新媒體視域下基于色彩元素的視覺傳達設計研究

隋秉怡/青島黃海學院

0 引言

1 色彩元素的視覺傳達設計內容

色彩元素在視覺傳達設計中起到至關重要作用，可以通過激發情感、引起注意、傳達信息、創造氛圍來增強設計效果。設計師需要從以下幾個方面來完善設計內容。

首先，不同顏色可以引起不同的情感反應，比如紅色可以傳達激情和能量，而藍色則可以展現出冷靜和信任；黃色可以表現出歡樂和活潑，設計師可以利用不同的顏色來傳達不同的情感反應，表達特定的情感情緒。

并且，設計師在色彩元素視覺傳達設計過程中也需要引進鮮明和對比度強烈的顏色來吸引觀眾的注意力，設計師可以使用鮮艷的顏色來突出重要信息或元素，從而吸引觀眾的目光。

總體來說，色彩元素在當前視覺傳達設計過程中的實踐應用較為常見，可以從情感表達、引起注意、信息傳遞、氛圍創造等多個方面來完成對信息的展示顯現，可以與色彩中的其他元素進行相互作用，共同構建出良好的視覺設計效果。設計師在設計環節需要綜合考慮，創造出更加具備吸引力的信息元素，以此來激發觀眾的共鳴。

2 新媒體視域下基于色彩元素的視覺傳達設計策略分析

2.1 基于產品導向的色彩結構設計

2.1.1 受眾導向

設計師在進行色彩設計之前需要了解產品的特性和定位。不同產品具備不同的特點和目標受眾，需要根據媒體環境中的色彩審美標準和需求來選取合適的色彩元素進行產品結構設計。在進行色彩設計之前，設計師需要明確產品的目標受眾，不同群眾對于色彩的愛好和反應也有所差異，需要根據目標受眾的差異來選取合適的色彩元素，例如在面向女性用戶的產品設計時，設計師可以選取柔和、溫暖的色彩來表達出溫馨舒適的產品特點。

2.1.2 色彩結構

在了解產品特性和目標受眾基礎之上，設計師還需要對色彩結構進行優化設置，色彩結構包含多元化的內容。比如主色調、輔助色彩以及背景色彩，主色調主要是突出色彩的主旋律，可以表達產品的特點和品牌形象；而輔助色彩可以強化主色調效果，同時也可以用來區分不同的功能和信息；背景色彩可以用來營造氛圍和情感。設計師需要利用不同的色彩元素來完成對色彩結構的設計和優化，準確高效地傳達出產品的價值內涵和特點。另外，在不同功能分區需要引進不同的輔助色彩來凸顯出不同的功能和信息，例如在背景中使用柔和的色彩來營造溫馨舒適的氛圍，突出主色調，增強產品設計的感染力。

1) 建造過程遭遇連續暴雨天氣，未及時對地下車庫底板和頂板進行回填土，并停止部分基坑降水導致地下水位過高是工程發生抗浮失效的主要原因.

2.1.3 產品特性

視覺傳達設計應當基于產品服務，準確表達出產品想要傳遞的信息，在新媒體環境下，設計師需要對產品形象進行完美塑造。新媒體品牌形象需要具備多元化的內容，設計師應當根據產品特色以及各類產品的屬性來開展色彩設計，例如在大部分新聞媒體APP 上使用了大量色彩濃厚的對比結構，凸顯出產品導向，比如央視新聞在抖音平臺上的主界面使用了藍色與白色等色彩元素，可以大幅度降低消費者在觀看新聞媒體內容時的視覺疲勞。

2.2 基于創作導向的色彩搭配

基于創作導向的色彩搭配設計包含較多內容，設計師需要引進具備創意和表達力的色彩設計方略。在新媒體視域下，設計師須通過引進多元化的舉措來呈現出獨特的視覺效果，從而吸引用戶的注意力，表達出特定的情感和信息。

首先，基于創作導向的色彩搭配設計需要對色彩表達和創意情感進行優化設計，設計師可以使用色彩的明暗對比、飽和度來創造出獨特性的視覺效果，從而吸引用戶的注意力，并且傳達特定情感，比如設計師可以使用鮮艷的色彩來表達活力。

其次，基于創作導向下的色彩搭配設計還需要追求獨特的視覺效果，設計師可以通過應用色彩的明暗對比、色彩飽和度的變化、色彩漸變等手法來創造出豐富多元的視覺效果。相關視覺效果可以吸引用戶注意力，增強視覺沖擊，傳達特定情感信息。

