智能媒介浪潮下中國傳統文化的創新發展路徑

摘 要：人工智能、大數據、虛擬現實等新興技術在智能媒介浪潮下，對文化的生產、傳播和消費進行重新塑造。作為智能技術和媒介融合的新平臺，智能媒介為文化傳播拓寬了界限、豐富了文化表現形式。本研究旨在通過對自身在內容創作、傳播策略、受眾互動等方面的應用，探索如何促進我國傳統文化在智能媒體中的創新性傳承與發揚，揭示其對文化活態保護與創新的重要作用。智能媒介在維護文化的原真性、技術大眾化方面也面臨著文化原真性的挑戰，從而促進了傳統文化的現代轉化與文化傳播。今后，為實現我國傳統文化的可持續發展和世界文化交流共享，促進文化繁榮，需要優化智能媒介技術，加強政策引導與跨領域合作。

關鍵詞：智能媒介；中國傳統文化；創新性傳承；文化發展；技術挑戰

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：2096-7357（2024）34-0-03

歷史悠久的中華傳統文化，在現代社會卻面臨著雙重挑戰，既要繼承又要創新。同時，智能媒體的快速崛起，帶來了前所未有的文化傳播和性能變革，這不僅關乎文化的傳承與繁榮，更關乎國家文化軟實力的提升，因此，本文探究智能媒介如何推動中國傳統文化的創新發展，旨在對智能媒體的作用機理進行深入分析，揭示其對傳統文化創新發展的深遠影響，并提供相關研究和實踐的新觀點和新貢獻。

一、智能媒介的基本概述

智能媒體作為數字化時代的新傳播平臺，隨著技術的不斷革新，其內涵和功能也越來越豐富。它包含了構成智能媒體多元生態的人工智能（AI）、大數據、虛擬現實（VR）/增強現實（AR）和社交媒體等核心形態，為傳統文化提供了前所未有的現代傳播可能。

AI技術實現了對數據的智能處理和分析，依靠的是深度學習和自然語言處理等高級算法。在傳統文化傳播中，AI依托大數據，不僅可以根據用戶的行為數據和興趣偏好進行預測，實現對文化內容的精準推送，還可以通過智能創作詩詞、對聯、音樂等內容創新生成，讓傳統文化呈現給受眾的方式更新穎，更有創意。

央美藝術與科技學院院長費俊曾在“藝術與科技的跨學科語境與實踐”講座中談到，未來藝術設計的創作輸出變化將從“圖像/實物”轉化到“系統/算法”，隨著AIGC時代的到來，我們對藝術作品的看法也不應只是傳統單一的藝術形式，而是基于大數據、算法構建下的大模型的生成，如在國內AI領域的在線創作網站“LibLibAI哩布哩布AI”，這是一款集合模型下載以及在線生圖的AI集成式網站，其中以創作者“北邦”制作的“夢境中國丨國風無涯山水”大模型下載量達到了28.6K次。該模型是作者以中國青綠山水畫為基礎進行訓練而成的基礎大模型，該大模型旨在AI工作流中可以直接產生以中國青綠山水為基礎的藝術元素。在這一大模型的訓練過程中需要大量的青綠山水畫藝術作品來對AI模型進行訓練，這里大數據技術就為模型訓練起到了先行作用[1]。

大數據技術，則通過對文化傳播過程中對海量數據的深層次挖掘分析、對文化傳播輪廓的精雕細琢、對規律、潮流進行揭示。這就為文化組織制定和優化傳播戰略、提高文化傳播的效率和效果提供了科學的基礎。

VR/AR技術使受眾身臨其境地感受傳統文化的魅力，是通過構建身臨其境的體驗空間實現的。這種直觀生動的體驗方式，使受眾對傳統文化的認識和興趣得到了極大的增強，為傳統文化的傳承與發展注入了新的活力。“元宇宙”概念的提出起初是依托AR/VR技術來為用戶實現虛擬世界的構成，但在虛擬世界中任何視覺物體的構成都要依托于數字化建模技術，龐大的工作量以及數字化渲染效果讓元宇宙概念止步不前，但在智能媒介的時代下AI生圖的工作效率讓元宇宙這一概念重新煥發活力。

作為信息傳播的重要網絡，社會媒體在加速傳統文化大眾化和增強交互性的同時，發揮了其強大的信息傳播能力。在社交媒體平臺上，用戶可以對文化內容進行自由的分享和討論，形成促進文化交流和融合的廣泛文化傳播網絡。

