突圍創新 以“精品內容”連接“新大眾”

馮剛

2023年，走過9個年頭的檸萌影視，在長期主義和專業主義理念下，通過產品戰略、組織文化的全面迭變，正從成功驅動向使命驅動轉型，積極構建“賦能共創組織生態”。

檸萌影視堅持“精品主義”創作理念，2023年不斷拓寬創作賽道，多部電視劇取得不俗收視成績。年初，高口碑都市情感劇《愛情而已》在CCTV-8、騰訊視頻等平臺播出，位列騰訊視頻上半年播出劇集熱度榜Top3，豆瓣評分8.2分，14萬網友參與評分；醫療劇《問心》溫情底色洞察人間百態、還原醫療本質，探索生命價值，收獲豆瓣評分8.4分；正在熱播的古裝劇《一念關山》，吸引了大量關注，愛奇藝播出熱度快速破萬。

在不斷豐富版權劇品類的同時，檸萌影視深耕微短劇賽道，通過微短劇作品的精品化創作嘗試，打造頭部廠牌。2023年年初，《二十九》領跑微短劇春節檔，在抖音平臺正片總播放量超8.3億次，集均播放量超4100萬次，相關話題全站總播放量15.4億次，位列抖音生態PGC（專業生產內容）第一。陸續上線的《流量背后》及《二十九》第二季也取得亮眼成績。在積極擴大產能規模的同時，檸萌影視不斷探索多維度商業化路徑，《二十九》第二季播出后，連續5周霸榜抖音短劇榜Top1，實現了可觀的商務合作營收。

海外傳播方面，檸萌影視積極探索自制版權內容海外播出和IP作品海外本土化制作兩條路徑。2023年上半年，《小敏家》上線Disney+，在多個地區獨家播出；《愛情而已》在Netflix、Viu等多個一線國際平臺上線，均取得良好播出效果。下半年，《問心》在馬來西亞、中國臺灣、北美、歐洲、大洋洲等地播出；《一念關山》在美國、加拿大、新加坡、泰國等超100個國家及地區同步與觀眾見面。此外，檸萌影視原創劇集《三十而已》《獵罪圖鑒》泰版分別進入制作、籌備階段，兩部作品將分別邀請泰國一線演員和幕后主創參與創作。