數字賦能中華優秀傳統文化傳承發展：現實價值、內在邏輯與實踐路徑

龔良虎 孔凡瑜

（浙江農林大學馬克思主義學院 浙江 杭州 311300）

中華優秀傳統文化代表著中華民族的價值觀念與精神追求，是中國人民思想觀念、生活方式以及情感樣式的集中表達。中華優秀傳統文化的傳承發展既取決于對自身核心價值的深入挖掘與研究闡釋，同時也取決于時代特征與傳播技術的更迭。2022年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》明確提出，“到‘十四五’時期末，基本建成文化數字化基礎設施和服務平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系”。[1]黨的二十大報告強調：“實施國家文化數字化戰略，健全現代公共文化服務體系，創新實施文化惠民工程。”[2]（P41）數字化技術正驅動著中華優秀傳統文化傳承發展的數字化轉向與現代化轉型升級，加速了優秀傳統文化要素在新型媒體技術間的流動，同時也重塑著文化領域的發展業態。因此，文化的傳承發展應當立足于人民的需求、跟隨時代的腳步、符合現實的需要，加快實現數字技術與中華優秀傳統文化的結合，這不僅是建設社會主義文化強國的需要，也是中華優秀傳統文化實現創造性轉化、創新性發展的必然要求。

一、數字賦能與中華優秀傳統文化的傳承發展

中華優秀傳統文化源遠流長，博大精深，是中華文明的智慧結晶，我們必須堅持創造性轉化、創新性發展。這不僅為中華優秀傳統文化的傳承發展指明了道路，更結合時代語境為中華優秀傳統文化的傳承發展開辟了全新的空間。中華優秀傳統文化作為我們國家和民族的血脈與靈魂，為中華民族長期繁榮興盛、經久不衰提供了原生動力。中國特色社會主義事業的全面發展與全面進步需要我們堅定文化自信，更需要我們賡續中華優秀傳統文化的歷史文脈。中華優秀傳統文化的時代性傳承發展要堅持歷史唯物主義的觀點和立場，將中華優秀傳統文化置于不同的歷史語境之中，當前，這個歷史語境便是融合了中華優秀傳統文化基因的數字化社會環境，數字技術正成為新型科技革命的重要引擎。數字技術是國家核心競爭力和發展力的重要因素，抓住數字技術核心就是抓住了制動世界的關鍵和高質量發展的法門，方能在新一輪的產業科技革命中脫穎而出，贏得先機、贏得未來。數字技術本身作為一種技術支撐，正在改變著人們的行為方式、社會交往方式、社會組織方式和社會運行方式，對文化本身的影響也是不言而喻的。借助數字技術，中華優秀傳統文化正在展現著新的活力，以數字化技術、數字化思維、數字化認知為代表的高新科技造就出時代語境和全新空間，革新著中華優秀傳統文化的演繹方式，為中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展提供了內生動力。

二、數字賦能中華優秀傳統文化傳承發展的現實價值

中華優秀傳統文化傳承發展以數字化驅動生產生活方式的變革，影響著個體、社會、國家和世界，為全面建設社會主義現代化國家注入了強大動力。建設數字中國是數字時代推進中國式現代化的重要引擎，是構筑國家競爭新優勢的有力支撐。加快數字中國建設，對全面建設社會主義現代化國家、推進中華民族偉大復興具有重要意義和深遠影響，數字賦能中華優秀傳統文化對于延續和發展中華文明、促進人類進步具有重要的作用。

