地域文化在寶雞城市形象塑造中的應用研究

陳奕璇　余姿

摘 要：城市形象是一座城市區別于其他城市的關鍵，反映了城市的發展狀況、文化特色、人文特征。寶雞作為一座擁有2 700多年建城史的歷史文化名城，擁有豐富的自然和文化資源。充分利用地域文化塑造良好的城市形象，有利于提高寶雞的知名度。分析寶雞的地域文化特點，探究寶雞在發展過程中的不足之處，并提出相應的城市形象提升策略。

關鍵詞：地域文化；寶雞；城市形象

項目基金：本文系教育部人文社科項目“國際化社區鄰里中心建設中的多元文化融合研究”（18YJA840019）、2022年浙江省省級課程思政教學研究項目“高校課程思政協同創新研究”（115）、2022年浙江省省級線上線下一流課程“商務英語閱讀”（267）階段性成果。

一、寶雞城市形象定位

寶雞，古稱陳倉、雍城、西岐，歷史悠久。相傳在唐天寶十四年（755年），范陽節度使安祿山起兵造反，唐玄宗一行人逃至陳倉，叛軍窮追不舍。忽然，空中飛來兩只山雞，盤旋許久后離開。玄宗率僅剩的兵卒，爬上陳倉山頂，叛軍也隨后追到。突然，天降冰雹，擊退了叛軍。眾人再找那兩只山雞，發現其已化成了石雞。臨別時，玄宗吟：“陳倉，寶地也；山鳥，神雞也。”寶雞便因玄宗御口金言“寶地神雞”而得名，此后陳倉更名為寶雞，陳倉山始稱雞峰山。

“看中國，來寶雞”作為寶雞城市形象主題宣傳語，充分彰顯了寶雞的文旅特色，提升了在海內外的知名度。近年來，寶雞一直致力于城市經濟發展和城市文化建設，依托其城市形象符號，打造出一批與寶雞地域文化緊密聯系的旅游勝地，如天臺山國家森林公園、茵香小鎮、陳倉老街、西府老街等。另外，當地重點宣傳文化旅游特色，如青銅器文化、周秦文化、西府文化等。在全市人民的努力推動下，2022年寶雞游客接待量達7 948.6萬人次，超過青島和廈門，比肩洛陽。

二、寶雞地域文化資源概述

（一）周文化

寶雞是周文化的發祥地，享有“禮樂文明的搖籃”“周禮文化的發源地”等稱號，擁有大量的物質與非物質文化遺產。例如，《詩經》中描述的“有卷者阿，飄風自南”是位于寶雞市岐山縣的周公廟。周公是西周初期著名的軍事家、政治家，儒家思想奠基人，晚年歸隱于卷阿。他逝世后，當地的人們為了紀念他，便建祠祭祀，這就是周公廟的由來。2006年，國務院確立周公廟為全國重點文物保護單位。釣魚臺是寶雞另一處可體現周文化的旅游勝地。相傳姜太公在此垂釣時，周文王來此拜謁，故其便開始輔佐朝政，中國歷史上著名的“文武之治”就此拉開序幕。另外，多位歷史名人如酈道元、李白、蘇軾等都曾到此游覽，并賦詩作文留念。

（二）青銅器文化

“宅茲中國”四字刻于青銅器——何尊之上，為“中國”一詞最早的文字記載。在寶雞市內眾多的文物之中，青銅器占比最大。據統計，當地現已出土青銅器上萬件，其中的代表文物有“晚清四大國寶”——毛公鼎、大盂鼎、散氏盤、虢季子白盤。2010年，寶雞青銅器博物院新館落成，其為中國最大的青銅器博物院，也是國家一級博物院，且在2022年入選了“2021—2025年全國科普教育基地第一批認定名單”。近年來，寶雞大力推進青銅器文化高質量發展，將青銅器文化與潮流文化相結合，打造出了吸引游客的特色文創產品，例如書簽、冰箱貼、冰淇淋等。同時，為順應新媒體發展潮流，創建了“寶雞青銅器博物院”微博、微信公眾號等社交媒體賬號，全方位推廣寶雞的青銅器文化，傾力打造“文化+教育+旅游”融合發展的新型文旅特色品牌。

