影響中國電影行業(yè)發(fā)展的因素分析

李 靜

（佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院，廣東 佛山 528000）

一、方法研究背景與方法

在中國文化產(chǎn)業(yè)中電影產(chǎn)業(yè)可謂是獨占鰲頭，這不僅是因為中國電影市場占據(jù)了巨大的市場份額，位居世界第二大電影市場，而且中國的電影行業(yè)還擁有無限的發(fā)展?jié)摿Α?在目前以及未來很長一段時間內(nèi)經(jīng)濟全球化都是一個大的趨勢，在與別的國家深入交流與合作的同時，我們可以發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)中的電影行業(yè)可以促進(jìn)中國文化在全球范圍內(nèi)的傳播。 可以推動中國文化產(chǎn)業(yè)順利融入全球價值鏈中，并向世界更好的輻射中國文化。 因此，通過研讀相關(guān)優(yōu)秀文獻(xiàn)，總結(jié)前人的研究成果，在此基礎(chǔ)上選擇并建立合適的經(jīng)濟模型進(jìn)行研究。

本文主要是從尋找到的客觀數(shù)據(jù)入手，建立模型：y=a+a1x1+a2x2+a3x3+μ。其中y 為電影票房收入（萬元），x1為觀影場次（塊），x2為觀影人次（人），x3為平均票價（元），μ 為隨機擾動項。

同時選定場次、人次和票價作為變量。 考慮到各個省份經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r和影院規(guī)模大小，覺得選取影院數(shù)量準(zhǔn)確度不高， 所以就選擇每一個省份（2022 年8 月）觀影場次，作為解釋變量。 其他二個變量也按同樣標(biāo)準(zhǔn)選定。

二、分析過程

(一)數(shù)據(jù)的描述性分析

在中國電影數(shù)據(jù)信息網(wǎng)查找數(shù)據(jù)，將需要的數(shù)據(jù)導(dǎo)入Excel 中整理后復(fù)制粘貼到stata 的數(shù)據(jù)編輯器中（表1）。

表1 描述性統(tǒng)計分析結(jié)果

（二）相關(guān)性分析過程

首先建立各變量間相關(guān)系數(shù)矩陣，如表2。

表2 相關(guān)系列矩陣

其次，計算回歸結(jié)果，如表3。

表3 回歸結(jié)果

根據(jù)表3 得出回歸結(jié)果的形式為：Yi=-11840.22+0.0079X1+0.0030X2+294.21X3

（t:） （-14.91） （4.19） （12.76） （15.06）

R2=0.9993 R2=0.9992 F=12312.44

三、結(jié)果的經(jīng)濟分析

建立的回歸模型涉及觀影場次、觀影人次和平均票價三個解釋變量，并且從分析過程和結(jié)果中都可以確定這三個解釋變量是影響票房收入的主要原因，他們共同決定著票房收入的走向。 雖然三個解釋變量之間依然存在多重共線性，但是平均票價和觀影場次以及平均票價和觀影人次之間的相關(guān)關(guān)系不是很強，說明所建立的分析模型比較合理。

同時，我們在分析的結(jié)果中也可以間接地看到中國文化產(chǎn)業(yè)中電影行業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，電影行業(yè)所占據(jù)的市場份額在不斷增大。 中國的文化軟實力不能僅僅停留在增加票房收入上，更重要的是要在國家各個發(fā)展領(lǐng)域以不同的形式體現(xiàn)出來。在電影的飛速發(fā)展中， 要注意體現(xiàn)不同題材的影片， 注重影片的品質(zhì)以及參演電影的演員口碑，這些都是這個行業(yè)飛速前進(jìn)的引擎。

真正好的電影作品看的還是自身的質(zhì)量。 通過大家口口相傳以及通過網(wǎng)絡(luò)媒體的推廣和宣傳，現(xiàn)在電影創(chuàng)造票房神話已經(jīng)不是什么新鮮事，如2022年前三季度票房前幾位的《長津湖之水門橋》《獨行月球》《這個殺手不太冷靜》《人生大事》以及《奇跡笨小孩》等電影，在開播前因為劇情新穎和演員陣容強大等原因一直備受期待，在開影后票房數(shù)據(jù)大大超過預(yù)期。 特別是其中的 《長津湖之水門橋》以40.67 億的票房以及科幻題材的 《獨行月球》以29.86 億的票房穩(wěn)居2022 年8 月的榜首。 這些數(shù)據(jù)說明， 人們對生活品質(zhì)和精神文明的不斷追求，是中國國民素質(zhì)水平不斷提升的標(biāo)志。 電影鑒賞水平也是提升之一，生活水平提高了，就愿意消費好的電影作品。 現(xiàn)在娛樂消費的意識深入人心，人們追求的是文化娛樂的高質(zhì)量。

