文旅喊麥背后的整活者

浦東

2024年春節前后，人們打開短視頻，總能刷到幾條各地文旅發布的喊麥視頻。這些視頻介紹各地山水美食，推介大好風光。顧夕就是那些火爆的文旅喊麥創作者。隨著全國文旅開始在互聯網上“花式整活”，他也變得越來越忙，單2024年1月17日一天，他就為各地文旅局錄制了100多條文旅喊麥作品。

和喊麥結緣

顧夕出生于1998年，是河南駐馬店人。2015年，顧夕考入河南省水利與環境職業學院的計算機應用專業。大一軍訓休息時，他看到班上一個同學耳朵上掛了個耳機，便好奇地湊過去聽了一下。喊麥那種獨特的節奏韻律、高亢的音調和瑯瑯上口的歌詞旋律，讓他難以忘懷。

雖然顧夕學的專業和音樂沒有什么關系，但他從小受愛唱歌的爸爸熏陶，自己也挺喜歡音樂，總會在夜深人靜的時候有一些天馬行空的想象，頭腦中突然爆發出靈感。他曾經試圖把這些想象的東西通過音樂表達出來，接觸到喊麥后，發現這種形式比較容易入門，就琢磨著自學。

顧夕專門花了一年時間去學，還和班上喜歡喊麥的另一位同學一起反復練。后來短視頻平臺出現，他就注冊了一個賬號，將一些喊麥的作品發在上面分享。畢業前夕，顧夕已經通過喊麥直播掘到了第一桶金。

因為喜歡喊麥，顧夕索性將愛好變成了工作，并成立了傳媒公司，接一些商業宣傳的訂單。2022年，他推出了一期百家姓喊麥，先更新的是一些大姓的喊麥作品。這個系列的創作其實伴奏都是一樣的，詞的格式也一樣，只有內容不同。有一個粉絲給顧夕留言說，他姓石，根據百家姓來排，還有七十六天才能輪到他，能不能提前一點？很多人給這位粉絲的留言點贊，顧夕就響應粉絲的呼聲，提前為他出了一首《我姓石》的喊麥作品。

“我姓石，無論何時與你相識我都值；我姓石，執筆寫詞猶如駿馬在奔馳……”這個作品剛推出時并沒有太大反響，但杭州第19屆亞運會羽毛球比賽時播放的背景音樂意外選中了《我姓石》，中國羽毛球隊男單選手石宇奇一聽便笑了，還開玩笑地說：“滿腦子都是這首歌，不要再放了，不要再放了……”

土，但不俗

《我姓石》火起來后，一些單位邀請顧夕錄制喊麥作品。2023年9月，河北省邢臺市文旅在顧夕的視頻下面留言：“能不能把我們創作的《我姓邢》發給你，幫我們錄制一個呢？”這是顧夕接到的第一個文旅部門的單子，他花半天時間就錄制好了作品。“我姓邢，橫道必贏千山萬水總是情；我姓邢，思鄉安寧萬人牢記我的名；我姓邢，人杰地靈邁步一躍從未停……”瑯瑯上口的節奏讓這首歌很快流行開來。

對喊麥持有偏見的人也有很多，一些人留言，說這詞兒俗到極致。顧夕心里不服，就寫了一首《豫州頌》：“宇宙之豫，豫州之句。句中之意，欲收之力。看我豫劇，聽我豫戲。育我之地，豫你相遇。我家住在大河南，華夏文明的起源。歷史書上幾頁千年，難寫我不朽的中原……”不管是韻腳還是歷史都很考究，概括了河南十八個地市的文化特點，創造了一個格式性的喊麥。后來河南文旅找到顧夕，就用了這首《豫州頌》。顧夕說：“只要這些作品的內容是有利于大眾身心的，不讓人產生反感和厭惡的，就不能算作低俗。我認為喊麥的價值在于接地氣，有時候低俗的并不是喊麥這種形式，而是喊麥的人。只要咱的詞和人不低俗，喊麥就不低俗。”

助力文旅上分

2023年年底，哈爾濱文旅的出圈不光讓東三省的冰雪旅游火了起來，還吸引了其他省份的文旅部門來“蹭流量”。最先帶起來的是山東，山東省文旅局找到顧夕，他根據寫好的詞，錄了首《我姓東》：“你姓東，東三省，你們那邊嘎嘎冷。我姓東，大山東，俺們這邊很響晴……”

山東發了之后，其他地方的文旅部門也爭相效仿。最開始是省級文旅部門，后面地市、縣區都開始了。伴隨著文旅局的“花式整活”，一段段動感的旋律開始流傳：

“我姓河，喝鵝河，就像撲火的飛蛾。”

“我姓川，吃玩川，天府男兒賽潘安。”

“我姓甘，哥安甘，只要你到甘肅來，就是我的小心甘。”

沒有人準確地統計過“我姓X”式的文旅喊麥究竟被播放轉發了多少次，但你一定刷到過這段魔音繞耳的旋律。各省文旅部門紛紛借勢出擊，花式推介本土旅游資源，土味喊麥式宣傳視頻憑借其跳躍、“洗腦”的特點迅速爆火網絡。文旅話題火了之后，顧夕個人賬號的喊麥有將近6000萬播放量，四川文旅給他計算過《我姓川》的流量，播放大概6600萬次，目前還在持續漲。山東的流量更大，光兩條視頻播放量就過億了。

在這次史無前例的文旅局宣傳大潮中，顧夕無疑是最忙碌的贏家。截至目前，他已經為全國五六十家各級文旅局喊麥上分。

家鄉駐馬店文旅局找到顧夕的時候，他特別激動和開心。他給駐馬店文旅局錄了兩條視頻，一個是《我姓駐》，另一個是《Welcome?to駐馬店》，歌詞由他創作。當地年輕人管駐馬店叫“馬店”，他把“駐，馬店”給隔了一下，在寫詞過程中下筆如有神，喊麥的時候也飽含對家鄉的熱愛和感情。

文旅喊麥，讓顧夕對全國各地一系列的文化美食景色有了一定的了解，這是一種寶貴的收獲，也讓他感受到自己的工作意義所在。他希望通過這次機會能扭轉喊麥行業在公眾眼中“低俗”的標簽化認知，讓大家發現在笑樂之中把家鄉宣傳出去，也是一種很好的方式。

圖片由本文作者提供???編輯 鐘健 12497681@qq.com