三亞市沉浸式體驗的類型

陳麗瑩

在體驗經濟時代，沉浸式體驗作為文化產業新業態，迅速席卷全球。在政府的大力扶持下，各城市沉浸式產業迎來了新的發展機遇。三亞市擁有豐富的文化資源和旅游資源，要想發展沉浸式體驗，就要發揮自身資源優勢，以數字技術和文化創意為發展動力，打造沉浸式新業態。

隨著“第四經濟時代”的到來，沉浸式體驗作為一種文化產業新業態，影響著公眾生活的各個方面，為公眾提供了個性化的感官體驗、情感體驗與精神體驗。2020年，中國沉浸式產業在全球的發展體量已達到千億級產業水平。三亞市擁有天涯海角、南山、大小洞天、大東海、鹿回頭等著名景區以及黎苗族文化、海洋文化等文化資源。在體驗經濟的浪潮下，如何充分發揮三亞市豐富的旅游資源和文化資源優勢，抓住沉浸式體驗新風口，是當前三亞市面臨的重要課題。

沉浸式體驗的內涵

從古典到現代

從古希臘開始，一些學者就嘗試描繪感官體驗的“圖景”。柏拉圖在物理和生理層面對感覺做出了生動、詳細的說明，提出了清晰的感官知覺概念。尼采將日神定義為外觀的幻覺，將酒神定義為情緒的放縱，當各種感官體驗融合時，人類便可以沉浸其中，進入一種渾然忘我的狀態。1975年，米哈里·契克森米哈賴在積極心理學領域提出“心流”這一專業術語。“心流”理論又名沉浸理論，契克森米哈賴認為，“心流”是個體將全部的精神投注到某種日常活動中的一種特殊狀態，個體就像在水里沉浸著，感到高度的興奮與充實，不受周圍環境的打擾，也感覺不到時間的變化，直到這種心無旁騖的狀態結束后，個體才發現時間已經匆匆流逝，但心中始終難以忘懷。

從沉浸式體驗到沉浸式產業

沉浸式體驗真正興起于后工業時代。B·約瑟夫·派恩二世在《體驗經濟》中提到，自穴居時代結束后，我們經歷了四個發展階段，即農業經濟、工業經濟、服務經濟、體驗經濟，而體驗經濟的最大特征就是消費和生產的“個性化”。過去，人們雖然對沉浸式體驗有所向往，但由于生產力和科技水平有限，難以獲得穩定的、長久的沉浸式體驗。后工業時代，在5G、虛擬現實、增強現實、人工智能、人機互動裝置等先進技術的加持下，體驗消費成為現實。互聯網降低了量身定制的成本，允許企業大規模經營。在企業精心制作的舞臺上，人們有了自我表現和創造體驗的機會，并愿意為體驗付費。2011年3月，《不眠之夜》正式被引進紐約，開啟了當代沉浸式產業發展之路。沉浸式體驗被應用于各行各業，從KTV到自習室，從公園樂園到酒吧餐吧，從科技展覽到戲劇電影，從真人游戲到虛擬游戲，從文化旅游到商業地產……萬物皆可沉浸。沉浸式體驗為各行各業賦能，將高新技術、感官體驗、文化創意、設計方法融入產業中，為傳統行業增加消費營收，引發了一場“體驗式”的升級革命。傳統的博物館、展覽館、影院、餐廳、酒吧、藝術、商場、旅游、教育等仍潛藏著巨大機會，全球沉浸式產業細分項目不斷增加，這為中國發展沉浸式產業提供了借鑒。沉浸式體驗將技術、體驗、創意、設計方法等融入傳統產業中，為沉浸式產業帶來了前所未有的發展機遇。

三亞市沉浸式體驗發展現狀

2013年3月，大型情境體驗劇《又見平遙》在山西平遙古城正式公演，成為中國沉浸式產業的開端。經過4年的發展，中國沉浸式產業進入大眾視野。2017年，沉浸式體驗相關項目搜索增長率達到3800%。總體而言，中國沉浸式產業起步較晚，但發展速度較快，規模較大。《幻境·2020中國沉浸產業發展白皮書》顯示，中國沉浸式體驗項目達1100項，覆蓋12大細分產業及34類業態，成為全球沉浸式產業最為發達的市場之一，并在項目數量上超越美國成為世界第一。2020年，中國沉浸式產業總產值達到60.5億元，相比上一年，總產值增長25%，沉浸式體驗相關主題的會議、沙龍、研學數量也在不斷增加。在國家政府的大力扶持下，沉浸式體驗作為一顆冉冉升起的新星在文化產業中備受關注。城市沉浸式產業也得到了國家政府的大力支持，沉浸式業態的數量和質量呈指數級增長。

