X平臺正在爭取大牌視頻創作者

Kate Conger

2024年1月31日，社交平臺X的首席執行官琳達·雅卡里諾在美國華盛頓出席國會聽證會。

新聞主持人唐·萊蒙（Don Lemon）最后一次坐下來拍攝電視節目是在去年4月，當時，他坐在CNN演播室的一張凳子上，眼前是耀眼的聚光燈。如今，當萊蒙在中斷了近一年后重啟視頻拍攝工作，他擁有了新的背景，并將自己掌控節目。

他將在社交平臺X（也就是以前的Tw it t e r）開始自己的下一個節目《唐·萊蒙秀》。這位CNN的前任主播去年遭到解雇，隨后成為X平臺最近積極爭取的幾位政界人士、名流以及記者之一。X平臺正著力推出原創視頻內容。

在Twitter時代，這家社交媒體服務平臺從未弄明白該如何吸引意見領袖以及借助他們的影響力來賺錢。現在，X平臺的CEO琳達·雅卡里諾（Linda Yaccarino）想把X平臺塑造成視頻創作者的理想目的地。X的老板伊隆·馬斯克此前得罪了各大品牌，進而影響了X平臺的廣告投放，如果雅卡里諾的計劃取得成功，她的努力可能會把廣告商乃至關注度帶回這個平臺。

雅卡里諾加入X平臺之前，曾在特納（Turner）娛樂和NBC環球工作長達30年。她看待社交媒體平臺意見領袖的思路與TikTok的運營風格不同，倒更像是電視臺。

雅卡里諾一直專注于簽下那些擁有忠實觀眾的名流，制作時長最長可以達到3小時的節目，這與X平臺的240個字符的文本限制形成鮮明對比。有時候，她會依靠自己在此前的職業生涯中建立的商業關系來鎖定人才，并與之商討合作交易。

據一位了解談判情況的人士透露，與X平臺簽約并制作原創內容的創作者會獲得一筆預付款。兩位了解合作方案的人士則透露，創作者可以從視頻的廣告費用及訂閱費用中獲得分成。他們稱，X平臺效仿YouTube的典型費率，向創作者提供的廣告收入分成約為45%。

自從2022年收購了該公司以來，馬斯克放寬了許多內容審核規則，并允許一些先前被禁止的賬戶回歸。無審查環境的承諾吸引了一些因在電視網絡或其他社交媒體平臺上的評論而陷入麻煩的創作者。“通過與X合作，我所做的工作將擁有一個巨大的平臺，沒有任何編輯約束，可以準確地接觸到我認為對聽我說心里話感興趣的人。”萊蒙在一份聲明中說道。

他們中的一些人是看到其他創作者在YouTube和TikTok得到的高收入而選擇來X試水的。但社交媒體的UP主們起初通常是默默無聞的年輕人，X平臺簽下的則都是資深的媒體玩家，其中許多人還在政治舞臺上占據一席之地。這些人之前并沒有因為在Twitter分享內容而從該平臺賺到錢。

X平臺的內容主管布雷特·韋茨（Br e t tWeitz）曾在特納娛樂與雅卡里諾共事，并于去年11月跟隨她跳槽到X平臺。他在接受采訪時表示，“我們正在策劃的是經過更加專業剪輯的視頻，我們提供的都是電視廣播播出級的高質量內容。”

真人秀明星兼DJ帕里斯·希爾頓（ParisHilton）去年11月一度暫停了與X平臺的合作，因為馬斯克嘲諷了她在X平臺上為炊具做的廣告宣傳。馬斯克在一篇帖子中說：“我不認為帕里斯會經常做飯。”但在與雅卡里諾交流過之后，希爾頓和她的團隊同意回歸X平臺，計劃今年在X平臺發布視頻和音頻內容。

X平臺主打長視頻的做法是否會引起用戶的共鳴，目前仍是未知數。但前福克斯新聞主持人塔克·卡爾森（Tucker Carlson）自去年6月開始在該平臺發布視頻，因視頻觀看人數眾多，他還在去年12月創建了自己的流媒體訂閱服務。

《紐約時報》獲取的內部文件顯示，卡爾森的節目為想做廣告的品牌提供了多種投放方案，包括花費3 0萬美元在4個視頻里做廣告，以及最多花費150萬美元在48個視頻里做廣告。

也有一些X平臺希望爭取的明星創作者對在該平臺發布作品的收入前景持懷疑態度。網名MrBeast的YouTube網紅吉米·唐納森（Jimmy Donaldson）去年12月表示，在X平臺分享他的視頻不太可能賺到足夠的錢來維持他的制作。他在一篇帖子中說：“我的視頻制作成本高達數百萬美元，即使在X平臺獲得10億次觀看，賺到的錢也不足以負擔成本的一部分。”

但本月，唐納森決定嘗試一下，他在X平臺分享了自己在YouTube發布過的一段舊視頻。這個視頻的觀看次數達到1.69億次，為他賺到了26.37萬美元。他在另一篇帖子中表示，“這有點像是假象。廣告商發現了我的視頻有流量，于是就在我的視頻里購買了廣告位，因此用戶的每個點擊給我帶來的收入很可能要高一些。”

由于X平臺與創作者的付費合作關系剛剛締結，相對而言尚未經過檢驗，因此該平臺并沒有要求創作者簽署排他性協議，這樣一來，創作者們便可以同時在其他社交媒體平臺上發布內容，有些人還打算在更廣的范圍內分享自己的節目。

“我們的感覺是，X平臺下了個大賭注。我們有什么保障嗎？不，我們沒有，”體育電臺主持人羅梅的代理公司Range Media Partners的首席執行官彼得·米切利（Peter Micelli）說，“他們清楚必須為創作者們帶來好處，否則這種合作根本行不通。”