從國禮到情感紐帶：國際傳播史視野下的熊貓外交

張磊?紀(jì)君奕

【內(nèi)容摘要】大熊貓是當(dāng)代中國的重要標(biāo)識(shí)之一，圍繞它開展的外交活動(dòng)和國際傳播實(shí)踐值得考察。本文追溯熊貓外交歷史，將之分為“作為禮物的熊貓”和“作為國際合作保護(hù)對(duì)象的熊貓”兩個(gè)階段，前一個(gè)階段的重點(diǎn)是政府外交，后一個(gè)階段則轉(zhuǎn)向公共外交。伴隨公共外交而興起的是媒體外交，本文對(duì)圍繞大熊貓展開的媒體報(bào)道、國際傳播實(shí)踐以及它作為文化符號(hào)所承載的意涵進(jìn)行梳理，認(rèn)為在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，應(yīng)當(dāng)格外重視“作為情感紐帶的熊貓”。此外，圍繞大熊貓開展中國國際傳播，應(yīng)當(dāng)以建設(shè)地球生命共同體為旗幟，強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧共生，謀求建立一個(gè)和平、共同發(fā)展繁榮的世界。

【關(guān)鍵詞】熊貓外交；國際傳播；地球生命共同體

2024年1月23日，外交部發(fā)言人汪文斌在例行記者會(huì)上回答記者提問時(shí)證實(shí)，旅韓大熊貓福寶將在年內(nèi)返回中國。旅韓大熊貓福寶一家曾因?yàn)轱曫B(yǎng)員的精心照護(hù)和社交媒體的廣泛傳播，成為中韓民間關(guān)系中的良性因素，現(xiàn)今再一次引發(fā)國際國內(nèi)的大規(guī)模關(guān)注。中國的大熊貓?jiān)趪H舞臺(tái)上又一次被置于聚光燈之下。實(shí)際上，早在社交媒體興起之前，大熊貓就因憨態(tài)可掬且異常珍稀，受到全世界的廣泛關(guān)注和喜愛，是中國與世界各國進(jìn)行交往的重要紐帶。

大熊貓?jiān)?9世紀(jì)步入國際舞臺(tái)之初，曾經(jīng)歷過一段悲慘的歷史。眾多國外冒險(xiǎn)家蜂擁而至，或捕殺大熊貓以獲取皮毛制作標(biāo)本，或?qū)⒒畹拇笮茇堊咚竭\(yùn)出中國。直到新中國成立后，才徹底禁絕外國人在中國肆意獵捕大熊貓的行為，同時(shí)逐漸建立了以友誼為目標(biāo)的“熊貓外交”。本文通過梳理大熊貓跨國旅居的歷史，分析相關(guān)媒體報(bào)道及其文化意涵，思考大熊貓?jiān)谥袊鴩H傳播中所體現(xiàn)的價(jià)值以及以大熊貓為介質(zhì)進(jìn)行國際傳播的未來方向。

一、政府外交：作為禮物的熊貓

1949年，新中國成立后，中國的熊貓外交逐漸成型；而自1982年以來，大熊貓的海外旅居從政府外交走向公共外交領(lǐng)域。

（一）兄弟情誼：中國與社會(huì)主義國家的熊貓外交

新中國成立后，蘇聯(lián)多次表示對(duì)中國大熊貓抱有濃厚的興趣，但中國一直對(duì)向外國贈(zèng)送珍稀動(dòng)物，尤其是大熊貓，持非常謹(jǐn)慎的態(tài)度。直到1957年，蘇聯(lián)最高蘇維埃主席團(tuán)主席伏羅希洛夫訪問中國，請(qǐng)求中國能夠贈(zèng)送大熊貓。中國最終決定以時(shí)任北京市市長彭真的名義將平平和磧磧以“國禮”的形式贈(zèng)送給蘇聯(lián)政府和蘇聯(lián)人民。這是新中國第一次向其他國家贈(zèng)送大熊貓，而1957年這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)也具有特殊的歷史意義——中蘇關(guān)系在上個(gè)世紀(jì)50年代后期走向緊張，中國希望以大熊貓為媒介緩和中蘇矛盾。此后，蘇聯(lián)方面誤認(rèn)為平平和磧磧均為雄性，故把磧磧退回中國以交換安安，事實(shí)是平平和安安均為雄性，而磧磧確為雌性，并在之后改名為姬姬，后輾轉(zhuǎn)去往英國，成為世界自然基金會(huì)標(biāo)志的原型。