目前，電影市場在持續(xù)復(fù)蘇中，2022 年6 月1 日至8 月31 日全國的電影票房達(dá)到91.35 億元，比2021 年增長23.8%，總觀影人次2.34 億。 其中國產(chǎn)票房75.55 億元，占比82.7%。 在題材方面，現(xiàn)在的觀影者更傾向于接近生活的勵志故事或者是科幻喜劇類題材。 如2022 年春節(jié)檔由當(dāng)紅演員易烊千璽主演的《奇跡笨小孩》收獲票房13.79 億元，這是一部充分表達(dá)普通中國人的喜怒哀樂、樂觀向上和堅強態(tài)度的電影。 還有暑期檔由朱一龍主演的《人生大事》也創(chuàng)造了17.12 億元的票房，這部作品將小人物的悲歡離合真實、細(xì)膩、有沖擊力地呈現(xiàn)在銀幕上。 8 月的票房榜首是由沈騰和馬麗主演的科幻喜劇《獨行月球》，這部作品投入巨大的成本和大量的人力，前期的創(chuàng)作就歷時4 年多，數(shù)萬名工作人員參與其中，這個劇組的工作室也多達(dá)15 個，占據(jù)的面積有四千多平方米。 可見科幻電影的復(fù)雜性，同時也說明一個優(yōu)秀的電影作品制作者對品質(zhì)的精益求精。

隨著2020 年疫情的影響， 中國的國內(nèi)生產(chǎn)總值僅達(dá)到兩個點，后期由于國家對防疫工作的嚴(yán)加管控， 經(jīng)濟才得以好轉(zhuǎn)，2021 年中國的國內(nèi)生產(chǎn)總值的增速創(chuàng)造了近十年之最，為8.1%。 這些都帶動了票房的增長，促進(jìn)電影行業(yè)發(fā)展。 國家為了支持電影行業(yè)的發(fā)展，考慮到疫情的影響因素，財政部為此出臺了一系列的紓困政策，除了免除增值稅等相關(guān)費用外，還分二批給各省市分2.7 億和3.55 億的行業(yè)支援。 另外，對于中國國產(chǎn)片票房占比和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都在《十四五電影發(fā)展規(guī)劃》中提出了更高標(biāo)準(zhǔn)的要求。 從總體上來說，近幾年受疫情的困擾，電影行業(yè)受到很大影響，國家為了讓電影行業(yè)能夠迅速回暖， 在政策方面給予了特殊照顧，以便更好地恢復(fù)行業(yè)狀態(tài)，激發(fā)行業(yè)活力。

綜上所述， 中國對于電影行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展、文化軟實力的進(jìn)一步提升以及國民綜合素質(zhì)的進(jìn)一步提高投入了很大的精力。 我們國家不僅有豐富的民族文化和優(yōu)秀的電影演員，而且還有政府的有力支持。 在國家這個強大后盾的支撐下，相關(guān)廣電部門更應(yīng)該強化自身責(zé)任意識，將各項具體工作落到實處。 從開始的影視創(chuàng)作階段到后期拍攝完成剪輯上映等階段，相關(guān)工作人員要加強自身的專業(yè)水平，制作出高質(zhì)量的作品，失去中國電影發(fā)展，抓住當(dāng)下的歷史機遇，為增強國家文化軟實力，將中國的電影推向世界舞臺。 要進(jìn)一步加大對電影市場的監(jiān)管力度，及時發(fā)現(xiàn)發(fā)展中的新問題，針對新問題研究出新的解決方案。

四、結(jié)論和建議

（一）結(jié)論

本文以2022 年8 月份的全國電影票房月報數(shù)據(jù)為依據(jù)，分別選取觀影場次、觀影人數(shù)、平均票價為解釋變量，建立了合適的線性回歸模型，利用stata 統(tǒng)計分析軟件分析驗證了解釋變量與被解釋變量以及解釋變量之間的相關(guān)關(guān)系。 通過分析得出觀影場次、觀影人次以及電影平均票價對票房收入的影響都是顯著的結(jié)論。

（二）建議

基于上述的建模分析與結(jié)論，聯(lián)系當(dāng)前全球經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境以及電影行業(yè)的發(fā)展趨勢，對于中國電影市場提出以下幾點建議：

