力群版畫藝術館對力群品牌的推廣概述

力群是我國著名木刻版畫大師，他不斷探索版畫的地域性和鄉土性，將西方技法與中國傳統年畫剪紙藝術相融合，為中國藝術事業的繁榮發展作出了杰出貢獻。本文通過對力群版畫藝術館中的作品進行整理和搜集，從藝術館研討會和出版作品等活動出發，探析力群版畫藝術館對力群品牌宣傳的方向和學術理念，旨在闡述力群版畫藝術館對力群品牌推廣的意義以及可借鑒的經驗。

一、力群版畫藝術館展覽概況

力群，原名郝力群，山西靈石人，中國著名版畫家。力群的版畫代表作有木刻版畫《魯迅像》《飲》《收獲》《豐衣足食圖》《林間》等。力群版畫藝術館于2017年12月25日在太原美術館三層展廳開館，展覽系統展示了力群先生的版畫、國畫作品共91件及數千件文獻資料和生活用品，館藏有力群先生的木刻版畫作品、文獻資料及藝術家生平所獲獎狀、文章、出版圖書、視頻采訪等，介紹了力群先生從藝幾十年來的繪畫發展成就和路徑，館內展出作品及藏品都來自力群家屬捐贈。

力群版畫藝術館展覽共分為五個單元，從特定歷史背景折射出作品背后的家國樣貌、社會環境和人物精神。一系列的展覽活動傳承了木刻版畫藝術，弘揚了時代精神，使力群版畫藝術館成為該地區木刻版畫的創作、教育、普及基地。

二、力群版畫館藏作品分類及特征

針對力群版畫藝術館展出的版畫作品，筆者將從創作對象出發，以作品為例進行特征分析。

（一）人像主題

在力群版畫藝術館展覽展出的91件作品中，大部分為描繪人物的作品，在此將其創作特征歸納為以下兩點。

1.構圖嚴謹

《魯迅像》是力群生前創作流傳最廣的作品，其創作于1936年，于力群而言，魯迅一直以來都是他創作生涯的引路人和精神追求的明燈。1931年，19歲的力群在杭州求學時受到了魯迅先生的指引，他曾在自傳《我的藝術生涯》中寫道：“他的書成了我在人生道路上的指路明燈”。因此，在對崇拜的導師刻像時，力群選擇了最為穩定和莊嚴的構圖——三角式構圖，畫面人物頭部居中，雙肩和頭部構成穩定的三角結構。刻像中的魯迅神情凝重而目光如炬，背景的左上角是一把鐮刀，代表勞動人民的生產工具，也象征著魯迅一生服務的對象——人民群眾。鐮刀下方是一只緊握鋼筆的手，畫面右上角處排列著的兩層書本，暗示魯迅“以筆為槍”的一生。力群將鐮刀、鋼筆、書籍等幾種元素進行有深意的組合，向觀者展現一位棄醫從文、用筆桿“戰斗”的勇敢堅毅的人物形象。

2.刻畫細膩

《飲》創作于1940年，圖像中一位壯年男子正端起水甕喝水，以陜北地區獨有的頭巾裝束和滄桑的手為重點進行細節刻畫，力群用精細復雜的筆觸描繪著百姓的日常生活。在這一時期，力群主要受到西方版畫的影響，在雕刻上強調光影和素描效果，以突出立體感。

《幫助群眾修理紡車》創作于《飲》完成的五年后，作品圍繞修理紡車的情節，對人物形象進行細致刻畫，整體氛圍自然、愉快，描繪了當時農村生活的真實景象。從刻畫技藝來看，此時力群版畫的創作風格已經和之前有了較大區別。在這幅作品中，人物的細節刻畫從原本較強的黑白陰影關系轉變為吸收中國傳統美術技藝，更多地采用陽刻線條，細節刻畫簡潔、細膩，為其后來的木刻版畫風格發展奠定了基礎。

綜上所述，在力群版畫作品中，從構圖到細節描繪，力群在用作品傳遞著自己堅定的信念，正如蔡若虹先生稱贊力群版畫作品為“丹心爭報國，鐵筆舞東風”。

（二）景物主題

在力群版畫藝術館展覽中，表現景物題材的繪畫作品共有50幅，除了版畫作品外，還有17幅力群先生創作的描繪自然景物的中國畫作品，在此，本文主要分析展覽中的版畫作品。

在力群先生的創作后期，其題材內容逐漸轉向景物花卉，在風格上也借鑒了許多傳統民間藝術。其作品越來越多地從民族美術如中國畫、湖南印花布、延安剪紙、漢代畫像、仰韶文化中的彩陶以及金石中廣泛汲取營養，藝術表現別開生面，情不老而意常新。

