中小出口跨境電商企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題研究

繆鶴兵，張義麗

（1.蘇州市職業(yè)大學(xué) 商學(xué)院，江蘇 蘇州 215104；2.帝目自動(dòng)化設(shè)備（蘇州）有限公司，江蘇 蘇州 215127）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、政府政策的支持、基礎(chǔ)設(shè)施的完善、交易成本的下降及疊加疫情等因素，大量傳統(tǒng)中小型內(nèi)貿(mào)企業(yè)積極轉(zhuǎn)型從事出口跨境電子商務(wù)。很多企業(yè)在開展出口跨境電商的過程中，遭受國外知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)訴訟，面對(duì)新型“知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘”茫然無措，導(dǎo)致諸如產(chǎn)品下架、資金凍結(jié)、庫存積壓、高額賠償甚至于被永久封店，從而造成重大損失甚至于破產(chǎn)。以亞馬遜平臺(tái)為例，2015 年美國法院以涉嫌銷售假冒商品為由，臨時(shí)凍結(jié)了我國5 000 多名商家的貝寶賬戶，涉及金額約5 000萬美元；2021 年，亞馬遜平臺(tái)以濫用評(píng)價(jià)功能、偽造身份、銷售仿冒產(chǎn)品等理由，封了我國3 000 多個(gè)賣家的賬號(hào)，關(guān)閉了我國600 多個(gè)品牌的銷售權(quán)限。另外，一些企業(yè)未及時(shí)對(duì)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)采取保護(hù)措施，被其他商家惡意侵犯，導(dǎo)致合法權(quán)益受到損失。因此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題是企業(yè)從事出口跨境電子商務(wù)必須面對(duì)和需要解決的緊迫問題。

一、跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)涵

我國《民法典》中第一百二十三條規(guī)定：“民事主體依法享有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是權(quán)利人依法就下列客體享有的專有的權(quán)利：（一）作品；（二）發(fā)明、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)；（三）商標(biāo)；（四）地理標(biāo)志；（五）商業(yè)秘密；（六）集成電路布圖設(shè)計(jì)；（七）植物新品種；（八）法律規(guī)定的其他客體?！鄙鲜隹腕w都是人們以一定的投入通過智力勞動(dòng)所創(chuàng)造出來的能夠帶來一定經(jīng)濟(jì)利益回報(bào)的知識(shí)，知識(shí)的本質(zhì)是一種信息，信息具有無形性、流動(dòng)性、易復(fù)制性等特征。為了保護(hù)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力，國家安排一定的法律制度賦予知識(shí)創(chuàng)造者對(duì)其原創(chuàng)性知識(shí)成果在一定時(shí)間和地域范圍內(nèi)享有獨(dú)占性和排他性的權(quán)利，從而形成獨(dú)特的產(chǎn)權(quán)形式。

在跨境電商領(lǐng)域，涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要是商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)等，大多以文字、圖片、聲音、視頻、軟件等數(shù)據(jù)信息的形式呈現(xiàn)出來，而且知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身也成為了一種可交易的商品。跨境電商交易中，作為互聯(lián)網(wǎng)一端的國際買家，根據(jù)自身的需求，通過識(shí)別這些具有一定附加值并能夠體現(xiàn)產(chǎn)品屬性特征的數(shù)據(jù)信息，作出購買與否的決策。

二、中小出口跨境電商企業(yè)遭受知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的原因

（一）產(chǎn)權(quán)環(huán)境發(fā)展的制約

首先，我國幾十年來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展走過了西方發(fā)達(dá)國家?guī)装倌甑臍v程，大量的中小企業(yè)誕生于這樣急劇變化的環(huán)境中。一些企業(yè)習(xí)慣于模仿他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)甚至于直接“拿來主義”，僅僅付出較低的成本甚至于不用付出任何代價(jià)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)較為淡薄。其次，盡管我國在跨境電商發(fā)展方面走在了世界前列，但在跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)的研究與保護(hù)方面，至今也沒形成自己的跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。2018 年8 月31 日通過的《中華人民共和國電子商務(wù)法》第四十一條至第四十五條涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的條款，側(cè)重于電商平臺(tái)“中間人”關(guān)鍵性角色的定位及“避風(fēng)港”原則的呈現(xiàn)，[1]管轄范圍是中華人民共和國境內(nèi)的電子商務(wù)活動(dòng)，對(duì)于不在我國注冊(cè)的跨境電商平臺(tái)及入駐這些平臺(tái)的我國中小出口跨境電商企業(yè)難以提供有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的規(guī)制、保護(hù)與救濟(jì)。再次，跨境電子商務(wù)是基于互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，具有全球性、無形性、即時(shí)性、無紙性等特征，缺乏在全球范圍內(nèi)建立一個(gè)統(tǒng)一的跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，不能給跨境電商企業(yè)提供一個(gè)產(chǎn)權(quán)制度的“公共產(chǎn)品”。