（三）鳳翔泥塑文化

鳳翔泥塑起源于周秦時期，盛行于唐代，是陜西省寶雞市鳳翔縣的一種傳統民間美術，當地人稱其為“泥貨”。鳳翔泥塑歷史悠久，包容創新，融合了周秦、漢唐等諸多民間文化。2006年5月，鳳翔彩繪泥塑經國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。鳳翔泥塑的造型豐富多樣，有泥玩具、掛片、立人三大種類。鳳翔泥塑色彩濃烈鮮艷，體現出濃厚的關中鄉土地區風貌，反映出當地群眾質樸、奔放的性格。2019年11月，于上海舉辦的第二屆中國國際進口博覽會中，鳳翔泥塑在此展出，引起了社會廣泛關注。寶雞市鳳翔縣的泥塑村——六營村擁有生產泥塑的大型工廠及“中國泥塑文化園”，全年泥塑生產總收入高達5 000萬元，極大地提高了當地居民的生活水平，且提高了鳳翔泥塑文化品牌的知名度。鳳翔泥塑也正逐步走向更廣闊的市場，如淘寶、拼多多等App上涌現出許多制作工藝精美、價格實惠、造型多樣、符合各年齡段人群審美的鳳翔泥塑產品。同時，一些當地的泥塑手藝人還通過短視頻的方式為大眾展現更加詳細有趣的泥塑制作過程，吸引了越來越多的人關注鳳翔泥塑文化。

（四）生態文化

2021年9月，寶雞被授予“2021年聯合國人居獎”，先后被評為“全國文明城市”“國家生態園林城市”“國家衛生城市”。近年來，寶雞以打造“生態之城、美麗寶雞”為重點任務，深入貫徹綠水青山就是金山銀山的理念，緊抓秦嶺生態環境保護，堅持生態優先、保護與修復并重，全力打造渭河公園、北坡森林公園、古漁公園、茵香水鎮、天臺山國家森林公園等，為市民休閑旅游提供了優良環境，極大提升了市民的幸福感。2022年，寶雞在智慧城市建設評價中位列全省第一。今后，寶雞還將堅持打造生態之城，建設美麗寶雞。

（五）產業文化

2022年，寶雞全年地區生產總值增長2.8％，規模以上工業增加值增長2.2％，城鄉居民人均可支配收入分別增長4.3％和7％。在產業方面，寶雞擁有多家大中小型企業，如寶雞吉利汽車有限公司、陜西西鳳酒股份有限公司、東嶺集團、寶雞鈦業股份有限公司、寶雞石油鋼管有限責任公司、陜西中煙工業有限責任公司寶雞卷煙廠等。2022年，比亞迪新能源汽車零部件產業基地等一批重大項目在寶雞落地實施，淮海100萬輛鈉電新能源車等產業項目在寶雞正式投產，西鳳集團成為改革樣板，吉利新車型等171個工業產能項目建成投產。此外，近年來快速建成并投入使用的茵香水鎮受到了廣大市民及外地游客的歡迎，該區域以發展文化旅游產業為核心，成為融多種功能于一體的寶雞都市文化旅游中心。

三、地域文化在寶雞城市形象塑造中應用的不足

（一）未能充分體現地域文化特點

我國不同區域都有不同的文化，如何把握當地地域文化的主要特征，挖掘具有特色和吸引力的文化特點，是塑造優秀且具有代表性的城市形象面臨的關鍵問題。雖然近年來寶雞在此問題上已有所突破，初步建成了一個文化歷史名城，但還存在較多不足，無法給人們留下深刻的印象。比如在寶雞市高鐵站與火車站的廣告牌設計中，僅僅強調了寶雞作為周禮文化發祥地、青銅器之鄉的至高地位，忽視了廣告牌設計的美觀性和辨識度，也缺少簡潔明了的景區介紹。此外，寶雞市高新區和渭濱區的部分路燈和道路標牌雖然利用了青銅器的樣式進行設計，但并未在全城范圍內推廣使用。

（二）傳播內容單一、力度不足

以寶雞青銅器博物院為例，其現已加入的社交媒體平臺有B站、微博、微信公眾號，但未入駐平臺日流量和訪問量均較大的抖音。相比西安博物院、寶雞民俗博物館、法門寺博物館、陜西歷史博物館持續增長的粉絲量和瀏覽量，寶雞青銅器博物院仍有較大的發展空間。

（三）缺乏具有鮮明民間特色的傳播策略

如果能抓住一個地區鮮明的、具有代表性的民間特色，加以合適的、創新的傳播手段，那么這個地區和其文化就有很大可能聞名海內外。比如“3D”城市重慶、淄博燒烤、“螺螄粉之都”柳州、西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”等，都是抓住一個點而后挖掘其特色，通過優化配套措施，進行大力宣傳，結合地方性與時代性，進而將其打造成為當地文旅的特色名片。

寶雞擁有豐富的歷史文化資源，在歷史長河中孕育出一大批非物質與物質文化遺產，如皮影、鳳翔泥塑、木版年畫、西府刺繡、民間社火等。寶雞的美食也豐富多樣，如寶雞搟面皮、岐山臊子面、西府扯面等，這些都可以與寶雞的地域文化結合起來，打造出更加優秀、典型的城市形象符號。然而，在“走出去”這一步上，這些特色的宣傳缺乏一定的支撐力。比如，享有一定知名度的臊子面傳播出去，卻缺少了“寶雞岐山”這個前綴。

