鞋履流行色預(yù)測數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系構(gòu)建策略研究

徐成銳，田玉晶

（1.上海立達(dá)學(xué)院，上海 201609；2.東華大學(xué)，上海 200051）

0 引言

流行趨勢的預(yù)測對時尚產(chǎn)業(yè)具有的正向意義包括：a）幫助設(shè)計師了解競爭品牌接下來可能的設(shè)計，從而調(diào)整自己的設(shè)計；b）幫助制造商與零售商有效調(diào)節(jié)庫存；c）助力明星、網(wǎng)紅等躋身或立足時尚圈。作為流行趨勢預(yù)測的重要版塊，流行色是一段時期、一定地域內(nèi)，在某一群體中迅速傳播、盛極一時的色彩，反映了特定歷史時期和地區(qū)人們對服裝、配飾、商品、環(huán)境色彩的審美需求。流行色研究在時尚設(shè)計領(lǐng)域中扮演著重要的角色，可以引領(lǐng)時尚潮流，影響人們的穿著習(xí)慣，對鞋履產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的影響。

1 數(shù)據(jù)挖掘介入流行色預(yù)測

目前，鞋履與流行色預(yù)測行業(yè)目前存在的需求與矛盾，包括了：a）快時尚語境下，企業(yè)、品牌對即時流行色獲取的需求，與大部分流行色報告按季度推出的頻率不匹配；b）企業(yè)、品牌對自身細(xì)分市場流行色的需求，與大部分流行色報告針對較普遍受眾推出的范圍不匹配等。目前，鞋履流行色在應(yīng)用領(lǐng)域，往往依托于服裝流行趨勢預(yù)測的經(jīng)驗，缺乏具有針對性、系統(tǒng)性的研究，通過引入數(shù)據(jù)挖掘的思維，有助于針對鞋履進(jìn)行智能、定制化需求的流行色預(yù)測。

從以往案例來看，大數(shù)據(jù)的合理應(yīng)用可以幫助企業(yè)挖掘機會，使其可以結(jié)合實際情況做出相應(yīng)決策，在競爭激烈的市場環(huán)境中不斷提升綜合實力，支持自身良性發(fā)展。數(shù)據(jù)挖掘，意為從大量的、不完全的、有噪聲的、模糊的、隨機的數(shù)據(jù)中，提取隱含在其中的、有效的、新穎的、具有潛在價值的并且最終可理解的模式的非平凡過程[1]。作為一種獨立于不同行業(yè)間的數(shù)據(jù)挖掘標(biāo)準(zhǔn)流程模型[2-3]，CRISP-DM過程將數(shù)據(jù)挖掘項目的生命周期描述為商業(yè)理解、數(shù)據(jù)理解、數(shù)據(jù)準(zhǔn)備、建模、評價和部署六大步驟。其中，“數(shù)據(jù)理解”和“數(shù)據(jù)準(zhǔn)備”據(jù)統(tǒng)計一般需要花費整個項目50%～80%的時間，是項目落實的重要基礎(chǔ)，其中對數(shù)據(jù)的選擇、構(gòu)造、清洗等是關(guān)鍵。故而高效的鞋履流行色預(yù)測，離不開建立完善的鞋履流行色預(yù)測數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系。

2 鞋履流行色預(yù)測關(guān)鍵指標(biāo)

2.1 鞋履相關(guān)概念

明晰鞋履本身的特點，可以在服裝流行趨勢預(yù)測的大框架下，更好地建立具有針對性的鞋履流行色預(yù)測數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系。本文將從設(shè)計元素和品牌分層兩個方面來分析鞋履的特點。

2.1.1 鞋履的設(shè)計元素

借鑒服裝領(lǐng)域，劉曉剛將設(shè)計元素的劃分為造型、面料、結(jié)構(gòu)、工藝、形式、搭配等12個大類[4]。趙妍將鞋履的設(shè)計要素分為鞋楦、幫面款式、底跟型款式、面料與色彩5個方面[5]。結(jié)合服裝設(shè)計元素，本文將鞋履的設(shè)計元素定義為款式、色彩、底跟型、跟高、鞋幫高度、頭型、開口位置、口門形狀、輔料、鞋面材質(zhì)、鞋里材質(zhì)、鞋底材質(zhì)、風(fēng)格、裝飾元素、工藝、性別以及季節(jié)。如圖1，是根據(jù)上述設(shè)計元素對一款鞋履的分析。其中，考慮到對色彩影響的程度，本文選擇了款式、風(fēng)格、性別、季節(jié)這幾個要素，作為鞋履設(shè)計元素中的流行色預(yù)測關(guān)鍵指標(biāo)。

