要基業長青，必須由“使命驅動”！

蘇密

高德康談民族品牌塑造

從“縫縫補補又三年”到國際潮流輪轉，從“國民面料”的確良到功能性、高科技產品頻出，從“綠藍黑灰”走向五彩繽紛……百姓的衣著，是美好生活的生動注腳，也見證著我國服裝產業從小到大、由大變強的變遷。

用心打磨中國自主服裝品牌

當前，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。隨著人們對服飾的認識和需求轉型升級，以及國家對品牌建設的重視程度、支持力度不斷加碼，高質量消費也穩步增長，高質量發展成為我國服裝產業的重要任務。

近日，波司登創始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康在接受采訪時表示，面對競爭激烈的服裝市場，波司登將立足新發展格局，堅持品質，傳承創新，在“穩”與“進”的實踐探索中，不斷打磨中國自主服裝品牌。

“我們一群人、一輩子、一件事，只為做更好的羽絨服。”高德康表示，在48年的發展歷程中，波司登始終堅持以消費者的需求為核心，以品牌為引領，以創新為驅動，持續夯實核心競爭力，以更高質量的產品和服務，為人們的美好生活創造價值。

當前，我國紡織服裝行業經歷了幾十年的發展，已邁進高質量發展的新階段。2023年8月，中國紡織工業聯合會發布《建設紡織現代化產業體系行動綱要（2022—2035年）》。2023年11月，工信部等四部門聯合印發關于《紡織工業提質升級實施方案（2023—2025年）》的通知表示，要推動紡織工業穩增長和高質量發展，到2025年，現代化紡織產業體系建設取得實質進展，紡織工業國際優勢地位進一步鞏固提升。

近年來，圍繞民營經濟，一批政策集中出臺，聚焦關鍵環節、熱點問題，著力營造民營企業高質量發展的良好環境。高德康表示，這些利好政策幫助企業把更多的資金投入到產品研發創新和智能化、數字化的改造中來，激發了創新動能和市場活力。

“做強核心主業是企業高質量發展的關鍵。”高德康表示，當前，消費者對于高品質、高性能、高附加值、綠色環保的品牌服裝產品的需求持續增長。企業需要不斷提升科技創新能力、時尚創造能力和可持續發展能力，以高端化、智能化、綠色化、融合化發展為方向，建設紡織現代化產業體系，做專做精，向“新”而行。

談及波司登在產品生產和供應鏈管理中如何實踐綠色發展理念，他表示，在“雙碳”目標的引領下，針對環保原料、綠色設計、智能制造、節能降耗、減少污染、綠色物流與倉儲、廢物管理及包裝材料控制等環節，要推進碳排放量化和碳目標考核，打造綠色工廠、綠色供應鏈，為消費者提供更健康、更綠色的產品。此外，要實現可持續的時尚變革，為積極應對全球氣候變化作貢獻。

高德康認為：“企業必須要盈利，但做企業最終不能只是為了盈利。企業要基業長青，必須由‘使命驅動，而不由‘利潤驅動，必須是致力于為顧客創造價值，為社會創造價值，為人們的美好生活創造價值。”

加碼品牌國際化，擦亮中國名片

“十四五”規劃綱要提出“開展中國品牌創建行動”。民族品牌就是中國力量，打造好中國品牌，就是打造好中國傳遞給世界的名片。一個品牌的國際化，從來不僅僅是產品或者渠道，還包括品牌影響力、人才、資本、產能、市場等生產要素的跨國流動和資源配置。

亮相紐約、米蘭、倫敦時裝周，參加國家級品牌活動展……在48年的發展歷程中，波司登在穩固國內市場的同時，通過國際化的生產資源布局、供應鏈資源布局、海外銷售布局，以及國際化的品牌推廣等，不斷探索海外市場，筑高品牌勢能。同時，借助數字化工具，推動轉型變革，不斷創新與時代消費者的對話方式，強化與消費者的鏈接，贏得時代主流消費人群的認可和青睞。

在高德康看來，服裝產業要做大中國品牌，擦亮中國名片，關鍵在于創新，有創新的產品力，才有強大的品牌力。

談及未來，他表示，波司登將始終堅定發展信心，堅守實業，做強羽絨服核心主業，持續加強自主品牌建設，做強品牌的核心競爭能力和發展韌性。踐行品牌興業、品牌強國的社會責任，向世界展示中國品牌的實力。