等社會力量參與文化旅游產業融合發展，為培養文化旅游專業人才提供更多更好的平臺。

四、結語

大慶市的文化與旅游資源豐富多樣，為產業的融合發展提供了得天獨厚的條件。文化旅游產業融合發展是推進大慶市經濟轉型升級的重要途徑和推動大慶市可持續發展的關鍵舉措，也是實現大慶經濟高質量發展的必然選擇。大慶市在文化旅游產業融合發展方面取得了一定的成效，特別是在資源整合、品牌打造、市場營銷和項目建設等方面取得了一定的成果。然而，仍存在一些問題需要解決，因此通過政策引導、資源整合、人才培養和品牌推廣等多方面的努力，有望實現文化與旅游產業的深度融合，推動經濟的持續健康發展。

參考文獻：

[1]王家興，劉楠，郝毓業.大慶市文化旅游產業融合發展現狀、問題與對策[J].大慶社會科學，2021（1）：104-106.

[2]殷世華，吳相利.大慶市石油工業文化旅游研究[J].邊疆經濟與文化，2015（3）：3-7.

[3]崔玉波.大慶市旅游產業升級路徑探析[J].內蒙古科技與經濟，2021（16）：44-46.

[4]牛江偉.習近平關于黑龍江發展特色文化旅游講話指示在大慶踐行的思考[J].大慶社會科學，2023（6）：5-9.

作者簡介：

劉瑩，佳木斯大學美術學院碩士研究生。研究方向：視覺傳達設計。

趙起（通訊作者），佳木斯大學美術學院教授。研究方向：視覺傳達設計。