智能媒體以其特有的技術優勢和創新能力，為傳統文化的現代傳承與發展提供了全新的視角和路徑。作為數字化時代的新型傳播平臺，智能媒介將人工智能（AI）、大數據、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、社交媒體等核心技術融為一體，深刻改變了傳統文化的傳播方式。AI技術通過智能化處理數據和高級算法，實現文化內容的精準推送；大數據分析文化傳播規律，優化傳播策略；VR/AR技術則創造沉浸式體驗空間，讓受眾直觀感受傳統文化的魅力；社交媒體加速了文化的普及和互動，形成了廣泛的文化傳播網絡。這些技術共同推動了傳統文化的現代傳承與發展，展現了智能媒體在文化傳播中的巨大潛力與價值[2]。

二、中國傳統文化的現狀

中國傳統文化源遠流長，憑借深厚的歷史底蘊、獨特的核心價值、豐富的藝術形式及多彩的民俗風情，構建了中華民族的精神家園。其所包含的仁、義、禮、智、信等道德觀念，以及詩詞、書畫、音樂、舞蹈、戲曲等藝術形式，展示了地方特色和地域文化。然而，在全球化浪潮的沖擊下，這些文化正面臨著前所未有的挑戰。如“非遺”文化面臨著保護與傳承的難題，許多傳統民俗活動因缺乏關注和保護逐漸消失，導致文化多樣性喪失；同時，年輕一代對核心價值觀的認同感日漸式微，這些問題亟待解決。

傳統媒介在傳播傳統文化方面也存在局限性。電視、廣播、報紙等傳統媒介，由于傳播渠道和方式的限制，難以全面、深入地展示傳統文化的豐富內涵和獨特魅力，這使得受眾群體日益萎縮，且主要是中老年人，年輕一代的覆蓋面逐漸較少，從而加劇了傳統文化的傳播困境。

中國傳統文化涵蓋詩詞、書畫、音樂、舞蹈、戲曲等各個領域，藝術成就和審美價值都很高，既是中華民族智慧的結晶，也是世界文化寶庫中的瑰寶。從王羲之的《蘭亭序》、宋徽宗的花鳥畫到敦煌壁畫飛天意象等藝術形式，都是通過巧妙的筆墨紙硯運用，生動再現了古代社會的風貌和審美情趣，表現了自然之美與人文情懷的和諧統一[3]。

然而，科技飛速發展和社會變遷，使現代娛樂方式，如電影、電視、互聯網、社交媒體等迅速普及，極大豐富了人們的文化生活，但也改變了人們的審美習慣與娛樂選擇。近年來的多項調查顯示，年輕一代對傳統文化的接觸和興趣逐漸下降。如一項針對大學生的調查顯示，超過60%的學生更偏好現代影視作品而非傳統戲曲，僅不到30%的學生會定期閱讀古典詩詞或欣賞傳統書畫。傳統藝術形式的受眾群體也呈現老齡化，許多傳統戲曲劇團的觀眾主要是中老年人，年輕人群體參與度低，這直接導致了傳統藝術市場的萎縮和傳承困境。

以京劇為例，作為中國的國粹，曾經在全國各大城市擁有固定的演出場所和忠實的觀眾群體。然而，如今即便是在京劇發源地的北京，京劇的演出場次和觀眾數量也大幅減少，能夠完整欣賞并理解京劇藝術之美的年輕人越發稀少。為了應對這一挑戰，一些京劇團體開始嘗試與現代元素結合，如通過網絡直播、短視頻平臺推廣京劇片段，或創作融入現代故事的京劇新劇目，以期吸引年輕觀眾的關注。

中國傳統文化中的藝術形式面臨現代娛樂方式沖擊下的受眾流失問題，這不僅關乎傳統文化的保護與傳承，也影響著文化多樣性的維護與發展。因此，探索傳統藝術與現代社會的融合路徑，激發年輕一代對傳統文化的興趣與熱愛，成為當前亟待解決的問題。

三、智能媒介對中國傳統文化創新的影響

智能媒介在中國傳統文化創新中扮演著至關重要的角色。在其推動下，中國傳統文化正經歷從內容創新、傳播方式革新，到提升受眾互動與參與，最后深入教育與學習等多個方面的變革。《國家寶藏》通過“人工智能+VR裸眼三維”拍攝技術，突破了傳統舞臺的空間局限，帶給觀眾全新的視覺體驗。節目引導受眾通過交互投票參與國家寶藏的選址與論述，大大提升了節目的交互性和參與度。類似地，“秦始皇兵馬俑數碼博物館”采用矩陣全景技術和虛擬現實（VR）技術，讓觀眾以360度全景視角“觸摸”軍事馬俑的每個細節，突破了傳統參觀視角的限制，使得傳統文化的學習更加方便和高效。