1965–1980年間中國向朝鮮贈(zèng)送五只大熊貓。1959年，中朝雙方開始互贈(zèng)動(dòng)物。朝鮮平壤中央動(dòng)物園在1963年7月和1964年7月先后向北京動(dòng)物園贈(zèng)送兩批珍稀動(dòng)物，這也是新中國成立以來北京動(dòng)物園接受的最大規(guī)模的贈(zèng)送。作為回禮，中國在1965年首次向朝鮮贈(zèng)送了兩只大熊貓。1971年金日成訪華后，中國外交部決定再次向朝鮮贈(zèng)送兩只大熊貓凌凌和三星。1979年，因之前贈(zèng)送的一只大熊貓死亡，中國又贈(zèng)送了一只雄性大熊貓丹丹。

（二）破冰：中國與西方國家的熊貓外交

1972年2月22日，美國總統(tǒng)尼克松訪問中國的第二天，《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)表了一則新聞，標(biāo)題為《尼克松夫人參觀北京飯店的廚房》，這篇文章第一次提及中國將向美國贈(zèng)送大熊貓。“在參觀過程中，尼克松夫人透露了周恩來總理將要送給美國兩只大熊貓，作為尼克松送給中國兩只麝牛的回禮。”23日，《紐約時(shí)報(bào)》頭版頭條報(bào)道了尼克松訪華的行程，其中提到“快速地看了一眼中國政府將要送給美國動(dòng)物園的大熊貓，尼克松夫人對(duì)著其中的一只說‘你好……”當(dāng)天的《紐約時(shí)報(bào)》第15版則更加詳細(xì)地介紹了尼克松夫人參觀北京動(dòng)物園的過程。“昨天，尼克松夫人參觀了北京動(dòng)物園……她引用中國總理周恩來的話：‘你們送給了我們麝牛，我們會(huì)把大熊貓送上你們的飛機(jī)……她似乎很高興看到憨態(tài)可掬的大熊貓。”

相關(guān)報(bào)道立即引發(fā)了美國民眾對(duì)即將到來的大熊貓的期待，同時(shí)，民眾也在猜測(cè)，究竟哪家動(dòng)物園能夠得到這兩只大熊貓。2月29日，《紐約時(shí)報(bào)》頭版刊登了《美國的動(dòng)物園爭奪大熊貓》一文，稱中國贈(zèng)送的兩只大熊貓?jiān)诿绹膭?dòng)物園間“攪起了一場禮貌的戰(zhàn)爭”。最終，位于華盛頓特區(qū)的美國國家動(dòng)物園勝出，大熊貓興興和玲玲來到了國家動(dòng)物園，并在接下來的一年中為其增加了一百萬人次的游覽量。興興和玲玲很快成為媒體寵兒，《紐約時(shí)報(bào)》兩次把它們登在頭版，稱它們“把人們的心都融化了”。許多人甚至排一夜的隊(duì)，只為看上一眼大熊貓。它們的一顰一笑成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。大熊貓收獲了美國民眾的喜愛，掀起了一場“熊貓熱（Pandamonium）”⑩。有人說，比起完全稱不上優(yōu)雅的麝牛，大熊貓的到來是如此激動(dòng)人心。

20世紀(jì)70年代，在中美關(guān)系破冰的關(guān)鍵時(shí)刻，“熊貓外交”與“乒乓外交”一起，為兩國關(guān)系的改善和實(shí)質(zhì)性發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。熊貓外交的國際傳播效果達(dá)成有賴于四個(gè)元素：一是政治人物帶來的“高光”，尼克松總統(tǒng)夫婦和周恩來總理極大推動(dòng)了美國民眾對(duì)大熊貓的關(guān)注；二是西方主流媒體的高強(qiáng)度報(bào)道，《紐約時(shí)報(bào)》等美國報(bào)紙多次在頭版刊登相關(guān)配圖文章；三是世界期待冷戰(zhàn)結(jié)束的普遍心理形成了國際輿論對(duì)中美熊貓外交樂見其成的底色；四是這一時(shí)期恰逢西方各種自然和動(dòng)物保護(hù)運(yùn)動(dòng)的萌生，大熊貓?jiān)谝欢ǔ潭壬锨度肓诉@場熱潮之中。