（一）為中華優秀傳統文化傳承發展提供了新載體

中華優秀傳統文化是在長期傳承發展中所形成的獨特文化，它既作用于物質層面，又體現在精神文化層面。數字技術的快速發展與廣泛應用為傳承發展中華優秀傳統文化提供了新載體，賦予了中華優秀傳統文化新的屬性功能，實現了對載體壁壘的突破與融合轉換。大數據、云計算、人工智能、物聯網、區塊鏈“五位一體”技術融合為中華優秀傳統文化的傳承發展提供了強大技術支撐。大數據對優秀傳統文化資源進行數字化構建與儲存，利用云計算數字設備進行算法服務，再用物聯網通過數字傳輸，采集相關數字文化信息，最后通過人工智能進行數字集成處理，以區塊鏈的方式讓數字文化信息產生交互協作，使蘊含中華優秀傳統文化的圖片、故事、文字等通過數字加工、數字轉換以及數字信息綜合處理，以云視頻、直播平臺等工具為載體，輸出為視頻、動漫、全息投影等，全方位拓展了中華優秀傳統文化的傳播方式和傳播路徑。例如：數碼顯微技術、三維虛擬技術就有效解決了對歷史文化遺產修復的難題，中華文化遺產數據資源庫的構建對文獻典籍進行了傳承與保護，中華優秀傳統文化直播平臺成為了新型文化傳播的重要載體。日益革新的數字技術，為中華優秀傳統文化的傳承發展開辟了更加廣闊的空間。

（二）為中華優秀傳統文化傳承發展豐富了內容

以數據信息為核心的數字技術作為創新驅動高質量發展的先導力量，拓展活化了中華優秀傳統文化內容。數字化敘事實現了對中華優秀傳統文化內容形態的可視性活化。它以數字技術為支撐，對優秀傳統文化的價值理念、精髓要義進行全新闡釋，實現了對中華優秀傳統文化核心思想理念的現代性表達由單向傳播到互動傳播的轉變，達到了雙向聯動的目的。數字化敘事與中華優秀傳統文化的融合，配以全息影像、5G、裸眼3D、三維仿真、人工智能、運動追蹤等數字技術氛圍的營造，直接作用于受體，引起視覺、聽覺、感官全方位共振，讓傳統文化神形兼備，拓寬了中華優秀傳統文化的情感內涵。同時，數字化交互模式打破了傳統狀態下依靠文字、圖片、視頻傳播這種同質化趨勢，用人工智能、3D互動、H5技術賦能中華優秀傳統文化的傳播，從多方式、多形式、多層次的維度拉近了中華優秀傳統文化與受體大眾的距離，實現了中華優秀傳統文化數字化下的時空延展與內容拉伸，傳遞出更有價值的中華優秀傳統文化信息，使中華優秀核心思想理念更有現代感染力與吸引力。

（三）為中華優秀傳統文化傳承發展注入了動力

數字中國的建設，不僅為數字經濟快速增長釋放了蓬勃活力，同時為數字文化的發展提供了強大動力。數字技術重新定義了文化傳播的時間效能，為中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展提供了更為強大的傳播效能。數字技術作為中華優秀傳統文化傳承發展的重要變量，催生著文化的新生機、新業態，為中華優秀傳統文化提質增效賦予了新動能。文化產業數字化順應了中華優秀傳統文化傳承發展在技術手段、制作方式、傳播載體等方面的變革需求，實現了文化深層價值、技術流動要素、社會公共效益的一體貫通。互聯網的普及和數字技術的廣泛應用，使文化消費展現出前所未有的成長潛力，數字文化消費模式層出不窮，市場活力迸發。文化消費作為傳承發展中華優秀傳統文化的重要環節，其個性化、品質化、體驗化的特征促使文化產業實現生產、消費、傳播、運營等全環節的數字賦能，把中華優秀傳統文化的發展要求與網絡形式的技術要素結合在一起，推動了文化產業的數字化轉型升級，形成了文化創新矩陣，提升了中華優秀傳統文化的表現張力，豐富了人民的精神生活，極大地增強了文化體驗。

三、數字賦能中華優秀傳統文化傳承發展的內在邏輯

數字文化的發展已經成為數字經濟的增長點和新動能，其內涵與潛能的挖掘仍需不斷深化，同時還要兼顧與互聯網、新媒體等技術的有效銜接。數字賦能中華優秀傳統文化的傳承發展有其自身的內在邏輯，是出場邏輯、目標邏輯、行動邏輯的有機統一。

