縣級融媒體短視頻在鄉村振興中的傳播力

縣級融媒體在鄉村區域的媒體整合體系中占據著重要的地位，其關系到農村地區的經濟發展以及鄉村振興的實現。基于此，本文針對縣級融媒體短視頻在鄉村振興中的傳播力進行研究以及分析。首先，文章簡單探討了縣級融媒體短視頻傳播的具體特征，分析了縣級融媒體短視頻在鄉村振興傳播方面具備的優勢。其次，文章分析了縣級融媒體短視頻在鄉村振興傳播力方面的具體表現。最后，文章針對縣級融媒體短視頻如何在鄉村振興工作中提高傳播力進行了探討，分別從確定融合方向、拓寬輿論陣地、創新傳播內容以及建立傳播互動模式四個方面提出對策。

鄉村振興中的縣級融媒體短視頻傳播特征

目前，短視頻的出現與人們生活節奏的加快以及時間碎片化有著密切的聯系。隨著我國鄉村振興戰略的實施，縣級融媒體短視頻傳播在鄉村振興傳播中逐漸呈現出如下基本特征：

一是認知成本縮減。語言傳播存在明顯的單向以及線性的特征，用戶只能夠被動地接收信息。也正因如此，文字、圖片、視頻成為主要的傳播形式，縣級融媒體短視頻傳播便于用戶在幾秒內就可獲得相應的信息，并且因為其中的特效和音樂較為豐富，用戶能夠潛移默化地接收到各種信息。短視頻平臺的視頻都是以相互銜接的方式為主，用戶只需要在屏幕上滑或者是下滑，便可以接收其他信息，用戶在信息瀏覽期間不會出現任何的卡頓，認知成本明顯降低。

二是制作門檻有所下降。與傳統的電視節目報道相比，短視頻只需要一部手機即可完成拍攝、上傳，這意味著目前的短視頻用戶普及率較高。同時，平臺也為用戶提供了相應的模板，平臺通過發起各種短視頻挑戰，引導用戶對于各種特定主題進行創作。在這一背景下，縣級融媒體短視頻也可以利用這種方式全面調動用戶的積極性，并且在設置對應文化話題的基礎上引導用戶關注各種主流媒體。

三是用戶的精準接觸。在新時代背景下，新媒體平臺的信息傳播鏈不僅變得更加靈活，同時也能夠實現精準接觸用戶的目標，能夠滿足不同用戶的信息需求。縣級融媒體可以在短視頻平臺算法幫助下形成所屬區域的傳播生態圈，精準地投放各種信息內容。雖然受眾依舊會受到內容推送算法的影響，但也可以在信息的傳播環節中發揮作用。縣級融媒體可以利用短視頻平臺完成新聞內容的精準分發，從而有效觸達目標用戶，降低了傳播成本，提高了傳播工作效率。

縣級融媒體短視頻在鄉村振興中的應用優勢

信息傳播優勢

縣級融媒體可以利用短視頻平臺及時發布鄉村振興信息，并且利用微博、微信以及抖音等短視頻平臺，及時傳遞目前的政策信息。在鄉村振興發展的過程中，縣級融媒體中心可以利用短視頻平臺開展各種助農酒動，并利用網絡發布公告以及線上培訓等多種方法，確保將政策文件內客在第一時間傳遞給農民群眾，深化農民群眾對政策的了解。縣級融媒體中心也可以利用多種活動照片以及視頻傳播對應的信息，幫助更多的人深入了解當地鄉村振興發展現狀以及當地的歷史。

創新優勢

縣級融媒體在利用短視頻平臺傳播鄉村振興信息時，其有著明顯的創新優勢，能夠利用多種方法針對產品、主題活動進行推廣。縣級融媒體也可以將人工智能、虛擬現實等前沿技術引入短視頻平臺，在推動宣傳方式創新的基礎上，進一步提高傳播效果。在基層政府開展鄉村振興主題活動時，縣級融媒體中心可以通過小程序地圖打卡的方法引導外地游客挖掘當地的鄉村文化資源，便于外地游客深入了解鄉村的發展歷史以及文化，不斷提高農村的影響力。