1972年，中日邦交正常化，熊貓外交也適時(shí)登場。中國贈(zèng)送日本的兩只大熊貓康康和蘭蘭于同年10月到達(dá)上野動(dòng)物園，立即在日本民眾中引起轟動(dòng)，在上野街頭隨處可見大熊貓的塑像，用漢字寫著“你好”字樣的歡迎旗幟迎風(fēng)飄揚(yáng)。康康和蘭蘭每天吸引三十萬日本民眾前往參觀。此后，日本出現(xiàn)了長達(dá)五十余年、一直持續(xù)至今的“大熊貓熱”。

隨后的幾年中，大熊貓作為國禮被贈(zèng)送給法國、英國、西班牙、聯(lián)邦德國等國家。在世界舞臺(tái)上，新中國同其他國家的關(guān)系逐漸改善，而隨著大熊貓的“出訪”，中國在各國人民心中的形象也逐漸生動(dòng)立體，冷戰(zhàn)背景下的刻板印象逐漸淡化，取而代之的是大熊貓的溫和與友好。可以說，大熊貓?jiān)谥袊耐饨皇聵I(yè)和國際傳播中，發(fā)揮了非常重要的作用。1949–1982年間，共有24只大熊貓離開中國。其中，除姬姬外，其余23只均作為國禮贈(zèng)送其他國家。

二、公共外交：作為國際合作保護(hù)對(duì)象的大熊貓

1982年，由于當(dāng)時(shí)大熊貓生存環(huán)境的惡化，同時(shí)為了響應(yīng)保護(hù)瀕危動(dòng)物的全球性號(hào)召，中國政府宣布停止向外國贈(zèng)送大熊貓。這標(biāo)志著政治性贈(zèng)送模式下熊貓外交的結(jié)束。然而，大熊貓并沒有就此離開國際視野，反而從政府間外交走向更廣闊的公共外交，在國際傳播領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用。從上世紀(jì)80年代到本世紀(jì)20年代，先后有近百只大熊貓走出國門或在海外出生，成為中國與世界溝通交往的橋梁。

（一）短暫的大熊貓國際租借

1984年，美國洛杉磯將要舉辦第23屆奧運(yùn)會(huì)，希望以“租借”的方式邀請(qǐng)大熊貓前往美國，于是北京動(dòng)物園短期出借兩只大熊貓永永和迎新給洛杉磯動(dòng)物園，這便是大熊貓租借的開始。永永和迎新在洛杉磯動(dòng)物園備受矚目，前來參觀的游客把動(dòng)物園擠得水泄不通。園方稱：“由于來了海量的觀眾，大熊貓將推遲兩周時(shí)間回國。”

此后，1984–1987年間，美國紐約、圣迭戈以及佛羅里達(dá)州的動(dòng)物園都相繼租借過中國的大熊貓，大熊貓也曾短期前往加拿大、日本、荷蘭、比利時(shí)、愛爾蘭以及澳大利亞等國進(jìn)行商業(yè)性展出。但商業(yè)目的主導(dǎo)的國際大熊貓借展很快就結(jié)束了，取而代之的是以科研和保護(hù)為主要目的的大熊貓國際合作研究。

（二）日益深入的大熊貓國際合作保護(hù)

1961年，“世界野生動(dòng)植物基金會(huì)”（簡稱“WWF”）成立，后更名為“世界自然基金會(huì)”。初生的WWF為了獲得世界關(guān)注，擴(kuò)大影響力，“重點(diǎn)在于制作出一個(gè)讓人印象深刻且跨越語言藩籬的符號(hào)”。中國大熊貓成為首選，當(dāng)時(shí)在倫敦紅極一時(shí)的姬姬就成為WWF標(biāo)志草圖的原型。隨著WWF的影響力不斷擴(kuò)大，其分支機(jī)構(gòu)在各國落地，中國大熊貓的形象也在世界各地同動(dòng)物保護(hù)聯(lián)系在一起。

