新媒體：基層電視新聞采編的“助推器”

隨著信息技術的飛速發展，信息傳播方式發生了翻天覆地的變化，新媒體迅速興起占據了媒體市場的“半壁江山”。新媒體時代的到來給電視新聞工作創新發展、轉型升級帶來了新動力，但與此同時也使基層電視新聞采編工作面臨著新的挑戰。具有互動性、及時性、豐富性等優勢的新媒體得到了大眾的高度青睞，人們的新聞獲取方式和新聞閱讀習慣也在潛移默化中發生巨大的變化，電視新聞觀眾不斷流失。

因此，為了積極適應新媒體環境，推動電視媒體創新升級，電視新聞媒體必須充分認識到新媒體技術的優勢，優化創新新聞采編方法，打造高質量的電視新聞節目，積極應對新媒體所帶來的挑戰。本文將結臺當前基層電視新聞采編工作所面臨的挑戰，對如何充分發揮新媒體技術的優勢推動電視媒體創新發展進行探討。

新媒體概述

新媒體的定義

新媒體是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。新媒體可以通過手機、電腦等移動終端直接向媒體用戶傳播信息。因此，新媒體可以打破時空界限，隨時隨地向世界各地的媒體用戶傳輸他們感興趣的內容，媒體用戶也可以在新媒體平臺上實時反饋自己的意見。

新媒體的特點

新媒體具有時效性、交互性、智能性、豐富性等特點。

第一，時效性。新媒體能夠突破傳統媒體的時空界限，實時更新信息、傳遞信惠，無論媒體用戶身處何地都能在第一時間獲得最新的媒體資訊。

第二，交互性。依靠互聯網搭建的新媒體社交平臺擁有評價、點贊、轉發等功能，這為用戶參與新聞信息傳播討論提供了機會。用戶可以實時發表自己的意見，在信息傳播過程中更具參與感和互動性。

第三，智能性。新媒體能夠根據用戶歷史瀏覽記錄生成用戶畫像，從而推送用戶感興趣的信息內容，為用戶制定個性化的媒體服務。

第四，豐富性。海量媒體數據為用戶提供豐富、多元的新聞信息奠定了堅實的基礎，用戶可以通過文字、圖片、音頻、視頻等多種形式獲得所需的媒體資訊。

新媒體時代基層電視新聞采編工作面臨的挑戰

信息來源多元

新媒體時代下，新聞機構、個人等都可以成為新聞信息的發布者，這既豐富了新聞報道的內容，也給用戶帶來了更豐富的選擇。但是如何從海量的信息資源中篩選出有價值的內容，這是當前基層電視新聞采編人員所面臨的重大難題。

傳播方式變革

信息技術的發展使新聞傳播方式發生了根本性變革，傳統電視新聞報道主要以單向傳播為主，觀眾只能被動地接收電視臺傳遞的信息，但社交媒體的興起使人們擁有了溝通交流、表述意見的渠道，于是越來越多的電視媒體觀眾逐漸涌向新媒體平臺。

受眾需求多樣

新媒體時代下，大眾媒體需求變得越來越多樣化。不同年齡、不同職業的觀眾對電視新聞節目提出了不同的需求。因此，基層電視新聞節目必須高度重視觀眾的個性化需求，為其提供更加多樣化的優質新聞服務。

人員素質要求

在新媒體時代，隨著媒體行業轉型升級，新聞采編人員要不斷學習新理論、新知識。除了要具備扎實的新聞采編功底之外，還要大力培養新媒體素養，提高自身的數據分析能力、系統操作能力，以創新賦能基層電視新聞采編工作。

新媒體在基層電視新聞采編中的應用優勢

拓寬新聞信息來源

多元化的新媒體信息來源為基層電視新聞采編提供了豐富的素材。傳統基層電視新聞媒體可以積極入駐各大社交媒體平臺，挖掘其中有價值、有意義的新聞素材，汲取平臺發展的有益經驗，不斷拓寬信息傳播渠道，夯實傳統電視媒體轉型發展的道路。

提升新聞傳播效率

與新媒體相比，基層電視新聞最大的劣勢在于新聞報道及時性較低。因此，基層電視新聞媒體要充分發揮新媒體技術的優勢，實時更新新聞報道、優化新聞內容，使觀眾能夠在第一時間獲取重要的新聞資訊。

增強新聞互動效應

新媒體最大的優勢之一便在于互動性，可以拉近媒體與觀眾之間的距離。基層電視新聞節目也可以借鑒這一經驗，通過設置評論區、直播互動、發送彈幕等形式與觀眾溝通交流，收集觀眾對新聞報道的意見，根據觀眾反饋來優化后續新聞采編工作。