1.政策支持推動行業(yè)恢復(fù)。 中國國家電影局發(fā)出通知，要以“愛電影，愛生活”為口號開展2022 年的電影惠民消費季，國家之所以開展這個電影消費季的目的在于鼓勵大家享受生活、 豐富精神世界、提升文化鑒賞能力。 電影局發(fā)布的通知還具體提出了加快新片上映、聯(lián)合各大票務(wù)平臺下發(fā)電影消費券、開發(fā)農(nóng)村地區(qū)的電影消費、落實各種紓困政策等四個維度的促銷措施。 本次電影消費季的原則是“系統(tǒng)謀劃、重點推進(jìn)，惠及當(dāng)下、立足長遠(yuǎn)，底線思維、統(tǒng)籌兼顧”，因此要在堅持消費季原則的基礎(chǔ)上努力提升消費的供應(yīng)， 為挖掘消費潛力提供條件。中國電影產(chǎn)業(yè)的循環(huán)要靠人民大眾的電影消費牽引帶動，一方面是為了滿足觀影者的需求；另一方面也是在助推電影行業(yè)的發(fā)展，促使更多更好的高品質(zhì)電影作品的產(chǎn)出。此次消費季的時間段是2022年8 月到10 月，經(jīng)過這三個月的努力，票房紀(jì)錄將再創(chuàng)新高，助力新時代電影高質(zhì)量發(fā)展。 這個電影消費季就是通過政策推動行業(yè)恢復(fù)的一個很好的例子，廣電部門等有責(zé)任和義務(wù)制定電影相關(guān)優(yōu)惠和促銷政策，加快行業(yè)恢復(fù)發(fā)展。

2.創(chuàng)新電影發(fā)行，激發(fā)市場活力。從中國電影數(shù)據(jù)信息網(wǎng)上查找到的數(shù)據(jù)可以了解到，中國已有的銀幕數(shù)量是美國銀幕數(shù)的兩倍之多。 這種量級的電影容量是不同題材、不同等級的作品得以發(fā)行的保障。 有些作品非常具有少數(shù)民族特點或者地區(qū)性特點，如影片中包含粵語或者客家話，這些可以選擇區(qū)域性發(fā)行，只在一些可以接受這些題材的地區(qū)上映，這樣可以減少成本。 還可以在一些時間段嘗試發(fā)行外國的高分電影，如在每年的春節(jié)檔或者十一黃金周期間的后幾天發(fā)行海外影片，這不僅強調(diào)文化開放的必然性，而且還在給國產(chǎn)片和海外片正面較量的機會。 沒有競爭就沒有進(jìn)步，在一些外國優(yōu)秀作品的沖擊下， 電影人也會迸發(fā)出新的創(chuàng)作靈感，推動中國電影作品新的發(fā)展。

3.重視網(wǎng)絡(luò)口碑和演員的選擇。 電影從預(yù)告片發(fā)布開始，制片方就要時刻關(guān)注各大網(wǎng)絡(luò)平臺上對該影片的反響。 除了傳統(tǒng)的宣傳和推廣方式之外，也可以嘗試在宣傳的類型和渠道上進(jìn)行創(chuàng)新，吸引觀眾的關(guān)注， 從評論和反饋中挖掘新的關(guān)注點，增加潛在觀眾。 演員的選擇非常重要，明星偶像由于自身的流量可以提高關(guān)注度，所以一般投入大的電影都會邀請一些咖位比較大的明星來主演。 有時候由于制作經(jīng)費的限制，也要請一些知名度比較高的演員特別出演或者客串演出。 還要考察演員的口碑，近幾年來娛樂圈、演藝圈“塌方”事件層出不窮，很多與演員相關(guān)的影視作品紛紛下架，還有一些待播的作品也被壓了下來， 給制片方帶來巨大的損失。 這些演員自身不當(dāng)因素對電影行業(yè)非常不利，所以在演員的挑選上制作方也要花費功夫。

4.完善監(jiān)管體系，創(chuàng)造多元類型。近幾年來由于國家和政府出臺了一系列的約束政策，電影內(nèi)容涉及敏感話題、色情、暴力等不良元素的情況越來越少。 這樣的現(xiàn)象很顯然歸功于監(jiān)管體系的不斷完善。 而未來隨著電影行業(yè)的不斷壯大、播放平臺和途徑的多元化，不良問題還會不斷出現(xiàn)，這就要求相關(guān)部門在問題剛顯現(xiàn)的時候，及時發(fā)現(xiàn)苗頭積極干預(yù)。 同時，最好設(shè)立一定的獎懲機制，對那些內(nèi)容和制作優(yōu)秀的、能為電影行業(yè)樹立標(biāo)桿的作品在發(fā)行和上映方面提供綠色通道，或者給予相應(yīng)的獎勵和表彰。 對那些與國家相關(guān)要求不相符、制作水準(zhǔn)不達(dá)標(biāo)的作品應(yīng)該及時處罰。 監(jiān)管體系的完善是為了給中國電影的發(fā)展?fàn)I造一個良好的行業(yè)環(huán)境，微客服一個良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

