砥礪20年再赴新征程

馮剛

2023年是東方衛視成立20周年。20年來，東方衛視堅持“新聞立臺、文化強臺”，推出一批新聞欄目、綜藝節目、影視作品，傳播力、影響力、公信力位居一線衛視陣營。中國視聽大數據（CVB）顯示，東方衛視在大小屏兩端的日活用戶近8000萬，平均月活人數超3.4億。

在20周年這一重要時間節點，東方衛視繼續抓牢“守正創新、高質量發展”，圍繞“中國式現代化城市文明塑造和傳播的新樣本”全新定位，推出一系列富有思想內涵、人文價值和藝術追求的精品力作。內容融合傳播方面，東方衛視2023年全面拓展全媒體業務，先后與微博、抖音、快手等視頻機構展開深度合作，推出了多個大型融屏節目，利用東方衛視新媒體矩陣運營，推進小屏高頻次直播業務發展；11月正式成立的上海文廣國際傳播中心，舉全臺之力建設旗艦產品ShanghaiEye，通過“ShanghaiEye 24小時直播流”“ShanghaiEye+視頻共享平臺”“ShanghaiEye會客廳”三大子產品，面向海外，真實、立體、全面地講好中國和上海的精彩故事，打造國際傳播超級視頻IP。此外，東方衛視重點打造的專屬東方衛視虛擬人“東方嬡”，這一年在多臺大型直播晚會中登場亮相，激發跨次元創新。

2023年，東方衛視在內容上圍繞《極限挑戰》《我們的歌》《夢想改造家》《愛樂之都》等頭部IP持續深耕、堅持創作，收獲較高的觀眾口碑。已連續播出4年的思想政論節目《這就是中國》，內容主題常辦常新，海內外傳播熱度持續高漲。大型公益環保紀實節目《一路前行》、考古題材紀錄片《何以中國》、融媒體理論節目《思想耀征程》等全新的文化公益類節目陸續與觀眾見面，取得良好市場反饋，真正實現了口碑、收視雙豐收。