三亞市是中國著名的旅游城市，一直以來都十分重視文旅產業的發展，不斷探索創新路徑，這恰好與以數字技術為支撐，強調互動性、敘事性、個性化的沉浸式體驗不謀而合。截至2023年，百度搜索“三亞沉浸式體驗”共顯示731萬余條結果。目前，三亞市沉浸式體驗正處于起步階段，沉浸式產業主要集中在藝術、旅游、娛樂領域，其中包括沉浸式劇本殺、沉浸式密室逃脫、沉浸式新媒體藝術展、沉浸式景區、沉浸式戲劇、沉浸式劇院、沉浸式KTV、沉浸式虛擬游戲等業態。在商業定價方面，三亞沉浸式產業中100至300元的項目最多，300元以上的項目最少。相比其他旅游項目，沉浸式體驗項目價格適中，具有一定的消費優勢和廣闊的發展前景。

三亞市沉浸式體驗類型劃分

沉浸式劇本殺

劇本殺又稱“謀殺之謎游戲”，玩家需要扮演劇本中的角色，通過證據、照片、地圖等游戲道具，分析劇本中的謀殺案，指認兇手，查明真相。在最終階段，一般由游戲主持人復盤整個案件。沉浸式劇本殺大體分為兩種，一種是借助虛擬現實裝置、增強現實裝置、投影、360°環繞屏幕等進行游戲；另一種則是在實景中進行。沉浸式劇本殺有不同的主題、細致的道具及豐富的游戲內容，機制復雜，形式多元，重視敘事性及互動性，強調以玩家體驗為中心，其中NPC由工作人員扮演，玩家則可以按照角色描述裝扮自己。三亞市沉浸式劇本殺行業發展迅速，在美團中搜索“沉浸式劇本殺”詞條共顯示20多條結果，如山海閣沉浸式劇本體驗館、筑夢師沉浸式劇本殺、天方夜探沉浸式實景推理館、叁千世界沉浸式劇本體驗館、MIGO CLUB米果劇本沉浸演繹館、墜夢空間·沉浸式劇本演繹館、似海劇本殺密室全息實景推理探案館、咕嚕貓沉浸式探案館以及寰海秘境沉浸式推理體驗館等。在游戲形式上，有VR劇本殺、AR劇本殺、投影劇本殺、桌面劇本殺、大型實景劇本殺等。

沉浸式密室逃脫

沉浸式密室逃脫是一種實景游戲，融合了科技手段和創意內容，通過聲音、道具、真人NPC等形式，為玩家帶來驚險刺激的沉浸式體驗。沉浸式密室逃脫的設計靈感多源自電影、電視劇、動畫漫畫和小說，類型豐富，包括邏輯推理、歡樂演繹、魔法奇幻、古風玄幻、未來科幻、恐怖懸疑等，有挑戰性、趣味性以及故事代入感。以三亞市迷若可·沉浸式密室為例，該體驗館設有假面酒店、廢棄工廠、校園宿舍、記憶囚籠等主題密室，密室內有大量的解密道具及與故事主題配套的燈光和音響設備，劇情沉浸感強。在游戲過程中，密室NPC會與玩家進行互動，玩家需要憑借邏輯推理和與同伴合作在規定時間內逃出密室。

沉浸式新媒體藝術展

沉浸式新媒體藝術展通過運用科技、光影、裝置、舞蹈、音樂等，呈現出豐富的創意內容，通過精心布置的場景以及視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等多重感官體驗，使觀眾沉浸其中。“數字天堂——三亞沉浸式科技藝術體驗展”以療愈、沉浸、互動及科技等為主題，展出了全球50多位藝術家或團隊的藝術作品，借助屏幕矩陣與巨型屏幕裝置，為觀眾打造了美輪美奐的沉浸式場景。例如，藝術家陳抱陽的作品《仿生人會夢見電子奶牛嗎？》就是利用光影、VR裝置與玻璃鏡面，打造了一個虛擬與現實的迷宮，觀眾戴上VR眼鏡后，可以在迷宮中自由探索，感受沉浸式展覽的獨特魅力。再如，藝術家李木子的作品《MOses的浸入_print（“北緯18°_東經109°”）》，以三亞市為主題，選取三亞的經緯度作為起點，將太陽上升的角度代入分形方程設計，呈現了三亞的城市生命力及自然特色，展現了虛擬世界的無限可能。

沉浸式景區

沉浸式景區是指將數字技術運用于真實場景，基于景區的自然與文化特色，打造即真又幻的神奇世界，使游客在其中渾然忘我。沉浸式旅游體驗強調人與場、人與物、場與物的三元互動關系。它改變了傳統的時空關系，打破了白與晝、古與今、虛與實的界限，讓游客身臨其境，獲得不同的體驗。三亞鳳凰嶺海誓山盟景區利用5D投影技術、互動式聲光裝置、動感激光等，打造了大型森林實景沉浸式光影互動體驗秀。當夜晚來臨時，觀眾可以在山林中欣賞熒幕上《百鳥朝鳳》的故事，也可以通過互動裝置參與到場景中。整個景區被劃分為一個主場景和十余個分支場景，一步一景。通過將自然與人文科技相結合，可以使游客深入體驗鳳凰嶺海誓山盟景區文化。

