新媒體傳播視角下《紅樓夢》的人物塑造探究

摘要：在新媒體傳播視角下研究《紅樓夢》的人物塑造的目的，是探索該文學作品中人物形象在新媒體傳播環境下的傳播特點和影響力，進而深入理解《紅樓夢》作品的社會文化意義與價值，并為新媒體時代對經典文學作品的傳播和解讀提供參考。研究通過文本分析、歷史考證、比較研究等方法進行，文本分析通過仔細閱讀《紅樓夢》原著文本，對其中的人物形象進行深入研究，分析其性格特點、行為舉止、言辭表達等方面，探討人物形象的塑造技巧和對故事情節的推動作用；歷史考證則結合相關歷史背景和作者曹雪芹的生平經歷，研究人物形象的創作背景和文化根源，揭示人物形象與作者及其時代背景之間的關系；比較研究是與其他類似文學作品進行比較分析，探討《紅樓夢》人物塑造在同類作品中的獨特性和差異性，突出其在新媒體傳播環境中的獨特價值。研究結果表明，新媒體傳播視角下《紅樓夢》中的人物形象依舊具備豐富性和復雜性，揭示出人物形象的多維度特點和形象塑造的藝術手法。探索《紅樓夢》人物形象在新媒體傳播環境下的傳播特點，分析其對讀者的情感共鳴和文化價值的傳遞。辨析《紅樓夢》作品中人物形象與作者生活經歷、時代背景之間的關聯，進一步理解人物形象的文化背景和社會意義。與其他作品進行比較研究，發現《紅樓夢》人物形象的獨特之處，以及可能對其他文學作品和傳播方式的啟示。

關鍵詞：新媒體傳播；《紅樓夢》；獨特價值；傳播特點；形象塑造

中圖分類號：I207.411；G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）24-0245-03

從新媒體傳播視角看，《紅樓夢》的人物塑造有著豐富的內涵和特點，新媒體為《紅樓夢》的人物塑造提供了更廣闊的空間。在傳統的文本閱讀中，讀者主要通過文字來理解人物形象，而新媒體則打破了這一限制[1]。通過多媒體技術，可以將《紅樓夢》中的人物形象以更加生動、立體的方式呈現出來。新媒體傳播也促進了《紅樓夢》人物形象的跨文化傳播，隨著經濟全球化的推進，不同文化間的交流變得越來越頻繁，《紅樓夢》作為中國古典文學的代表作之一，其人物形象也在國際舞臺上得到了廣泛的傳播和討論。在新媒體的推動下，可以通過網絡、社交媒體等渠道，讓更多的人了解《紅樓夢》中的人物形象，促進跨文化交流和理解[2]。

一、新媒體傳播視角下《紅樓夢》的人物塑造

從新媒體傳播的視角來看，《紅樓夢》的人物塑造具有很高的藝術性和觀賞性，使這部作品具備了強大的傳播力和影響力。

（一）新媒體傳播為《紅樓夢》的人物塑造提供了多樣化表達方式

新媒體傳播為《紅樓夢》的人物塑造提供了多樣化表達方式，可以通過文字、圖片、音頻和視頻等多種形式來展現人物形象。《紅樓夢》中的人物形象非常鮮明且具有代表性，每個人物都有自己獨特的性格特點和價值觀念。新媒體的表達方式可以更加生動地展現這些人物形象，從而吸引更多的觀眾和讀者[3]。

首先，文字表達是新媒體傳播中最常見也是最基礎的一種方式。通過博客、微博、微信公眾號等平臺，人們可以用文字來討論、解讀和評論《紅樓夢》中的人物形象，分享對作品的理解和感受。其次，圖片也是新媒體傳播中常用的表達方式。人們可以通過繪畫、攝影等手段，將《紅樓夢》中的人物形象以視覺化的方式展現出來。這些圖片可以作為配圖用于文章、推文或社交媒體上的分享和傳播，增強觀眾和讀者的視覺體驗。最后，音頻和視頻也是新媒體傳播中越來越受歡迎的表達方式。人們可以制作有聲讀物、播客、短視頻等形式的媒體內容，通過語音和影像來呈現《紅樓夢》中人物的形象和情節。這種形式更加直觀和動態，能夠吸引更多的注意力和共鳴[4]。新媒體平臺如視頻分享網站、社交媒體等還提供了電視劇版《紅樓夢》在線觀看的渠道，觀眾可以通過在線視頻平臺觀看、評論和分享《紅樓夢》的電視劇版本，而不需要依賴傳統的電視播放方式。這樣，觀眾更加便捷地獲得了劇集的訪問途徑，擴大了觀眾群體[5]。

