文化文物單位文創開發機制研究

摘 要：文章對文化文物單位文創開發機制展開研究，分析文創開發機制不完善的致因并提出解決對策，展望文化文物單位文創開發工作對提升中華文化影響力的重要作用。

關鍵詞：文化文物單位；文創；開發機制

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.23.035

0 引言

黨的二十大報告指出：“全面建設社會主義現代化國家，必須堅持中國特色社會主義文化發展道路，增強文化自信，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象建設社會主義文化強國，發展面向現代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化，激發全民族文化創新創造活力，增強實現中華民族偉大復興的精神力量。”①早在2016年，國務院辦公廳發布的《文化文物單位文化創意產品開發若干意見的通知》就對文化創意產品開發做出了明確要求②，指出文化文物單位蘊含著大量寶貴的中華優秀傳統文化資源，要進一步挖掘館藏潛力，加大文化創意產品開發力度，自覺踐行文化自覺，提升中華文化影響力。所以，文化文物單位文創產品開發工作面臨難得的機遇和挑戰。

文化文物單位是滋養民族心靈、培育文化自信的重要載體。文化發展，守正是根本，創新是靈魂③。本文緊緊圍繞當前文化文物單位文創產品開發工作存在的突出問題展開研究，通過系統調研分析文化文物單位文創產品設計、生產、管理現狀，提出提高文創產品開發政策服務水平、理清文創產品開發業務管理內涵、加大文創產品開發人才支持力度、增強文創產品的創新性、加強文創產業與市場融合等五個方面的內容，以解決文化文物單位文創產品開發工作中存在的問題。文創產品開發要充分挖掘中華優秀傳統文化，變資源優勢為產業優勢，結合文化文物單位實際情況，研究探索文創產品多元化、融合性，結合新技術、市場化營銷等多方面，探索文創產品開發新路徑，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

1 文化文博單位文創產品開發現狀

1.1 開發困難的歷史遺留問題

隨著時間的流逝和自然環境的變化，文物會出現不同程度的損壞，大量文物因歷史變遷、朝代更迭以及社會發展變革難以原貌呈現。同時，文物修復緩慢，接觸研究受限，大量珍貴文物獲取不便，不能系統研究，給開發工作帶來了困難。文物的日常管理不夠精細，管理方式也比較封閉，只注重保護、安全，不注重流通，把大量文物當作古董收藏起來，展出的也是很少的一部分，這就導致文物的保護和利用嚴重脫節，違背“藏以致用”的工作原則。文物數字化程度不高，許多學術研究都要進行線上查閱、分析、整理、研究，但現有文物數據庫不能滿足學術研究需要。以古籍為例，全國大約有40萬個版本的古籍沒有實現數字化，全版本上線的數字化古籍少之又少。

1.2 文創產品開發管理制度不健全

近年來，國家大力發展文化創意產業，讓文物、典籍“活”起來，要求在堅持事企分開原則基礎上進行文創試點，但由于文化文物單位大多是國有體制，管理、財務等都依照公益性體系進行④。公益工作范疇不能產生經濟效益，而文創產品開發工作有市場化屬性，必須有市場化的營利要求，所以文創產品開發工作經常內部掣肘，政策方面不能觸犯事業單位管理規范，只能變通文創產品開發工作方式，導致很多單位落實工作無法準確定位，工作方式不清晰。對《文化文物單位文化創意產品開發若干意見的通知》等文件的實施初衷大打折扣，和深層次文化開發的工作要求相背離，避重就輕地應付工作。

1.3 文創產品開發人才缺乏

首先，許多文化文物單位缺乏工作創新性，忙于事務性工作，對創新性工作重視不夠，沒有從發展的角度重視文創產品開發工作；其次，文化文物單位文創產品開發人員的工作積極性不高，對于文創產品開發人員的獎罰沒有具體規定，管理還按照原來的制度執行，沒有給予文創產品開發人員待遇、職稱、晉升機會等方面的傾斜；最后，文化文物單位中懂設計、策劃、經營的綜合人才急缺，文創產品開發困難重重，無法合力配合。

1.4 文創產品同質化嚴重、品牌化程度不足

首先，文化文物單位文創產品同質化嚴重、創意不足。文創產品首先要有文化屬性，表現好傳統文化內容，提高文化附加值，但我們在絕大多數地方看到的是同質化嚴重、創意不足的同類別產品，產品設計、色彩、內容大同小異，沒有特色。其次，文化文物單位文創產品品牌化程度不足，文創產品沒有品牌化就沒有生命力，沒有知名IP就解決不了產品聚集這個根本問題，沒有了產品聚集，那么產品的提質增效也就沒法實現，換句話說，沒有量變就沒有質變。

