咪蒙與價值1000萬的咪蒙式經驗

曾于里

咪蒙所謂的1000萬的經驗，許多自媒體人也并非不懂，差別只在于，你自己的定位如何，就像你到底是想做情色網站還是新聞網站。

咪蒙大有成為自媒體第一紅人的趨勢。近日她在接受采訪時說，目前她公眾號的粉絲已經突破400萬，并以每天3萬的速度在增長，每個月廣告收入300-500萬元，7月頭條45萬，二條22萬。

咪蒙也不故作謙虛，她說，“作為新媒體寫作領域最專業的人，給我一個標題，我能瞬間判斷它閱讀量會達到多少。給我一個爛標題，我能5秒鐘換一個標題讓這篇文章至少超過10萬+。所以我的經驗簡直就是無價，說1000萬是低估了。”

這個世界似乎就是流行“成王敗寇”的準則，成功者被供上神壇，他說的做的都會被視為金科玉律。自媒體寫作領域也是如此，咪蒙自然被無數人奉為“教主”，畢竟人家的頭條閱讀量150萬+，二條50萬+。我們無法否認咪蒙的杰出才華，但也應看到，一些公眾號沒有達到這樣的閱讀量，非不能為之，而是不為之。

舉一個例子，你知道世界上最大的情色網站日均訪問量是多少嗎？4.4億。可沒有人會據此認為，該情色網站比鳳凰網或微博更有能耐、更有社會價值。

同樣地，咪蒙所謂的1000萬的經驗，許多自媒體人也并非不懂，差別只在于，你自己的定位如何，就像你到底是想做情色網站還是新聞網站。因此，咪蒙那價值1000萬的經驗，你大可不必掏錢去買，我們這就免費總結給你。

你得擅長販賣朋友隱私

有人說，咪蒙的文章都是賣自己的隱私和故事，這沒什么不妥的。但自己的經驗終歸是會枯竭的，把自己的爸爸媽媽老公兒子寫完后，該從哪里淘來新的由頭和素材呢？咪蒙告訴你了——朋友、同事、實習生。咪蒙的故事開頭往往是，我有一個朋友她怎么樣了，我一個朋友告訴我什么，我剛面試了一個實習生怎么了，我遇到了一個奇葩的實習生怎么樣……

咪蒙早前在一篇文章講到一點，新媒體寫作要解決的第一大問題是，這件事必須與讀者有關。的確，寫作上用第一人稱敘述，不僅拉近與讀者距離，增加可信度，也容易讓讀者產生代入感。因此，想要有源源不斷地以“我”開頭的故事，你就必須得擅長販賣朋友和同事的隱私。腦子里必須時刻有一本小本子，誰說了什么，做了什么，要第一時間記錄下來，并且要懂得提煉、添油加醋、夸張化。你大可放心地爆料和杜撰，沒有讀者會去深究這個朋友是否存在，讀者只在乎這個故事的代入感和獵奇程度。

你得情緒化

世界上最大的情色網站為什么有如此大的訪問量？很簡單，食色性也，它迎合的就是用戶最本能的需求。因此如果你要看什么電影技巧，或者追求什么思想深度，那肯定不適合來這里了。同樣地，你要成為咪蒙，也就不必端著架子了，不必糾結于理性、客觀、深度，在行文的情緒上你也得最簡單粗暴，最情緒化，因為這才有挑逗性和煽動性。

現代社會之所以是文明社會，是因為它存在某種壓抑機制，在此機制下，許多本能的卻會造成他人傷害、道德水準下降或社會割裂的話或者事，不能亂說、不能想做就做，每個人讓渡一部分權利使社會得以更加和諧包容地運轉。

但咪蒙可不跟你來這一套。她總是把一個人身上的某個缺點無限放大，這個人的復雜人性就消失了，他成了這個缺點的化身，而只有咪蒙們是無辜者和受害者。因此咪蒙的文字中遍布“滾、不要臉、拉黑”，動不動就給人家貼個標簽。標簽化和情緒化，是最不費腦筋最輕松的，讀者心里隱藏和壓抑的情緒也得到宣泄。

咪蒙似乎在提醒你，干嗎壓抑自己，你也可以哦！

你要學會燉新式“雞湯”

