美術知識在形象設計中的分析與應用

作者簡介：趙敬（1989-），女，河北蠡縣人，本科，講師，形象設計專業。

摘 要：形象設計中，需要借助美術知識來對形象設計藝術要素進行分析，選取相適應的要素，塑造符合人類需求的形象。隨著美術知識在形象設計中的廣泛應用，可以使形象設計更能符合人類需求。從當前形象設計的發展來看，美術知識的運用還有很大的提升空間。因此，本文以美術知識與形象設計為主線，討論美術知識在形象設計中的分析與應用，使美術知識在形象設計中發揮更大的作用。

關鍵詞：美術知識；形象設計；分析；應用

中圖分類號：J205文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2024）01-00-03

一、美術知識對形象設計的重要性

從形象設計來看，形象設計的過程比較復雜，需要形象設計師考慮多種元素，這些元素決定著形象設計成果能否為大眾所認同。而美術知識可以幫助形象設計師更好地考慮這些元素，從而幫助形象設計師更好地開展工作，最終設計出好的作品。[1]從運用美術知識，開始畫作的過程來看，其與形象設計的過程具有相通性，在某種程度上來說，形象設計的開展必須堅持美學原則，這就要求形象設計師必須具備相應的美術知識，有一定的文化藝術修養和審美意識。形象設計師通過學習與運用美術知識，可以增強審美意識，可以更加順利地進行形象設計。美術知識在形象設計過程中的分析與應用，可以使形象設計從整體上產生和諧美，從個性上突出獨特美，從社會上呈現時代美。[2]

二、美術知識在形象設計中的分析過程

（一）設計背景分析

好的形象設計是與設計背景相符合，且相互襯托和呼應的。在開展形象設計之前，需要形象設計師運用美術知識對設計背景展開分析。

一是分析歷史文化背景。對形象設計對象的歷史文化背景進行分析，了解形象設計對象之前有沒有形成統一的具有代表性的形象，了解形象設計對象之前有沒有形成統一的歷史文化，了解形象設計對象之前有沒有可利用的歷史文化元素等。通過對歷史文化背景的了解，運用美術知識對了解到的信息進行分析，可以梳理出形象設計的歷史脈絡，為接下來的形象設計進行鋪墊，打好前期基礎。

二是分析當前所處的背景。對形象設計對象當前所處的背景進行分析，以便于形象設計師更好地開展工作。以人物形象設計為例，需要考慮社會性、綜合性、整體性、穩定性等因素。了解形象設計對象當前所處的社會，分析社會性。我們知道人與社會之間是相互聯系、相互影響的關系。每個人都離不開當前所處的社會，人物形象設計也離不開分析社會性。了解形象設計對象周邊所處的環境，分析綜合性。形象設計過程需要充分考慮形象設計對象與周邊環境的關系，只有形象設計對象與周邊環境互相呼應，才能夠產生和諧感，更好地塑造人物形象。了解形象設計對象的組成部分，分析整體性。形象設計過程中需要考慮形象設計對象組成部分之間、內在與外在之間的關系，只有達成一致的關系，才能更好地塑造人物形象。了解形象設計對象的特性，分析穩定性。形象設計過程中，需要考慮形象設計對象在某個時期呈現出的穩定狀態，出于穩定狀態開展的形象設計更加真實，更加具有說服力，也更加成功。

三是預期需達到的目標。針對形象設計預期想達到的效果，進行充分溝通，初步明確應塑造的大致模式。根據形象設計對象的背景與特征進行預設效果，找到差距與不合適的需求，再次進行溝通，重新進行定位，重新進行預期目標的設定。在預期目標的設定過程中，形象設計師需要借助美術知識充分分析，尋找適合形象設計對象的風格和類型，以便于在形象設計過程中，能夠根據定位的風格和類型，進行相配套的形象設計。

（二）設計理念分析

從形象設計的服務對象類型看，可以劃分為城市形象設計、企業形象設計、人物形象設計、產品形象設計等。每種類型的形象設計對象都有自己的特殊性，都蘊藏和傳達著不同的理念。正如，設計理念是形象設計師開展形象設計的指南針，是形象設計師隱藏在設計成果中的靈魂。為了更好地進行形象設計，在開展形象設計之前，需要形象設計師運用美術知識等專業技能尋找正確的設計理念，確立正確的指導思想。

（三）設計情緒與情感分析

好的形象設計是與情緒、情感相關聯的，可以借助形象設計成果表達出某種價值觀。正如，從美術知識來看，通常在繪畫時，不是單純地作畫，而是需要投入情緒與情感，從而輸出某種價值觀。從這一角度來看，形象設計與美術知識是相通的，形象設計師可以借助美術知識來對形象設計對象進行情緒與情感分析，明確需要傳輸的價值觀。

