提高澳門品牌企業核心競爭力及市場份額

10月30日，《“澳門監造”“澳門監製”“澳門設計”標誌管理辦法（暫行）》（下稱《管理辦法》）正式施行。您認為會給澳門的品牌帶來怎樣的發展機遇？如何更好地向澳門業界宣傳《管理辦法》的內容？

廣東港澳經濟研究會梁育民副會長：給澳門品牌帶來的發展機遇如下：

一是保留地域品牌特色，提高品牌認知度和信譽。《管理辦法》的實施鼓勵了中醫藥等產品在澳門註冊、在合作區生產，打響“澳門註冊+橫琴生產”品牌，提高了消費者對於品牌的信心。《管理辦法》立足粵澳資源稟賦和發展基礎，最大限度保留澳門地域品牌特色，助力澳門品牌產品推廣銷售至大灣區乃至全國各地，提升澳門中醫藥企業綜合競爭力、推動澳門大健康產業擴產擴能，為澳門製造業持續發展注入新動力、提供新空間、創造新機遇，並進一步提高了品牌的認知度和影響力。

二是促進產業集聚和發展，助力澳門經濟多元化。《管理辦法》的實施有助於澳門的品牌企業提高核心競爭力，拓展市場份額，同時，吸引國內外優秀先進的中醫藥大健康企業與澳門企業合作發展，吸引相關企業集聚，打造新的“澳門品牌”，實現可持續發展，從而助力澳門經濟多元化發展。

為了更好地向澳門業界宣傳《管理辦法》的內容，可以採取以下辦法：一是組織宣傳講座或培訓班，向澳門的品牌企業介紹《管理辦法》的制定背景、目的和意義，以及具體內容，並針對企業關注的重點問題進行詳細解答，確保企業和市民正確理解《管理辦法》的實施；二是通過媒體宣傳，包括報紙、電視、網絡等媒體平臺，向公眾普及《管理辦法》的相關知識，提高公眾對《管理辦法》的認知度，做到更大範圍的宣傳；三是加強與相關部門的溝通協調，推動《管理辦法》在實踐中的落實和執行，為企業提供更好的服務和支持，引導企業抓住機遇實現飛躍，以“實際效果”做最好的宣傳。此外，還可以通過舉辦主題展覽會或座談會的形式引導大眾積極回應政策的落實。

澳門大學工商管理學院劉丁己教授：《管理辦法》可以讓澳門品牌保留澳門元素的同時，又可以享受橫琴所帶來的研發產能優勢。《管理辦法》能創造品牌效應，吸引具有澳門元素的中醫藥、食品及保健食品企業落地，提升澳門中醫藥企業競爭力，推動澳門大健康產業擴產擴能與發展，也爲促進澳門經濟適度多元發展注入新活力，並讓企業更容易地開拓海外市場。

有關單位可以通過網路推文、舉辦業界交流會、研討會、展覽，參訪團、媒體宣傳等方法，向業界宣傳《管理辦法》的內容。

粵澳藥業有限公司王丹總經理：10月30日，橫琴粵澳深度合作區（下稱“合作區”）《“澳門監造”“澳門監製”“澳門設計”標誌管理辦法（暫行）》（下稱《管理辦法》）正式施行，對經澳門審批和註冊的中醫藥產品、食品及保健食品，在合作區完成生產且加工增值達30%或以上，即可申請使用相應的澳門品牌標誌。中醫藥等澳門品牌工業，是《橫琴粵澳深度合作區建設總體方案》為合作區規劃的重要產業佈局。《管理辦法》的落地，將使合作區生產的中醫藥產品、食品及保健食品的澳門元素更加充足，“澳門藥、橫琴造”的創新實踐將正式駛入“快車道”。

隨著《管理辦法》的落地實施，澳門的企業可以充分整合、利用合作區在原料供應、加工製造、硬件及人員配套、運輸等方面的優勢，在合作區更便捷地組織加工生產，提升自身的產品質量，既有利於解決澳門企業生產空間不足、擴大產能的問題，更有利於打造富含澳門特色、彰顯澳門品質的區域性澳門品牌，有助澳門中醫藥等大健康產業高質量可持續發展。

《管理辦法》已通過政府相關部門及媒體進行了多渠道宣講，今後可充分利用相關行業平臺和媒體等加大宣傳力度，同時可加強政府部門與行業協會、社會團體、企業間的交流與互動，以更好地向澳門業界廣泛宣傳，使業內用足用好合作區的各項利好政策。

澳門經濟學會學術部部長周平副教授：《管理辦法》是依據《橫琴粵澳深度合作區發展促進條例》有關規定制定的，文件的頒布明確了“澳門監造”“澳門監製”“澳門設計”三個標誌使用規範，明確了中醫藥產品、食品及保健食品在橫琴使用上述三個標誌的產品、主體資質要求。這一舉措是推進橫琴粵澳深度合作區建設、促進澳門經濟適度多元發展、推動中醫藥和大健康產業發展的有力舉措，也為整合提升澳門和深合區品牌打下了基礎。

“澳門製造”、“澳門設計”對於國人而言，是一個十分值得信賴的品牌。將這一概念規範化，運用在橫琴深合區，既能夠最大限度保留澳門品牌內核，又能夠將澳門品牌運用在橫琴，使橫琴助力澳門經濟適度多元落在實處。長期以來，澳門受限于土地面積狹小，CEPA協議受原產地限制難以在澳門有效發揮作用。《管理辦法》既規範了標誌的使用，又讓大灣區乃至全國、全球各地認識和使用澳門產品，有利於提升澳門中醫藥企業綜合競爭力，推動澳門大健康產業擴產擴能，為澳門製造業持續發展注入新動力，提供新空間，創造新機遇。吸引國內外優秀的中醫藥大健康企業與澳門企業合作發展，為深合區實體經濟的高質量發展提供堅實支撐。

個人認爲，澳門應把此當作提升澳門品牌知名度，促進與灣區品牌整合的大好機會。一是可以通過舉辦澳門監製、監造學術研討會進行學理探討，通過學術鞏固澳門品牌形象；二是開展對相關企業的培訓活動，政府與業界代表通過互動掌握《管理辦法》的細節，協助業界申報並遵守新的標誌管理辦法；三是通過傳統和新媒體平臺，並根據目標對象的閲讀瀏覽習慣，分享有關《管理辦法》的內容，讓更多人關注和了解。