隨著電影行業(yè)發(fā)展的日新月異，目前國內(nèi)的電影類型比較完善，像喜劇片、愛情片、科幻片、恐怖片、動作片等比較齊全。 為了更好地滿足不同年齡段的喜好和同一段不同人的偏好，電影類型也要做到“百家爭鳴，百花齊放”。 比如在節(jié)假日的時候，影院可以上映一些動畫片， 讓家長帶著小朋友觀看。寒暑假期可以迎合一些大學(xué)生的喜好推出科幻片、懸疑片等。 每逢建黨節(jié)、國慶節(jié)還可以加播一些戰(zhàn)爭題材的影片。 影院可以在一定區(qū)域內(nèi)以收集調(diào)查問卷的形式讓觀眾對自己喜愛的影視題材進(jìn)行反饋，這樣就能更好地了解到人民群眾的需求，為提升國民素質(zhì)進(jìn)行精準(zhǔn)定位。

5.創(chuàng)新營銷方式，提升作品影響力。目前中國的院線電影雖然得到了一定的認(rèn)可，也獲得了比較可觀的收益，但是仍然還處于發(fā)展的初級階段，中國電影在宣傳方面還有所欠缺。 這就要求電影宣傳部門在市場中不斷尋求新的營銷方式， 增強營銷效益，提高推廣和宣傳的能力，進(jìn)一步增強電影的影響力。 當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)就是一個很好的營銷環(huán)境，這是一個最具有傳播力的媒體，可以通過線上線下兩條路徑一起擴大電影的宣傳范圍，在行業(yè)中建立一個可行的營銷模式，從而進(jìn)一步增加營銷收益。 一部電影之所以被稱為優(yōu)秀或經(jīng)典電影，除了自身的品質(zhì)之外，也與營銷和宣傳的努力分不開。 其實有很多不錯的影片由于團隊對宣傳的疏忽，沒有重視電影的口碑營銷，上映后并沒有得到預(yù)期的票房效果。 這些制片團隊完全可以在保證自身產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，在營銷方面投入一定的資金和力度，通過互聯(lián)網(wǎng)這個大平臺讓偏好不同的觀影者找到自己喜歡的影視作品。 營銷的過程也是讓生產(chǎn)者和消費者精準(zhǔn)匹配的過程，通過宣傳作品產(chǎn)生的影響力也會其文學(xué)藝術(shù)價值和商業(yè)價值得到共同發(fā)展。 具有快速性、適時性、互動性的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式為中國電影發(fā)展提供了新的動力，有了互聯(lián)網(wǎng)接軌才能獲得更多消費者的青睞。 因此，電影無論是從前期創(chuàng)作、作品內(nèi)容以及后期發(fā)行等各個層面都要積極挖掘不同的宣傳渠道，爭取構(gòu)建一條完整的宣傳鏈， 不放過任何一個環(huán)節(jié)努力擴大影響力，力爭更大的收益。

6.打破傳統(tǒng)局面，開拓新時代。 目前，在電影創(chuàng)作領(lǐng)域中，人們逐漸將目光從傳統(tǒng)對的院線電影轉(zhuǎn)移到流行的網(wǎng)絡(luò)電影上。 在網(wǎng)絡(luò)電影出現(xiàn)的前期，網(wǎng)絡(luò)上的一些視頻大多是短片類型或者是以圖片的形式展現(xiàn)，那時網(wǎng)絡(luò)電影的市場營銷價值還比較低，這些作品的受眾也限于以網(wǎng)絡(luò)為消遣方式的一部分群體。 然而隨著近些年來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電影制作團隊也將投資的方向從傳統(tǒng)的院線電影轉(zhuǎn)移到現(xiàn)在受眾群體廣泛的網(wǎng)絡(luò)電影上。 再加上最近幾年疫情的反反復(fù)復(fù)暴發(fā)，傳統(tǒng)院線電影的收益受到影響，而網(wǎng)絡(luò)電影成為人們不錯的選擇，足不出戶就能滿足自己的精神需求，還在一定程度上降低了線下觀看的成本。 因此，目前大環(huán)境下發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)電影不僅打破了院線電影壟斷的傳統(tǒng)局面，從長遠(yuǎn)來看也保障了電影行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

從影片的制作成本上看，網(wǎng)絡(luò)電影的制作成本遠(yuǎn)低于院線電影，網(wǎng)絡(luò)電影不需要咖位很大的明星陣容， 也不需要昂貴的場地租金和眾多工作人員，主要靠數(shù)碼技術(shù)。 由于數(shù)碼技術(shù)的不斷發(fā)展，影片中的音頻、剪輯技術(shù)都趨向于智能化，減少了成本。網(wǎng)絡(luò)電影還有一大特點就是能讓觀眾和影片雙方具有互動性，觀影者可以在自己選擇的網(wǎng)絡(luò)平臺上以彈幕的形式對影片內(nèi)容發(fā)表自己的評論，增添觀影趣味。 隨著網(wǎng)絡(luò)電影的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)院線電影一家獨大的局面將被打破，這將是中國電影行業(yè)發(fā)展的一個新機遇，開創(chuàng)了電影行業(yè)的新時代。