展覽中的主要作品有《運輸車》《清泉》《林間》等。《運輸車》一圖描繪了20世紀30年代初到20世紀40年代中期運輸糧食的場面，在驕陽的暴曬下運送物資的場景，運送裝備雖然簡陋，但充滿生機的景色暗含著對未來生活的期待。同樣作為黑白景物畫，力群于1980年創作的《林間》又表達出另一番心境，畫中兩只松鼠在遒勁的樹枝上輕巧地躍下，身形被刻畫得活靈活現，作品的情感表達也更為輕松、愉悅。

三、力群品牌形象的展示與推廣方式

針對力群品牌形象的展示與推廣，力群版畫藝術館將從展覽展示、學術研究與公共服務三個方面著手。其一，重點展示新興木刻運動在山西的發展歷程。其二，太原美術館舉辦了山西版畫藝術研討會，以館校結合的形式促進青年群體對力群版畫藝術的了解，其三，開啟征文活動，多方宣傳藝術館的開館公告，對力群品牌形象推廣具有積極的影響。

（一）展覽活動

除了力群版畫藝術館外，太原美術館也策劃了許多關于力群版畫和山西版畫的展覽，從歷史、地域等角度進行多維度宣傳，使力群品牌形象更加飽滿立體。

2020年11月，《力群版畫藝術回顧展——歲月的刻痕》在杏花嶺區域黨群服務中心二層展廳開展。這次展覽全面立體地反映出力群先生從藝幾十年來的繪畫發展路徑和藝術成就，力群先生的藝術作品是扎根在中國大地、深刻反映群眾生活的人民藝術。在太原美術館舉辦的藝術回顧展，使力群品牌更加深入人心，一方面推動了力群品牌形象的塑造和宣傳，另一方面也展示了力群作品最本真的意義。

（二）學術研究

力群版畫藝術館對力群作品進行了三次研究，分別是2018年舉辦的學術研究活動和版畫賞析，以及2020年發表的藝術家專題。

其一，力群版畫藝術館在2018年1月11日舉辦了《力群與二十世紀中國版畫的現實關切》的學術研究活動，這次學術研究活動對照梳理了社會編年史及力群先生個人史之間的聯系，建構出了力群版畫及20世紀我國版畫史之間的關系，在一定程度上復原了力群版畫的歷史語境。同時也從力群版畫發展的角度，映射出20世紀我國版畫的發展歷史。

其二，力群版畫藝術館在2018年2月6日在官網上發表了《力群版畫〈采葉〉賞析》一文。文章對《采葉》這一作品作出了圖像描繪，并深度剖析作品的時代背景和作者的創作意圖。據力群先生在其1997年出版的《我的藝術生涯》中回憶道：“我根據當日在太原郊外所見刻了一幅木刻名《采葉》應征，描繪春天的到來。”

其三，力群版畫藝術館于2020年5月19日推出藝術家專題報道：《山西美術七十年——力群》。文章講述了如魯迅、蔡若虹、胡正、艾青等眾多名家對于力群藝術成就的高度評價。力群先生對藝術、自然、生活的執著與熱忱以及他一生的藝術成就，隨著力群版畫藝術館的建立和進一步宣傳受到越來越多群眾的關注，也使更多學者、藝術家對其進行深入研究。

（三）公共服務

公共文化服務是美術館一項極其重要的職能，不僅展示了美術館的館藏作品，還能拉近游客和展覽品之間的距離，使游客深入體會藝術傳達的思想。

近年來，力群版畫藝術館不斷推出公共文化宣傳活動，例如，2022年推出了“革命、戰火與詩意——力群版畫藝術展”，該展由山西省相關部門主辦，太原美術館、太原畫院承辦，線上線下同步開啟，展示美術收藏研究的成果，弘揚革命精神，傳承紅色文化，向群眾提供優秀的公共文化服務。

除了公共文化宣傳活動之外，力群版畫藝術館還出版了關于力群版畫的書籍和文創周邊。書籍以圖書畫冊、人物傳記為主，強調學術性和資料性，體現介紹性、教育性和參與性，突出強調集介紹、文化宣傳和參與為一體的服務功能，讓讀者可以通過書籍對力群和力群版畫作品獲得更深層次的了解。

