感情講真 角度下沉 朋友交深 讓宣傳工作真正成為企業高質量發展助推劑

秦清海

宣傳思想工作是黨的一項極端重要的工作。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央把宣傳思想工作擺在全局工作重要位置，指引宣傳思想工作取得歷史性成就、發生歷史性變革。近年來，中鐵隧道局黨委緊緊圍繞習近平總書記關于宣傳思想工作的重要論述，立足施工一線，深入掌子面，走進員工心，精心策劃開展了系列“接地氣、冒熱氣、聚人氣”的主題宣傳，以正確輿論激蕩人心、以先進文化滋潤人心、以優秀作品感染人心，激活主脈搏，唱響主旋律，打好主動仗，宣傳工作成果豐碩、成效顯著，為推動企業實現高質量發展提供了強大的輿論支持和精神動力。

一、講政治、有溫度，以真情感染大眾，讓隧道故事感動中國

中鐵隧道局黨委在堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向的同時，說實話、動真情，努力推出一批有思想、有溫度、有品質的宣傳作品。

一是精選角度，緊緊圍繞重點工程項目的先進事跡深入宣傳。聚力正面宣傳，力求定位準、內容實、形式新、表達活，做到宣傳內容有深度也有溫度，有意義也有意思，讓受眾愿聽想看。以脫貧工程為切入點，中鐵隧道局提前對承建的成昆鐵路小相嶺隧道進展情況和對當地脫貧的助力成果深度挖掘，及時和《人民日報》策劃對接，多次邀請記者深入施工一線、深入大涼山深處實地采訪，把中鐵隧道人筑路助力大涼山脫貧的真實故事呈現出來，深深感染了社會大眾，《掘進小相嶺》、《莽莽成昆出大山》兩篇文章先后登上《人民日報》頭版頭條。4年來，中鐵隧道局5次登上《人民日報》頭版，中央電視臺《新聞聯播》以 7分鐘的時長講述了中鐵隧道局三代成昆建設者的接力傳承，進一步提升了企業知名度，創造了企業宣傳新高度。

二是主動策劃，緊緊圍繞一線隧道工人的艱辛付出深入宣傳。靠前思考，主動策劃，積極走出去、主動沉下去，深入基層，扎根一線，實地調研采訪，及時掌握第一手鮮活素材。變被動宣傳為主動宣傳，以承建的各個工程一線鮮活事例為素材，以奮戰在各個工程項目的典型人物為對象，在全集團抽調筆桿子，圍繞中隧厚度、中隧維度、中隧高度、中隧深度、中隧軟度、中隧寬度、中隧精度、中隧速度等八個維度，采用長篇小說、紀實文學的形式，深入創作，形成了八個特色鮮明、膾炙人口的中鐵隧道故事，突出展現了中鐵隧道人的艱辛付出和默默奉獻。積極與中國青年出版社溝通聯系，將故事集結成冊，出版圖書《向光而行》在全國公開發行。細膩的筆觸，敏銳的情感，獨特的視角，描繪了一個個中鐵隧道人感人的瞬間，一經出版，引發了廣大讀者的共情，擴大了企業品牌影響力。

三是深入挖掘，緊緊圍繞典型人物背后的感人故事深入宣傳。堅持弘揚時代精神、工匠精神，緊緊圍繞典型人物背后的感人故事進行宣傳。以全國五一勞動獎章、2022年大國工匠年度人物、中國青年五四獎章獲得者母永奇為原型，聯合湖南衛視，精心策劃情景劇《重逢》，邀請著名實力派演員侯勇、薩日娜擔任演出嘉賓，以時空對話的形式，向社會大眾展現了祖孫兩代半個世紀的青春接力，講述了新老成昆鐵路修建中的重重困難，歷代鐵路人不畏艱難、奮勇開拓、砥礪奉獻的感人事跡。堅持從不同角度深入挖掘典型人物的精神內核，做到故事化宣傳、細節化呈現，使人物形象豐滿立體、生動鮮活、有溫情有質感，《重逢》情景劇在湖南衛視《匠心閃耀》播出后，反響強烈，進一步擦亮了中國中鐵隧道品牌。

二、俯下身、沉下心，以文化點亮掌子面，讓宣傳走進隧道內

堅持俯下身、沉下心，堅持越是貼近一線越能挖掘精彩故事的原則，轉換宣傳角度，深入掌子面用心用情用功開展宣傳。

一是用心打造文化品牌。在全集團開展以“忠誠與擔當”為核心的企業文化建設，得到企業員工的一致認同，成為每一名中鐵隧道人干事創業的行為準則和心中的圖騰。以此為契機，推動企業成立了傳媒分公司，專注企業文化建設和品牌打造，形成了以專業人做專業事的良好格局。企業宣傳文化管理者轉變成了建設者，促使企業宣傳文化工作者走進工程一線，腳上粘上泥土、身上帶上露珠，以身作則走進隧道內進行宣傳文化策劃，傾心打造了上海機場聯絡線、深江鐵路、珠海隧道等一批品位高的項目文化示范點，成為企業對外展示的形象窗口。2022年，正式開展中鐵隧道局企業文化體系更新提升工作，歷時5個多月，在凝聚廣大干部員工智慧基礎上，提煉形成了中鐵隧道局“忠誠擔當”企業文化理念系統，并正式發布，為企業高質量發展注入強勁的精神動力，助推“隧文化”品牌這棵幼苗逐漸成長為參天大樹。

