阿木爾國家濕地公園生態(tài)觀光旅游規(guī)劃探析

摘 要：隨著對生態(tài)認知的不斷增進，大眾對生態(tài)旅游的需求也在逐漸提高。對濕地生態(tài)觀光旅游的相關概念進行分析，以黑龍江大興安嶺阿木爾國家濕地公園為例，探討濕地公園生態(tài)觀光旅游規(guī)劃之永續(xù)性，并借由SWOT分析法分析阿木爾國家濕地公園現(xiàn)狀。在理論研究與實地案例分析相結合的基礎上，提出阿木爾國家濕地公園生態(tài)觀光旅游規(guī)劃策略，開發(fā)森林林蛙生物產(chǎn)業(yè)，將資源優(yōu)勢逐漸轉化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。通過建構生態(tài)保育教育實證模式，驗證生態(tài)保育教育模式，評估旅游倡導對保育認知、濕地生態(tài)觀光與社區(qū)發(fā)展之間的相互關系，跟隨森林濕地生態(tài)教育觀念發(fā)展，既能讓生態(tài)觀光旅游提升休閑價值，又可達到生態(tài)教育的目的，進而促進濕地生態(tài)觀光旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關鍵詞：濕地生態(tài)旅游；生態(tài)教育；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；阿木爾濕地公園

在2017年被聯(lián)合國定為國際可持續(xù)旅游發(fā)展年的背景下，中國觀光產(chǎn)業(yè)面臨全球化、數(shù)字化、在地化之發(fā)展沖擊，通過調(diào)整游客市場結構，提倡區(qū)域旅游，逐步實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化關鍵式轉型。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和物質生活水平的提高，大眾日漸重視休閑質量，觀光旅游市場呈現(xiàn)多元化發(fā)展，生態(tài)旅游方式已成為休閑游憩地的替選方案，也是另類新興熱門的全民旅游形態(tài)之一。濕地具有獨特且重要的功能與生態(tài)資源，然而全世界已有50%以上的濕地面積消失。另外，聯(lián)合國曾將2002年定為“國際生態(tài)旅游年”，可見生態(tài)旅游已受到國際的重視。

生態(tài)觀光旅游雖地點、形態(tài)不盡相同，但目的都是休閑娛樂、心境放松、感受自然。以觀賞自然為旅游導向，強調(diào)并平衡觀光旅游、生態(tài)保育之間的關系，讓游客深入了解自然環(huán)境及生態(tài)保育的重要性，從而避免游客在休閑游憩時對旅游地區(qū)資源的破壞。阿木爾國家濕地公園由額木爾河及周邊沼澤、灘地、林地等組成，總面積3 225.75公頃，濕地率42.3%。共有4個功能區(qū)：生態(tài)保育及恢復區(qū)、科普宣教區(qū)、合理利用區(qū)、管理服務區(qū)。該園濕地資源豐富，有獨特的林蛙養(yǎng)殖基地，為我國寒溫帶地區(qū)典型的沼澤濕地區(qū)，生態(tài)區(qū)位極其重要。

一、濕地生態(tài)觀光旅游相關概述

（一）濕地生態(tài)觀光旅游

近幾年由于觀光游憩盛行，濕地功能朝向生態(tài)旅游及環(huán)境復育方向發(fā)展。以生態(tài)旅游擴大探討議題者甚多，這有別于其他議題與教育相結合。濕地生態(tài)旅游需依靠相關部門制定政策與當?shù)鼐用褡园l(fā)性保育行動來彰顯休閑活動與自然生態(tài)平衡的重要性，建構完善的認知體系。

黑龍江大興安嶺阿木爾國家濕地公園共有野生植物89科474種，其中除了主要樹種興安落葉松之外，還有銀蓮花、有斑百合、玉竹、鈴蘭、蒲公英等多種藥用植物。野生動物共59科195種，其中國家一級保護鳥類3種，國家二級保護鳥類23種，如黑嘴松雞、黑鳶、中華秋沙鴨等；國家一級保護獸類1種，國家二級保護獸類3種，如紫貂、雪兔、林蛙等。