1980年6月，中國環(huán)境科學(xué)學(xué)會(huì)同WWF簽署協(xié)議書，確定建立大熊貓保護(hù)項(xiàng)目，興建大熊貓研究中心，對(duì)大熊貓生態(tài)開展系統(tǒng)性研究。該項(xiàng)目標(biāo)志著大熊貓國際合作保護(hù)研究的開始。此后，越來越多的國際組織或動(dòng)物學(xué)會(huì)與我國開展了大熊貓相關(guān)的國際合作，包括邀請(qǐng)外國專家學(xué)者來中國對(duì)“就地保護(hù)”的大熊貓進(jìn)行生態(tài)研究，以及將大熊貓送到海外的合作機(jī)構(gòu)展開“遷地保護(hù)”和其他生物學(xué)研究。隨著大熊貓國際合作的不斷深入，人們對(duì)大熊貓的研究和認(rèn)知也逐漸加深。

截至2024年1月，旅居海外的大熊貓共有57只，絕大多數(shù)都是以國際合作保護(hù)的名義出國的大熊貓及其海外繁殖的幼崽。成都大熊貓繁育研究基地和日本、美國、西班牙、法國建立了“大熊貓長期國際合作繁殖計(jì)劃”， 成功開展了大熊貓繁育、動(dòng)物行為學(xué)和保護(hù)教育等多個(gè)領(lǐng)域的合作與研究。在四川都江堰野放繁育研究中心，一些歸國的大熊貓幼崽成功完成野化訓(xùn)練，并最終回到野外自主生存。在中國與全世界友人的共同努力下，大熊貓保護(hù)卓有成效。隨著野生大熊貓種群數(shù)量的逐漸增加，世界自然保護(hù)聯(lián)盟（IUCN）將大熊貓的保護(hù)等級(jí)從“瀕危”（endangered）降為“易危”（vulnerable）。

（三）講好大熊貓國際合作保護(hù)的故事

多數(shù)大熊貓故事是通過學(xué)術(shù)著作和紀(jì)錄片講述的，值得注意的是，海外敘事者發(fā)出了極大聲量。美國動(dòng)物學(xué)家喬治 · 夏勒（George B. Schaller）曾參與WWF與中國的“大熊貓項(xiàng)目”，并將這段經(jīng)歷寫成了《最后的熊貓》一書。維基 · 克魯克（Vicki Croke）在《淑女與熊貓》一書中回顧了西方人認(rèn)識(shí)與了解大熊貓的歷史。伊萊娜 · 桑斯特（Elena Songster）則系統(tǒng)研究了大熊貓如何成為重要符號(hào)，并指代中國的國家形象。這些海外著述將生物科學(xué)與人文歷史結(jié)合起來，與中國學(xué)者的著作形成有益的呼應(yīng)，反映了全球在動(dòng)物保護(hù)方面的有效合作和努力。在紀(jì)錄片方面，大熊貓一直是動(dòng)物紀(jì)錄片制作者熱愛的主題。例如，2008年，美國國家地理頻道拍攝了紀(jì)錄片《大熊貓》。2012年，英國廣播公司拍攝了講述旅英大熊貓陽光和甜甜故事的《愛上大熊貓》（又名《大熊貓?jiān)谟罚?015年拍攝了《熊貓寶寶》。2017年，日本放送協(xié)會(huì)拍攝了《熊貓回歸山林 · 野放全記錄》。2018年，日本還拍攝了講述旅日大熊貓永明一家故事的《熊貓母親的愛：成功繁殖背后的秘密》。2023年，中央廣播電視總臺(tái)與日本放送協(xié)會(huì)合作拍攝的《回家啦！熊貓公主香香》在中日均受到極大歡迎。至于其他涉及大熊貓的自然類紀(jì)錄片，更是不勝枚舉。總之，學(xué)術(shù)聲音與紀(jì)錄片影像交織在一起，為中國大熊貓的國際合作講述了豐富的故事，對(duì)于中國在國際生物多樣性保護(hù)運(yùn)動(dòng)中的形象建構(gòu)大有裨益。

三、媒體外交：作為情感紐帶的大熊貓

大熊貓備受世界各國人民喜愛，從真實(shí)的棲居地衍生到各種流行文化之中，成為引發(fā)全球性情感共鳴的源泉。大熊貓頻繁地成為國內(nèi)外動(dòng)漫和電影角色的靈感來源。例如，早在1972年康康和蘭蘭前往日本后，宮崎駿編劇的《熊貓家族》在日本上映，掀起了日本的熊貓熱。2008年開始，美國好萊塢的《功夫熊貓》系列電影講述了大熊貓阿寶成為武林高手的故事，在全球范圍內(nèi)風(fēng)靡一時(shí)，并衍生出許多周邊產(chǎn)品。