（一）出場邏輯：從“務實”到“務虛”的儲能方式

歷史文物的保護和利用是傳承中華文明精神根脈的題中應由之義。對此，習近平總書記指出：“要把歷史文化遺產保護放在第一位，同時要合理利用，使其在提供公共文化服務、滿足人民精神文化生活需求方面充分發揮作用。”[3]（P313）數字賦能中華優秀傳統文化在實現對歷史文化遺產最完整保護的同時，兼顧了合理利用，推動了優秀傳統文化資源擴容下沉。數字技術賦能歷史文物保護的出場邏輯經歷了從“務實”到“務虛”儲能方式的轉變。從“務實”的層面來看，中華優秀傳統文化浩如煙海，留下許多彌足珍貴的歷史文化遺產，不僅以物質形態示人，也以非物質形態傳人，這些文化遺產以不可再生資源的形式而存在，同時也面臨著難以傳承、難以發展、難以挖掘以及保存不便、易損壞的困境。這些掣肘使得某些特定中華優秀傳統文化精華只能收藏在博物館、書寫在古籍里，而無法真正做到對中華優秀傳統文化的永久性保存與活態化傳承，尤其是一些地方性的陳舊博物館、文化館都遇到了人氣低迷、創新力缺乏、人員配置少的困境，它們往往缺少代表性藏品，呈現手段也是常年不變，使得對歷史文物的保護只注重了物件本身的存儲，而沒有對其創造性轉化，呈現局限化、單一化的趨勢。“務虛”的儲能方式則是在時代變革以及數字技術不斷迭代升級的背景下，所衍生出的新型儲能方式。利用數字技術在傳統文化領域的創新性應用能將當前的傳統工藝以3D成像的方式進行記錄，并通過云空間實現長久儲存與傳播，有效彌補了傳統傳承方式的不足。如上海天文館、大運河博物館、杭州國家版本館等通過現代數字化信息技術的賦能，對優秀傳統文化資源以錄音、錄像、掃描、投影等形式進行記錄保留，以數字壓縮、搜索引擎等技術進行可視化建模和數字化重構，最后利用AR、VR、AI等工具進行復刻和呈現。數字化技術將實物形態的歷史文物以數字化信息進行存儲、建檔及展示，在全方位、多角度、全領域展現優秀文化內涵與歷史全景的同時，對中華優秀傳統文化資源進行有效保護，為歷史文物的儲能開辟新的路徑。文物承載燦爛文明、傳承歷史文化、維系民族精神，是老祖宗留給我們的寶貴遺產，為社會主義精神文明建設提供了深厚滋養。借助于數字化技術，能夠實現海量信息的數字存儲、數據保護、數碼顯示，達到實物、虛擬雙向儲能，在對優秀文化資源數字化儲能的同時，又助力了中華優秀傳統文化經典的保護與傳承。

（二）目標邏輯：從傳統文化產業到數字文化產業的高質量文化供給

高質量的文化產品創作和供給是推進文化數字化建設，實現數字賦能中華優秀傳統文化高質量發展的目標導向。數字文化產業的高質量供給對于數字中國建設的整體規劃和實施方面起著重要的作用。習近平總書記指出：“要順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，加快發展新型文化業態，改造提升傳統文化業態，提高質量效益和核心競爭力。”[3](P311）文化產業的高質量數字化發展更是順應“產業數字化”“數字產業化”趨勢的題中應有之義。當前，文化產業的發展正經歷由量的擴張到質的提升轉變，各行各業都充分認識到數字產業發展的重要性，開始搶占數字產業市場。目前，我國傳統文化體量雖大，但現階段對其保護、傳承與發展仍存在許多不足，如對傳統文化的非理性看待、文化傳承人缺乏、傳統文化市場過度商業化等問題都阻礙著高質量文化產品的供給。我國文化供給的矛盾已經不是缺不缺、夠不夠的問題，而是好不好、精不精的問題。文化產業所催生出的文化產品應注入優秀傳統文化基因，開發出優質文化產品，通過優秀文化產品彰顯出文化自信。高質量的文化產品供給需要推動文化產業加速轉型升級、促使文化產業“規模化”“集約化”“專業化”，因此，要以數字科技“優化”傳統文化資源，積極運用“云計算”“大數據”“物聯網”“區塊鏈”“人工智能”等推動數據賦能文化產業鏈協調轉型與文化內容生產、高質量文化產品供給的數字化改造。