阿木爾國家濕地公園秉承“保護優(yōu)先、科學修復、合理利用、持續(xù)發(fā)展”的理念，按照《國家濕地公園管理驗收標準》《阿木爾國家濕地公園總體規(guī)劃》的要求，制作了別具特色的大型木制雕刻宣傳牌、各類植物解說牌及監(jiān)測標牌等，修建了觀鳥亭、公園渡口、休閑木棧道等旅游觀光設施，建成了集宣教、接待和野生動物救護三位一體的科普宣教中心，恢復公園內(nèi)植被15公頃。經(jīng)過6年的試點建設，初步完成了生態(tài)保育恢復區(qū)、科普宣教區(qū)、合理利用區(qū)和管理服務區(qū)等基礎設施建設工作，濕地資源得到了有效保護。

（二）生態(tài)旅游的發(fā)展

著名學者方偉達引用了Héctor Ceballos-Lascurain于20世紀80年代提出的生態(tài)旅游的概念，認為生態(tài)旅游是在未受人為干擾或污染的自然地區(qū)進行研究、欣賞及體驗生態(tài)環(huán)境的旅游，并且將當?shù)鼐用裆畹母拍钊谌肫渲小Ｋ伪鹘淌谡J為生態(tài)旅游是一種特殊的游程規(guī)劃，選擇具有生態(tài)特色的地點，使游客在游程中能了解自然生態(tài)的奧妙與重要性，在接觸環(huán)境的過程不破壞資源，進而產(chǎn)生愛護之心，而此旅游活動產(chǎn)生的經(jīng)濟利益亦能作為資源保護之經(jīng)費來源。雖然不同專家和學者對生態(tài)旅游的定義不完全相同，但都以自然環(huán)境和生態(tài)永續(xù)利用為出發(fā)點。

（三）社區(qū)觀光發(fā)展

社區(qū)觀光著重以當?shù)鼐用駷橹饕肆Y源，并結合自然生態(tài)、人文、景觀資源，具有居民參與、由下而上式與振興地方經(jīng)濟等元素，同時社區(qū)觀光須結合在地、社會與系統(tǒng)力量，獲得居民支持與融入實質互惠精神，這樣才能發(fā)展社區(qū)觀光產(chǎn)業(yè)。

由于社區(qū)發(fā)展必須考量居民的共同利益，因此社區(qū)觀光發(fā)展不僅在于居民的個人感受，同時也受社區(qū)群之間相互作用的影響而改變。基于此，可將森林濕地觀光旅游規(guī)劃作為居民對社區(qū)觀光發(fā)展產(chǎn)生的價值觀感。社區(qū)是由不同主體組成的生命共同體，社區(qū)居民對社區(qū)觀光發(fā)展產(chǎn)生的價值共識感受即是對觀光發(fā)展產(chǎn)生的態(tài)度，一般來說，學者們會運用觀光發(fā)展價值共識的感受對觀光發(fā)展態(tài)度加以說明，因此，觀光發(fā)展態(tài)度可視為居民基于社區(qū)內(nèi)部觀光價值共識所建立的集體感受。

（四）濕地生態(tài)——林蛙

1.生活習性

林蛙主要生長在海拔1 000米以上的山林里，棲息在離越冬地不遠的潮濕環(huán)境，如山坡、樹林、農(nóng)田、草叢等處，以陰涼潮濕的山林背坡居多，而那些郁閉度大、枯枝落葉層厚、空氣濕潤以及多巖石的闊葉林，更是其森林生活的好環(huán)境。

2.分布

每年的4—5月，河水開始解凍，山上的冰雪開始融化，沿著山溝下流時，林蛙即解除冬眠。一般在清明節(jié)前后，特別是在雨量較大的夜間，大批的林蛙離岸，在水田、小池塘中抱對、產(chǎn)卵。產(chǎn)卵后，雌雄成蛙很快轉到附近的田地、山地等處。林蛙與青蛙不同，其夏季必須棲息在森林之中。

3.價值

東北地區(qū)出產(chǎn)的東北林蛙藥用歷史悠久，是中國著名的集藥用、滋補和美容于一體的經(jīng)濟蛙種。自古以來，林蛙油作為藥材就已成為名貴的滋補珍品，有“軟黃金”的美稱，具有很高的藥用價值，是延緩衰老、滋補強壯、增強機體免疫力的最佳滋補良藥之一。

