融媒時代廣播新聞評論節目的困境與創新

□ 申英民

上世紀70年代，美國麻省理工學院的希普爾教授指出，媒體融合就是不同媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢。隨著當下媒介技術飛速發展，移動終端與新媒體平臺的結合使得傳統主流媒體的生存空間受到一定的擠壓。在此情況下，廣播新聞評論節目如何打造優質評論，傳播優質內容，成為了當下迫切需要思考的問題。

廣播新聞評論節目的發展

我國廣播事業的發展從上世紀四十年代至今已有八十多年的歷史，作為社會發展的“晴雨表”，廣播新聞評論節目自1978年起，一直以最直接的方式反映中國當代社會的發展和變遷。黨的十一屆三中全會的召開，使我國廣播新聞評論節目進入了新的發展時期，逐漸擺脫了以報紙為主要媒介形式的束縛，充分發揮廣播的傳播優勢，逐漸探索出了一條適合廣播評論節目發展的新路徑。

新聞評論作為媒體的旗幟和靈魂，彰顯的不僅是媒體的專業水平，更是社會責任。如今，移動終端設備的普及以及新媒體技術的發展，使得廣播新聞評論節目能夠擁有更為豐富的傳播渠道。從2021年第31屆中國新聞獎起，中國新聞獎作品推薦表上新增“全媒體傳播實效”項目，旨在鼓勵當代新聞從業人員在創作作品時要注重傳播實際效果，因此在媒體融合時代，廣播新聞評論節目的發展創新應著重放在傳播內容、輿論引導和傳播方式上。

廣播新聞評論節目的困局

內容生產較為集中。廣播新聞評論節目內容多集中于國家時政要聞領域，無法滿足不同受眾的多方面需求。作為傳統主流媒體，廣播新聞評論節目的內容多是對時政要聞進行報道、評論、宣傳，積極發揮政治功能，這是其首要工作，也是節目創辦和發展的根基。但當與傳統報刊評論進行比較時，廣播新聞評論節目受重視程度普遍較低，這類“報紙評論的廣播版”往往因廣播語言特色不足而導致傳播效果不佳。

在融媒時代，社交媒體評論鋪天蓋地，廣播新聞評論節目在傳播內容方面的優勢逐漸成為劣勢，較為集中的內容生產模式使得節目無法完全滿足受眾的不同收聽需求。同時，融媒時代的受眾對于垂直信息的需求也愈發強烈，各類新媒體也將工作重心放置在“分眾化”“窄播化”傳播，讓受眾能夠更加輕易地獲取到感興趣的信息。因此，這就要求廣播新聞評論節目在內容生產與傳播形式方面進行更加系統和全面的改革，積極順應媒介新環境，滿足受眾新需求。

輿論監控能力有待強化。在融媒時代，輿論渦流來勢洶洶，不良的輿論導向需要得到遏制和糾正。如今，受眾多聚集在微博、微信、抖音等新媒體平臺中，他們的集體無意識特征往往更易被放大。法國社會心理學家勒龐曾在《烏合之眾》中將這類群體形容為對理性的無動于衷，喪失了判斷能力，極易輕信外在的群體。當下受眾在融媒環境中易失去理性思考，面對網路上龐雜的信息，更容易受網絡意見領袖所影響。意見領袖又叫輿論領袖，是指在人際傳播網絡中經常為他人提供信息，同時對他人施加影響的“活躍分子”，他們在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾的作用，由他們將信息擴散給受眾，形成信息傳遞的兩級傳播。事實上這些意見領袖所發表的觀點具有強烈的主觀色彩，可信度并不高，但是影響力卻很大，所以會影響到受眾的獨立思考能力以及分析判斷能力，引發從眾心理，導致社會輿論逐漸走向不可控，引發輿論危機。

廣播新聞評論節目是傳統主流媒體引導輿論以及傳播主流價值觀的主陣地，但信息來源有限，播出時間相對滯后，這顯然無法與新媒體相比。如今的情況就是，等到新媒體對相關社會熱點進行大量報道后，廣播新聞評論才緊跟著播出，但受眾已經基本具備了對此事件的主觀認識和了解，導致廣播新聞評論節目所發揮的輿論引導功能受限。相較于傳播能力高效、傳播范圍廣泛的新媒體，廣播新聞評論節目的社會影響力正在逐漸弱化。