圖1 United Nude Zink Run MJ的設(shè)計元素分析（筆者自繪）

（1）款式

在人類文明漫長的發(fā)展過程中，鞋履演變出了種類繁多的款式。卡羅琳·考克斯用60款代表性鞋靴來演繹了鞋履在時尚領(lǐng)域的發(fā)展史[6]；Jane Schaffer和Sue Saunders列舉了20個基本款式，并認(rèn)為我們所見到的大部分鞋款都可以在這20個鞋款上通過材質(zhì)、楦形、線條等元素的變化應(yīng)用而來[7]。本文根據(jù)底跟型、跟高、鞋幫高度、開口位置、口門形狀、鞋面材質(zhì)、鞋里材質(zhì)、鞋底材質(zhì)、風(fēng)格等要素，將所有的鞋履款式總結(jié)為以下六種大類：皮鞋、運動鞋、休閑鞋、涼鞋、靴子、拖鞋以及單鞋。再將布洛克、球鞋、帆布鞋、洞洞鞋、馬丁靴、人字拖、瑪麗珍鞋等細(xì)分款式歸入上述大類。隨著設(shè)計師不斷突破鞋履的外觀設(shè)計，以及近幾年興起的街頭運動等風(fēng)潮，進(jìn)一步解構(gòu)了界限分明的傳統(tǒng)鞋履款式分類方式。在大數(shù)據(jù)時代，可以結(jié)合深度學(xué)習(xí)技術(shù)，利用圖像與文本的關(guān)聯(lián)學(xué)習(xí)，不斷擴(kuò)充款式種類歸入大類，為后續(xù)研究中的款式識別打下框架性基礎(chǔ)。

（2）風(fēng)格

風(fēng)格是時尚產(chǎn)品具有代表性的特點，表現(xiàn)為形式的美感和設(shè)計的獨特。關(guān)于時尚產(chǎn)品風(fēng)格的界定尚未產(chǎn)生統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，本文按照時間對應(yīng)的“復(fù)古”與“未來”，空間對應(yīng)的“自然”與“都市”為尺度，對時尚產(chǎn)品的風(fēng)格進(jìn)行大類的劃分，由此可以分為“復(fù)古”“都市”“未來”“自然”四個象限，可以對幾乎所有風(fēng)格進(jìn)行歸類。如圖2，是對一些常見風(fēng)格的分類。隨著時代發(fā)展和人類生活方式的改變，不斷出現(xiàn)的新的風(fēng)格也可以歸類在圖中對應(yīng)的象限中，屆時圖中的已經(jīng)存在風(fēng)格也可以根據(jù)當(dāng)下時間、空間尺度的變化，進(jìn)行坐標(biāo)平面上的位移。

圖2 鞋履風(fēng)格分布示意圖（筆者自繪）

（3）性別

消費者性別與色彩偏好具有明顯的相關(guān)性[8]。除了傳統(tǒng)的二元性別劃分，“中性化設(shè)計”也是時尚界多年來一直值得關(guān)注的一個議題。社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展導(dǎo)致的意識形態(tài)改變、體育運動造成的中性化市場發(fā)展、特殊人群的浮現(xiàn)等一系列社會背景，導(dǎo)致了中性化市場的形成[9]。除了從性別的光譜上進(jìn)行劃分，還可以從年齡層次進(jìn)行市場分層。一般而言，人的一生可以根據(jù)年齡段的不同分為童年、少年、青年、中年和老年。而由于少年兒童身心發(fā)展與審美愛好與其他階段群體有顯著差異，其對于鞋履的選擇受到自身心理年齡與外部環(huán)境等綜合因素的影響，故所對應(yīng)的鞋履市場也可以被模糊為童鞋市場、成人市場。結(jié)合上述兩種維度，在本文中，鞋履產(chǎn)品的性別元素可以分為女童、男童、女性、男性、中性。

（4）季節(jié)

季節(jié)對于鞋履流行色的影響較為明顯。鞋履的季度元素依照國際四大時裝周，一般被劃分為春夏和秋冬兩季；此外，越來越多的品牌在主秀之間加入季間系列，包括了早春和早秋。至此，按照品牌的發(fā)布，產(chǎn)品的季度可以分為一年四季。流行色表現(xiàn)與季節(jié)的變化遵循一定的規(guī)律，例如Wong等從歷年秀場數(shù)據(jù)中，發(fā)現(xiàn)高純度、多色彩、柔和色系、大地色系、無彩色、紫色系6種顏色循環(huán)階段的重復(fù)出現(xiàn)[10]。