創新新聞表現形式

虛擬現實技術、增強現實技術等新技術為創新基層電視新聞節目播出形式提供了有力的技術支持，通過模擬逼真的現場環境，給觀眾提供更豐富的新聞體驗，能夠使觀眾更深刻地認識到新聞事件背后所傳遞的社會本質。

新媒體在基層電視新聞采編中的具體應用策略

有效利用媒體平臺

基層電視新聞采編人員要積極關注社交媒體平臺上的熱門話題，尋找有價值的新聞線索，以豐富電視新聞報道內容。同時也要靈活使用搜索引擎工具來過濾、篩選新聞資源，以提升新聞采編工作的效率。

加強傳統媒體融合

傳統媒體與新媒體相互融合、優勢互補，是基層電視新聞節目創新發展的重要方式。一方面，要借助新媒體信息傳播優勢，實時更新電視新聞報道，提高新聞傳播效率；另一方面，也要進一步鞏固傳統媒體的專業性和權威性，深入挖掘新聞報道內涵，打造傳播效率高、報道內容深的電視新聞欄目。

注重觀眾互動交流

積極與觀眾互動交流，拉近與觀眾之間的距離。基層電視新聞媒體可以在官方平臺設置評論區，在線收集觀眾的意見和建議，了解觀眾的新聞需求和新聞喜好；還可以不定時組織抽獎、問答活動，從而在互動的過程中吸引更多觀眾的目光，使觀眾在電視新聞報道過程中更具參與感。如此一來，不僅能夠與觀眾建立親密的媒體互動關系，還能夠吸引更多年輕觀眾的關注，強化電視新聞節目的吸引力。

新媒體平臺往往擁有龐大的年輕用戶群體，基層電視新聞采編人員可以積極與新媒體平臺進行合作，以此了解年輕用戶的媒體需求，對后續新聞報道工作進行調整和優化。比如，在抖音平臺開設直播，在線解讀觀眾的問題，通過實時互動的方式提升觀眾的新聞參與感，也打破年輕觀眾對傳統基層電視新聞節目的刻板印象。

創新新聞表現形式

創新新聞表現形式，利用虛擬現實技術、增強現實技術等打造更加生動有趣的新聞報道，既有利于優化提高觀眾的觀看體驗，還可以從不同角度分析新聞事件的本質。例如，利用虛擬現實技術模擬新聞現場，使觀眾獲得身臨其境的新聞體驗，豐富電視新聞節目的故事性，從而吸引更多觀眾的眼球。

提升采編人員素質

基層電視新聞采編人員必須不斷提高自身的專業素養，從而在新媒體時代站穩腳跟。同時，還要積極參與媒體采編專業知識學習活動，提高自身媒體采編理論和實踐水平，并且要主動研究新媒體技術操作技巧，了解新媒體發展走向。通過夯實自身的創新能力和創造能力，為基層電視新聞采編工作持續健康發展提供有力的支持。

建立采編協同機制

協同合作是新媒體時代下基層電視新聞采編工作優化創新的有效手段。構建科學的新聞采編協同機制，能夠實現跨部門、跨人員資源共享和信息共享，并進一步推動跨行業、跨地域新聞采編合作。全面利用新媒體技術的優勢，能夠充分發揮海量媒體資源的價值，不斷提高新聞采編工作的效率，為創作優秀的電視新聞欄目提供可靠的保障。

加強采編規范管理

新媒體時代，媒體市場發生了翻天覆地的變化，只有強化基層電視新聞采編管理、優化電視新聞采編流程，才能為開展專業權威的新聞采編工作奠定堅實的基礎。因此，要對新聞采編工作進行全環節監督和評估，及時整改不科學、不規范的工作流程，確保新聞采編工作的整體質量和效果。

注重新聞深度和廣度

隨著信息技術發展，社交媒體給予了大眾越來越豐富的新聞選擇，新聞報道邊界不斷拓寬。但與此同時，基層電視新聞采編人員也必須重視新聞報道的深度，可以通過采訪專家學者，全面了解事件的來龍去脈，理清事件的背景和線索，通過后續追蹤深入挖掘新聞的內在價值，實時報道不同地區、不同領域的重點新聞事件。

新媒體在基層電視新聞采編中的實踐案例分析

地方電視臺利用新媒體平臺提升新聞傳播效率

當前，越來越多的地方媒體開始選擇入駐微博、抖音、微信公眾號等新媒體平臺，實時更新新聞報道，在平臺上與觀眾進行互動交流。比如，廣西廣播電視臺通過抖音平臺開設直播宣傳中秋佳節，使用網絡熱梗以吸引年輕觀眾的注意力，憑借社交媒體平臺的流量和熱度棵了大批受眾關注，大大提升了基層電視新聞傳播速度和效率。