（二）境內(nèi)缺乏有效的支持

中小出口跨境電商企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與預(yù)防、知識(shí)產(chǎn)權(quán)海外保護(hù)與維權(quán)、涉嫌侵權(quán)被訴時(shí)的救濟(jì)等方面缺乏低價(jià)、便利、專業(yè)的法律救濟(jì)與指導(dǎo)。通過調(diào)查，涉外產(chǎn)權(quán)糾紛的跨境電商企業(yè)規(guī)模普遍較小，以小型企業(yè)為絕大多數(shù)，集中于產(chǎn)品流通的貿(mào)易公司和有一定制造能力的制造廠商。大量的中小企業(yè)自身實(shí)力較弱，難以組建自身專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)，缺乏相應(yīng)的資金支持和人才資源，而涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的復(fù)雜程度、成本的付出都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越國內(nèi)的產(chǎn)權(quán)糾紛。以2020 浙江省涉美新增立案跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)105 件案件為例，其中起訴4 例，被訴101 例。在原告勝訴54 例的案件中有53 例為缺席審判，這些企業(yè)面對(duì)涉外產(chǎn)權(quán)糾紛沒有及時(shí)應(yīng)訴，從而導(dǎo)致敗訴的后果。[2]缺乏涉外產(chǎn)權(quán)專業(yè)人才、缺乏國內(nèi)外的人脈資源、缺乏必要的資金支持等是企業(yè)未能及時(shí)應(yīng)訴的主要原因。

（三）企業(yè)缺乏產(chǎn)權(quán)規(guī)劃的能力

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值高低往往與其投入、風(fēng)險(xiǎn)呈現(xiàn)正向相關(guān)性。大多數(shù)中小企業(yè)往往采用低成本的方式如拷貝、借鑒等進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)，這樣做短期內(nèi)可能會(huì)給企業(yè)帶來一定的回報(bào)，但也必然會(huì)給企業(yè)帶來較大的風(fēng)險(xiǎn)?？缇畴娚填I(lǐng)域侵權(quán)種類主要集中于商標(biāo)、專利、圖片及版權(quán)等產(chǎn)權(quán)類型，在選品階段企業(yè)沒有查到同類或類似商品，或只查了商標(biāo)而忽略了專利或版權(quán)，或直接將他人造型獨(dú)特的商品拿來跟賣，或直接微改他人的商品造型設(shè)計(jì)等等；在備貨階段企業(yè)所采購商品的包裝或表面印有他人的LOGO，或包裝或外觀屬于他人的專利設(shè)計(jì)等等；產(chǎn)品上架階段企業(yè)未經(jīng)授權(quán)直接共用了別人品牌的詳情頁，或詳情頁標(biāo)題里寫了別人的品牌名，或詳情頁圖片中包含了別人的品牌圖標(biāo)或文字，或詳情頁視頻里使用了有他人版權(quán)的音樂等等。另外，還有一些企業(yè)禁不住誘惑，遭受到“釣魚式”的侵權(quán)訴訟。

也有少數(shù)中小企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展中形成了諸如商標(biāo)、專利等自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但在開展出口跨境電商業(yè)務(wù)時(shí)，往往容易忽視對(duì)自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，未能及時(shí)在主要目標(biāo)市場(chǎng)國進(jìn)行注冊(cè)，而被其他商家搶先注冊(cè)，企業(yè)產(chǎn)品一旦上架則被造成侵權(quán)投訴，一些企業(yè)迫不得已出高價(jià)買回本該屬于自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。因此，企業(yè)缺乏相應(yīng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)劃能力是導(dǎo)致侵權(quán)或被侵權(quán)的主要因素之一。