傳播能力嚴重不足。隨著新媒體的迅猛發展，傳播媒介較為單一的廣播新聞評論節目的生存發展空間被擠壓和束縛。根據《第51次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國網民規模為10.67億，同比增加3.4%，互聯網普及率達75.6%。短視頻用戶規模首次突破十億，用戶使用率高達94.8%。2018-2022五年間，短視頻用戶規模從6.48億增長至10.12億，年新增用戶均在6000萬以上，其中2019、2020年，受疫情、技術、平臺發展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。同時，用戶使用率從78.2%增長至94.8%，增長了16.6個百分點，與第一大互聯網應用（即時通信）使用率間的差距由17.4個百分點縮小至2.4個百分點。由互聯網催生的新媒體技術改變了人們的生活和學習方式，碎片化、短平快的信息越發受到受眾的認可和追捧，這都使傳統媒體在信息傳播領域遇到了前所未有的挑戰。新媒體平臺的本質是公眾平臺，人人都有生產信息和傳播信息的自由，這使得傳播內容良莠不齊，但有內容優勢的廣播新聞評論節目由于在新媒體領域發展時間較晚，無法充分發揮引導功能，最主要的一個原因便是傳播能力的弱化。

在媒體融合時代，傳播能力是衡量媒體工作最為重要的因素，傳統廣播新聞評論節目受到新媒體技術的沖擊，愈發困守固有的播出平臺和傳播方式。在第31屆中國新聞獎“全媒體傳播實效”項目中，個別獲獎的廣播新聞評論作品在推流至不同新媒體平臺時并未對評論內容與呈現方式進行“二次創作”。如今的受眾對信息有著多樣的需求，有的可能更習慣于音頻的伴隨式傳播，但有的可能傾向音視頻融合傳播，廣播新聞評論節目不能精準把控不同受眾的不同需求，導致信息傳播能力大打折扣。

廣播新聞評論節目的創新策略

堅持內容為王，加強垂直內容生產。融媒時代受眾對于個性化、垂直化信息的需求與日俱增，這就對新聞工作者提出了更高要求。廣播新聞評論節目要想創作出優質的評論內容，就要切實增強腳力、眼力、腦力、筆力。腳力是基礎，增強腳力就是要增強群眾思維、實踐思維，踐行黨的宗旨，堅持實踐第一，大興調查研究之風，做到走得正、走得實、走得久。新聞工作者要堅持優良傳統，堅持深入基層群眾，深入新聞現場，獲取一手素材，這樣才能寫出“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的優秀作品；眼力是關鍵，增強眼力就是要增強政治思維、戰略思維，善于觀察、善于辨別，強化對社會熱點事件的分析能力，站在主流媒體的視角進行新聞評論；腦力是核心，增強腦力就是增強歷史思維、辯證思維，堅持正確導向，保持清醒堅定，多思善謀、綜合研判，在符合社會主流價值觀的前提下對內容進行深度創作；筆力是落點，增強筆力就是要創新話語表達方式，適應分眾化差異化傳播趨勢，運用老百姓的語言、青年人的語言，創新傳播形態，讓作品更接地氣、聚人氣，更有情感和溫度。

習近平總書記指出：“內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢?！辈徽撁襟w傳播形式出現何種改變，有思想、有溫度、有品質的節目內容始終是廣播新聞評論節目的“硬通貨”。廣播新聞評論節目的評論內容要迎合受眾需求，強化垂直內容生產，從傳播語態上加以改變，突出對話感、互動感，加強人格化、社會化、代入感以及分享式傳遞，在融媒時代和受眾實現共情，從內容上引起共鳴。

在融媒時代，新媒體技術已經帶動了信息傳遞的潮流，而傳統媒體也有自身優勢。廣播事業的蓬勃發展培養了一大批專業的媒體評論員，他們有著高度的專業素質、知識以及業務能力，這是在信息交流短平快時代下新媒體所無法比擬的。而作為具有權威性的廣播新聞評論節目，不僅要承擔好政府宣傳的大旗，更要針對各類社會熱點時事，傳播主流價值觀。即使受眾對于信息內容和傳播渠道的喜好存在差異，但緊扣社會熱點、直擊社會痛點、揭露社會困境的短評、快評仍然是當下的“緊銷品”。因此，高質量的廣播新聞評論節目的內容就顯得尤為珍貴。

增強輿情引導，打造新時代“四力”媒體。習近平總書記在2018年8月的全國宣傳思想工作會議中提到主流媒體應當把握正確輿論導向，提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。在融媒環境下，人人皆可為記者，如果出現天災、事故災難、公共衛生事故以及社會重大事件等突發狀況，往往會引發各界的高度重視，甚至是網絡輿情，產生信息渦流加劇突發性情況的危害。