一是明確目的。在進行形象設計前，形象設計師需要運用美術知識，分析形象設計對象，明確需要表達何種情緒與情感。從美術知識中，我們知道畫中人物的喜怒哀樂等情緒，是需要不同的方法來呈現的。比如，在古代畫人物表情時，畫人笑，眉開眼彎嘴上翹；畫人哭，眉掉眼垂淚下落；畫人怒，立眉瞪眼牙緊咬；畫人愁，皺眉蹙眼嘴角掉。這一方法可以生動形象地塑造出畫中人物的情緒。同樣，在開展人物形象設計時，也需要關注形象設計對象的表情，對需要呈現的情緒進行分析。

二是科學選擇。通過明確目的，形象設計師需要根據相應的情緒與情感，選擇合適的形象設計方案。人物情緒與情感的表達不僅可以通過表情來傳達，還可以通過色彩來進行傳達。比如，紅色、黃色、橙色、藍色、白色、黑色等色相在不同的場景代表不同的心理狀態。因此，根據美術知識中的表情畫法、色彩內涵等，可以對形象設計對象進行分析，根據不同的需求，選擇不同的設計方案。

三、美術知識在形象設計中的應用

根據上文，我們知道形象設計的對象具有多種復雜的類型，不同的類型具有不同的特點，需要考慮的要素也有所不同。從人物形象設計要素看，其主要包括體型要素、發型要素、化妝要素、服裝款式要素、飾品配件要素、個性要素、心理要素、文化修養要素等；從企業形象設計要素看，其主要包括企業經營理念、企業歷史文化、企業經營戰略、企業產品種類、企業發展前景、企業主營業務等要素；從城市形象設計要素看，其主要包括城市印象、城市品牌特色、城市文化傳統、城市空間等要素。雖然這些不同類型的形象設計對象需要考慮不同的要素，但是這些要素都蘊含著眾多的美術知識。因此，開展形象設計，需要充分運用美術知識。

（一）優選色彩，突顯形象設計中的色彩之美

在形象設計中，色彩的選擇與搭配，與形象設計對象間緊密聯系。形象設計對象的部分與整體形象、情感都需要色彩來烘托。從美術知識看，色彩理論至關重要，決定著繪畫成功與否。同時，美術知識中的色彩理論對形象設計同樣適用，也對形象設計起著重要作用。以個人形象設計為例，服裝、化妝、配飾、發型等方面的設計，離不開色彩的使用。一是選擇適合的色相，二是選擇合適的色彩明度，三是選擇合適的色彩純度，四是進行符合配色規律的色彩搭配。

（二）活用線條，呈現形象設計中的線條之美

從美術知識看，學會運用線條對繪畫非常重要。線條的長短、粗細、彎曲度、顏色深淺、排列方式等都會產生不同的效果，呈現出線條之美。因此，在開展形象設計時，需要靈活運用線條，用線條來對形象設計對象進行完整呈現，呈現出線條之美。一是運用線條來概括出形象設計對象的輪廓。在繪畫時，我們往往會用線條來大致畫出作品的輪廓，顯示出作品的形狀、大小、疏密等本質特征。同樣，在開展形象設計時，也需要運用線條來預設和初步打造出形象設計對象的形象，從而將大腦中的想法顯示出來，提煉出形象設計對象的大致特征，為接下來的形象設計打下基礎。二是運用線條來表達出形象設計對象的情感。在繪畫時，我們會通過不同形態的線條傳輸出不同的情感和意境，比如，平靜、動態、穩定、緊張等，這些情感和意境會讓人們對作品更加容易理解。同樣，在開展形象設計時，也需要運用線條來傳輸形象設計對象的情感和意境，使形象設計對象更加富有魅力。三是運用變化多端的線條來構造形象設計的獨特性。在繪畫時，線條并不是一成不變的，而是需要通過變化粗細、長短、深淺、密疏等，來創作獨一無二的作品，塑造作品的靈魂。因此，在開展形象設計時，也需要采用變化多端的線條來創造形象設計對象，使形象設計對象更富有個性，更能彰顯魅力。