2.1.2 鞋履的品牌分層

針對服飾品牌，一般采用按照價值和消費層次的分類方式，根據(jù)對其理解的不同，一般存在不同的分類結(jié)果。本文通過參考相關(guān)文獻(xiàn)[7,11,12]，結(jié)合鞋履款式中“球鞋”的特殊的社會意義[13]，將發(fā)布鞋履的品牌共分為如圖3的鞋履品牌分層示意圖，上下層級的關(guān)系不僅代表了所處其中品牌的價值和消費層次，也暗藏流行趨勢傳播的動線。厘清品牌的分層，有助于目標(biāo)品牌的定位、參考品牌的選擇，促進(jìn)定制化鞋履流行色預(yù)測數(shù)據(jù)的選擇和使用。

圖3 鞋履品牌分層示意圖（筆者自繪）

2.2 鞋履流行色影響代表和數(shù)據(jù)采集路徑

流行趨勢產(chǎn)業(yè)最早出現(xiàn)于1915年，此后的百余年間，流行色的傳播出現(xiàn)了下滲效應(yīng)、發(fā)泡理論、泛流理論、潮流菱形剖面圖等不同模式[14,15]。隨著社會環(huán)境、信息傳播方式的變革，以及行業(yè)自身的發(fā)展，流行色在時尚產(chǎn)業(yè)各節(jié)點間，已經(jīng)呈現(xiàn)出隨機傳播的現(xiàn)象。

根據(jù)不同的傳播模式，傳播節(jié)點有不同的分類方式，流行的生成和傳播機理也會有所差異——如在潮流菱形剖面圖中，流行產(chǎn)生于“潮流創(chuàng)造者”“潮流締造者”之流，經(jīng)過“潮流追隨者”“早期的主流文化者”逐漸向大眾傳播，并在這個過程中產(chǎn)生價值。如圖4，本文將流行色生成的影響代表分為以下兩類：

圖4 鞋履流行色影響代表和數(shù)據(jù)采集路徑（筆者自繪）

（1）“集體數(shù)據(jù)”指社會群體與時尚行業(yè)中，通過集體運作，實現(xiàn)鞋履流行色的傳播，并直接轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值的單位所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，例如品牌方、時尚媒體和零售商數(shù)據(jù)等；

（2）“個體數(shù)據(jù)”指由個體即可實現(xiàn)鞋履流行色的傳播，并間接創(chuàng)造商業(yè)價值的單位所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，例如造型師、編輯、設(shè)計師、模特、名人、戲服設(shè)計師、街拍明星、社交媒體博主和創(chuàng)意消費者數(shù)據(jù)等。

這些流行色生成的影響代表經(jīng)過不同的渠道發(fā)布自己的流行內(nèi)容，這些渠道也是爬取圖片數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)站點，在本文中可以分為以下幾大類：

（1）社交媒體：包括國內(nèi)外不同平臺上的數(shù)據(jù)內(nèi)容，例如在社交平臺Instagram、小紅書上，不僅有不同層級品牌方的官方賬號，還有為數(shù)眾多的影響代表每天都在用圖片定格時尚，他們的粉絲和評論量等數(shù)據(jù)可以側(cè)面反映其影響力。

（2）線上零售：受到移動電子商務(wù)發(fā)展的紅利而出現(xiàn)的越來越多的零售平臺和品牌官方商城，其所呈現(xiàn)的產(chǎn)品圖片與銷售相關(guān)數(shù)據(jù)都可以作為后續(xù)鞋履流行色預(yù)測的重要支撐；國內(nèi)外知名的零售平臺包括天貓、Lane Crawford、亞馬遜等。

（3）資訊網(wǎng)站：分為“時尚資訊網(wǎng)站”、“秀場網(wǎng)站”和“街拍網(wǎng)站”等，著名的時尚資訊網(wǎng)站有Hypebeast、WWD、BOF等；著名秀場網(wǎng)站有Vogue Runway、Now fashion等；著名的街拍網(wǎng)站有HARPERS BAZAAR street style、Tommy Ton、Street Peeper等。

3 鞋履流行色預(yù)測標(biāo)簽體系構(gòu)建

3.1 數(shù)據(jù)標(biāo)簽和描述元素

為設(shè)計有效的數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系，一方面運用前文總結(jié)的關(guān)鍵指標(biāo)，一方面將元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)納入考量，篩選有價值的元素對標(biāo)簽體系進(jìn)行補充。李曉玲等在通用元數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上設(shè)計了一個含有23個元素的服裝圖片元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)[16]。通過對比，本文選取如下的13個元素對爬取的圖片進(jìn)行描述或打標(biāo)：