縣級融媒體中心創新新聞表現形式

利用新媒體技術打造生動形象的新聞報道形式，是當前眾多縣級融媒體中心積極探索的重點課題。將新聞報道進行故事化、人物化改造，觀眾觀看新聞節目仿佛是在閱讀人物故事，有效提高了新聞報道的趣味性和可讀性。例如，淄博市張店區融媒體中心構建“VR+”應用體系，將其運用于現場訪談、新聞報道、電視直播等，給予了觀眾豐富的新聞體驗，這種豐富新穎的新聞表現形式受到了大眾的高度認可。

市級電視臺建立新聞采編的協同機制

打造多維度新聞采編協同機制，促進跨部門、跨組織、跨地域、跨行業新聞瓷源共享。例如，北京廣播電視臺與微博平臺深度合作，共同開展了諸多重大主題聯臺宣傳策劃，不僅豐富了新聞報道素材，還提高了新聞報道的及時性。同時，多維度新聞采編協同機制也有利于完善基層電視新聞媒體監督管理工作，進一步提高了新聞采編工作的質量，夯實了新聞采編工作創新發展的基礎。

新媒體在基層電視新聞采編中的發展趨勢

智能技術應用更加廣泛

新媒體時代下，技術與媒體融合發展已成為媒體創新升級的關鍵。當前，人工智能技術在基層電視新聞采編領域發揮著重要的作用，大大提高了基層電視新聞采編的智能化水平，一方面，利用人工智能技術挖掘新聞資源，可以第一時間準確把握新聞熱點，使電視新聞報道更貼合當前的社會熱度；另一方面，人工智能技術的使用實現了電視新聞報道個性化推薦和精準化推送，智能系統根據用戶歷史瀏覽分析用戶的新聞偏好和新聞需求，從而精準篩選出用戶感興趣的內容，并將其推送至用戶。這不僅實現了海量新聞信息自動篩選分類，有效提高新聞采編工作的準確性，而且精準滿足了觀眾多樣化的媒體需求，為觀眾帶來更貼心的信息服務。

數據分析成為重要手段

海量互聯網信息資源豐富了電視新聞采編工作的素材，但是如何在短時間內從龐大的信息庫中精準篩選出有價值的新聞線索和新聞素材，是當前新聞采編人員所面臨的一項重大難題。因此，數據分析技術成為了“破局”的關鍵。數據分析技術的使用大幅度削減了新聞信息收集、整理、篩選工作的難度，系統能夠根據既定主題自動從信息庫中挑選出符合要求的素材，并進一步根據已有的用戶數據和市場數據對新聞素材的傳播效果進行預測分析和實時監測，為優化新聞報道工作提供有力的支持。

融合發展成為重要趨勢

信息時代的到來，使備行各業之間的邊界逐漸模糊，跨行業融合已成為行業發展的趨勢。基層電視新聞媒體也乘著時代的東風尋找跨媒體融合的新道路。跨媒體融合是當前基層電視新聞采編的主要發展趨勢之一，傳統媒體與新媒體相互融合，其享資源、優勢互補，一同開辟新的媒體市場。與此同時，電視新聞媒體也要積極嘗試與其他行業領域進行合作，進一步提高自身的社會熱度，吸引更多電視觀眾。比如，央視新聞與拼多多直播合作宣傳助農產品，吸引了一大批年輕觀眾助力農產品銷售，為我國鄉村振興工作提供了巨大的助力。

創新報道形式不斷涌現

創新是基層電視新聞媒體持續健康發展的重要動力。新媒體時代，各類新穎豐富的新聞報道形式不斷涌現，基層電視新聞節目也要積極嘗試新的方法和手段報道新聞事件。比如，可以利用虛擬現實技術打造逼真的新聞場景，觀眾仿佛置身事件現場，對新聞事件產生更深刻的感悟。此外，入駐直播平臺實時解答觀眾的問題，與觀眾在互動交流的過程中拉近距離、培養感情，打破年輕觀眾群體對傳統電視新聞的刻板印象，讓基層電視新聞采編工作在新時代再次“活”起來。

綜上所述，新媒體時代，基層電視新聞采編工作迎來了前所未有的機遇。但與此同時，基層電視新聞采編人員也面臨著諸多挑戰。只有充分發揮新媒體技術的優勢，創新新聞采編方法，提高電視新聞節目質量，才能進一步擴大電視新聞媒體的社會影響力。因此，基層電視新聞采編人員要順應媒體融臺發展趨勢，推動傳統媒體與新媒體優勢互補、資源共享，豐富新聞報道視角，創新新聞表現形式，為觀眾提供個性化的優質新聞媒體服務。此外，基層電視新聞采編人員必須樹立創新意識和學習意識，學習新媒體理論，掌握新媒體技巧，鞏固自身媒體專業素養，不斷提高自身創新創造能力，為電視新聞采編工作轉型升級奠定堅實的人才基礎，使基層電視新聞節目在新媒體時代煥發新的活力。

（作者單位：青島市城陽區廣播電視中心）