（三）行動邏輯：從直觀呈現到立體演繹的消費新體驗

數字文化消費場景作為一種新型的消費場域，是在萬物互聯、萬物智能、萬物感知的數字互聯網時代下，以文化性和科技性為突出特性，以數字技術為關鍵要素而開發呈現出的虛擬空間。數字經濟的高速發展在推動我國經濟實現高質量發展的同時，也刺激著文化消費新場景的構建。數字化文化消費新場景作為營造現代消費新場景的重要抓手，利用全息投影、數字孿生、多語言交互等新型體驗技術，激活數據要素潛能，促進了“客廳經濟”“親子消費”等新型文化消費。2021年6月，陜西西安“大明宮文化數字體驗中心”試運營，通過數字光影技術與唐朝鼎盛文化的結合，在體現出現代科技高級感的同時，又呈現出中華優秀傳統文化歷史底蘊。同年7月，浙江富春山居數字詩路文化體驗館的運行，將錢塘文化與數字科技結合，通過線上線下的聯通互動，構建出多個數字文化場景。河南衛視曾用《唐宮夜宴》短視頻將《搗練圖》《簪花仕女圖》《千里江山圖》等名畫和文物在LED屏幕上交替演繹，對沉睡于博物館中的文物精品實現“傳奇復活”與驚艷亮相。同年6月河南衛視又推出《端午奇妙游》晚會，它采用“網劇+網綜”的形式，用水下舞蹈《祈》《蘭陵王入陣曲》《麗人行》等，描繪出一幅中國傳統文化卷軸，創新了傳統節日晚會的形式，在帶來震撼的同時，也讓人們感受到中華優秀傳統文化的魅力，最大化彰顯出數字技術的優勢。“數字文化長廊”“在線課堂”“智慧圖書館”等數字文化消費場景的構建，讓傳統文化360度全景呈現，為中華優秀傳統文化的當代性表達提供了新樣本、開辟了新空間。

四、數字賦能中華優秀傳統文化傳承發展的實踐路徑

中華優秀傳統文化與數字技術的“雙向互動”，有利于中華優秀傳統文化傳承發展體系的構建。推進數字賦能中華優秀傳統文化還需進一步強化數字文化一體化頂層政策設計，加強數字文化基礎設施配套建設，同時要培育相關數字化專業人才，加快數字文化產業的發展。

（一）強化數字文化一體化頂層政策設計

實現數字賦能下中華優秀傳統文化的高質量發展不僅要貫徹和理解好國家政策，同時應當落實和轉化成實際行動。主要涵蓋以下幾個方面。其一是準確把握好數字賦能中華優秀傳統文化的發展方向。文化產業的發展不同于一般性產業，其本身具有意識形態和產業雙重屬性。衡量文化產業的發展質量不僅要看經濟效益，更要看能不能滿足人民精神文化需求，這是數字賦能中華優秀傳統文化實現數字產業化發展的根本遵循。準確把握數字賦能中華優秀傳統文化的發展方向就是要充分認識到數字技術本身的工具性、輔助性作用，通過數字技術傳播優秀文化、凝聚社會共識、堅定文化自信。其二是加強數字賦能中華優秀傳統文化的政策引導。數字文化產業作為數字經濟發展的關鍵性產業，其發展離不開政策的規劃引導，因此要以優化創新、數據驅動、科技支撐、融合發展為原則，加大資金投入與政策扶持，推動數字技術在文化領域的數字化創新、數字化生產。其三是持續推進政策的落實。各級地方政府作為精準執行和貫徹的主體，應結合當地實際情況，出臺系列地方性文件與政策，從“推動技術創新和應用”“培育市場主體”“加強內容建設”等方面入手，深刻把握好數字文化建設的內容屬性，圍繞數字文化創新需求，引導和支持當地文化企業加大對數字文化的研發與投入，促進優秀文化資源數字化轉型，讓文化產業“上云上線”。