林蛙的本身成分較為多元，可利用其本身特質開拓新市場，進而帶動當?shù)厣鐓^(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。

二、阿木爾國家濕地公園生態(tài)觀光旅游SWOT分析

生態(tài)觀光旅游是使旅游者以一種欣賞、參與和培養(yǎng)敏感度與旅游地區(qū)產(chǎn)生互動的旅游方式。在這個過程中，旅游者扮演一個非消費者的角色，將自己融入當?shù)氐淖匀画h(huán)境之中，并通過勞動或付費的方式，對當?shù)厣鷳B(tài)保育和居民做出貢獻。因此，生態(tài)觀光旅游包含了對當?shù)刈匀画h(huán)境及文化的欣賞和倡導重視保育的議題。

以阿木爾國家濕地公園為例，為了確定該地生態(tài)資源的優(yōu)勢與劣勢，了解其未來所面臨的發(fā)展機會與威脅是否影響社區(qū)發(fā)展之永續(xù)經(jīng)營。本文以SWOT分析法分析濕地生態(tài)旅游規(guī)劃的永續(xù)性，分別論述其競爭優(yōu)勢（Strength）、競爭劣勢（Weakness）、發(fā)展機會（Opportunity）和威脅（Threat），對于制定未來的社區(qū)觀光永續(xù)發(fā)展策略有重要的意義。

（一）研究分析

1.競爭優(yōu)勢（Strength）

阿木爾國家濕地公園擁有靠近大興安嶺原始森林的地理優(yōu)勢，自然生長了樟子松、鉆天柳、白樺、云杉、山楊等植物。園內(nèi)能盡享萬里興安碧海松濤，仰觀三千里云卷漫舒，在薩布素軍馬場領略云霧繚繞的島狀林和富有詩意的草原風光。蔥郁的森林、皚皚的冰雪、奇異的山珍，這些天然的生態(tài)資源是阿木爾國家濕地公園的核心優(yōu)勢。當?shù)匾Y合園區(qū)實際，把資源優(yōu)勢逐漸轉化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，以促進當?shù)貪竦厣鷳B(tài)旅游業(yè)的永續(xù)發(fā)展。

2.競爭劣勢（Weakness）

森林生態(tài)系統(tǒng)往往分布在濕地，基于安全考量，公園營業(yè)時間無法持續(xù)到午夜。加上園區(qū)并沒有設立解說行館，只有立牌解說，解說員也是在安排活動時才會出現(xiàn)。除此之外，阿木爾國家濕地公園交通運輸不便，且冬天較為寒冷，設置餐飲休息區(qū)的難度較大。

3.發(fā)展機會（Opportunity）

隨著科技的不斷進步，新媒體技術的不斷發(fā)展，人們的需求在發(fā)生變化，信息傳播也不再只依賴于一種介質，這對阿木爾國家濕地公園來說是一個發(fā)展的好機會。可以利用媒體電子月刊介紹、網(wǎng)絡活動等提升公園的知名度，增加新客源。對于林蛙資源，可以開拓美妝、醫(yī)藥、保健等新市場，深挖潛在消費群體。

4.威脅（Threat）

如今，游客大都注重服務體驗，更加重視多次元消費感受，然而阿木爾國家濕地公園的基礎設施顯然無法滿足消費者多樣的需求。此外，園區(qū)水域面積逐漸變小，園內(nèi)生物種類也逐漸在減少，這大大影響了游客生態(tài)觀光的游覽體驗。

（二）研究探討

黑龍江省現(xiàn)有63處濕地公園，例如肇岳山國家濕地公園、巴彥江灣國家濕地公園、江心島國家濕地公園等。同樣，這些園內(nèi)野生動植物種類亦繁多。雖說每個濕地的區(qū)域、氣候不盡相同，但若發(fā)展出主場生態(tài)相關課程，減少對大自然生態(tài)的危害，也有利于讓環(huán)境教育變得更有意義。