針對廣播新聞評論節目輿論監督、輿論引導的“規訓”作用，節目自身從傳播力角度出發，應積極融入新媒體平臺，例如廣東新聞廣播的新聞評論節目《成峰觀點》，通過視頻號、公眾號等入駐新媒體平臺的方式，積極進行媒體融合戰略，提高其節目的傳播力。而廣播新聞評論節目的引導力，則需要文稿編纂者站在主流媒體的角度，為受眾設置出符合主流價值觀的輿論議題，讓該熱的熱起來，該冷的冷下去，該說的說到位。同時，也應到做好輿論話語權的把控，增強節目的影響力。媒體融合時代的到來使得傳播媒體的話語影響力逐漸削弱，受眾的思想容易與主流價值觀相違背，廣播新聞評論節目作為傳統主流媒體話語權的代表，理應加強話語體系建設，引導正確的輿論價值走向。但若想更準確地引導社會輿論的價值導向，廣播新聞評論節目的公信力是其中最重要的一環。需要通過嚴守新聞真實的“鐵律”，對新聞事件進行深度評論，以誠心誠意的正向觀點，及時遏制住不實信息以及各種謠言評論的聲勢?！八牧Α泵襟w的建設和發展是傳統主流媒體的責任所在，通過對輿論信息的及時把控，社會風向的及時引導，將廣播新聞評論公正、客觀、深刻的觀點盡全力傳播開來。

拓寬傳播渠道，強化二次創作。廣播新聞評論節目的媒體融合，不僅是傳播渠道的多樣融合，更要針對不同媒介平臺制作出符合其傳播的評論形式。新媒體時代的媒體融合，首先應當結合媒體自身特征。廣播新聞評論依附于音頻傳播，但若想拓寬其傳播渠道，憑借固有的方法是走不通的。例如廣西廣播電視臺的《觀點交鋒》，作為一檔以辯論為主要呈現形式的評論節目，曾就對老人贍養問題的新聞在微信公眾號等新媒體平臺中與受眾展開討論，在節目播出前一天就有1166位網民參與其中，使得節目的社會影響力得到提升。評論節目與新媒體平臺的巧妙融合，不僅可以強化受眾對社會熱點事件的關注度，更改善了新媒體時代淺層閱讀所帶來的不足，使得更多人可以融入到社會問題的思考之中。倘若將這種節目形式進行大范圍推廣，其對于媒介受眾的輿論影響是顯而易見、立竿見影的。費德勒曾說，當新的傳播媒介出現時，較舊的媒介并不會消失，而是適應環境并繼續發展。傳統主流媒體的媒體融合，首要目標便是實行網絡化即互聯網化，中央廣播電視總臺實施的“臺網并重，先網后臺，移動優先”的創新驅動戰略，以“大屏帶小屏、小屏回大屏、多屏連觀眾”打造智慧媒體的理念是未來媒體發展的核心論點。

廣播新聞評論節目作為廣播電臺傳播主流思想、引導社會輿論的主陣地，首先應當擺脫傳統媒體在傳播方面的束縛，對傳播形式進行二次創作。廣東新聞廣播的《成峰觀點》致力于打破固有傳播手段的局限，除了每天早晨固有的通過廣播進行傳播之外，在微信公眾號，以及微信視頻號都開拓出了新的傳播路徑。將音頻與文字和視頻進行融合，滿足不同受眾的信息接收需求，豐富廣播新聞評論的伴隨式傳播路徑。同時，制作出符合臺、網、端、微、屏、號多平臺傳播的節目，可以使得新聞評論得以從多角度、多維度進行呈現，用以滿足駐扎在不同媒體平臺的受眾需求，大大提高其傳播力和影響力。

結語

在媒體融合時代，媒介競爭愈發激烈，受眾接收信息的渠道也愈加豐富，各類傳播媒介都想獲得“第一手資料”，搶占“第一落點”，廣播媒體的時效優勢和影響效應正隨著新媒體的發展而受到挑戰。站在新的時代發展“路口”，廣播新聞評論節目應當結合自身發展特點進行創新，首先，應當加強內容生產能力，針對受眾喜好對節目內容加以完善和豐富；其次，努力打造新時代“四力”媒體，強化輿情引導能力；最后，在拓寬傳播渠道、傳播形式、二次創作上下功夫，通過豐富的傳播形式以及輸出渠道，拉近和受眾的距離，主動迎合受眾的需求，盡職履行輿論監督職責，制作出滿足受眾需求、順應時代發展的優質評論節目。