三、中小出口跨境電商企業(yè)防范知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)策

（一）塑造重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的環(huán)境

當(dāng)前，我國已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，創(chuàng)新是高質(zhì)量發(fā)展的第一動(dòng)力，知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為國家發(fā)展戰(zhàn)略性資源和國際競(jìng)爭(zhēng)力核心要素的作用更加凸顯。2021 年9 月22 日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要（2021－2035 年）》，以此為標(biāo)志，我國將逐步建設(shè)支撐國際一流營(yíng)商環(huán)境的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，[3]這也是我國發(fā)展成為發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的內(nèi)在要求。

一是研究和完善跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系。建議政府積極引導(dǎo)并協(xié)同跨境電商企業(yè)、跨境電商平臺(tái)企業(yè)、專業(yè)律所、從事產(chǎn)權(quán)研究的高?；蜓芯吭核?、行業(yè)協(xié)會(huì)等主體，提供必要的項(xiàng)目資金支持，開展跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)研究，學(xué)習(xí)和借鑒一些國家在跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的制度性安排和實(shí)踐成果，立足我國實(shí)際建立、修改、完善國內(nèi)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系；在平等互利的基礎(chǔ)上開展國際性合作，共同推進(jìn)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)國際的制度性、標(biāo)準(zhǔn)化研究與建設(shè)，為跨境電商行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展提供國際性的制度和標(biāo)準(zhǔn)安排，倡導(dǎo)更為公平、公正的國內(nèi)國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境。

二是宣傳和強(qiáng)化企業(yè)牢固樹立知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。絕大多數(shù)中小跨境電商企業(yè)往往選擇進(jìn)入門檻相對(duì)較低的行業(yè)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的投資與積累較少，產(chǎn)權(quán)意識(shí)較為淡薄，這需要政府倡導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)的理念，在整個(gè)社會(huì)塑造并強(qiáng)化重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的氛圍，積極宣傳和引導(dǎo)企業(yè)牢牢樹立知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理意識(shí)和法律意識(shí)。同時(shí)，廣泛宣傳知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)措施對(duì)企業(yè)的意義，對(duì)于尊重產(chǎn)權(quán)合規(guī)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)予以便利化的管理措施，并給予一定的經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)。我國正處于向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型時(shí)期，高質(zhì)量發(fā)展離不開創(chuàng)新，創(chuàng)新的內(nèi)在要求就是尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的投資與積累，既是企業(yè)也是國家發(fā)展的內(nèi)在要求。

三是提升懲罰企業(yè)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成本。實(shí)踐中，侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為往往具有隱蔽性、不確定性、因果復(fù)雜性等特征，一方面，侵權(quán)企業(yè)侵權(quán)的成本較為低廉，企業(yè)獲取一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息的成本較低，跟隨率先研發(fā)并投入推廣運(yùn)營(yíng)成功企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本較低，企業(yè)被發(fā)現(xiàn)侵權(quán)以及確定侵權(quán)賠償數(shù)額往往較為困難；另一方面，知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的維權(quán)成本相對(duì)高昂，權(quán)利人需要投入大量精力和成本進(jìn)行侵權(quán)行為的調(diào)查、取證、認(rèn)定和制止等工作，而且這種投入與其最終的有效維權(quán)之間存在不確定性，這樣就造成了一些侵權(quán)企業(yè)侵權(quán)的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其侵權(quán)的成本。因此，建議政府從法律層面提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)，全面建立并實(shí)施侵權(quán)懲罰性賠償制度，加大損害賠償力度，提升惡意侵權(quán)、重復(fù)侵權(quán)以及其他嚴(yán)重侵權(quán)情節(jié)的侵權(quán)人的侵權(quán)成本，使其承擔(dān)的經(jīng)濟(jì)成本、法律成本、行政成本等綜合成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于侵權(quán)收益，建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)誠信體系，努力營(yíng)造企業(yè)不敢、不愿、不能侵權(quán)的法律氛圍。

（二）突出跨境電商行業(yè)協(xié)會(huì)產(chǎn)權(quán)專業(yè)服務(wù)的作用

跨境電商行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)主動(dòng)發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)服務(wù)的突出作用，為中小跨境電商企業(yè)產(chǎn)權(quán)規(guī)劃、風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與控制、侵權(quán)訴訟救濟(jì)等提供低價(jià)、便利、專業(yè)的服務(wù)。

