守正創(chuàng)新智融圖強
——以拂曉報社媒體融合實踐為例

王云

百年未有之大變局加速演進，萬物互聯(lián)撲面而來，輿論生態(tài)傳播格局和方式深刻變革。面對新形勢、新挑戰(zhàn)、新任務(wù)，安徽拂曉報人近年來審時度勢，變革圖新，在繼承的基礎(chǔ)上謀發(fā)展，在守正的前提下求創(chuàng)新，大力推進媒體融合發(fā)展。從單一的報紙傳播轉(zhuǎn)變?yōu)閳蠹垺⒕W(wǎng)站、微博、微信、無線WIFI等多元傳播體系，具備了文字、圖片、圖表、H5等多體裁傳播能力，拂曉傳媒矩陣蔚然成勢。

探索：打造智慧宿州免費WIFI傳播平臺

媒體融合時代，新聞信息的表現(xiàn)形式趨于多樣化。智能手機的普及也讓上網(wǎng)成為很多民眾獲取新聞的主要方式。如何讓更多的網(wǎng)友看到自家的新聞報道？這成為很多地市黨報需要解決的問題。

經(jīng)過一段時間的學(xué)習(xí)和摸索，拂曉報社打造了智慧宿州免費傳播WIFI平臺。這是安徽省首家由報社啟動的“無線城市”媒體融合項目，被列為“2017年度宿州市十件惠民實事”。按照“免費WIFI+新聞宣傳+民生服務(wù)”的綜合定位，與智慧建設(shè)匹配宿州，為各重點項目預(yù)留功能接口，“場景化”實現(xiàn)智慧城市應(yīng)用，還整合了拂曉報社的獨家新聞資源，發(fā)布全市重大政治、經(jīng)濟類新聞資訊，發(fā)布綜合生活服務(wù)資訊。

智慧宿州免費傳播WIFI平臺項目，通過在宿城主城區(qū)的行政區(qū)域、醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)、公園廣場、交通樞紐、公交車等125個重點公共服務(wù)區(qū)域，建設(shè)1650個“i-Suzhou”免費WIFI熱點，在為市民提供免費無線上網(wǎng)服務(wù)的同時，成為傳播市委、市政府決策部署的新平臺，傳遞宿州正能量的新陣地，提升了報社在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的輿論引導(dǎo)力和話語權(quán)。目前，這個平臺運行狀況良好，在線人數(shù)穩(wěn)定。平臺已累計服務(wù)市民4800余萬人次。

重構(gòu)：優(yōu)化資源配置擴大傳播效果

數(shù)字技術(shù)大潮涌動，全媒傳播日新月異。拂曉報社準確識變、科學(xué)應(yīng)變、主動求變，堅持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，堅持正確方向，堅持一體發(fā)展，堅持移動優(yōu)先，堅持科學(xué)布局，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，把更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進技術(shù)、專業(yè)人才、項目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動端傾斜。緊盯數(shù)字傳播新優(yōu)勢，以視頻作為突破口，完善全媒體傳播體系的內(nèi)容布局，以智能作為著力點，強化全媒傳播技術(shù)賦能。

2022 年4 月，報社智能融媒體平臺（一期）順利驗收。平臺以報紙生產(chǎn)業(yè)務(wù)為核心，“貫通”網(wǎng)站、微博、微信等新媒體平臺，涵蓋了融媒指揮策劃管理、內(nèi)容采集匯聚管理、內(nèi)容編審管理、渠道稿件發(fā)布管理、傳播效果分析等功能，形成了“一次采集、多元生產(chǎn)、多渠道傳播”的融媒格局。投運以來，已制作短視頻、動畫等融媒體作品965件。

同時，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)機制。實行“根據(jù)內(nèi)容需要、合理組合人員”的融媒內(nèi)容生產(chǎn)機制，全員動員、全員參與、全員融入、全員提升，推進全員融合。在人員轉(zhuǎn)型上，打通傳統(tǒng)媒體和新媒體人才使用通道，實現(xiàn)報社現(xiàn)有人員向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才轉(zhuǎn)型。報紙采編人員由單一提供文字或圖片新聞素材，轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合提供文字、圖片、音視頻等融媒體素材，融媒體中心負責做好作品后端加工及發(fā)布，制作短視頻、動畫、H5等融媒新品，并提供相關(guān)技術(shù)支撐。落實開門辦網(wǎng)，走好新時代網(wǎng)上群眾路線。把拂曉報社“開門辦報”的這一優(yōu)良傳統(tǒng)發(fā)揚光大，與新技術(shù)新手段相結(jié)合，強化媒體與受眾的互動連接，生產(chǎn)群眾更喜愛的內(nèi)容，構(gòu)建群眾離不開的渠道。

