謀定而動 加速深融
——以上虞區融媒體中心紀念謝晉誕辰百年系列報道為例

文_徐芳

謝晉是中國電影發展史上一座豐碑，是共和國百名“改革先鋒”中唯一的導演。2023年11月是紹興上虞籍著名電影導演、鄉賢謝晉100 周年誕辰，上虞區早在年初便啟動了對該活動的策劃實施工作。上虞區融媒體中心作為謝晉導演的家鄉媒體、地方區域主流媒體深度參與，活動期間刊發相關動態報道90 余篇，制作發布短視頻18個，刊發特刊、專版10個，制作專題短片《上虞記憶》一期，配發廣播專題節目4 期，新媒體微博微信抖音設置話題推流，謝晉專題合集發稿15條，最高閱讀量達到86.5 萬，打出了本地媒體新聞報道實力與特色，推動媒體融合進一步走向深入。

一、“謀”字先發，策劃先行

不謀不立。在獲悉全區將舉行謝晉百年誕辰大型紀念活動的信息后，中心黨委第一時間召集各采編部室分管領導舉行碰頭會議，要求以總編室整體活動策劃方案為綱，以“致敬謝晉”為主題，聚焦平臺特色，展開二次策劃，尤其突出要以謝晉與上虞各種交集線索為指引，展示其電影藝術成就、愛鄉愛國之情，深入刻畫其經典背后深厚的精神品格、價值引領。

策劃會、頭腦風暴持續進行。檔案館、媒資庫、謝晉在上虞的“朋友圈”、多年研究謝晉書寫謝晉的作家和研究學者、謝晉散落在家鄉各地的影像資料……資料的收集整合有條不紊推進，各個平臺特色策劃方案逐漸成形：

紙媒以謝晉奮斗歷程、藝術成就、家鄉情結、朋友追憶、精神傳承、產業發展為主題，策劃推出八個版特刊，全面呈現謝晉對藝術對家鄉滿懷深情的一生，對電影事業對家鄉文化產業發展生生不息的影響。

電視整合歷史資料，重點聚焦謝晉回家鄉多場大型活動現場的珍貴鏡頭、感人故事，拍攝制作《上虞記憶》特別版“謝晉與上虞的情緣”，再現音容笑貌，重溫赤子情懷。

廣播邀請省內外“聲音大咖”朗讀追憶謝晉的文章；開設897特別訪談，邀請謝晉生前好友走進演播廳，追憶“我與謝晉的故事”……值得一提的是，就在中央級媒體打磨多年的紀錄片《謝晉》播出時，我們與省廣共同策劃的廣播劇《永不謝幕》也正式啟動錄制，而有關《永不謝幕》的宣推提前在這次紀念大會中露面，獲得了各路明星加持，為后期制作推出造足了聲勢。

新媒體圍繞謝晉生平制作別具特色的H5 作品，挖掘歷史影像資料，利用抖音帶話題開展系列化宣傳持續加溫。

短視頻專班確立兩大創作子主題“謝晉與故鄉”“謝晉與電影”，足跡遍布春暉中學、東山謝氏、曹娥廟、故居謝塘，融情融景，精心制作打磨爆款。

經過多次調整修改、細節摳挖，各平臺方案逐漸走向完整，《致敬謝晉》全面立體呈現的框架日益清晰，從而為后續人員調配、力量統籌、資料共享、機制保障等一系列實施方案的推進奠定基礎。

二、“融”字落地，打破藩籬

如此大型又彰顯平臺特色的方案能夠完整落地、執行到位，單靠一個部室一個平臺，不僅容易導致力量分散，也會造成資源浪費，對接溝通重復，效率降低，甚至導致相互疏離，各行其是。對此，中心黨委從一開始就明確融媒體要做足“融”文章，要把這次大型策劃活動作為檢驗融媒體多年改革成果的實際行動，各部門打破藩籬，人員按需調配統籌，確保大兵團作戰，精準有效，多點開花。

人員“融”。重點平臺作品，平行抽調精干人員組成專班，重點攻克特刊、電視專題片、短視頻抖音、H5作品，專班內部人員分工合作，實施作品完工倒計時，確保重點作品按時高質量呈現；人員“融”還突出了新、老人員融，資深新聞人帶新人、帶年輕記者經受大場面、大制作，感受新聞熱度和參與度。

資源“融”。所有和謝晉導演有關的人文采訪、論文書籍、歷史資料影像鏡頭實現共享共融，所有作品確保各平臺采制不重復。如謝晉導演生前好友追憶、走進演播室人員、影視明星追憶等實現一次采集、多端加工制作，減少對當事人的重復采制；發布內容不重復，注重多角度多側面發掘，而不單純采用幾個重復鏡頭，體現豐富的量和新鮮視角。

審核“融”。建立所有發布內容的統一審核發布機制，尤其在謝晉紀念大會主題活動的兩天時間內，所有活動生成的文字、圖片、視頻、影像都經過以區委宣傳部牽頭溝通的中國文聯、潮新聞等專職人員的審核，確保及時快速的同時，準確而不留后患。

經此一役，中心在傳統新聞業務采編人員向全媒體采編業務人員融合轉化的基礎上，實施按主題、按內容、按平臺呈現要求而融合集聚的新模式，實現重新組合排列，展示了深度融合的新合作、新指揮模式，取得深融新成效。

三、“變”字統籌，掌控全場

按照區委相關計劃方案，謝晉百年誕辰紀念活動幾乎貫穿了全年。除了跟上緊密的宣傳報道安排，及時刊發相關報道，形成連綿不斷的報道小高潮，還要及時關注變化，作出報道思路、方案策劃甚至人員調配上的轉換，以“變”制“變”，力爭取得預期效果。

大型活動涉及人員多，跨越時間長，本身就充滿變數，更何況謝晉導演在電影界、文藝界以及朋友圈的影響力和人格魅力，參與活動人數、層級之高超出預期，這給采訪帶來諸多不確定因素。除了與組委會保持密切溝通聯系外，中心也通過活動在上虞的核心人物如顧志坤（撰寫謝晉三部曲、謝晉生前好友）、謝晉家鄉謝塘的黨政領導、區委宣傳部謝晉紀念活動專班聯系人員等，獲得第一手信息，以便及時調整方案。

在紀念大會集中活動的兩天，現場短視頻組的采訪對象一直處于變化之中，大會議程設置也受多方因素影響不斷改換，這直接關系到記者對活動的規范表述、現場取鏡、后期制作等。對此，中心采用主要領導坐鎮指揮的方式，深入活動現場，掌握第一手信息，及時在采編群發布動向，指揮素材取舍把控；同時，嚴格將通過中心審核的發布內容上傳至媒體所在審稿群，在線等待審核通過，確保發布信息合規安全。

前方打仗，后方同樣緊張。在大會期間，一條重要稿件眼看就要超出新聞播發截止時間，電視節目部編導和值班領導果斷指令，邊編邊發。編輯串片結束時，第一條新聞已經在播放了，剛通過審核的稿件距離上傳播出還差10秒，但最終依靠前期完善的預案、過硬的后期制作技術和心理素質，這條新聞安全播出。

同樣的，在中心各大新媒體平臺，活動的評論熱度持續升溫，各路小編不僅巧妙開設話題，實施引流，還穩妥引導社會輿論熱點，讓整個紀念活動期間的輿論引導始終處于預期可控范圍內。