此外，社交媒體和短視頻平臺憑借廣泛的用戶基礎和高效的傳播機制，成為傳統文化傳播的重要渠道。例如，河南廣電在抖音、快手、嗶哩嗶哩、微博等平臺注冊了多個官方賬號，持續輸出優質內容，將傳統文化以更加貼近現代生活的方式呈現給廣大受眾。據統計，河南廣電的短視頻賬號在2023年發布了超過5000條與傳統文化相關的短視頻，累計播放量超過10億次，點贊量超過5000萬次。這些平臺通過算法推薦和用戶生成內容（UGC），使傳統文化以更加生動、有趣的形式傳播，有效提升了文化傳播效果和受眾覆蓋面[4]。

智能媒介的出現，不僅擴寬了傳統文化的傳播范圍，提高了文化傳播的效率和影響力，還為傳統文化的創新提供了新的思路和手段。通過將傳統文化元素與當代審美和技術相結合，創作出更具時代感和吸引力的文化產品，智能媒介在提高國家文化軟實力和促進文化交流互鑒方面，開辟了新的道路，意義重大。然而，在文化原真性保持和技術普及不均等挑戰面前，要實現我國傳統文化的可持續發展和全球文化交流共享，仍需不斷優化智能媒介技術，加強政策引導，并推動跨領域合作。

四、智能媒介浪潮下中國傳統文化的挑戰與對策

在智能媒介浪潮的推動下，傳統文化的創新、傳承與發展面臨著眾多挑戰。在技術和隱私保護的方面，數據安全、個人信息保護、用戶隱私的收集和處理，已成為亟待解決的問題。同時，傳統文化在智能媒介中的傳播也受地域差異、經濟條件、技術普及程度不均等因素的制約，造成了一定的障礙。

智能媒體的興起為傳統文化的傳播開辟了前所未有的廣闊空間。傳統文化以更加生動、直觀、互動的方式，通過虛擬現實、增強現實、人工智能等技術手段，向全世界觀眾呈現出來。而多元化的傳播方式也帶來了潛在的風險，即傳統文化的內涵可能被淡化或誤解，創新過程中甚至可能失去原有的文化本真性，或不慎流失。

在保持文化原真性的同時，傳統文化的傳播必須遵循相關法律法規，尊重原創者的知識產權，加強監管和糾正算法偏見可能導致的文化傳播偏差。同時，應關注文化安全，防止外來文化的過度滲透對本土文化造成沖擊。如南京某非遺文化傳播有限公司銷售的絨花產品與江蘇省非物質文化遺產絨花制作技藝代表性傳承人趙某的絨花美術作品實質性相似，構成了著作權侵權。法院根據侵權行為的性質、持續時間、地域范圍等因素，判定了合理的賠償數額。這一案件通過著作權法的保護，為非物質文化遺產傳承創新提供了實踐參考，同時也傳遞了誠信經營的價值理念，弘揚了社會主義核心價值觀和中華優秀傳統文化[5]。

因此，應對這些挑戰，我們可以采取以下對策。第一，技術創新和監管并重，不僅要促進智能媒體技術的不斷發展，而且要加強對它的監管，這樣才能保證技術發展的健康有序；第二，為促進傳統文化創新傳承和發展，加強跨領域合作，整合多方資源；第三，培養專業人才，為傳統文化的創新傳承和發展提供強有力的人才支撐，在智能媒介技術、傳統文化以及政策法規等方面提升專業人才的綜合素養。智能媒體浪潮下的挑戰有望通過相應政策的實施而克服，促進傳統文化的可持續發展。

五、結束語

智能媒介技術的快速發展預示著一個更加多元化、交互性強的信息傳播時代的到來。作為連接過去與未來的橋梁，不僅為傳統文化的傳播提供了更加便捷、高效的途徑，還為傳統文化的創新注入了新的活力。未來，智能媒介技術將呈現更加智能化、個性化的發展趨勢，為用戶提供更加精準、高效的服務。在數據處理、隱私保護、技術普及等方面，智能媒介技術也將不斷優化，以應對在傳統文化創新發展中面臨的諸多挑戰。因此，社會各界應持續探索與實踐，共同推動中國傳統文化的活態傳承與創新發展，為中華文化的繁榮發展貢獻智慧與力量。

參考文獻：

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[3]尹偉光.物聯網的社會化應用對傳媒行業的影響[J].新聞論壇，2018，（03）：59-61.

[4]葛紅霞.大數據時代新聞媒體的智能發展之路[J].智慧中國，2021，（06）：88-89.

[5]周鳴勇，王卉榮.藝術設計專業特色核心課程建立的思考與探索——以“地域形象推廣設計”課程為例[J].繼續教育研究，2021，（01）：158-160.