基于群眾文化藝術活動的創意與策劃研究

在當前社會文化背景下，隨著人們對文化的需求不斷多元化，群眾文化藝術活動創新的重要性日益凸顯。群眾文化藝術活動的繁榮，也在一定程度上反映著一個地區文化事業的發展水平以及群眾在文化參與方面的積極性。[1]然而，隨著經濟與科技的不斷發展，傳統的群眾文化藝術活動策劃與組織面臨挑戰與機遇并存的局面。因此，只有牢牢抓住時代賦予我們的機遇，深入研究并創新群眾文化藝術活動，才能有效地推進群眾文化事業發展，使廣大群眾不斷增長的精神文化需求得到滿足。基于此，本文針對群眾文化藝術活動在創意和策劃上面臨的挑戰，提出一些具有可行性的解決策略，希望能夠對群眾文化藝術活動的質量與影響力提升起到推動作用。

一、群眾文化藝術活動創意與策劃的重要性

創意即創新或創造意識，策劃是將創意具體化，并制訂出科學的可行方案。要想確保群眾文化藝術活動取得成功，必須使其內容和形式具有創意，同時據此制訂詳盡的實施方案。優秀的群眾文化藝術活動創意和策劃可以極大地吸引群眾的興趣，并在此基礎上有效組織實施以滿足廣大群眾的精神需求。創意是群眾文化藝術活動取得成功的重要因素，一項富有創意的文化藝術活動能夠給群眾提供全新的體驗，提高群眾的參與度，提升群眾文化藝術活動的影響力。[2]此外，活動的豐富多樣性也吸引著群眾的關注，創新活動的形式和內容，可以使群眾文化藝術活動成為弘揚傳統文化、展示地方特色的一個重要窗口。

一個優秀的策劃方案能夠為群眾文化藝術活動的成功開展打下良好的基礎，確保活動從構思到實施的每一個環節都科學、有效，也能夠保障資源利用的合理性，活動效果就更容易滿足預期。總體而言，對群眾文化藝術活動進行創意與策劃研究，是提升活動吸引力和影響力的重要手段，也是促進群眾文化事業繁榮發展的重要推動力，是實現文化可持續發展的重要路徑。

二、提高群眾文化藝術活動創意與策劃水平的實施策略

（一）根據活動原則，做好活動策劃

在進行活動策劃時，要遵循群眾文化藝術活動群眾性、時代性、創意性、可行性等基本原則，這樣才能確保活動策劃的有效性，使文化藝術活動既貼近群眾，又符合時代要求，同時兼具創新性和可行性。這樣的策劃才能夠在吸引群眾參與興趣的同時傳遞文化價值，為群眾文化藝術活動的具體實施打下堅實的基礎。

1.符合群眾審美

活動策劃要貼近群眾，符合大眾審美，這不僅是一種策劃上的技巧，而且是確保文化藝術活動保持生命力的必要條件。群眾文化藝術活動的主體是群眾，因此，活動的設計和實施必須基于群眾的實際需求、生活方式和文化偏好。這就需要策劃人員深入群眾中，通過調查研究，深入了解群眾的文化心理，提取符合他們情感和文化訴求的元素，以此作為策劃的重要依據，使群眾文化藝術活動真正實現為群眾服務的目標。

2.符合時代要求

群眾文化藝術活動策劃要把握時代脈搏，體現積極向上的價值觀。這意味著群眾文化藝術活動應成為展示和弘揚中華傳統美德的載體，活動內容應當反映社會的進步和發展，傳承優秀傳統文化。這樣的活動不僅能夠豐富群眾的文化生活，還能促進社會的和諧與進步。[3]

3.體現活動的創意性

確保活動的創意性是策劃工作的重點，因此策劃要體現有創意的想法。在當前多元文化交融的背景下，傳統與現代、本土與新興、經典與流行的碰撞與融合，為群眾文化藝術活動提供了豐富的創意空間。策劃人員要具備深厚的藝術修養和對本土文化的深刻理解，能夠在保持傳統文化特色的同時，借鑒多樣的藝術形式和創新思維，策劃出既有深度又有廣泛吸引力的文化藝術活動。這種創意性的體現不僅能夠豐富活動的內容和形式，還能夠更好地與群眾的文化認同和審美需求相契合，從而提高活動的參與度和影響力。

