文創(chuàng)產(chǎn)品讓油田文化傳播“潮”起來

王曉玲

自1961年4月16日華八井初現(xiàn)工業(yè)油流至今，勝利油田走過了近63年的歲月，積淀了深厚的石油文化、鮮明的勝利文化。

在“文化自信”成為新時(shí)代發(fā)展主題的背景下，將石油特色文化融入生產(chǎn)生活，設(shè)計(jì)開發(fā)具有勝利油田特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，并通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，對(duì)于勝利文化的傳播、勝利文化品牌的打造，勝利油田干部員工文化自信、企業(yè)認(rèn)同感和歸屬感的增強(qiáng)，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，這也是對(duì)黨的二十大報(bào)告提出的“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌”內(nèi)容的認(rèn)真作答。

勝利文創(chuàng)讓勝利文化看得見摸得著

本著讓勝利文化看得見、摸得著，增強(qiáng)油田人的認(rèn)同感、歸屬感的初衷，2021年9月至今，勝利油田宣傳文化中心設(shè)計(jì)開發(fā)了16款文創(chuàng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的創(chuàng)意分別來自勝利油田的歷史、重要事件及相關(guān)文化內(nèi)涵。因?yàn)橛形幕⒂袣v史、有紀(jì)念、有看頭，這些文創(chuàng)產(chǎn)品一度成為勝利人爭(zhēng)相追捧的“網(wǎng)紅”。

2021年9月23日，勝利油田宣傳文化中心推出“九二三”主題帆布包（勝利油田前身稱為“九二三”廠）。米白色的包身印著醒目的“九二三”，紅色肩帶象征勝利紅，也象征“我為祖國(guó)獻(xiàn)石油”的熱血。這款帆布包的推出，讓老一輩石油人再次回憶起當(dāng)年戰(zhàn)天斗地的場(chǎng)景，讓新一代的石油人更加深刻地感受了勝利油田的歷史與文化。

“心向勝利”新聞月歷于2021年底推出，外包裝濃濃的中國(guó)風(fēng)，突出了“新年禮物”的形式感和儀式感。月歷內(nèi)芯則圍繞著習(xí)近平總書記視察勝利油田時(shí)的12個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行了內(nèi)容與版面設(shè)計(jì)，二維碼通過圖文及視頻的方式還原了總書記視察時(shí)的場(chǎng)景。這本月歷集合留存了總書記到勝利油田視察時(shí)的方方面面，是寶貴的資料與檔案。

2022款“勝利戰(zhàn)袍”是勝利油田第一款兼具文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品。通過對(duì)“勝利”二字的重新設(shè)計(jì)與解讀，產(chǎn)品在充滿藝術(shù)感的同時(shí)兼具了雙重“勝利”的文化內(nèi)涵，讓產(chǎn)品具有地域與文化的唯一性。

“勝利在握”馬克杯的產(chǎn)品亮點(diǎn)在杯身上的銅牌。銅牌設(shè)計(jì)了兩款，一款刻有華八井，代表勝利油田的歷史；一款寫著“再立新功、再創(chuàng)佳績(jī)”，象征勝利油田的未來，勝利油田的歷史與文化因?yàn)檫@兩款銅牌巧妙地融入產(chǎn)品中。一杯在手便是“勝利在握”，很多人購(gòu)買后會(huì)把杯子送給父母或子女，他們說：“杯子對(duì)老人說是回憶與紀(jì)念，對(duì)孩子們則是教育與激勵(lì)。”

從以上幾個(gè)案例中我們不難發(fā)現(xiàn)，定位精準(zhǔn)的勝利文創(chuàng)產(chǎn)品讓勝利文化一次次地“火”了起來。曾經(jīng)落在紙張間的文化口號(hào)和歷史過往，通過不同的文創(chuàng)產(chǎn)品載體，被更多的干部員工銘記和提及，實(shí)現(xiàn)了更好地傳播與傳承。

與新媒體平臺(tái)交互，實(shí)現(xiàn)文化傳播與平臺(tái)發(fā)展的雙贏

從“九二三”主題帆布包開始，勝利文創(chuàng)每一件產(chǎn)品投放前，都會(huì)借助勝利油田的新媒體平臺(tái)預(yù)熱，投放后期會(huì)進(jìn)行活動(dòng)回顧。這樣的做法，一方面讓勝利文創(chuàng)產(chǎn)品有足夠的曝光度，另一方面也讓各平臺(tái)粉絲數(shù)及粉絲黏性得到相應(yīng)增強(qiáng)。在“1+1>2”的效果里，勝利油田的歷史和文化也得到更多渠道的傳承與傳播。

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，每次文創(chuàng)產(chǎn)品投放前后，參與宣傳的平臺(tái)粉絲數(shù)和留言數(shù)都會(huì)顯著增長(zhǎng)。這些留言中，既有新一代石油人的信心，也有老一輩石油人的期盼，而這些關(guān)于勝利文化的認(rèn)同和自信在朋友圈一次次地刷屏，又再次提升了勝利人的歸屬感與幸福感。

暢銷的背后，是勝利人對(duì)勝利文化的高度認(rèn)同

勝利文創(chuàng)產(chǎn)品購(gòu)買使用者給出的消費(fèi)反饋是“產(chǎn)品款式好品質(zhì)優(yōu)，更重要的是它們帶著勝利的歷史和文化，擁有它們仿佛就有勝利的力量與底氣”。

仔細(xì)探究，這種種感受及購(gòu)買行為背后的原動(dòng)力，皆是經(jīng)由產(chǎn)品展現(xiàn)出的油田歷史與文化帶給勝利人的歸屬與驕傲。這種形式的文化呈現(xiàn)與傳播顯然事半功倍。

習(xí)近平總書記指出，“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。”勝利文創(chuàng)產(chǎn)品的探索與成功，顯示了勝利人對(duì)勝利文化的認(rèn)同與自信。我們有理由相信，勝利油田的歷史和文化一定可以通過文創(chuàng)產(chǎn)品這個(gè)媒介更好地傳承下去、傳播開來。