四、地域文化在寶雞城市形象塑造中的應用策略

（一）加大線下渠道的宣傳力度

優秀的地域文化不應被束之高閣，而應當走入群眾的真實生活中。2023年9月，由寶雞市考古研究所、寶雞市文物交流中心聯合發起的“走近青銅器 讓文物活起來”主題活動在寶雞渭水苑社區文化廣場舉行，該活動不僅為社區居民講解了青銅器文化，而且展出了一些青銅器文物的仿制品，給群眾提供近距離接觸文物、撫摸文物、感受文物的機會。此次線下活動的成功舉辦，為更好地宣傳寶雞歷史文化起到了促進作用。雖然寶雞舉辦過類似的活動，但是從整體上來說，舉辦的次數還是過少，規模也過小。因此在今后的地域文化推廣工作中，除了重視線上媒體平臺的運用外，也不能忽視線下活動的重要性。此外，可以在大、中、小學校內開展文化主題交流活動，組織學生參觀博物館等歷史文化景點。在城市建設方面，增添各類有創意性的、引人注目的文化元素，從實際出發，提高群眾對歷史文化的認知度，打開人與文化之間交流的大門。

（二）充分利用新媒體平臺拓展宣傳廣度

如今，全球進入了互聯網高速發展時代，各類新興媒體平臺和軟件如雨后春筍般不斷涌現。作為擁有豐厚歷史文化的寶雞，其政府、媒體、企業應緊緊把握時代發展的方向，高效運用新媒體平臺，加大地域文化宣傳力度。在主要面向年輕人的社交平臺上，如微博、B站等，提升視頻的創新性。視頻內容要以幽默、生動的科普為主，可以邀請當地大學生或者中小學生來介紹文物，并引入物美價廉的文創產品，且視頻時長要適度。在主要面向中老年人的抖音、快手、微信公眾號等平臺上，內容設置要貼近人們的日常生活，增加固定日期的直播，并在直播中設置有獎問答環節。對于回答正確的觀眾，可以贈送免費的景點門票、文創周邊和小型家電等。此外，對于動手性極強的鳳翔泥塑，可以創建鳳翔泥塑在線制作小程序，針對不同年齡段的人群設置不同的制作任務，如：中小學生可以為泥塑繪色，中老年人可以從第一步開始制作泥塑。對最終設計出的泥塑開展線上展覽和投票活動，并設置各類獎項。如此一來，能極大地引起各年齡段的人群對于傳統文化的興趣。通過親身參與文物的制作過程，觀眾能更加深入、直觀地了解文化、感受文化，進而成為優秀的文化傳承人。

（三）多產業協同助力，打造文化亮點

近年來，寶雞依托自身豐富的文化資源，大力推動文旅商體融合發展。2023年8月19日，寶雞市文化和旅游發展招商推介暨項目簽約儀式在西安舉行，體現了寶雞市積極建設文化特色鮮明、服務功能完備、旅游要素富集、時尚魅力獨具的文化旅游名城的決心，會上還簽訂了“陳倉星月夜”“鳳縣羌族風情園”等12個項目。在助力文化產業方面，寶雞市政府積極響應國家助推文化產業，使其成為國民經濟支柱產業的號召。在地理位置上，寶雞處于西安、成都、蘭州、銀川四個省會城市的交通中心，且作為全國重要的鐵路樞紐城市之一，隴海、寶中、寶成三條鐵路交匯于此，為周圍的鐵路運輸工作起到了重要的支撐作用。近年來落成的寶雞旅游觀光勝地、寶雞知名網紅打卡點——陳倉老街，其中就有建于20世紀40年代的寶雞火車站，吸引了大量市民和外地游客前來打卡、拍照，同時起到了宣傳寶雞作為重要鐵路樞紐城市的作用。寶雞市千陽縣依托西秦刺繡這一著名的非物質文化遺產資源，打造了寶雞西秦刺繡文化產業園，將西秦刺繡作為重要的助農增收產業，既緩解了當地群眾的就業問題，又起到了文化傳承的作用。

五、結語

城市形象的塑造離不開與其息息相關的地域文化，優秀的地域文化能反映出一個城市獨特的魅力和風采。寶雞在塑造城市形象的過程中，要始終牢記不能脫離原本的地域文化的本質，應當在此基礎上，利用多種有效途徑，如新媒體傳播、線下活動開展、文旅產品創新等，結合科教實力、產業發展，推陳出新，并充分整合當地文化資源，全力打造龍頭產業，在新征程的實踐中大膽探索，構建新時代背景下寶雞城市形象的新風貌、新名片。

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[4]付博文.地域文化在城市品牌形象設計中的應用研究：以敦煌為例[D].成都：西南交通大學，2016.

作者簡介：

陳奕璇，中國計量大學人文與外語學院碩士研究生。研究方向：漢語國際教育。

余姿，碩士，中國計量大學副教授。研究方向：跨文化交際、課程教學等。