老式“雞湯”經過許多人的大力撻伐，現在已經漸漸退出市場了。但不要忘了，在一個社會急劇變革、價值觀失范、民眾迷惘焦慮的時代里，“雞湯”永遠是有市場的，因為讀者仍舊需要簡單的解答和心靈的慰藉，需要觸手可及的成功秘訣。

咪蒙換湯不換雞精地為讀者端來了新“雞湯”。第一種新“雞湯”是“反雞湯”的“雞湯”，比如《致賤人：我憑什么要幫你》《致low B：不是我太高調，而是你玻璃心》，不過是從一個極端走到另一個極端，教你不要干啥——而這反過來，就是你要怎么做，同樣是人生導師，同樣是省卻了復雜情況、簡化了人性、最簡單粗暴的邏輯。

另外一種新“雞湯”，專門迎合小資趣味的，它的關鍵詞不再是老掉牙的成功、嫁入豪門，而是訴諸于個體人格完善的。換言之，我們沒想成為馬云、我們沒那么渴望成功，我們只想成為更好、更完美的自己。像《因為沒有爹可以拼，我們才要拼命》。其實也還是成功學那一套，骨子里滿是“雞血”，只不過換成了小資風和偽文藝風。

但心靈雞湯，無論老的新的，毛病都是一樣的。心靈雞湯只告訴你最表面的邏輯，甚至牽強附會地杜撰因果聯系，卻省略了如何做到的過程、省卻了復雜的因果鏈條。比如咪蒙告訴你：有趣的人多么有魅力是春藥，但她肯定不會告訴你，有趣與分寸感、人格獨立的關系，要做到有趣需要什么條件，我們該如何一步一步真正有趣。咪蒙只給你一個大方向，你誤以為這是人生的路標，實際上，這個方向卻是個空洞的、虛無的、看似哪都可以去卻無從走起。

你得會扒高踩低

要說緊跟熱點，咪蒙分分鐘碾壓無數人。但緊跟熱點是一回事，關鍵還得要表好態，要懂得站隊。到新媒體寫作上，就是要擅長迎合讀者的心理和情緒。讀者討厭的，你千萬別喜歡，讀者喜歡的，那很簡單，你要趕緊倒貼拍馬屁啊。

你看，《瑯琊榜》火了，咪蒙宣稱胡歌是她老公，后來又火了幾個男星——咪蒙說這些也是她老公或男朋友。現在呢，她又非常適時地、肉麻地、跪舔式地夸贊幾個小鮮肉，果然一大堆小鮮肉的粉絲在底下嗷嗷叫：咪蒙你終于寫誰誰誰了，最愛你。你看，有比這更大的圈粉方式嗎？如此聰明地倒貼、消費他人，真的，我服咪蒙。

扒高是一方面，踩低，落井下石是另一方面。當田樸珺遇上咪蒙，被簡單貼上了“獨立婊”的標簽。網上鋪天蓋地的關于田樸珺如何消費王石的新聞，多是網媒的標題黨和夸張渲染，但卻被咪蒙直接拿來當證據。退一步說，假設田樸珺真地利用王石卻又不承認，但咪蒙到底哪里來的正義和立場，在一個有400萬讀者的平臺上公然指責她人是“婊”？僅僅因為她虛偽？那怎么沒見咪蒙攻擊某個表里不如一的炮王小鮮肉？

咪蒙不會在意她的文章會給她人造成怎樣的影響，她不會在意網絡暴力的可怖之處，她要的是情緒化。何況她要扒高踩低（炮王有龐大粉絲團可動不得），她要迎合、煽動網友情緒，網友討厭的，她當然要湊上去猛踩幾腳。懂不，這就是嘩眾取寵的最高段位。

以上只是我們總結出的成為咪蒙的一點小教程，除此之外，你還得有咪蒙的才氣、勤奮、直爽、自嘲精神。雖然有人不贊同咪蒙許多行文的立論和風格，但誰也無法否認她的成績， 不過，也不會因為她有400萬的粉絲，就認為她的存在是正義的、代表著真理、不可批評的。

最后，值得注意的是，除了國外那巨無霸式的情色網站外，更多的是不那么在意訪問量、不那么在意賺錢而選擇在不同方向上默默耕耘的網站，它們的存在，真正讓網絡世界多元、豐富、包容、富有價值。