伴隨著公共外交的開展，中國也主動(dòng)將大熊貓形象引入國際傳播實(shí)踐中，圍繞大熊貓開展媒體外交，無論是在奧運(yùn)會(huì)等全球性媒介事件中使用大熊貓作為形象代言人，還是借助慢直播等新媒體形式更生動(dòng)細(xì)致地講好大熊貓故事，都取得了良好的傳播效果。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，豐富的大熊貓影像和故事在社交媒體上更加迅速和廣泛地傳播，進(jìn)一步觸發(fā)了全球共情。

（一）社交媒體上的大熊貓

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展，大熊貓成為社交媒體上的常客。

2013年，央視網(wǎng)聯(lián)合成都大熊貓繁育研究基地推出iPanda熊貓頻道，對(duì)基地內(nèi)大熊貓的生活進(jìn)行7天×24小時(shí)的全天候慢直播。這一頻道在海內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)迅速爆火，收獲了海量粉絲：截至2023年5月17日，YouTube上該頻道粉絲量達(dá)1.22億。隨后，諸多擁有大熊貓的動(dòng)物園都把大熊貓悠閑的24小時(shí)生活在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行慢直播。大熊貓慵懶、愜意的生活吸引了眾多觀眾，而慢直播的陪伴性則讓觀眾能夠一邊做自己的事，一邊放著大熊貓慢直播“云吸貓”。

截至2023年7月9日，iPanda頻道在成都大熊貓繁育研究基地以及中國大熊貓保護(hù)研究中心的都江堰基地、臥龍神樹坪基地、雅安碧峰峽基地、臥龍核桃坪野化培訓(xùn)基地都開展了慢直播，共有19個(gè)頻道、21個(gè)機(jī)位。在直播間的彈幕區(qū)域中，觀眾表達(dá)自己的喜愛：“天吶，太可愛了，我覺得不用出去旅游了，可以看兩個(gè)月。”也有觀眾和導(dǎo)播積極互動(dòng)：“導(dǎo)播，熊跑了”“導(dǎo)播，鏡頭往邊上挪點(diǎn)”。輕松的互動(dòng)氛圍讓剛進(jìn)入頻道的觀眾迅速融入場景，與其他觀眾形成交流，促進(jìn)情感交流的良性循環(huán)。

iPanda的慢直播頻道界面設(shè)計(jì)同樣獨(dú)具匠心。慢直播的時(shí)間軸以10分鐘計(jì)，且按大熊貓的日常作息劃分出不同的時(shí)間段，不同的時(shí)間段標(biāo)注了不同的內(nèi)容，如7：30–12：00是“熊貓進(jìn)食，玩耍嬉戲”，之后是“投喂餐點(diǎn)，熊貓搶食”，為觀眾提供了清晰明確的可觀看內(nèi)容。此外，iPanda慢直播頻道是依托網(wǎng)站建立的，而進(jìn)入網(wǎng)站的方法是通過全景模擬熊貓基地形成界面，觀眾在觀看大熊貓前會(huì)先“經(jīng)過”熊貓基地的大門，這樣不僅增強(qiáng)了觀眾的體驗(yàn)感和現(xiàn)場感，同時(shí)也能更好地展示熊貓的生活環(huán)境。除上述的5個(gè)基地，動(dòng)畫版的地球上還標(biāo)出了旅居世界20個(gè)國家的大熊貓動(dòng)物園，點(diǎn)擊進(jìn)入后能夠了解到大熊貓?jiān)诤Ｍ饴镁拥妮W事趣聞。這樣的界面設(shè)計(jì)增強(qiáng)了大熊貓作為中國獨(dú)特標(biāo)識(shí)的國際傳播力，并且與國外的各大動(dòng)物園形成了聯(lián)動(dòng)。

依托iPanda頻道，許多國際合作項(xiàng)目也得以開展。來自多個(gè)國家的12名志愿者成為“最萌體驗(yàn)官”，與大熊貓近距離接觸。“柏林熊遇上大熊貓” 中德雙語網(wǎng)頁邀請(qǐng)?jiān)谌A德國網(wǎng)紅參觀大熊貓館，對(duì)中德“熊貓緣”展開國際傳播。“云探班心上熊”和“筑夢(mèng)冰雪，綠色冬奧”等活動(dòng)借北京冬奧會(huì)與冰墩墩的熱潮，拉近大熊貓與全球友人的距離，進(jìn)一步推介iPanda頻道。“我們共同的家園”網(wǎng)頁則結(jié)合大熊貓保護(hù)、動(dòng)物保護(hù)以及生物多樣性，不僅向各國人民分享大熊貓保護(hù)的成就，同時(shí)關(guān)聯(lián)了麋鹿、東北虎以及金絲猴等中國其他瀕危動(dòng)物，生產(chǎn)了豐富多彩的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