1.5 文創產業與市場融合不夠

文化文物單位文創開發從前期內容梳理、資源數字化到設計生產、銷售運營，都極其缺乏資金連續性保證。當前文創企業大多是中小微企業，生產過程中的技術創新、設備更新等均顯不足，基本上是幾人、幾十人的，以輕資產為主的企業，營業收入不穩定，產品質量大同小異，趨于平淡無趣，價格偏高。技術創新、設備更新必須要有穩定的資金投入，需要借助市場保證產業健康有序發展，需要借助市場保證銷售網絡的暢通無阻，需要借助市場拓寬業務板塊。

2 文創開發工作問題的解決對策

2016年5月，國務院辦公廳轉發了原文化部等部委發布的《關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見》，文件指出“大力發展文博創意產業，擴大引導文化消費，培育新型文化業態”，明確文創開發單位要傳承中華文化，提升國家文化軟實力，發掘館藏文化資源，發展文化創意產業，開發文化創意產品，讓優秀文化資源融入百姓生活，反哺公益性文化事業，滿足人民群眾精神文化需求。

2.1 提升文創產品開發產業政策服務水平

2.1.1 出臺適合文創開發工作的實施細則

文創開發是新型產業，不僅能夠更好地挖掘和利用文化文物資源，促進文創產品經濟效益和社會效益的統一，還能推動文創產業的可持續發展。管理職能部門應最大限度地對開發單位在開發引導、財政補貼、稅收優惠等方面進行幫助，出臺文創開發實施細則，完善開發管理機制和運行機制。

2.1.2 管理職能部門提高對文創開發主體的管理、服務水平

管理職能部門要按照市場規律參與對文創開發的監督工作，協調文創開發產業鏈中政府職能多頭管理的局面，統一協調，提高對文創開發主體的管理、服務水平。

2.2 理清文創產品開發業務管理內涵

2.2.1 明確文創工作管理范圍

明確授權開發范圍、工作管理歸口問題，加強對各類文化資源的系統梳理、分類整理和數字化，明確可供開發的資源，包括文物普查、古籍圖書、非物質文化遺產等資源，建立資源信息庫和創意資源數據庫，整合一批具有開發潛力的文化資源。

2.2.2 探索多種文化創意產品開發模式

文化文物單位應積極探索多種文創產品開發模式，包括合作、授權、獨立開發等，通過委托經營、授權經營等方式加強與第三方文創企業的合作，共同開發文化創意產品。自營模式要建立健全文創開發業務崗位責任，對策劃崗、設計崗、銷售崗、庫管崗等各個崗位的工作職責進行量化考核，實行彈性工資制度，要有市場化運作模式，不僅要有數量考核要求，還要有品牌化建設、內容開發質量、銷售經營收入等工作要求，全方位細化文創開發重點抓手工作，明晰文創產品開發業務界限。

2.2.3 社會效益和經濟效益要兼具

社會公益工作和文創產品開發營利要平衡，鼓勵文創開發人員創事干業，破除事業單位管理要求和開發工作中遇到的壁壘，盡量減少事業單位具體業務管理中的條條框框，優化文創產品開發過程中的匯報、簽字、選品、招標等流程，提高工作效率。

2.3 加大文創產品開發人才支持力度

2.3.1 完善文創產品開發人才績效評估體系

給予文創產品開發人員個人待遇、績效考核、評獎評優等方面的傾斜，創造有利于激活文化創意的人文環境，建立容錯機制，鼓勵人才大膽進行文創產品開發探索。

2.3.2 重視創意團隊培養

創新時代，文化創意產業是知識經濟、智慧產業，其核心是人才的競爭，需要大批有創造性思維、文化素養高、掌握高新技術、創新能力突出、精通經營管理的高端人才，踐行文化自信，不斷激發創造力，為文創產品開發合力貢獻更多智慧。

2.3.3 加強人才引進

加強人才引進，把會新技術、有創新思維的專業人才直接引進到文創產品開發中來，專業人干專業事；鼓勵同高校相關專業的學生、團體合作，引導其在文化創意領域就業。

2.4 增強文創產品的創新性

在當前這個快速變化的時代，文創產品作為傳承與弘揚中華優秀傳統文化的重要載體，其創新性不僅關乎文化的傳播效果，也直接關乎市場的接受程度。為提升文創產品的競爭力，應從以下幾個方面增強文創產品的創新性。

2.4.1 融合現代設計理念

將傳統文化元素與現代設計理念融合，消除傳統與現代之間的界限，創造出既符合當代審美又富含文化底蘊的文創產品。通過時尚、前衛的設計，讓古老的文化文物遺產煥發新生。要加強原創設計，文化元素提煉要有自己獨特的內容，設計手法要新穎，重塑傳統圖案與造型，色彩搭配要結合流行趨勢，為傳統內容賦予新的生命力。

