充滿希望的新世代

中國人民銀行發布數據顯示，春節期間，從除夕到大年初五的短短六天內，全國的交易金額高達7.74萬億元，全社會跨區域人員流動量近23億人次，國內出游4.74億人次，春節檔電影總票房超80億元，人均消費約5000元，國內消費市場活力滿滿，民眾消費熱情高漲。

與此同時，不論是在大街小巷、公園景點、商場商圈，還是在云端的朋友圈，都有一個顯著現象：“新春戰袍”馬面裙帶動了一波傳統文化消費熱潮。山東曹縣作為我國重要的漢服生產銷售基地之一，一年的漢服銷售額超70億元，其以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已經超過了3億元，這其中消費貢獻最大的當屬擁抱YOLO生活（You Only Live Once）的Z世代（Generation Z）。

Z世代通常是指出生于1997年至2012年的一代人。全球Z世代人口超20億，占全球人口的25.2%，是全球人口最多的一代人。作為后千禧一代和被寄予厚望的新的“偉大的一代”，他們是歷史上文化最多元、受教育程度最高、對數字技術最精通，而且由于成長在互聯網時代而最具全球化意識的一代，他們正在步入黃金消費期。

當下，移動互聯迎來新局面，電商的消費形態隨著Z世代的消費崛起，一些新的以服裝電商為主的平臺快速獲得大量擁蹙，通過滿足年輕消費者的快時尚著裝需求，服裝跨境電商平臺SHEIN快速崛起，2023年用戶數量高達8880萬，銷售額突破300億美元；拼多多旗下的跨境電商平臺Temu更是火箭式起飛，16個月全球用戶達4.67億，年度銷售額超150億美元，Temu目前已為2024年定下300億美元的GMV目標，增速超乎想象。

面對全球經濟的不確定性，在容錯率降低、決勝細分賽道的時代，市場需要怎樣的服裝品牌、產品、商業模式？得Z世代者得天下，帶有“改變一切、更加全球化、更受社交媒體影響、更具獨特性、體驗至上、更愿意承擔社會責任”特質的新消費主力軍，對于服裝品牌究竟意味著什么？

我想，包括新的消費分層、足夠的獨特性、重視體驗帶來的價值、社交媒體營銷優先、支持消費社區發展、回應年輕人的道德觀、講清楚你的品牌故事等方面，都是中國服裝品牌需要去下功夫研究的課題，這是他們贏得Z世代消費心智、贏得未來的關鍵所在。

萬? 晗

《紡織服裝周刊》副總編輯