此外，基于創作導向的色彩搭配設計鼓勵創作者進行創新實踐，設計師可以嘗試運用與傳統色彩相符合的元素，引進不同方式來實現出新穎的視覺展示效果，通過創新實踐，設計師可以突破傳統色彩搭配的限制，從而打造出更加具備吸引力的設計作品。在新媒體視域下，設計師需要基于以上的色彩搭配設計原則，對新媒體產品的基本定位進行評估分析。

2.3 結合產品特色，打造色彩情感

在視覺傳達設計過程中，設計師需要根據新媒體環境下的產品特色來完成對視覺情感的表達和展示。在進行色彩設計之前，設計師需要評估產品的功能定位和用戶群體，選取特定的色彩元素，打造出與產品相符合的色彩情感，傳達出精準的情感含義。

在色彩搭配設計的過程中，設計師需要根據用戶的情感訴求以及身心發展規律，引進不同的色彩元素，表現出不同的情感思想。在當前新媒體時代，設計師在視覺傳達設計過程中面臨新與舊、傳統與現代的融合設計問題，在該環節，設計師需要秉承“守正與創新”的基本思想理念，在思想情感設計過程中需要堅守本民族的文化情感，也需要結合新時代新生人群的情感發展變化，在原生態設計的基礎之上融入具備時代特色的色彩元素。

2.4 豐富內容表達，體現出色彩張力

2.4.1 合理排版

在新媒體環境下，設計師在視覺傳達設計過程中引進多元化的色彩元素需要最大限度體現出產品的色彩張力。在該環節，設計師需要豐富設計內容，創造出吸引人注意力的色彩元素，整合具備力量感的視覺內容，增強色彩的張力。豐富的色彩內容包含文字、圖像、圖表，設計師需要合理組織排列相關內容，使產品創作設計具備層次感和豐富性，豐富內容可以最大限度吸引人們的注意力，同時也可以提供更加寬闊的色彩表達空間。而色彩張力主要是指色彩之間的對比和沖突，能夠產生強烈的視覺效果和影響力。設計師可以選取對比度明顯的色彩搭配，結合互補色、對比色來增強色彩張力。而色彩張力可以使視覺傳達效果增強，使產品設計更加具備力量感、吸引力。在色彩運用過程中，設計師需要優化排版布局，需要根據產品的內在特征和規律將內容與色彩元素進行有效整合，形成彼此之間的結合和呼應，比如通過色塊來突出重要內容，通過文字和圖像的組合形式來增加設計的視覺沖擊力。合理的布局和排版可以使色彩設計效果得到進一步增強，使色彩的張力得到提升。

2.4.2 色彩張力展現

在具體的新媒體內容表達領域，設計師需要對色彩在特定媒體上所展現出的表現力進行研學分析，盡可能將新媒體平臺上的內在元素進行色彩優化，增強其色彩張力來吸引用戶產生情感關聯。一般情況下，新媒體品牌中的色彩越豐富，那么其內在的色彩張力則越明顯，在組合色彩的搭配設計過程中，設計師需要根據新媒體作品的內容導向，根據其核心內容來呈現出產品所需要表達的核心思想含義。比如，多種顏色組合可以造成強烈的視覺沖擊，相關色彩張力可以展現出視覺中心向外擴張的顯著對比，使色彩的展示形式更加豐富，使得色彩的結構更加互動協調，展現出“雜而不亂”的互動互補設計效果。另外，設計師也可以利用獨特的色彩元素來創造出色彩故事和語境，例如在部分三維動畫產品中使用的色彩創作較為豐富，在《秦時明月》相關主題動畫中引進了淡雅、宏觀、壯闊的色彩，同時在部分區域也使用了色彩濃厚艷麗的元素，豐富的色彩內容，使產品的內在含義和思想得到準確高效表達，從而展現出更加具備特色內涵的色彩創作理念[1]。

2.5 迎合小眾審美的色彩設計

首先，設計師需要了解小眾審美趨勢，如小眾文化、藝術品牌的發展變遷，從而了解并掌握小眾審美的特征和發展趨勢。通過研究小眾審美，設計師可以更加精確高效地把控用戶的愛好需求，從而完成對審美元素的設計、引進和選用。在此過程中，設計師可以選用部分小眾的色彩來表達獨特的審美文化，相關色彩并非主流色彩，但是其具備獨特的魅力和吸引力，能夠吸引部分垂直領域用戶的注意力。另外，組合小眾色彩也是一項不可或缺的舉措，設計師需要合理組織色彩結構，展現出獨特的視覺吸引力和效果。可以選取部分小眾色彩作為主色調，再加入部分互補色以及對比色來增加色彩的層次感和張力，通過合理的色彩組合搭配，可以創造出獨特而又具備吸引力的視覺效果，從而滿足并迎合小眾審美需求。