沉浸式戲劇

“沉浸式戲劇”的概念起源于英國，其最早被英國文化委員會用來描述Punchdrunk公司制作的《不眠之夜》，可以說該劇的成功是沉浸式戲劇引起國際關注的起點。傳統等劇目表演在舞臺上進行，而沉浸式演藝則打破了空間限制，在音響、燈光、投影、巨型屏幕等多種技術手段的加持下，構建了一個可聽、可看、可感的沉浸式故事場景，觀眾不僅可以和演員互動，還可以與場景互動，獲得體驗。2019年，由復星旅游文化集團制作的原創劇目《C秀》在三亞市亞特蘭蒂斯海豚灣劇場開演，演出融合了科技、舞蹈、雜技等，場地采用水陸空3D立體水舞臺，配置LED巨型曲面可移動視頻墻，講述了一個有關勇氣、愛情與冒險的海洋傳說。震撼的特效與豐富的場景為觀眾帶來了一場視聽盛宴，使觀眾仿佛置身于奇幻的海洋世界。

沉浸式影院

沉浸式影院通過音響設施、虛擬現實技術、增強現實技術、全息投影技術等，將觀眾帶入了一個沉浸式的虛擬環境中。目前，三亞市已有文旅景區對沉浸式影院展開探索，如天涯海角景區的裸眼3D軌道影院。裸眼3D技術是一種觀看3D影片的新方式，傳統的3D影片需要戴上3D眼鏡觀看，而裸眼3D減輕了人們佩戴眼鏡的不適，在視覺上更加真實、清晰。天涯海角景區的裸眼3D軌道影院針對不同人群提供了個性化主題和豐富的感官體驗，以超大的視野空間、無拼接的全視景影像，帶領觀眾沉浸在逼真而刺激的虛擬世界。

沉浸式虛擬游戲

沉浸式虛擬游戲借助計算機技術、仿真技術、多媒體技術等，打造三維空間世界，為游戲玩家提供視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬體驗，使其獲得強烈的沉浸感。例如，在射擊VR游戲Half-Life：Alyx中，玩家扮演主人公Alyx Vance，和父親一起對抗外星生物，玩家通過使用VR控制器和手勢進行射擊和解密，游戲畫面十分精美。在游戲中，虛擬現實裝置代替了電腦、鍵盤、鼠標，玩家可以體驗到更為真實的操作感。又如，AR手機游戲Kings of Pool互動性較強，玩家可以借助AR裝置自主選擇一個平面生成一張實物大小的臺球桌進行游戲，玩家不僅可以獲得自然的操作感、瞄準感，還可以與全球玩家聯機游戲，進行實時對戰，爭奪排名和專屬獎勵。近年來，越來越多的商家將目光投向了新興的虛擬現實游戲市場。三亞市目前已有多家VR游戲體驗館和VR主體樂園，包括新動力VR主題樂園、星際空間VR科幻樂園、幻影星空VR影院、SoReal超體空間、幻享VR主題樂園等。

沉浸式體驗是文化內容和數字技術融合創新的結果，其以敘事為主線，以現代邏輯為內在架構，呈現出新型視聽效果，為消費者提供高價值的個性化體驗。沉浸式體驗為人們的想象力和創造力插上了“翅膀”，將5G、增強現實、虛擬現實、人工智能、全息投影、人機交互等高新技術和設備應用到文化消費中，可以更好地滿足市場需求。2019年，全球范圍內的沉浸式體驗項目數量增至8058項，囊括258種細分業態。而三亞市的沉浸式體驗項目主要集中于沉浸式實景游戲、沉浸式戲劇、沉浸式新媒體藝術展覽、沉浸式影院、沉浸式景區等，這使得市場的消費內容過于趨同，部分同類型項目如沉浸式劇本殺、沉浸式密室等競爭激烈，其他類型的沉浸式項目較少，如沉浸式餐廳、沉浸式KTV、沉浸式自習室、沉浸式博物館、沉浸式夜市、沉浸式主題公園、沉浸式魔術、沉浸式照相館、沉浸式心理療愈等。三亞市沉浸式體驗仍面臨著許多挑戰，相關主體應關注當地文化資源的開發，打造沉浸式新業態。

本論文系三亞學院校級中青年教師專項培養項目（科研類）“三亞市沉浸式體驗文化產業發展對策研究”（項目編號：USYJSPY22-51）研究成果。