2.4.2 科技賦能互動體驗

提高文創產品的科技含量，利用AR（增強現實）、VR（虛擬現實）、人工智能等現代科技手段，為文創產品增添互動體驗元素，讓消費者在互動中感受文化的魅力。例如，開發相關App或小程序，掃描文創產品即可進入沉浸式體驗場景；開發智能語音導覽，為產品配備智能語音解說功能，講述文創產品背后的歷史文化故事；設計互動游戲，結合文創產品主題提升參與感和趣味性。陜西省圖書館打造的“陜小圖”溫度顯示觸摸屏保溫杯、結合元宇宙技術設計的“陜圖日歷”等，即利用現代科技提高了文創產品的吸引力。

2.4.3 深挖文化內涵

深入挖掘文物背后的歷史故事、藝術價值等，將其轉化為文創產品的獨特賣點。通過文獻研究廣泛搜集歷史資料，在確保真實性和準確性的前提下，以生動有趣的方式講述故事，增強產品的情感共鳴，通過圖文并茂、視頻解說等多種形式展現文創產品的文化內涵。例如，國家圖書館文創產品葫蘆合巹杯是一款經典產品，其設計靈感來自我國現存最早的典禮儀式輯本《儀禮》對“合巹”禮這一婚俗的記載—“行合巹禮，飲交杯酒”。“巹”指把一個葫蘆一分為二成了兩個瓢，飲瓢中酒略帶苦味，蘊含了同甘共苦的祝愿。

2.4.4 跨界合作

與其他行業或品牌進行跨界合作，共同開發具有雙重或多重文化屬性的文創產品，拓寬市場邊界。選擇與自身文化定位相符的品牌或機構進行合作，整合雙方資源，共同設計、生產和銷售文創產品，在合作中探索新的設計理念和營銷方式，實現文化與商業的雙重提升，也可以聯合推出限量版或獨家定制產品，提升文創產品的稀缺性和收藏價值。

2.4.5 新型材料應用

在新材料應用方面要大膽嘗試，盡量多地創新文創產品的種類，選擇新型環保材料，如可降解塑料、竹制品、再生紙等環保材料，提升產品的耐用性和美觀度，在產品包裝和宣傳中強調環保理念，增強消費者的環保意識。

2.5 加強文創產業與市場融合

文化文物單位可以采取多種策略和措施，以實現文創產業的可持續發展和創新性轉化。

2.5.1 文化文物單位文創開發要和大流量平臺合作

通過與大流量平臺合作，擴大知名度和市場覆蓋面，有效提升文創產品的知名度，吸引更多的目標人群，增加銷量和提升品牌價值。故宮博物院通過與阿里巴巴、騰訊等互聯網巨頭合作，共同開發博物館IP產品，大大提升了其文創產品的市場影響力。大流量平臺擁有強大的分發渠道和先進的技術資源，可以幫助文化文物單位更好地進行產品設計、生產和銷售。中國國家博物館與阿里巴巴合作，創立了“文創中國”線上平臺與線下運營中心，為博物館等文博機構、藝術設計專家、資本公司三方建立合作平臺，共同推進文創產業開發。

2.5.2 通過眾籌、知識產權入股、授權等方式進行融資

文化文物單位在進行文創產品開發過程中經常遇到資金不足問題，要發揮自身優勢，以品牌授權等方式入股，合理設置股權結構，聯合市場力量進行雙贏合作，也可以通過PPP模式，讓市場力量參與文創開發建設和運營中，利用現代市場管理體系科學管理產業項目，保證項目的管理有序。

2.5.3 文化文物單位有富余資金可以入股小微文創企業，孵化新型文化業態

文創初創企業往往是小微企業，服務優良、創意十足，最需要的就是資金扶持，文化文物單位在能力范圍內可以選擇孵化扶持，入股投資一批信譽良好、初具規模的雛形企業，促進其進一步發展成獨角獸文創企業。

3 結語

文化文物單位要把文創開發工作細則落到實處，明確工作內容，培養人才隊伍，利用好市場等要素，把文創產品做出新意，做好機制建設，營造發展環境。中國正日益走向世界舞臺中央，迫切需要提升文化軟實力，以正確的方式將中國價值、中國精神介紹給世界。文化文物單位作為傳承中華優秀傳統文化的主要陣地，其開發的有思想深度、文化厚度、精神高度的文化創意產品成為對外展示中國文化、中國故事的重要媒介。

注釋

①習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗—在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告[R].北京：人民出版社，2022.

②呂建昌，李舒桐.工業文物闡釋與工業文化傳播的思考：以工業博物館為視角[J].東南文化，2021（1）：174-180.

③高長力，魏霄.團結奮斗鑄就新時代新征程上的文藝高峰[J].中國廣播電視學刊，2012（12）：8-10.

④楊佳琪.新文創背景下公共圖書館文創IP構建研究[D].合肥：安徽大學，2022.