（1）數(shù)據(jù)標(biāo)簽

①圖片類型（Type）：將采集圖片中的內(nèi)容按照“時尚”“產(chǎn)品”“空間”和“其他”類進(jìn)行初步分類[17]；

②來源（Source）：根據(jù)數(shù)據(jù)來源通路標(biāo)注，如“社交媒體-小紅書-名人-XX”“零售平臺-Ssense”；

③品牌（Brand）：對可識別的單品進(jìn)行品牌名稱標(biāo)注，如“李寧”“Maison Margiela”等，且針對“時尚”標(biāo)簽需按照圖3標(biāo)注品牌層級，如“奢侈品牌”“街頭運動品牌”等；

④款式（Category）：針對“鞋履”標(biāo)簽進(jìn)行標(biāo)注，如“高跟鞋”“運動鞋”等；

⑤風(fēng)格（Style）：針對“時尚”標(biāo)簽，按照圖2標(biāo)注設(shè)計風(fēng)格；

⑥使用范圍（Application）：即該單品的適用對象，參考前文中的“性別”元素，如“女性”、“男性”、“中性”、“男童”、“女童”；

⑦季節(jié)（Season）：按照單品所屬季度進(jìn)行標(biāo)注，針對“時尚”標(biāo)簽標(biāo)注，如“2024早春”“2024春夏”“2024早秋”“2024/25秋冬”等；

⑧日期（Date）：將圖片發(fā)布的日期作為索引標(biāo)簽，著錄內(nèi)容采用公元紀(jì)年，如“2023-10-31”“2023”“10月”；

⑨地域（Region）：對圖片發(fā)布產(chǎn)品所屬地域、地域文化分類進(jìn)行標(biāo)注，如“中國”“日韓”“歐美”等；

（2）數(shù)據(jù)描述

①題名（Title）：用于著錄某一款式的名稱，如圖1中的“Zink Run MJ”；

②色彩（Color）：結(jié)合“圖像顏色識別”技術(shù)，運用數(shù)字色彩模式（HEX/RGB/CMYK/HSB等）標(biāo)注圖片中主體的色彩；

③URL（Uniform Resource Locator）：著錄統(tǒng)一資源定位符，即網(wǎng)址；

④文本（Text）：著錄配合圖片發(fā)布的文本信息。

3.2 構(gòu)建鞋履流行色數(shù)據(jù)標(biāo)簽索引內(nèi)涵

根據(jù)前文中設(shè)定的標(biāo)簽元素，如表1，是本文梳理的鞋履流行色圖片數(shù)據(jù)標(biāo)簽與索引內(nèi)涵，可用于對于爬取數(shù)據(jù)的打標(biāo)。其中部分標(biāo)簽的內(nèi)涵可以通過機器學(xué)習(xí)不斷擴(kuò)容。

表1 鞋履流行色圖片數(shù)據(jù)標(biāo)簽與索引內(nèi)涵（自制）

3.3 鞋履流行色預(yù)測數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系應(yīng)用范例

如表2，是在社交媒體上爬取的一款鞋履的圖片數(shù)據(jù)，根據(jù)本文所構(gòu)建的鞋履流行色預(yù)測數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系后，進(jìn)行打標(biāo)的示例。

表2 鞋履流行色圖片數(shù)據(jù)打標(biāo)示例（自制）

4 結(jié)語

本文梳理了鞋履流行色智能預(yù)測的關(guān)鍵指標(biāo)，包括鞋履的設(shè)計元素、品牌分層，流行色生成的影響代表和數(shù)據(jù)采集路徑，參考服裝圖片元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，建立了具有參考價值的鞋履流行色預(yù)測數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系和內(nèi)涵。其中包含了9項數(shù)據(jù)標(biāo)簽元素和4項數(shù)據(jù)描述元素，在數(shù)據(jù)挖掘生成鞋履流行色的時序中，可以用于爬取數(shù)據(jù)的描述、管理、選擇、清洗等流程。通過建立針對鞋履的流行色預(yù)測數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系，對后續(xù)相關(guān)研究形成初步的基礎(chǔ)，該標(biāo)簽體系具有一定的適用性，內(nèi)涵可以隨著時間的推移不斷優(yōu)化；在未來，還可以通過不同標(biāo)簽數(shù)據(jù)與市場流行色表現(xiàn)的關(guān)系，對不同標(biāo)簽數(shù)據(jù)進(jìn)行賦權(quán)，不斷對預(yù)測結(jié)果進(jìn)行驗證和修正，建立可靠的預(yù)測模型，為企業(yè)高效地、定制化智能預(yù)測流行色。將預(yù)測結(jié)果應(yīng)用于實際的鞋履設(shè)計和生產(chǎn)中，可以為鞋履企業(yè)提供科學(xué)的設(shè)計和生產(chǎn)指導(dǎo)，開發(fā)出適銷對路的產(chǎn)品，提高其競爭力，最終為行業(yè)的整體發(fā)展作出貢獻(xiàn)。