此外，還可以通過社交媒體平臺上的互動功能進行直播、問答、評論等形式的交流和互動。觀眾和讀者可以與其他人分享對《紅樓夢》人物的喜愛和解讀，參與到相關話題的討論和分享中。

總的來說，新媒體傳播為《紅樓夢》提供了更多元化的表達方式，人們可以通過文字、圖片、音頻、視頻和互動的形式來展現和傳播這部偉大的文學作品，這樣的多樣性提升了觀眾和讀者的參與度，并豐富了對人物塑造的理解和欣賞層次。

（二）新媒體傳播具有更廣泛的傳播范圍和更快的傳播速度

新媒體傳播對《紅樓夢》的傳播范圍和傳播速度起到了非常重要的推動作用。首先，新媒體傳播通過互聯網和社交媒體等，使《紅樓夢》的傳播范圍更廣泛，不再局限于傳統的宣傳推廣方式[6]。人們可以通過網絡搜索、分享、討論等方式輕松獲取和傳播有關《紅樓夢》的資訊、內容和解讀，促進了作品的傳播和流通。

其次，新媒體傳播具有傳播速度快、反應迅速的特點。只要一條相關話題在社交媒體上引起了熱議，就能夠在短時間內傳播到數百萬人甚至數千萬人的視線中。通過轉發、點贊、評論等互動方式，大量的觀眾和讀者參與進來，從而為《紅樓夢》的傳播提供了快速而廣泛的渠道。

再次，新媒體傳播的特點是充分展示了觀眾和讀者的主觀性，即觀眾和讀者可以通過分享和評論來表達自己對《紅樓夢》的感受和見解，這種主觀性是傳統宣傳和推廣方式所不具備的。這種主觀性的表述帶來了更多的真實性和真實反映，《紅樓夢》作品在互聯網時代的傳播和宣傳，會引發更大的關注度和參與度，有利于傳播和推廣《紅樓夢》[7]。

最后，新媒體傳播不僅具有傳播范圍廣和傳播速度快的特點，同時還能夠通過數據分析和用戶行為監測等方式來實現精準的推送。這使《紅樓夢》的推廣不再是盲目而隨意的，而是可以根據用戶的需求和興趣，有針對性地進行推送，能夠提升推廣效果。

綜上所述，新媒體傳播對《紅樓夢》的傳播范圍和速度具有非常重要的推動作用，這種作用是傳統宣傳和推廣方式所不具備的。新媒體傳播的理念和方法，讓《紅樓夢》得到了更廣泛和深入的傳播，提高了作品的影響力和傳播力[8]。

（三）新媒體傳播通過跨界合作方式推動《紅樓夢》人物形象的塑造與傳播

新媒體傳播通過跨界合作的方式，可以促進《紅樓夢》人物形象的塑造與傳播，擴大了影響力。首先，跨界合作可以通過與文化創意產業合作，將《紅樓夢》人物形象融入各種產品或者藝術作品中。比如，與時尚品牌合作推出以《紅樓夢》人物形象為靈感的服飾、配飾等產品，或者與藝術家合作推出以人物形象為題材的繪畫、雕塑作品等。這樣的合作可以使人們通過新的觸覺和感觀來了解《紅樓夢》中的人物形象。其次，跨界合作還可以與影視行業合作。通過將《紅樓夢》人物形象與影視劇、電影的宣傳推廣相結合，能夠提升人物形象的知名度和形象定位。例如，與電影公司合作推出《紅樓夢》人物角色的形象海報、預告片等，或者通過演員的線上線下活動來進行宣傳，引起觀眾的興趣和關注。最后，跨界合作還可以與流行文化和娛樂產業合作。例如，在游戲、動漫等領域引入《紅樓夢》中的人物形象，創作與人物形象有關的游戲角色、動漫形象等，將其融入流行文化傳播[9]。這樣的合作能夠吸引更多的年輕人關注和了解《紅樓夢》。

此外，跨界合作還可以與網絡紅人、明星等合作。通過與相關人物的合作，將《紅樓夢》人物形象與他們的影響力結合起來，在網絡平臺上進行推廣和傳播。這樣的合作可以借助他們的粉絲基礎和曝光度，擴大《紅樓夢》人物形象的傳播范圍和影響力。

綜上所述，新媒體傳播通過跨界合作的方式，可以促進《紅樓夢》人物形象的塑造與傳播。這種方式不僅可以將人物形象運用到不同領域的產品和藝術作品中，還可以與影視、文化創意、娛樂產業等合作推廣，《紅樓夢》人物形象得以獲得更廣泛的傳播和影響力。

