報端深度融合 構建一體化傳播格局

陳仲坤

全媒體時代，廣東《云浮日報》挺立媒體融合發展的潮頭，積極推動傳統媒體與新媒體有效融合、有效互動，為云浮高質量發展營造良好的輿論環境。

一、報端融合，全方位立體傳播

在內容為王的當下，傳統媒體除做好深度報道外，還要搶速度、爭時效，新聞傳播在以“秒”計算，如何更快地搶占傳播先機？《云浮日報》依托“中央廚房”系統和“云浮通”客戶端主平臺，實行采編分離，優化策、采、編、發流程，在發布時序上先端后報、先微后報，實現了“一次采集、多種生成、多元傳播”的傳播方式。

2023年11月21日，第二十屆云浮國際石材科技展覽會暨第十四屆云浮石文化節開幕,當日“云浮通”客戶端以直播、滾動的形式報道了開幕盛況，次日，《云浮日報》通過消息、專題等作了全方位、立體的報道，形成了報、網、端全媒體宣傳矩陣，進一步強化了宣傳效果，擴大了影響力。

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就如何做好“同題作文”，《云浮日報》、“云浮通”客戶端一直在不斷探索，并取得實質性成效。就同一個新聞內容，各平臺結合自身特點，選取不同的報道角度、方式，以不同的形式進行覆蓋式傳播，均收到很好的效果。“同題作文”為報端融合拓寬了路徑，為新聞傳播搭建了更廣闊的平臺。比如上述活動當天《云浮日報》刊發了長篇社論，而在“云浮通”客戶端呈現的是短小精悍的“西江網評”。

二、揚長避短，突出高端+深度報道

高質量內容是媒體的生命力，是媒體的立命之本，權威、深度、多元的內容是全媒體發展的關鍵。《云浮日報》自2022年9月1日改版以來，把做強做深深度報道作為提高報紙整體質量的重要任務，稿件質量向高度提、深度走。先后設立了“深度”“云浮融媒智庫·鎮域觀察”“云浮融媒智庫·爭輝瞭望”“云浮融媒智庫·特別報道”等欄目。

“鎮域觀察”在深層次、高站點聚焦云浮市各鎮（街）在推動經濟高質量發展、實施鄉村振興戰略等折射出的思維和視野變化，對云浮各項事業發展都有啟發意義。該欄目從廣度、深度、高度上下功夫，使稿件分量更厚實，報紙內容更豐滿。同時實現了從報端向前端的轉化，報紙內容經過二次加工，以“文字+圖片+視頻”等形式在客戶端、微信公眾號等平臺發布，這樣的傳播方式滿足了不同讀者群的需求。內容視頻化是傳統媒體內容再造，是報端融合發展的延伸，使媒體生態變得枝繁葉茂，豐富多彩。

“西江網評”作為“云浮通”客戶端品牌欄目之一，其觀點鮮明，語言樸實，對焦社會熱點，深受讀者喜愛。為促進報端融合更廣泛、更充分、更深入，“云浮通”客戶端加強與《云浮日報》互動，“西江網評”的內容經過轉化，刊發在《云浮日報》上，使之更具權威性、更具影響力。

三、同步同向，更接地氣更鮮活

報端融合不是簡單的累積疊加，而是凸顯各自優勢，構建一體化傳播格局。

為更好地宣傳云浮市經濟社會發展新態勢，反映農村新面貌、新變化以及鄉村振興給廣大農村、農民帶來的實惠，《云浮日報》推出了《鎮能量》周刊，把筆尖、鏡頭對準鄉村、農民，一大批有深度、有影響力，鮮活、接地氣的新聞報道呈現報端，彰顯了《云浮日報》“本土溫度，主流聲音”的辦報理念。與此同時，“云浮通”客戶端開設專門頻道，下設的“云浮很忙”“村里很甜”欄目，深刻反映了云浮市各行業一派生機勃勃、熱火朝天的氣象，以及群眾幸福生活的生動畫面。電視開通專欄，透過畫面、聲音聚焦云浮市鄉村振興所取得的喜人變化。

在2023年廣東省新聞戰線“走基層、轉作風、改文風”評選活動中，《鎮能量》周刊編輯部獲得了先進集體稱號。榮譽的獲得，更堅定了我們前行的步伐。

結語：

深耕于土壤的新聞才有血有肉，才有靈魂。紙媒、客戶端、電視三位一體，在相互依托的基礎上，大力創新，以優質內容助力報端融合向縱深發展，同時為紙媒發展、突圍出圈開路。

潮平兩岸闊，風正一帆懸。我們要順應時代的發展，以守正創新、銳意改革、敢為人先的勇士精神，跳出舒適區、勇蹚深水區、敢闖無人區，全力推進媒體融合向縱深發展，為融媒改革闖出一條具有地方特色的路子。