三、阿木爾國家濕地公園生態(tài)觀光旅游規(guī)劃策略

濕地是一座城市的重要組成部分，既可為生物提供棲息地，亦可涵養(yǎng)水源，也可帶動社區(qū)發(fā)展。截至目前，哈爾濱市附近的濕地面積居全國前列，其近些年致力推動濕地生態(tài)綠廊建設，朝永續(xù)生態(tài)城市的方向發(fā)展。同時，聯(lián)結林蛙資源，開發(fā)美妝、醫(yī)療、保健等相關產(chǎn)品，結合林區(qū)實際情況和非營利性組織（社區(qū)志工），加深旅游業(yè)者對生態(tài)永續(xù)發(fā)展的認識與了解，促成消費者、企業(yè)及觀光旅游服務業(yè)者對旅游目的地之社會文化、地方經(jīng)濟及自然環(huán)境的永續(xù)發(fā)展做出貢獻，實踐生態(tài)城鄉(xiāng)社區(qū)的游程規(guī)劃，把資源優(yōu)勢逐漸轉化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。依據(jù)SWOT分析法探討濕地公園（林蛙養(yǎng)殖基地）生態(tài)的特色，整理出關鍵問題進行決策探討。

（一）森林林蛙主題

林蛙養(yǎng)殖融合了森林與濕地生態(tài)觀光，致力于打造創(chuàng)新品牌，實踐生態(tài)城鄉(xiāng)社區(qū)的游程規(guī)劃，把資源優(yōu)勢逐漸轉化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。

（二）規(guī)劃與服務設施

以客戶需求為導向的全新觀光必須符合現(xiàn)有生產(chǎn)產(chǎn)區(qū)的安全要求，考量參觀動線的順暢度、舒適度。園內(nèi)規(guī)劃的游客休憩區(qū)、戶外活動區(qū)也必須預留大型車的停放空間，以實用、方便及安全為前提，保障游客的舒暢游覽體驗。

（三）設施展示

隨著科技的迅速發(fā)展，越來越多的觀光園區(qū)除了平面的輸出及影片播放外，還結合了與游客互動的體驗設施，整體設施都以游客為優(yōu)先考量。可以在阿木爾國家濕地公園中的展示館內(nèi)陳設林蛙與其他野生動、植物模型，營造輕松愉悅的氛圍。

（四）顧客服務

如今，國內(nèi)外有規(guī)模的觀光旅游產(chǎn)業(yè)都設有導覽、接待、銷售、客服人員等，其內(nèi)部的教育訓練除專業(yè)知識外，還非常重視服裝儀容、食品安全衛(wèi)生、管理效率等，這樣顧客就容易分辨出服務人員，以便及時解決顧客面臨的困難。

為抓住阿木爾國家濕地公園生態(tài)觀光旅游的發(fā)展契機，建議宜以永續(xù)發(fā)展的原則盤點自身優(yōu)勢及稀缺的特色資源，找出其中的獨特價值。同時鎖定目標市場，研究滿足消費客群需求的產(chǎn)品和服務，導入客制化游程，為游客提供多元的選擇，讓生態(tài)觀光的永續(xù)發(fā)展更具競爭優(yōu)勢。

四、結語

根據(jù)SWOT分析提出以下建議：加大媒體推廣力度，使民眾對阿木爾國家濕地公園及其活動有更多的認識；結合森林生物知識，定期推出套裝教育行程；園區(qū)結合周邊景點，開展周期性或季期性的常態(tài)活動，借以引起不同客群的關注；加強與生物技術產(chǎn)業(yè)的合作，提高社區(qū)發(fā)展永續(xù)園區(qū)辦理的生態(tài)解說，或參加者過多時，可以進行產(chǎn)學合作，研發(fā)多元化林蛙健康產(chǎn)品。此皆是阿木爾國家濕地公園生態(tài)園區(qū)可合作開發(fā)的方向，以合作的方式共同策展、合力活動，將知識、資源帶到園區(qū)，以此推動社區(qū)永續(xù)發(fā)展，共創(chuàng)雙贏。

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作者簡介：

許晴，哈爾濱師范大學美術學院碩士研究生。研究方向：藝術設計。