互動性優勢

縣級融媒體發布的短視頻與群眾之間有著明顯的互動眭優勢，通過問卷調查以及視頻評論等多種方法，便于縣級融媒體中心能夠了解農民群眾在發展過程中的具體意見和需求，及時解決農民群眾關注的核心問題。這種方法不僅可以深化農民群眾對政府以及媒體部門的信任，而且提升了群眾的向心力。縣級融媒體中心不僅在短視頻平臺宣傳了鄉村振興信息，還能助力解決鄉村振興戰略實施過程中存在的各種問題。同時，縣級融媒體中心利用線上直播、實時互動等方法，保證了活動的趣味性，提高了當地農民群眾的參與程度。

縣級融媒體短視頻在鄉村振興中的傳播力

用于宣傳國家政策

在鄉村振興戰略實施的過程中，產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕也是其中的核心要求，彼此之間相互聯系，相互影響，共同形成了新時期背景下農村發展的基本框架，明確了鄉村振興工作的發展方向。縣級融媒體中心始終是政府和農民之間溝通的主要橋梁，在鄉村振興戰略實施過程中發揮著重要的作用，縣級融媒體中心要憑借自身在短視頻平臺宣傳方面的發展優勢，針對鄉村振興觀點以及政策主動進行宣傳，確保農民群眾能夠形成正確的價值觀，發揮農民群眾的主動性，激發農民群眾的創新精神。此外，縣級融媒體中心也可以通過短視頻深入調查、挖掘文化資源，確保農民群眾能夠主動參與到鄉村振興工作中。

用于更新思想觀念

在鄉村振興過程中，農民是不可或缺的重要主體，其思想觀念以及文化水平會對鄉村振興戰略實施結果產生最為直接的影響。正因如此，目前在鄉村振興戰略實施的過程中，縣級融媒體必須引導農民群眾形成正確的思想觀念。縣級融媒體短視頻不僅能夠宣傳黨中央的各項政策文件，同時也能夠在發揮其貼近基層群眾優勢的基礎上，了解基層農民群眾的生活狀況以及實際需求，運用各種通俗易懂的語言完成政策、先進文化的宣傳工作，確保農民群眾能夠逐漸更新思想觀念。

用于傳播農業信息

縣級融媒體短視頻本就是區域媒體宣傳的重要形式，縣級融媒體中心可以將短視頻、廣播、電視相融合，生成與農民日常生活和農業生產相關的各種節目以及內容，宣傳先進的農業生產技術和農業市場信息，確保農民群眾能夠根據市場發展的需求調整當地的產業結構，全面提高農業生產效率以及農產品的競爭力。此外，縣級融媒體中心可以利用不同的平臺層次化傳播、交流科技信息，確保農民群眾能夠在了解目前政策、市場、科技信息的基礎上，調整農業生產計劃以及產業結構，在全面提高農民群體收入水平的同時，為實現鄉村振興目標作出貢獻。

提升縣級融媒體短視頻在鄉村振興中傳播力的策略

確定融合方向

在鄉村振興持續發展的過程中，通過縣級融媒體的傳播推廣，便于農民群體了解當地的實際發展狀況，并挖掘鄉土文化資源，全面提高鄉村的影響力。具級融媒體中心可以利用媒體融合方法，形成符合鄉村振興發展規劃要求的媒體矩陣。此外，縣級融媒體可以將不同的思想以及熱點模式引入其中，挖掘當地的淳樸故事，確保鄉村振興戰略能夠與媒體發展有效融合。