4.保證活動的可行性

活動的可行性，即活動的策劃與執行必須切實可行，包括考慮資源的配備、時間的安排、技術的支持等。活動不僅要設計新穎，還必須確保每一個環節都能順利實施，這要求策劃人員對活動的每個細節都有深入的了解，并且能夠靈活應對可能出現的問題。從前期的策劃到后期的執行，從內部協調到外部合作，每一步都要精心安排，確保活動不僅在理念上吸引人，在實踐中同樣能夠取得成功。

（二）加強活動創新，充實活動內容

1.深入群眾生活

群眾文化藝術活動的不斷創新是群眾文化事業可持續發展的要求。在當今時代，創新不僅是一種追求，更是一種適應和發展的手段。生活是群眾文化藝術活動策劃的源泉，它的多樣性和豐富性為活動創新提供了豐富的靈感。在群眾文化藝術活動策劃前，策劃人員要深入群眾的日常生活，了解他們的需求，將這些真實的體驗轉化為活動創意，可以使活動更具真實性和生活性，使活動內容更加充實和生動，這樣的活動更容易得到群眾的認同。長沙市群眾藝術館深入調研，以群眾喜聞樂見的活動為藝術愛好者追尋夢想、展示自我、互相交流搭建更多平臺，相繼打造了“歡樂瀟湘·品質長沙”“百姓大舞臺·有藝你就來”千團萬戶百萬市民才藝大賽、“百姓大講堂·打開藝術之門”公益藝術講座、優秀群眾文藝團隊展演、文化志愿服務、群眾文藝輕騎隊走基層、“雷鋒傳人·快樂使者”等特色文化活動。由此可見，藝術源于生活，接地氣的群眾喜聞樂見的優秀作品最能滿足群眾精神文化的需要。[4]

2.立足傳統文化

扎根本土文化，群眾文化方能呈現勃勃生機。傳統文化是一個民族的根與魂，是群眾文化藝術活動創新的寶庫。在當前的時代背景下，傳統文化傳承與創新顯得更加重要，它能夠增強民族自信心，使我們的傳統文化在世界文化之林展現獨特的風采。立足傳統文化來挖掘活動創意，就要求對傳統文化進行深入研究與了解，從中找到能夠激發當代人情感共鳴的元素，并將這些元素以新穎的方式呈現出來，這種創新并不是簡單的復制或重現，而是在保持文化精髓的同時賦予它新的時代意義，從而促進傳統文化的傳播。

3.立足時代背景

立足時代背景挖掘活動創意是確保群眾文化藝術活動與時俱進的重要一環。時代在發展，群眾的審美趣味隨之發生了變化，因此，群眾文化藝術活動必須把握時代的脈搏，從中尋找與時代主題相符合的創意點。近年來，可持續發展、數字化生活等都是較為熱門的話題，為群眾文化藝術活動創新提供了很好的參考。策劃人員可以圍繞這些時代主題對活動進行創新，使活動內容變得更加豐富、具有吸引力。這種創新可以是形式上的創新，也可以是內容上的創新，無論是選擇何種方式，立足時代背景的活動創新都將群眾文化藝術活動推向一個新的高度，使它的影響不斷深化，引起廣大群眾的高度共鳴。

（三）把握策劃要點，制訂活動方案

1.明確活動目標

在群眾文化藝術活動策劃的過程中，首要的一步是明確活動的目標。這不僅是活動策劃的出發點，而且直接影響活動的具體開展和最終成效。明確的目標有助于為活動的各個環節提供指導，包括活動的類型、規模、受眾和預期成果。[5]

2.明確活動主題

確立一個具有吸引力和時代感的活動主題對吸引參與者和傳播文化意義至關重要。活動主題應當緊密結合群眾的需求和文化特色，這樣才能確保活動的普及性和影響力。例如，可以圍繞當地的傳統節日、環保意識等主題，激發群眾的興趣和參與熱情。活動主題的選擇應當充分考慮目標受眾的偏好和文化背景，以確保活動內容能夠引起共鳴并產生積極的社會效應。同時，主題的創新性和教育意義也不容忽視，這有助于提升活動的吸引力并給群眾留下深刻印象。

3.明確活動步驟

活動的成功實施需要詳細且周密的規劃，包括從準備階段到執行階段，再到評估和反饋階段的每一個細節。首先，制訂一個清晰的時間表和責任分配計劃是必不可少的，這有助于確保活動的各個環節都能按時完成，并且各責任人明確自身任務。其次，物資準備和場地布置也是重要的組成部分，這些需要根據活動的規模和性質來合理安排。例如，文化藝術展覽需要特定的展示設備，而戶外活動則要考慮天氣和安全因素。最后，活動結束后的評估和反饋也同樣重要，這不僅有助于總結經驗，還可以為未來的活動策劃提供寶貴的參考。在整個策劃過程中，考慮到不同社區的特殊需求和文化背景，可以確保活動更加貼近群眾，從而提高其參與度和滿意度。