一是建議跨境電商行業(yè)協(xié)會(huì)組織專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)團(tuán)隊(duì)。跨境電商行業(yè)協(xié)會(huì)作為行業(yè)的自發(fā)性組織，針對(duì)行業(yè)頻頻發(fā)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)“痛點(diǎn)”問題，需要組織專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)團(tuán)隊(duì)。中小跨境電商企業(yè)個(gè)體自身不能承擔(dān)高昂的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)控制成本，也缺乏相應(yīng)的產(chǎn)權(quán)專業(yè)規(guī)劃能力，需要得到行業(yè)協(xié)會(huì)性價(jià)比高的產(chǎn)權(quán)服務(wù)支持?？缇畴娚虆f(xié)會(huì)會(huì)員主要由跨境電商企業(yè)、傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)、跨境電商平臺(tái)企業(yè)、跨境電商關(guān)聯(lián)服務(wù)商、跨境電子商務(wù)園區(qū)、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、研究機(jī)構(gòu)和其他促進(jìn)跨境電商發(fā)展的單位和個(gè)人等組成，專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)團(tuán)隊(duì)成員可以從中選擇具有相當(dāng)產(chǎn)權(quán)服務(wù)實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)的會(huì)員擔(dān)任，專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)團(tuán)隊(duì)的組建是服務(wù)能力的基礎(chǔ)和保障。

二是建議跨境電商行業(yè)協(xié)會(huì)積極跟蹤并研究行業(yè)產(chǎn)權(quán)動(dòng)態(tài)。建議跨境電商協(xié)會(huì)利用其優(yōu)勢(shì)地位，積極開展跨境電商行業(yè)產(chǎn)權(quán)調(diào)研，積極組織企業(yè)間的交流，鼓勵(lì)企業(yè)間產(chǎn)權(quán)方面的合作，倡導(dǎo)行業(yè)產(chǎn)權(quán)秩序自律，針對(duì)典型的產(chǎn)權(quán)案例組織研討，開展與國際同行間的合作，及時(shí)跟蹤行業(yè)產(chǎn)權(quán)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，及時(shí)發(fā)布知識(shí)產(chǎn)權(quán)調(diào)研報(bào)告，及時(shí)匯總并公布知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的最新研究成果，及時(shí)制定或完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的建議、規(guī)范或標(biāo)準(zhǔn)，為政府制定有關(guān)的產(chǎn)權(quán)政策和完善法律提供第一手資料，將企業(yè)的建議與訴求反饋至政府部門，做好政府和企業(yè)之間溝通的橋梁。

三是建議跨境電商協(xié)會(huì)向會(huì)員單位提供低價(jià)、便利和專業(yè)的產(chǎn)權(quán)服務(wù)。首先，可以由會(huì)員單位按照一定的規(guī)則共同出資成立產(chǎn)權(quán)互助專項(xiàng)基金，政府對(duì)專項(xiàng)基金也給予一定的資助，?？顚Ｓ茫@樣可以有效解決中小出口跨境電商企業(yè)涉外產(chǎn)權(quán)糾紛時(shí)資金匱乏的窘境；其次，跨境電商協(xié)會(huì)應(yīng)及時(shí)應(yīng)響應(yīng)會(huì)員單位的訴求，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度建設(shè)、經(jīng)營(yíng)全過程風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與防范等提供及時(shí)便利的指導(dǎo)；第三，對(duì)企業(yè)產(chǎn)權(quán)咨詢、產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)、產(chǎn)權(quán)保護(hù)等個(gè)性化的需求可以提供低價(jià)格的收費(fèi)服務(wù)。

（三）培育企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)劃的能力

一是企業(yè)需從戰(zhàn)略發(fā)展的高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的投入和積累、保護(hù)和防范?！按蜩F還需自身硬”，企業(yè)要構(gòu)建自身的持久競(jìng)爭(zhēng)力，就必須打牢自身發(fā)展的基礎(chǔ)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)賦予了企業(yè)創(chuàng)新、持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，能夠給企業(yè)發(fā)展帶來巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，因此企業(yè)需要從發(fā)展理念及戰(zhàn)略高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的投資與保護(hù)，尊重別人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，避免侵犯別人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在當(dāng)前形勢(shì)下，企業(yè)要想行穩(wěn)致遠(yuǎn)，就必須緊緊跟隨政府所倡導(dǎo)的政策，必須緊緊把握市場(chǎng)需求發(fā)展的趨勢(shì)，提升自主創(chuàng)新能力，培育持續(xù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造屬于自己的品牌。企業(yè)在拓展海外市場(chǎng)之前，需要提前了解目標(biāo)市場(chǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律環(huán)境，提前做好申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的工作，防范自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)被他人侵犯，防范侵犯別人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，形成企業(yè)持續(xù)發(fā)展與知識(shí)產(chǎn)權(quán)投入和積累、保護(hù)和防范的相互促進(jìn)。在自身資源許可的條件下，企業(yè)可以設(shè)置知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)劃崗位，建立并健全企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度。