二是用情記錄感人瞬間。堅持宣傳貼近施工一線、深入隧道掌子面，親身感受一線隧道人的火熱工作場景、工作狀態和難忘瞬間，以實際行動踐行宣傳工作者增強“腳力、眼力、腦力、筆力”的要求。主動與中央電視臺對接，深入國內鐵路最深豎井——高黎貢山隧道1號豎井地下764米井底施工現場，策劃并拍攝了《從云端到地心之旅》宣傳視頻，以鏡頭的變換展現了從地上的晴空萬里到地下764米的傾盆大雨，向社會各界展示中國第一鐵路隧道建設背后的艱辛，專題宣傳視頻分別登上2019年大年初一央視《晚間新聞》和2021年大年三十《新春走基層》，引發強烈共鳴，進一步提升企業品牌影響力。

三是用功制作宣傳短片。堅持越貼近，越真實；越貼近，越生動。將鏡頭聚焦工程一線，聚焦堅守在地下奮力追光的中鐵隧道人。組建宣傳工作組深入羅布泊無人區、青藏高原、東北林海雪原、煙波浩渺的伶仃洋中，對身處不同環境下的中鐵隧道人進行近距離拍攝采訪，詳細記錄惡劣環境下堅守施工一線的中鐵隧道人展現出的忠誠擔當精神，以身處地下暗夜仍然激情高歌的形式，制作了“忠誠擔當，領軍前行”主題教育活動宣傳片《執著與值得》。呼嘯的海浪，荒涼的羅布泊，缺氧的雪域高原，滿是冰凌的掌子面，勇往直前的隧道工人，這些不為人知的工作場景和震撼畫面，讓宣傳視頻的代入感更強、共鳴點更多。《執著與值得》短視頻榮獲中國文化管理協會“向祖國匯報·企業微視頻優秀作品”特等獎；攝制的《中隧夢的X度》榮獲國資委第五屆中央企業優秀故事創作三等獎；攝制的《我希望》視頻短片榮獲第三屆中央企業社會主義核心價值觀主題微電影（微視頻）優秀作品獎；攝制的《構建八大體系 破解八大難題》微視頻榮獲中國文化管理協會第十屆最美企業形象之聲金獎代言作品。

三、搭高臺、唱好戲，以平臺廣交朋友，讓世界看見中國隧道

梧高鳳必至，花香蝶自來。一方面依托中老鐵路、大瑞鐵路、深中通道等“明星工程”宣傳平臺，交深交實各界媒體朋友；另一方面精心策劃系列經典宣傳好戲，吸引了眾多國家級媒體的關注。

一是策劃特色鮮明的主題活動宣傳企業品牌。依托隧道局40載乘風破浪、70次穿江越洋的專業實力，主動策劃開展“穿江越海超大斷面盾構隧道建造技術高端論壇”、“高原鐵路隧道建造技術論壇”，邀請多位院士專家、國際隧協主席、行業大咖參加，巨大的平臺效應吸引了《人民日報》、新華社、《科技日報》等權威媒體的關注，相關報道總閱讀量接近100萬，進一步宣傳了企業在隧道及地下工程的技術實力。以企業建設隧道里程突破1萬公里這一重要歷史時刻，策劃了“山河萬里、隧越新程”主題活動，社會各界10萬余人觀看活動現場直播，吸引了新華社、《人民日報》、《工人日報》等國家級媒體競相報道，成為企業品牌宣傳的一次嶄新嘗試。

二是立足承建的重點工程項目宣傳企業品牌。以世界最難隧道高黎貢山隧道為宣傳載體，策劃啟動了“讓世界看見中鐵隧道”主題活動。從全集團范圍內抽調攝影、攝像、文字專長人員組建成宣傳工作組，走進冰火兩重天的高黎貢山隧道內、700余米的豎井底，進行拍攝采訪，推出了系列形式新穎的文字、圖片、視頻宣傳作品，吸引了中央電視臺、《人民鐵道報》等紛紛報道。立足世紀工程深中通道，邀請中央電視臺記者到現場直播，以第一視角向社會大眾展示中鐵隧道局在穿江越洋領域的強勁實力。立足上海機場聯絡項目，對中鐵隧道局創新建立的“智能掘進、智能拼裝、智能協同、智能診斷、智能檢測、智能構件生產、智能物管、智能通風”八個智能為核心的盾構隧道智能建造體系大力宣傳，對外展示企業在盾構隧道智能建造時代的領軍地位，進一步奏響了企業品牌的最強音。

三是融合國家“一帶一路”倡議宣傳企業品牌。充分利用 “一帶一路”重點工程中老鐵路平臺，在全線“卡脖子”工程新平隧道貫通期間，邀請中央電視臺品牌欄目《焦點訪談》走進施工現場進行了5天的采訪拍攝，最終15分鐘的專題報道向國際國內呈現了一群艱苦奉獻的隧道人，成為企業對外講好中隧故事的典型案例。以建成的中亞第一長隧卡姆奇克隧道為契機，企業總工程師洪開榮登上中央電視臺王牌欄目《開講啦》，用時45分鐘為全國觀眾講述了有情、有義、有趣、有擔當的中國隧道故事。“一帶一路”10周年慶典期間，新華社以《這條路，飛越千年，跨越山海！》為題，對卡姆奇克隧道進行宣傳，單條閱讀點擊量達370.2萬次，創造了企業品牌宣傳新紀錄。積極搭建高端平臺，唱好中隧好聲音，吸引了各類重量級媒體的主動宣傳，也讓世界看到了中國隧道的專業實力。

以追光致敬地下暗夜，讓世界看到中國隧道。站在新的歷史起點上，中鐵隧道局將不斷加強傳播手段和方式創新，積極探索宣傳工作的新舉措新方法，不斷提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，讓正能量更強勁、讓主旋律更高昂。守正創新、凝心聚力，推動宣傳工作不斷開創新局面，為企業實現高質量發展提供堅強思想保證和強大精神力量。

（作者單位 中鐵隧道局黨委宣傳部）