（三）合理構圖，勾勒形象設計中的構圖之美

從美術知識看，在繪畫時，常用的構圖法包括三角形構圖、對稱式構圖、對角線構圖、三分法構圖、中心構圖、框架構圖等。這些構圖法會使作品的層次感更清晰，使作品的人物或者景物更加突出，有章法可循。在開展形象設計時，也需要注重構圖的合理性，使形象設計呈現出構圖之美。一是采用相應的構圖法，確定形象設計對象的空間位置。在繪畫時，常常需要采用構圖法，在空白紙上選出作品需要占據的空間。同樣，在開展形象設計時，需要運用構圖法，設立形象設計對象的整體空間位置，劃分出主體與襯托元素的相應位置，確保形象設計對象的空間位置能夠產生強大的沖擊和視覺感。二是采用相應的構圖法，確定形象設計對象各組成部分的空間大小。在繪圖時，常常需要采用構圖法，來區分出主體與客體、主景與背景等，根據各組成部分在作品中的主次地位來進行空間大小的確定，創作出突出主體、畫面和諧的作品。同樣，在開展形象設計時，也需要對形象設計對象進行觀察，區分出主體與客體、主景與背景等，判斷出各組成部分的作用，來找出主次元素，確定各組成部分的比例和大小。比如，在進行人物形象設計時，需要考慮頭部和身體的比例，當需要塑造孩童拿著籃球時，一般頭身較為矮小，帽子配飾等也比較小，旁邊的參照物元素相對應地要比較大一些；當需要塑造身形高大的人物拿著籃球時，一般需要將人物比例放大，帽子配飾等也比較大，旁邊的參照物相對應地縮小。三是采用相應的構圖法，確定形象設計對象與周邊元素的融合美感。在繪畫時，我們需要考慮作品周邊元素的融合美感。比如，當我們需要在原有作品旁邊再貼一幅作品時，就需要考慮旁邊作品的構圖空間與大小。同樣，在開展形象設計時，我們也需要考慮形象設計對象與旁邊元素的融合美感。

（四）掌握關系，感受形象設計中的視覺之美

從美術知識來看，在繪畫時，講究主次關系、明暗關系、虛實關系、疏密關系等，這些關系是塑造視覺效果的重要手法，可以使繪畫作品更能顯出視覺之美。因此，在開展形象設計時，需要考慮形象設計對象中的主次關系、明暗關系、虛實關系、疏密關系等，運用這些關系增強視覺效果。一是講究主次關系，突出重點。在美術知識中，非常講究主次關系，如果沒有主次關系，整幅作品就會缺乏條理性和真實感。因此，在形象設計的過程中，需要分清主次，運用色彩、線條、空間位置等元素去塑造主體，突出形象設計的中心內容。同時，針對次要元素，需要進行及時控制，不喧賓奪主。二是講究虛實關系，重構空間。在美術知識中，講究虛實關系，通過巧妙處理作品中的虛實關系，可以讓畫面呈現出空間的變化，產生立體感，更加具有空間層次感。因此，在形象設計的過程中，需要平衡虛實關系，做到虛實合理有序，打造具有空間立體感的形象設計。三是講究疏密關系，增添活力。在美術知識中，講究疏密關系，不能平均用力，不能每處元素的密度都均衡，要運用疏密進行對比，給人豐富強烈的變化感，從而突出主體。如果在繪畫的過程中，出現平均用力的困局，就會給人呆板、散亂、無重點的錯覺。因此，在形象設計的過程中，要運用美術知識判斷哪些地方是需要密集，進行重點強調的，哪些地方是需要稀疏，來襯托出重點的。通過疏密畫面感的對比，可以讓形象設計更加簡單明了，一眼看出重點，明確形象設計需要表達的中心思想，達到預期想要的效果。四是講究明暗關系，真實可信。在美術知識中，講究明暗關系，是素描繪畫經常需要處理的問題。把握明暗關系重要的是掌握光影關系，不同的物體在不同方向光線的照射下，會出現不同程度的明暗。在繪畫時，需要明確畫出不同程度的明暗，從而呈現出光線照射下物體的真實狀態，使物體更加具有立體感和空間感。明暗關系是比較容易忽視的一種關系，在形象設計中，要了解光影產生的原理，充分考慮形象設計對象需要呈現出的明暗程度，借助美術知識，讓形象設計更加真實。

（五）找準風格，享受形象設計中的和諧之美

從形象設計對象的風格來看，不同的類型具有不同的風格。以個人形象為例，個人形象包括莊重大方型、成熟含蓄型、素雅端莊型、簡約休閑型、清純秀麗型等，不同類型的人物，需要從發型、發色、妝造、服飾、頭飾、鞋子等元素出發進行設計，只有各元素都一致，才能共同塑造出完美和諧的形象設計。因此，在開展形象設計的過程中，需要形象設計師找準風格，并借助美術知識，對形象設計對象進行改造，確保形象設計對象的各組成部分都與所營造的風格相一致。

隨著時代的發展，人民群眾對藝術美感的需求日益增多，相應的消費需求也日益增多。現在，形象設計不只是明星的代言詞，已經逐漸成為普通大眾生活的重要組成部分，無論是對個人、企業、城市還是國家來說，進行形象設計都是至關重要的。通過開展形象設計，人們可以快速定位這一形象指代的對象，從而成為特定對象的符號，讓人們更加了解這一對象，也讓這一對象有了走出去的機會，獲得人民群眾的認可。

參考文獻：

[1]魏珍珍，張宇成.古村文旅IP美術形象設計——以渼陂古村為例[J].美術教育研究，2023（11）：102-104.

[2]黃熙.淺談基礎美術知識在電腦美術設計作品中的應用[J].城市建設理論研究（電子版），2011（19）：1-4.