3 實踐應用

3.1 色彩搭配的應用

在當前新聞媒體產品色彩管控過程中，設計師需要確定主色調結構，基于不同新媒體產品的文化理念、特征、功能特性，完成對各種豐富色彩元素的搭配使用，凸顯出視覺色彩設計的新穎性、完整性、全面性。比如在部分購物APP 的前端界面中，設計師可以引進多元化的色彩搭配策略來傳達多方面的信息來刺激消費。在拼多多、京東等相關網購平臺上，其前端界面引進了大量紅色、粉色、明黃色的色彩結構，通過引進多樣化的色彩搭配方案，最大限度引發用戶的購物欲望，結合色彩激勵的形式來進一步促進消費（圖1）。在色彩搭配創作過程中，設計師需要根據新媒體傳達的信息功能為導向，在創作設計過程中突出對比特色和內涵，以特定導向為功能，提高設計水平和效率。

圖1 電商界面

3.2 傳統色彩的應用

在當前部分新媒體文化產品設計過程中，設計師結合我國傳統色彩文化，凸顯出文化中的核心思想，比如利用鮮艷豐富的色彩，在部分藝術創作的媒體設計中引進了“天人合一”的思想，對色彩進行和諧優化設計，寄托出傳統文化情感，給予用戶更加深遠的色彩觀賞體驗，最終也能夠帶來強大的視覺沖擊。另外，在當代新媒體數碼插畫設計中也引進了多元化的色彩結構，比如結合了傳統的五色：青、赤、黃、白和黑，在構圖過程中體現出民族情感的特征和內涵（圖2），借助傳統的五色，使畫面的張力感得到提升，同時也與民族的色彩情感相對應，凸顯出民族別具一格的色彩情感脈絡。在新媒體產品色彩設計過程中也引進了大量的手繪插畫作品，比如使用紅色來表現奔騰駿馬，凸顯出深厚的色彩文化底蘊。總體來說，在當前新媒體產品色彩設計過程中，設計師需要引進多元化的設計元素，根據當前媒體環境下的產品發展以及革新訴求，在充分遵循產品特色的基礎之上引進傳統文化色彩以及當代色彩文化元素，融合“守正與創新”的思想觀念，提升部分媒體平臺的文化內涵，表現出更加強大的色彩生命力[2]。

圖2 傳統色的應用

3.3 純色調的應用

在色彩設計過程中，部分設計師卻忽視了純色調所帶來的視覺張力和展現效果。在我國民間特色化的色彩語言中引進了大量的純色調，其極具感染力和張力，雖然從藝術本身的形式上純色調不具備較強的色彩張力、視覺張力，但是在民族文化、民族思想、民族精神的加持下，大眾對純色也形成了特定的情感寄托，比如純紅色對喜慶、幸福感的表達使色彩的張力得到提升（圖3）。在色彩文化的加持下，部分單一色彩的展現效果更加醒目、個性，能夠展現出卓爾不群的藝術效果。因此，設計師在色彩設計過程中需要充分管控其中的色彩張力元素，引進多元化的色彩設計內容來增加產品的吸引力。

圖3 紅色的應用

3.4 小眾審美的應用

比如，在部分特色化產品設計過程中，如可口可樂公司在引進無糖可樂的產品形象時使用了不同的色彩搭配，根據部分不喜歡高糖含量的用戶，設計師根據其身心特征以及心理情感狀態，結合當前有糖可樂的色彩結構，引進了紅黑相間的色調來進行創意表達，從而凸顯出小眾群體的審美需求（圖4）。在媒體宣傳過程中，通過植入不同的色彩語言，根據小眾群體的身心規律和特征，結合醒目、個性、卓爾不群的藝術設計方略，給予小眾群體用戶更加強大的視覺震撼，從而促進消費。但是在對小眾審美的新媒體產品進行設計優化過程中，設計師需要考慮市場占有率以及設計效果、展示效果、設計回報率等多元化的因素，進行綜合設計管控，從而取得更加良好的設計效果。

圖4 無糖可樂

4 結語

總體來說，在新媒體視域下，設計師在進行色彩元素的視覺傳達設計期間需要結合行之有效的設計方法，植入多元化的設計內容，結合多方位的信息，增強設計效果。在設計期間，設計師需要結合“理實互動”的策略，充分遵循色彩設計的規律、內涵、特征，取得更加良好的設計效果。