4.加大活動宣傳力度

加大活動宣傳力度是提高活動影響力的一個重要步驟。在宣傳策略上，應充分利用現代技術的優勢來提升宣傳效果。有效的宣傳可以吸引廣泛的受眾群體參與到群眾文化藝術活動中，其中利用線下與線上結合、傳統媒體配合新媒體進行宣傳的方式是比較好的選擇。

5.制訂活動預算方案

在預算方案的制訂上要關注細節。在活動初期要做好市場調研和成本分析，在活動實施過程中也要嚴格實施財務控制和審核流程。這一過程需要考慮到各種潛在風險，如突發事件的應對等。多元化的資金來源是確保活動資金穩定的關鍵，可以考慮吸引社會力量籌集資金。

6.預測活動效果

預測活動效果并不僅僅是一項單純的數據分析工作，它涉及對活動各個方面影響的深入了解。策劃人員應采用科學的數據分析方法和市場預測工具對活動可能帶來的社會影響、文化影響進行預估。通過模擬不同的宣傳策略和參與路徑，可以評估活動的最佳實施方案。在活動策劃階段，積極利用這些預測結果可以幫助活動主辦方在預算分配、宣傳重點以及活動細節安排等方面作出更精準的決策。

（四）加強活動保障，助力活動推進

1.完善組織架構

在策劃群眾文化藝術活動時，一個高效、靈活的組織架構是確保活動順利進行的關鍵。首先，明確的組織架構有助于清晰劃分各部門和團隊的職責，從而提高決策和執行的效率。例如，可以設立專門的策劃團隊、執行團隊、宣傳團隊和后勤支持團隊，每個團隊都有明確的任務和責任。其次，有效的協調機制是確保各部門之間順暢溝通和協作的重要環節。通過定期的會議、報告制度和共享平臺，可以確保信息的及時傳遞和問題的快速解決。最后，一個靈活的決策流程對應對活動中可能出現的突發情況至關重要。這要求組織策劃中有足夠的彈性區間來適應變化，同時保持決策的有效性。[6]

2.加強人才保障

人才是推動群眾文化藝術活動成功的核心。首先，確保有足夠數量的人員參與是基本要求。這不僅包括活動策劃和執行的專業人員，還包括志愿者和臨時工作人員，他們在活動中扮演著不可或缺的角色。其次，高質量的專業團隊是提升活動專業性和創造力的重要因素。這些團隊成員應具備相關領域的專業知識和豐富的實踐經驗，能夠在策劃、執行、宣傳等方面提供專業的指導和支持。此外，培養具有多元文化素養的人才也非常重要，這樣的人才能夠更好地尊重和理解不同文化背景的參與者，促進不同群體之間的交流與合作，從而提升活動的包容性和影響力。

三、結語

綜上所述，群眾文化藝術活動是群眾文化建設中不可或缺的一環，通過提升活動的創意與策劃水平，可以打造高質量的符合群眾文化需求的群眾文化藝術活動，豐富廣大群眾的精神文化生活。展望未來，我們應持續關注群眾文化藝術活動的創新與實效性，不斷探索實施路徑，助力群眾文化藝術活動的繁榮發展。

參考文獻：

[1]陳佳慧.探究群眾文化藝術活動的創意與策劃[J].文化創新比較研究，2023，7（24）：17-21.

[2]劉嘉文.文化館開展群眾文化藝術活動的創新方法研究[J].文化產業，2020（32）：152-154.

[3]丁麗艷.文旅融合背景下群眾文化藝術活動的創意與策劃探討[J].參花（上），2023（12）：128-130.

[4]苗琳，郭安，張文迪.雄安新區群眾文化藝術活動的發展性策略研究[J].傳播力研究，2019，3（36）：246.

[5]張浩穎.對群眾文化藝術活動策劃及創意發展問題解析[J].傳播力研究，2018，2（18）：24.

[6]賈麗娜.群眾文化藝術活動策劃及創意發展問題解析[J].才智，2016（10）：239.

（作者簡介：李桂芝，女，本科，聊城市婦女兒童活動中心，中級，研究方向：美術學）

（責任編輯 劉冬楊）