二是企業(yè)積極實(shí)施業(yè)務(wù)全過程的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)控制。企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過程中應(yīng)牢牢樹立產(chǎn)權(quán)意識(shí)毫不放松毫不動(dòng)搖，針對(duì)擬經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)域或已經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)域進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)調(diào)查和動(dòng)態(tài)跟蹤分析，尤其是針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)國家或地區(qū)涉及產(chǎn)權(quán)方面的法律環(huán)境和習(xí)慣做法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效性、產(chǎn)權(quán)權(quán)利人情況等信息進(jìn)行搜集、分析。企業(yè)可以通過消費(fèi)者、供應(yīng)商、有經(jīng)驗(yàn)的同行賣家、國外政府網(wǎng)站等渠道去搜集信息，可以借助行業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)權(quán)律所等機(jī)構(gòu)的力量，提升自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)劃能力，能夠在開展跨境電子商務(wù)之前進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，前瞻性的主動(dòng)排查、防范可能的產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)和保護(hù)自己的合法利益，在市場(chǎng)調(diào)研、研發(fā)設(shè)計(jì)、加工制造、產(chǎn)品上架、銷售推廣、售后服務(wù)等具體業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的各環(huán)節(jié)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)和被侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行識(shí)別與預(yù)防。

三是企業(yè)積極應(yīng)訴涉嫌侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的案件。企業(yè)面對(duì)境外的訴訟，如果積極應(yīng)訴，從而將自己的損失降到最低；如果選擇視而不見則肯定敗訴，最終的結(jié)果就是資金凍結(jié)、巨額賠償甚至店鋪被永久封號(hào)；如果選擇和解，最終的結(jié)果隨著企業(yè)介入糾紛的程度和能力而定。因此，面對(duì)產(chǎn)權(quán)糾紛，企業(yè)需要積極面對(duì)，通過自身的能力、借助于行業(yè)協(xié)會(huì)的力量、學(xué)習(xí)同行的處理經(jīng)驗(yàn)、聘請(qǐng)產(chǎn)權(quán)律師的介入等方式，組成案件專職小組，分析案件的爭(zhēng)議點(diǎn)，調(diào)查產(chǎn)權(quán)方的背景，確認(rèn)產(chǎn)權(quán)的有效性，提交必要的證據(jù)，證明自己沒有侵權(quán)或侵權(quán)后的及時(shí)糾正措施等等。當(dāng)然，如果企業(yè)的確侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)而被起訴，不論是主觀故意還是客觀疏忽，都會(huì)導(dǎo)致企業(yè)非常被動(dòng)，所以企業(yè)充分做好經(jīng)營(yíng)過程中產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防很重要。

四、展望

中小出口跨境電商企業(yè)防范侵權(quán)和被侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，需要政府積極倡導(dǎo)塑造重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國內(nèi)環(huán)境，引導(dǎo)并協(xié)同多方力量開展跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的研究，及時(shí)完善跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律體系，提高企業(yè)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成本，同時(shí)，積極參與知識(shí)產(chǎn)權(quán)國際統(tǒng)一規(guī)則的修訂和制定；充分突出跨境電商行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，為中小出口跨境電商企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、侵權(quán)救濟(jì)等提供專業(yè)的低成本、便利化和專業(yè)的幫助，彌補(bǔ)中小企業(yè)資源和能力的不足，滿足企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的個(gè)性化需要；企業(yè)從戰(zhàn)略高度重視長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的發(fā)展，牢固樹立產(chǎn)權(quán)意識(shí)，加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)的投入和保護(hù)，塑造自己的品牌，提升產(chǎn)權(quán)規(guī)劃能力，構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與防范體系。這樣從政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)三方面形成合力，有效提升企業(yè)防范產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的能力，保護(hù)自己的合法利益。