四、力群版畫藝術館推廣力群品牌形象的意義

在對力群與力群版畫藝術館進行多維分析并做出歸納總結后，下文將從時代效益和社會效益兩個角度分析力群版畫藝術館推廣力群品牌形象的意義。

（一）時代效益

力群的藝術是時代的藝術，他不僅僅在觀念上深刻地踐行“藝術為大眾”的觀念，更是在技法上追求最為切實地表現民眾和社會生活的創作方法。正是因為這種緊貼時代的創作精神，力群的創作作品才能夠長久地散發出獨特的藝術魅力。

力群版畫藝術館于2017年開館，開館距今已有6年，它的成立對現代社會有著重要的教育意義。對當地中小學生以及高校生而言，力群版畫藝術館使其更深刻地了解文化與歷史，通過作品內容回望歲月變遷，通過版畫作品提高審美能力；而對老年群體而言，力群藝術作品是時代的見證，在精神與情感上更能與其產生共鳴；對藝術家而言，力群版畫藝術館是一個能夠思考創作形式、內容和題材的場所，藝術思想得以在此碰撞，進而產生文化融合與創新。

（二）社會效益

第一，對于藝術史而言，力群版畫藝術館對力群本人及其作品進行了學術研究，挖掘當時太行一帶的文化特色并開展一系列藝術活動，山西作為擁有深厚文化底蘊的城市，在此進行藝術發掘，既為版畫藝術自身的發展提供了素材與道路，也為山西文化的長久興盛做出了一定的貢獻。

第二，對于美術館而言，力群版畫藝術館不僅設有一間常設展廳，展品主題內容還貼近群眾生活，以科技為輔助開辦線上展覽，使展覽不再局限于特定的時間與地點，展覽的受眾范圍進一步擴大，美術館自身的文化效益也得到增強。

第三，對于受眾群體而言，力群版畫藝術館向高校學生開展版畫體驗活動，增強了學生的實踐能力，也開闊了學生的文化視野，使其審美水平得到提高。

總體而言，力群版畫藝術館成功舉辦的一系列版畫展覽打造了深入人心的力群品牌形象，讓更多人了解并熟悉了山西傳統藝術的力量，促進了當地版畫創作的活力，產生了良好的社會效益，而且其宣傳思路廣泛且新穎，可長期以此發展。另外，力群版畫藝術館也在一定程度上帶動了當地旅游業的發展。

五、為推廣藝術品牌提供的借鑒經驗

力群版畫藝術館的品牌打造具有一定的代表性和可借鑒性，可為其他美術館的品牌打造提供參考價值。

（一）明確展館定位

地區美術館不同于國家級美術館的最大的特點之一，就是擁有獨特的地域文化和資源優勢，因此，地區美術館的職責之一就是要立足本源，擔當地域資源文化的挖掘者和記錄者，扶持、培養本土藝術的發展和興盛。

（二）創新開展活動

開展主題活動是持續宣傳藝術品牌的手段之一，但是主題活動往往有時間限制，難以滿足藝術品牌長期發展的需求。對此，應不斷創新活動主題，可將藝術作品從內容主題、藝術形式、創作時代等角度進行分類歸納，策劃多種主題的展覽活動。另外，活動的開展還需要發掘更多藝術作品，保持游客的基本觀展興趣。

（三）利用科技開展活動

隨著科學技術的不斷發展，傳統參觀方式的弊端能夠利用技術手段得以改善。針對線下觀展游客，可在展館內設置多媒體互動講解裝置，為游客介紹展品的時代背景與細節特點；針對線上觀展游客，可以通過AR/VR技術為其提供沉浸式觀展服務，多層面、多角度豐富游客的觀展體驗，持續擴大藝術品牌的影響范圍。

六、結語

綜上所述，力群為新興木刻版畫運動的發展作出了杰出貢獻。基于此，本文著重對力群版畫藝術館宣傳與推廣的力群品牌進行研究，通過搜集和分析力群版畫藝術館的展出作品可知，力群版畫作品具有時代性、積極性和群眾性。同時，通過了解相關研討會、學術研究及出版作品，對力群版畫藝術館推出的相關活動做出分析，總結出力群品牌宣傳的基本方式以及意義，希望能為其他藝術品牌的推廣與宣傳提供參考依據和方法基礎。

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（作者簡介：王譽瑾，女，碩士研究生在讀，山西大學美術學院，研究方向：藝術遺產）

（責任編輯 王瑞鋒）