總的來說，新媒體傳播對《紅樓夢》的人物塑造具有重要的推動作用。通過新媒體平臺的多樣化表達方式、擴大傳播范圍和加強互動參與，可以讓更多的人了解和欣賞這部作品，同時也為人物形象的傳播提供了新的可能性[10]。

二、新媒體傳播視角下《紅樓夢》的社會文化意義及價值

在新媒體傳播視角下，《紅樓夢》作為中國古典文學的代表之一，是一部具有深遠社會文化意義的經典作品。它不僅是中國古代小說的瑰寶，也是世界文學寶庫中的璀璨明珠，在社會文化意義及價值方面有無可替代的價值和意義[11]。首先，《紅樓夢》作為一部文化經典，在新媒體的傳播下得到了更加廣泛的關注。這種傳播方式使這部作品具有極高的文化認知度和影響力，被更多的人了解和關注。同時，這也促進了這部作品的國際傳播，為中華文化的推廣和交流作出了重要貢獻[12]。

其次，作為中國古典文學經典之一，《紅樓夢》反映了中國傳統文化和價值觀念。這部作品通過描述古代貴族家庭的生活，揭示了封建社會的種種弊端，反映了人性的復雜性[13]。第一，從社會層面來看，《紅樓夢》展示了封建社會的家族結構、權力斗爭、婚姻制度等，揭示了封建社會的衰落和人類命運的悲哀。小說中的賈家，如同一個微縮的封建王朝，通過恩賜、蔭蔽、婚姻等方式，形成了一個盤根錯節的權力網絡。在這個網絡中，個體的人如同在精心編織的囚籠中，難以擺脫束縛和限制。作者通過描繪這些封建關系和社會現象，反映了對封建社會的深刻反思和批判。第二，從文化層面來看，《紅樓夢》蘊含著豐富的文化內涵和藝術價值。小說中的詩詞歌賦、曲藝繪畫、園林建筑等元素，都體現了中國古代文化的獨特魅力。同時，小說中的人物形象、情感糾葛、人性善惡等，也反映了中國傳統文化中的人性關懷。這些文化元素和藝術手法，對理解中國古代文化和藝術具有重要意義[14]。

此外，《紅樓夢》還具有深刻的人生哲理和社會觀察。小說中的人物命運、情感糾葛以及社會現象等，都反映了人生的苦難和生命的脆弱。同時，通過對家庭和社會關系的描繪，呈現了對親情、友情、愛情等人際關系的深刻洞察。這些人生哲理和社會觀察，對理解人性和人生具有啟示作用[15]。

總之，《紅樓夢》是一部具有深刻社會文化意義的經典作品。它不僅展示了封建社會的衰落和人性的悲哀，也蘊含著豐富的文化內涵和藝術價值。通過對這部小說的研究和學習，人們可以更好地理解中國傳統文化和人生哲理，并深入思考人類命運的走向和價值意義。

最后，作為一部具有廣泛閱讀基礎的文學巨著，《紅樓夢》本身也是寶貴的文化遺產。從新媒體的角度來看，通過在線閱讀、文化論壇等途徑，傳承與推廣這部巨著，不斷拓展著文學學科的邊界，豐富著文化的內涵。

三、結語

從新媒體傳播的視角來看，《紅樓夢》中的人物塑造是非常成功的，這些形象通過新媒體的傳播得到了更廣泛的展示和傳播。其中，賈寶玉、林黛玉、薛寶釵、王熙鳳等人物形象都是非常具有代表性的。對他們的刻畫具有深刻的人性探討，不僅代表了封建社會中的貴族生活，也具有普適的人性難題和價值觀念的討論。這些人物形象的塑造，向我們展示了作者對人性的理解和把握，更是對當下社會人性的思考。

新媒體傳播讓人們更便捷地了解、分享和傳播這些人物形象，不僅豐富了作品的文化內涵，還能夠對人們的精神生活和社會指導起到積極的促進作用。因此，可以說，《紅樓夢》中塑造的人物形象，通過新媒體的傳播已經成為中國文學和文化的重要組成部分，對推動文學和文化的傳承與發展起到了重要的作用。

總的來說，新媒體傳播讓《紅樓夢》傳播更為廣泛，作品更加深入人心，全面展示了這部經典作品在人物形象塑造方面的成功之處。應珍視這部作品，加強對其的學習和理解，發揚其人文價值，并充分認識到中國古典文學經典《紅樓夢》的社會文化意義及深刻價值。

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作者簡介 林慧，講師，研究方向：古代文學。