（二）加強數字文化基礎設施配套建設

數字基礎設施的建設是實現數字賦能中華優秀傳統文化高質量發展的前提條件和關鍵環節，沒有高效的數字基礎設施，就難以實現數字文化的自信自強與創新發展。對此，應從兩方面著力建成與數字文化內容相配套的數字化基礎設施。其一是加快推進光纖網絡的擴容升級。數字文化的最大便利在于數據的高效檢索、信息分發、準確輸送，沒有全方位的網絡覆蓋，數字文化的內容就無法精準傳送。為此，需要加快千兆光纖的網絡部署，并持續推進具有“超大容量”“超長距離”“智能調度”的光網建設，提高千兆光纖網絡和5G網絡在文化創新、文化內容生產、公共服務等領域的覆蓋水平，增強固移融合、寬窄結合的數字文化貫通能力，實現城市、鄉鎮、農村各地區光纖網絡全面覆蓋。其二是有序推進基礎設施智能化升級。通過基礎設施體系的配套升級優化提供數字轉型、智能升級以及融合創新等綜合服務，完善“云、網、端”基礎設施的建設，全面融匯貫通“數字化采集—網絡化運輸—智能化計算—高效化運用”的數字鏈條，為中華優秀傳統文化提供覆蓋范圍廣、內容豐富且安全便捷的算力服務。同時，還要強化APP、云平臺、小程序等移動互聯網平臺的數字屬性，充分運用中華優秀傳統文化元素，造就一大批具有鮮明本土特點和中華優秀傳統文化特色的原創IP。

（三）培育數字化專業人才

數字化專業人才是數字賦能中華優秀傳統文化傳承發展的內生動力所在，缺乏高水平、高素質的數字化專業人才，文化數字化的進程必將舉步維艱。習近平總書記高度重視人才的培育，指出：“人才資源作為經濟社會發展第一資源的特征和作用更加明顯，人才競爭已經成為綜合國力競爭的核心。”[4]（P112）可見，人才是中華優秀傳統文化傳承發展的生力軍，復合型人才更是在社會生產、高水平高質量發展中發揮著重要作用。對于數字化專業人才的培育應注重以下兩個方面。其一是政府及相關部門要以優秀傳統文化傳承發展需求為導向，培育和扶持相關數字化人才。中華優秀傳統文化的數字化人才的培養要在政府部門的主導之下，加強前瞻性布局。傳統文化是一個不斷被轉化、發展的增量，因此，在培育復合型人才時，既要使其掌握人工智能、數字運用等技術，又要注重培養其對優秀傳統文化進行現代性轉化的能力。其二是鼓勵社會力量參與數字化人才培育。各大相關數字文化企業應致力于發現和培育人才，在企業內部健全任用、評價、流動、激勵、儲備等人才機制，讓更多數字化專業人才涌現。高等院校應開設相關課程，使文化數字化走入社會、走進課堂，吸引更多的人才進入這一行業，為中華優秀傳統文化的傳承發展貢獻力量。

（四）加快數字文化產業發展

數字文化產業的發展既是數字賦能中華優秀傳統文化實現創造性轉化創新性發展的必然要求，也是鑄就社會主義文化新輝煌的主要內容。數字文化產業的融合發展要聚焦兩方面工作：其一，要充分發揮數字文化企業的帶頭作用，創新優秀文化表達方式，統籌打造數字文化與數字企業引領的平臺化、定制化、輕量化服務新模式，形成中華優秀傳統文化＋虛擬現實（VR）、中華優秀傳統文化＋增強現實（AR）、中華優秀傳統文化＋人工智能（AI）等多種創新表達方式，有序引導優質數字文化內容在新媒體平臺上的資源共享。同時，要不斷加強數字文化傳播能力的建設，以提振文化自信為根本，采用線上與線下相結合的方式進行優質文化內容推廣，讓中華優秀傳統文化實現數字化賦能實體經濟，生產和創造出一大批具有中華優秀傳統文化特色和底蘊的文化產品、品牌以及服務，讓優質文化因子走入現代市場。其二，要推動數字文化產業的跨界融合，通過數字技術的快速轉化機制，助力數字文化產業與新型農業、現代制造業等新興產業的融合，實現更廣范圍、更深層次、更高水平發展。要鼓勵數字文化與電子商務的結合，培育文化領域垂直電商供應鏈，讓各地區特色文化資源通過電商平臺、旅游產業等實現文化資源的數字化轉型。