整點活兒不易

2024年才剛剛開場，各地的文旅局就已經忙暈了。自從元旦“爾濱”文旅火了之后，山東、河北、河南、湖北、湖南等省相繼賣力“整活兒”，用魔性、洗腦的短視頻宣傳當地的地域文化特色，可謂“花式攬客”。網友紛紛猜測：一定是90后、00后接管新媒體部門了。其實，不光“整活兒”的是年輕人，為各地文旅消費助力的人群中也不乏他們的身影。

這一代年輕人似乎很“花心”。成長于互聯網時代的他們物質生活條件優越，精神文化需求旺盛。往往前一秒還在討論故宮雪景、上海博物館“奇妙夜”、西湖漢服節，下一秒注意力又轉移到了“國家寶藏”聯名奶茶、泉州非遺簪花……這一代年輕人往往也很“忠實”，他們對國貨、國潮的熱愛和支持是發自內心、不遺余力的。據統計，在抖音平臺銷售額最高的100位非遺傳承人中，90后、00后占據了半邊天；不僅如此，90后也是為非遺產品買單的主力軍，包括00后的購買力也同比增長了近2倍。即使是更高端的文物藝術品收藏市場，年輕人的實力也已逐漸彰顯。在一些大型拍賣公司發布的年報中，Z時代人群（通常指1995年至2009年間出生的人）已占新增買家人數的六成。

這讓筆者想起了前幾年在互聯網行業形成的一個理念：“抓住了年輕人的心，就等于抓住了未來?！痹诮裉炜磥?，這也成為一個心照不宣的商業發展方向。但“抓住年輕人的心”，真的那么容易嗎？如今全國博物館數量已達6000多家，而“一票難求”的場館可能還是少之又少，引發圍觀和熱議的“網紅”展覽恐也是曇花一現，讓文博展館“火一時”卻難以“火一世”。市面上的文化藝術產品層出不窮，但真能讓年輕人掏腰包的，僅限于那些經得起深挖的經典I P、用心且創新的“大制作”。不難發現，“網紅經濟”影響下的年輕人正變得愈發冷靜、成熟。北京大學日前發布的一份2023年文化產業報告也表明，中國年輕一代的文化消費呈現出回歸理性的趨勢——他們不再盲目跟風，而更加注重文化產品的內涵和價值，同時追求個性化審美。

如今，文化藝術圈從業者常常把“轉型”“活化”等詞掛在嘴邊、寫進新一年的計劃中，期望制造出現象級的文化產品，通過數字化平臺打開發展新局面。但網絡“流量”的眷顧往往總是稍縱即逝，我們真正需要的“留量”卻是擺在很多機構、很多人面前的一道運營難題。“流量為王”的時代，文化藝術領域更需“留量為王”。說著容易做起來并不易，大家需要突破性地去“整活兒”，別暫停、別犯懶、別慣性，“激活”文化事業發展新活力的或許正是這花式“整活兒”。這之中，年輕人的力量是不可或缺的。