融合發展 精品為要
——媒體融合中佛山日報的路徑選擇

周勤輝

《佛山日報》發現版、深讀版本文圖片由作者提供

在融媒體發展浪潮中，新聞主戰場已轉到互聯網、移動端，那么報紙該走向何方？又該怎樣尋找自己的發展之道？本文從廣東佛山市新聞傳媒中心改革出發，分析了佛山日報發展之道。

一、深度融合，報紙闖出新天地

2022年底，為了更好地服務于主力軍挺進主戰場戰略目標，建設全媒體傳播體系，佛山傳媒進行了大刀闊斧的改革，整合佛山傳媒集團、佛山日報社、佛山電臺、佛山電視臺、珠江時報社、珠江商報社和市內其他國有傳媒類資源，成立了佛山市新聞傳媒中心（佛山傳媒集團股份有限責任公司），實行“兩塊牌子、一套人馬”，集“策、采、編、發、評、效、數”等為一體的運作模式。

2023年上半年，通過架構重組、資源整合、流程優化、平臺再造等措施，佛山市新聞傳媒中心初步構建了一體化運作的體制機制，“佛山+”App、第三方平臺、佛山新聞網以及各傳統媒體呈現出欣欣向榮的良好發展面貌。

改革后，佛山日報充分發揮佛山市新聞傳媒中心幾大平臺深度融合、一體化改革優勢，利用好佛山市新聞傳媒中心的重點策劃，以及各大平臺已融合打通、高度共享的生產內容，走精品塑造、融合發展之路，著重策劃打造精品欄目、精品版面，主要包括“東平知政”“深讀”“觀察”等深度報道版面，“繪生活”“城市生活”“發現”“天下周刊”“視覺”等生活味濃郁版面，以及理論周刊。

同時，佛山市新聞傳媒中心報紙編輯出版部實施爭創好版面競標爭先工程，力爭每年都有獲廣東省新聞獎好版面類三等獎及以上獎項。具體做法主要包括：每天至少集中精力做好一個版，每周提前謀劃下一周重點版面，每月評選一次五星版面，每年至少舉辦兩次版面編排專題研討會，開展常態化對標學習工作等。

通過一系列舉措，報紙編輯出版部編輯們工作熱情高漲，學習氛圍濃厚，形成工作中競標爭先的發展場景。在2023年8月舉行員工雙選工作中，佛山市新聞傳媒中心采集中心、“佛山+”App等平臺的多名同事主動選擇來到報紙編輯出版部工作，融入報紙發展這個大家庭。

二、各盡所能，力創精品版面

目前，《佛山日報》主報工作日有8～12個版面，周末每天4個版面；區域版面每周52個。在精品意識驅動下，各編輯各盡所能，大展身手，力創精品創意版面。

以“繪生活”專版為例，在佛山市新聞傳媒中心體制機制改革前，《佛山日報》已開設該欄目，并成立了繪生活文創工作室。如今，繪生活文創工作室成員更是瞄準精品，對標廣東省新聞獎乃至中國新聞獎版面，投入更多時間和精力組織和策劃推出手繪專版，使“繪生活”專欄更具系統性連續性創新性，編委會也給予大力支持和版面保證，并盡可能以跨版形式推出。

“繪生活”題材相對廣泛，可以是全市性重大活動，也可以是各類節慶或活動題材等。近幾個月來，“繪生活”專欄就推出了《陶醉佛山 千年印記》《賽龍奪錦 彩龍競艷》以及手繪佛山中秋民俗等手繪跨版，給報紙帶來更多清麗亮色，也吸引了更多讀者。

這些手繪跨版都是提前一個月左右就開始策劃，讓記者、美編有充足的時間準備和采寫、繪圖，盡力以精品內容、精美繪圖和版式呈現。

繪生活文創工作室主要成員都有融媒實戰經驗，在制作報紙版面內容的同時，就已同步開展新媒體產品制作，在“佛山+”App發布，在微信朋友圈廣泛轉發，收獲大量點贊。

再如“發現”專版，著重于發現佛山各類好吃好玩的，或給人們生活帶來更多趣味的題材，可以是幾種美食，或一兩家網紅店鋪，也可以是一兩幢老屋或祠堂，但必須具有打動讀者或能引起讀者興致的亮點。

而對于“東平知政”“深讀”“觀察”等專版，一般由佛山市新聞傳媒中心采集中心重點策劃采寫，當然也常由報紙編輯出版部點題推出，賦予報紙更多觀察思辨力，給予讀者更豐富信息和思考。

理論周刊則是每周二推出3個整版，包括新論、策論、個論等，主要將新時代創新理論與佛山生動實踐相融合，助推黨的創新理論“飛入尋常百姓家”，助力新時期佛山高質量發展。

佛山日報通過打造這些品牌欄目，精品路線愈走愈寬廣，也贏得了政府機構及讀者的高度認可。

三、與時俱進，拓展發展之路

在新媒體發展迅猛的當下，報紙受沖擊巨大，版面相對于黃金發展時期已大幅減少。但在媒體融合發展的當下，報紙也必將在一定時期長期存在，但更需要的是精品和融合、思辨及深度。當然，報紙要走好發展之路，也必須有一定的經營體量的支持。

佛山市新聞傳媒中心改革伊始即提出了三個核心任務是重構采編、經營和職能三大體系，要構建出一個更富有活力、效率和創新的體系。

佛山日報在經營方面，目前雖然還會有些金融、開業廣告等，但占主導的仍是政務專題以及分類廣告、各類公告。佛山市新聞傳媒中心也在不斷開拓經營資源，通過舉辦各種活動，比如車展、房地產會展以及各類大型文體活動等，打開經營窗口。

近期，在經營人員等多方努力下，佛山日報收獲了一些新人領證結婚的廣告。對于新人來說，既可以廣而告之，更是多了一份永久的紀念；對于報紙來說，又多了一種經營渠道。

總之，報紙在發展的路上，依然可以有所為。人們需要的不僅僅是報紙的底蘊及品牌價值，更需要的是優秀的產品。作為報人，不僅需要用戶思維，也需要互聯網思維，盡可能讓報紙與互聯網產生更多聯結，讓報紙與新媒體共融發展，讓產品與更多年輕人進行交互，為報業數智化重構，為報業發展打開新的發展空間。

如今，佛山市新聞傳媒中心的記者們大都能一面采寫新聞，一面手持設備進行現場播報；報紙編輯出版部的編輯們，同樣能熟練掌握“佛山+”App等新媒體平臺的編輯技巧，也能在報紙版面上體現各種新媒體編輯及包裝手法。

媒體融合，融合的不只是媒體，更是媒體人。