波司登首次上榜世界品牌500強！

陳墨

當地時間2023年12月13日，2023年度《世界品牌500強》排行榜在美國紐約揭曉，共有48個中國品牌入選榜單，躍居全球第三；波司登品牌列第462位，成為我國服飾領域唯一入選品牌，彰顯出卓越的創新力和品牌影響力。

《世界品牌500強》（The World's 500 Most Influential Brands） 由世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制，評判依據是品牌的世界影響力。品牌影響力的三項關鍵指標包括：市場占有率（Market Share）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領導力（Global Leadership）。世界品牌實驗室對全球約8000多個知名品牌進行了綜合評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

世界品牌實驗室編制世界品牌報告已是第20個年頭，2023年入選的國家總數為32個，今年《世界品牌500強》共覆蓋了47個行業。中國（含港澳臺）新上榜6個品牌，分別是保利（POLY）、抖音（TikTok）、中國華電（China Huadian）、通威（TONGWEI）、中國航油（CNAF）和波司登（Bosideng）。

聚焦主航道，彰顯品牌實力和發展韌性

作為全球知名的品牌羽絨服裝企業，波司登專注羽絨服領域47年，致力于推動羽絨服從單一保暖功能向科技化、時尚化、綠色化變革，為國內外消費者提供更專業、更時尚的羽絨服產品。近年來，直面百年變局和國內外諸多超預期因素的沖擊，明確“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰略方向，堅持品牌引領的發展模式，持續夯實品牌引領、產品領先、零售升級、優質快反核心競爭力，企業營收、凈利潤連續6年創歷史新高，彰顯出波司登品牌實力和發展韌性。

特別是在踐行“三個轉變”、助力品牌強國建設方面，波司登基于品牌基因與消費者洞察，以全球視野高點定位品牌，通過參展紐約時裝周、米蘭時裝周、倫敦時裝周，參加中國品牌日等重量級品牌活動等，持續夯實“全球領先的羽絨服專家”品牌形象。融合品牌策略、創意視覺、公關體驗及數智內容等方式，通過品牌戰役發力、品銷兩旺的策略，不斷加深消費者對品牌的認知度和美譽度。

同時，結合消費者喜好及行為特征，整合國際前瞻性優質資源，布局現代化產業發展新生態，升級創新品質工藝，拓展中國羽絨服美學邊界。精準開發不同系列的產品，以滿足消費者不同場景下的需求，登峰系列、風衣羽絨服、舒適戶外系列、新一代輕薄羽絨服、高鵝絨三合一沖鋒衣羽絨服等創新產品屢獲國內國際設計領域大獎，贏得時代主流消費群體的青睞和認可。2023年9月，波司登在米蘭·達芬奇莊園上演了一場驚艷全球的時尚大秀，以“更多樣、更時尚、更輕暖”的設計理念，重新定義輕薄羽絨服，掀起羽絨服領域的“革新浪潮”。

聚焦主品牌，邁向全球紡織價值鏈中高端

波司登還加快數字經濟和實體經濟深度融合，推動品牌轉型升級，與消費者建立溫暖連接。聚焦單店經營提質增效和分店態運營，通過數字化賦能，形成以多渠道觸達、精準洞察分析、差異化內容互動的運營閉環，提升會員購物體驗與會員價值。截止2023年9月30日，波司登品牌在天貓及京東平臺共計粉絲超過3760萬人，會員超過1460萬人；在抖音平臺共計粉絲亦超過900萬人。

目前，波司登品牌第一提及率、凈推薦值、美譽度等穩居行業第一，波司登羽絨服連續28年中國市場銷量遙遙領先，暢銷美國、法國、意大利等72個國家，羽絨服規模（銷售額、銷售量）全球領第一，成為中國服裝邁向全球紡織價值鏈中高端的標志性品牌。

當前，世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，無論世界還是中國消費市場都在發生深刻的調整與變革。波司登品牌創始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康表示，品牌是企業發展的最高領導力，品牌自信是最大的文化自信。波司登將堅持長期主義和價值創造，立足人們對美好生活的新需求、新期待，從單一銷售規模領先向品牌綜合性全球領先邁進，打造世界一流企業和全球領先品牌，構建企業穩健經營、穿越周期的核心能力，書寫“世界羽絨服、中國波司登、引領新潮流”的嶄新篇章。