“花式跨年”亮點多 開年消費暖意濃

陳涵旸 李昱佑 王文博 趙紫羽 周蕊

全國各地元旦跨年活動精彩紛呈，休閑娛樂迎來新年第一波消費熱潮，商業街人流如織帶火餐飲零售市場……記者在多地采訪看到，2024年元旦假期，消費市場呈現濃濃暖意?！盎ㄊ娇缒辍敝拢穆?、零售、娛樂等領域亮點頻現，生活服務業持續升溫。業界分析認為，透過這些新亮點、新趨勢，看到了消費市場增長的向上態勢。

作為2024年旅游消費的開端，元旦假期多地熱門旅游城市推出了豐富的跨年活動，帶動周邊旅游消費火熱開局?！敖衲旮笥褌冊谏虾Ｍ鉃┛缒辏杏X特別有意思，順便還去上海迪士尼新開的主題園區打了卡。”在蘇州上班的小雨告訴記者，現場大家一起倒數，迎接新的一年，很震撼，也很有儀式感。

不僅城市景色吸引大量旅客前往，北國特色冰雪風光同樣受到熱捧。在黑龍江漠河，得天獨厚的氣候條件，冬季絢麗奪目的極光、“冰火兩重天”的溫泉等受到游客歡迎。

“儀式感”滿滿的跨年活動成為眾多游客的選擇。旅行與美食，是年輕人告別過去一年最常見、最青睞的方式。飛豬數據顯示，元旦假期跨年旅行熱度同比大增近10倍，其中看煙花/燈光秀表演、聽演唱會、“逛吃”打卡是最熱門的跨年旅行選擇。

與此同時，具有文化特色、文化演出的城市也成為火爆跨年目的地。“今天是夢回大唐的一天，穿著漢服穿梭在洛陽城公園和洛邑古城，感覺很棒，燈光秀也特別美！”來自南京的小鄒和朋友來了一場為期三天的洛陽跨年旅行。

除國內旅游目的地，一些出境游目的地推出的簽證便利政策疊加跨年，令出境游迎來2024年“開門紅”。攜程發布的《2024年元旦跨年旅游報告》顯示，國內跨年旅游訂單量同比增長168%，出境游訂單量增長388%，在高端度假酒店、定制游等旅游消費方面，游客的人均花銷均有不同程度上漲。

熱門旅游景區跨年活動花樣十足熱度飆升也帶火了商圈。比如，有著“華南第一商圈”之稱的廣州天河路商圈熱鬧非凡。跨年夜，商圈內多家影院的部分場次電影票提前售罄，熱門餐廳外排隊等位的顧客從下午到凌晨絡繹不絕。其中，正佳廣場推出的全新項目正佳賽博運動空間也在假期正式開業迎客，極具賽博朋克未來感的場景、二十多種全新運動潮玩，大大豐富了游客的假期體驗。

顧客曾先生表示，商場豐富的游樂項目活動解決了一家人元旦假期出行一站式吃喝玩樂的需求，大人和孩子都覺得非常開心?！吧虉隹土魍?023年元旦假期第一天增長27%，據不完全統計已拉動場內消費增長10%?！闭褟V場品牌發展部總監雷婉倩說。

再比如，上海各商圈、商街、商場的美陳造景、燈光表演、音樂演出等精彩紛呈，帶給廣大消費者更好的購物環境。南京西路、蘇河灣、大寧三大商圈，圍繞“新”字推出“龍”主題元素的布景和裝飾，取得銷售和客流雙豐收。靜安大悅城、興業太古匯、蘇河灣萬象天地等重點商場，節日期間銷售額實現2.6億元，同比增長17.8%。

據消費市場大數據實驗室（上海）監測顯示，2023年12月29日至31日三天，上海35個重點商圈的線下客流總量達到1548萬人次，同比增長80.0%。

對于元旦假期消費市場亮點，商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇指出，從不同維度來看，服務消費持續回暖，旅游、餐飲、娛樂等行業呈現出良好的增長勢頭；新玩法、新潮流成為消費熱點，元宇宙、虛擬現實、增強現實等新興技術逐漸進入消費市場，受到年輕人的追捧；同時，環保、可持續、個性化等消費理念也影響著市場潮流，相關產品和服務受到越來越多消費者的關注。

這些也成為下一步擴內需促消費的著力點。中央經濟工作會議提出，“培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點”。

在洪勇看來，隨著政策舉措的逐步落地顯效，經濟穩步向好，相信2024年會有更多的消費新亮點涌現，為消費恢復和擴大提供有力支撐。