融合：發(fā)揮“新聞源”優(yōu)勢傳播正能量

拂曉報社官方網(wǎng)站（拂曉新聞網(wǎng)）、微博、微信獲批“互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可”資質(zhì)，是宿州市唯一入選《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息稿源單位名單》的網(wǎng)站、微博、微信公眾號。目前，拂曉新聞網(wǎng)每天全網(wǎng)首發(fā)的宿州市政治、經(jīng)濟、文化等類別原創(chuàng)新聞，被人民網(wǎng)安徽頻道、中安在線等國內(nèi)知名平臺及宿州政府網(wǎng)等本地主流網(wǎng)站日均轉(zhuǎn)載量達10篇次以上，已成為傳播宿州正能量的權(quán)威平臺。

拂曉報推出的融合報道《麥田里的追夢人》

拂曉報策劃的動畫作品《鵲橋入畫屏 乞巧寄長情》

不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容都是其生存發(fā)展的基礎(chǔ)。雖然互聯(lián)網(wǎng)時代，自媒體蓬勃發(fā)展，很難對新聞事件進行獨家報道，但是可以用獨家視角、獨家觀點，努力做到“人無我有，人有我優(yōu)”。比如，2022年，宿州市碭山縣的高艷榮登“中國好人榜”。中央、省、市級媒體對她的事跡已經(jīng)多次進行了報道。拂曉報社記者經(jīng)過深入采訪，以《超越親情的大愛》為題，重點報道了高艷在兒子去世以后，堅持多年為兒子生前所在的消防隊親手制作罐頭的事跡。報道在報紙、網(wǎng)站和微信同步推出后，受到了社會各界的好評，獲得了安徽新聞獎一等獎。

2020年以來，拂曉報社“一網(wǎng)兩微”平臺圍繞黨的建設(shè)、營商環(huán)境、鄉(xiāng)村振興、疫情防控、文明城市建設(shè)等重點工作，先后開設(shè)了“學(xué)黨史 悟思想 辦實事 開新局”“奮進新征程 建功新時代”“深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神”“新時代新征程新偉業(yè)”“新春走基層”“奮力打造‘一城兩區(qū)三基地’”“改作風 優(yōu)環(huán)境 辦實事 宿州在行動”“宿事速辦在行動”“鄉(xiāng)村行看振興”“眾志成城 堅決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)”“致敬道德模范”“文明城市譜新篇”“為民服務(wù)暖民心”等專欄，制作了“我們的節(jié)日”“心靈歸宿 幸福之州 全國文明城市宿州”“宿州兩會”等專題，較為全面地反映了全市經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展成就。在宿州市第六次黨代會期間和2022年宿州兩會期間，原創(chuàng)制作了《一圖速覽|中國共產(chǎn)黨宿州市第六次代表大會報告》《非凡五年，宿州答卷》《干貨滿滿！圖解宿州市人民政府工作報告》《期待！未來五年宿州將發(fā)生哪些變化？》等長圖作品，獲得讀者、網(wǎng)友廣泛好評，進一步提升了網(wǎng)上傳播效果。

發(fā)展：融媒精品力作不斷涌現(xiàn)

在2022年泗縣“6·26”疫情、埇橋“7·19”疫情宣傳工作中，報社以短視頻為重點，推出了《錦旗送英雄 感激記心中！12支援泗核酸檢測隊今日返程》《并肩戰(zhàn)“疫”，感謝有您！宿州市歡送省級和外市援宿流調(diào)隊返程》《7月14日零時起，泗縣解除全域靜態(tài)管理》《靜下來，等待一切美好如初》《淮北宿州一家親，眾志成城抗疫情》《“疫”路有你，“埇”往直前！致敬每一位守護這座城市的勇士！》等精品力作110余個，營造了正能量更加強勁、主旋律更加高昂的輿論氛圍，受到省委宣傳部新聞閱評的肯定，并得到市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)的表揚和社會各界的好評。

2023年以來，報社繼續(xù)加快推進媒體深度融合發(fā)展，積極探索和創(chuàng)新融媒生產(chǎn)機制，擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，采編了《這里是宿州》《兩次捐“髓”救人 這個宿州小伙不一般》《宿州軍地聯(lián)合為一等功臣潘瑞送喜報》等融媒精品，并在端午節(jié)、七夕節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日期間，制作發(fā)布長圖或動畫作品，獲得眾多網(wǎng)友點贊。

其中，2022年6月推出的融媒體作品《麥田里的追夢人》被新華社客戶端推送，閱讀量達112萬次，“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺推送播放量達42萬次，后榮獲2022年度安徽新聞獎二等獎；《躬耕三尺講臺 守望格桑花開——記“最美援藏教師”葉繼紅》獲得2022年第四季度“美好安徽”優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)新聞作品獎；《“疫”路有你，“埇”往直前！致敬每一位守護這座城市的勇士！》獲得宿州市委網(wǎng)信辦組織開展的“眾志成城 共克時艱 抗擊疫情”作品征集活動視頻類一等獎。

初心使命記心頭，重整行裝再出發(fā)。創(chuàng)刊于1938年抗日戰(zhàn)爭時期的《拂曉報》，具有光榮的革命歷史和傳統(tǒng)，拂曉報社將繼續(xù)堅持守正創(chuàng)新，傳承拂曉精神，賡續(xù)紅色血脈，奮勇爭先，在新征程上續(xù)寫報業(yè)改革發(fā)展新篇章！