縣級融媒體短視頻在推動鄉村振興的過程中始終發揮著宣傳政策、科技以及更新農民觀念的重要作用，與農民群眾的日常生活聯系較為緊密。縣級融媒體作為縣級主流媒體，與鄉村振興戰略的實施有著較高的契合度，其可以利用短視頻解讀各種政策文件。縣級融媒體中心可以在建立“中央廚房”的基礎上，確保短視頻能夠與廣播、電視、報紙相融合，以此擴張新聞輿論傳播的深度以及廣度，提升縣級融媒體在人民群眾中的影響力。

持續擴展輿論陣地

在縣級融媒體短視頻宣傳發展的過程中，為了提高其傳播力，縣級融媒體中心要宣傳以及解讀國家鄉村振興政策文件，幫助農民群眾享受來自政策環境方面的福利，同時也幫助其逐漸形成保護生態環境、節約資源等方面的良好習慣。目前，微信公眾號作為目前較為成熟的新媒體傳播平臺，縣級融媒體中心可以利用圖文相結合的方式進行政策文件信息的宣傳工作，利用平臺的社交屬性，持續拓寬新聞傳播的廣度。

目前，我國短視頻平臺中抖音和快手短視頻平臺的受眾數量最多，并且傳播范圍較為廣泛。縣級融媒體中心在提升短視頻傳播力的過程中可以借助發展成熟的短視頻平臺，針對當地特色農作物和鄉村振興戰略實施成果進行宣傳，積極對外宣傳農村的故事。縣級融媒體中心也可以利用短視頻平臺收集各地網友的意見，通過集思廣益的方式解決莫在鄉村振必實施過程中遇到的各種問題。

創新短視頻內容

在縣級融媒體短視頻傳播力提升的過程中，縣級融媒體中心要結合當地農業生產的真實狀況，傳播與農業豐收相關的各種信息內容，并合理設置新聞議題，通過宣傳技巧形成符臺農民群體需求的信息環境，鼓勵人民群眾在豐收時節到農村享受鄉村生活，引導受眾積極參與到鄉村振興戰略的實施過程中。

縣級融媒體中心在鄉村振興戰略傳播過程中發揮著重要的主體作用。傳統的話語構建以及故事講述者的觀點、需求模式正在逐漸發生變化。抖音官方推行的“新農人計劃”，培養出不同類型的社交媒體賬號，同時也為主流媒體的發展提供了相應的支持。在這一背景下，縣級融媒體中心需要與新聞媒體之間建立有效的聯系，用多種方法全面傳播新聞信息，以此向社會公眾展示鄉村振興戰略的發展成果。

建立對農傳播互動工作模式

相較于城鎮區域居民，農村地區居民普遍面臨著信息差等問題，在鄉村振興戰略實施過程中，政策文件傳播能夠為農業發展提供便利。提升縣級融媒體短視頻在鄉村振興中的傳播力時，縣級融媒體中心要匯總不同農業資源，在建立信息互通平臺的前提下，融入新聞政務服務，形成良好的媒體形象。在融媒體時代，用戶可以通過點贊、評論、轉發等方式對新聞的傳播效果進行評價。縣級融媒體中心需要強化與受眾之間的雙向互動，在建立良好互動關系的基礎上，強化用戶的黏性。縣級融媒體中心需要積極為農民群體發聲，并在有效平衡城市居民信息反饋的基礎上，保障城鄉居民之間能夠實現信息互通。

隨著我國網民數量的持續增長，再加之互聯網技術持續普及，城鄉地區的數字鴻溝現象逐漸得到緩解。縣級融媒體作為當前的縣級主流新聞媒體，在政策文件宣傳以及農業技術宣傳等方面發揮著相應的作用。在融媒體時代，提升縣級融媒體短視頻在鄉村振興中的傳播力時，要在明確短視頻與其他媒體融合發展方向的基礎上，進一步拓寬輿論陣地，并結合鄉村振興話題創新視頻內容，根據農民群眾需求形成現代化的傳播互動模式，發揮短視頻在政策宣傳、技術宣傳、觀念更新方面的作用，為鄉村振興戰略的實施提供支持。

（作者單位：武城縣融媒體中心）