旅外大熊貓同樣成為社交媒體上的明星。旅韓大熊貓福寶居住在韓國愛寶樂園，愛寶樂園在Instagram上有94.6萬個(gè)帖子，基本都是福寶一家的照片。福寶的飼養(yǎng)員姜哲遠(yuǎn)自學(xué)中文，經(jīng)常在社交媒體上跟粉絲們分享福寶的視頻和圖片，與福寶一起直播。因?yàn)樗麑?duì)福寶的悉心照料，粉絲們愛稱他為“姜爺爺”。旅日大熊貓香香于2023年2月21日歸國，它在日本時(shí)受到許多關(guān)注，日本網(wǎng)民也在社交媒體平臺(tái)上對(duì)香香回家進(jìn)行了熱烈的歡送。他們發(fā)布推文表達(dá)對(duì)香香的不舍和祝福，并表示“希望未來能夠前往中國雅安再看看香香”。

（二）全球媒介事件中的大熊貓

在中國舉辦的大型國際體育賽事中，吉祥物的首選往往是大熊貓。1990年，北京亞運(yùn)會(huì)的吉祥物盼盼出現(xiàn)在公眾視野中，這只手持金牌奔跑著的大熊貓收獲了大量關(guān)注。2008年，北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物之一的福娃晶晶也取形于大熊貓，象征著幸福美好的祝愿。福娃的形象通過動(dòng)畫片在全球一百多個(gè)頻道中播出。

2022年，北京冬奧會(huì)的吉祥物冰墩墩一經(jīng)推出即刻爆火，多次登上國內(nèi)外社交平臺(tái)熱搜榜，周邊商品一度脫銷，可謂“一墩難求”。美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）稱無處不在的冰墩墩又掀起了一場“熊貓熱”。冰墩墩的形象是從全球36個(gè)國家的5800多份投稿中挑選出來的。國際奧組委在其網(wǎng)站上說：“大熊貓是中國的國寶，更何況大熊貓還是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的五個(gè)福娃吉祥物之一，因此選擇動(dòng)畫大熊貓作為2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)的官方吉祥物也就不足為奇了。”設(shè)計(jì)冰墩墩形象的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曹雪在接受中國國際電視臺(tái)（CGTN）采訪時(shí)說道，選擇大熊貓形象的意義是不言自明的，全世界人民都知道大熊貓代表了中國。

研究發(fā)現(xiàn)，北京冬奧會(huì)期間，冰墩墩在海外社交媒體平臺(tái)上收獲了海量關(guān)注，TikTok上與冰墩墩相關(guān)的內(nèi)容都大受歡迎，平均每則帖文有7354個(gè)點(diǎn)贊；在Twitter上，僅日本滑冰選手羽生結(jié)弦發(fā)布的冰墩墩帖子就收獲了1220次轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)，冰墩墩與大熊貓一詞在社交媒體上形成關(guān)鍵連接詞，出現(xiàn)比例達(dá)51.3%。

2023年8月在成都舉行的第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)，作為吉祥物的大熊貓蓉寶，其憨態(tài)可掬又充滿青春活力的形象同樣成為互聯(lián)網(wǎng)上的“頂流”。

四、熊貓與人，以及我們共有的未來

中國熊貓外交的歷史是中國國際傳播史的重要章節(jié)。上世紀(jì)50年代至80年代，從中國對(duì)社會(huì)主義國家的禮物贈(zèng)送，到冷戰(zhàn)后期中西方的破冰之旅，以政府為主導(dǎo)的熊貓外交曾是中國外交的重要方式之一；上世紀(jì)80年代至今，大熊貓的國際合作保護(hù)成為主調(diào)，熊貓外交的政府色彩淡化，更多轉(zhuǎn)移到公共外交領(lǐng)域，并伴隨著媒體外交而廣泛開展。在互聯(lián)網(wǎng)興起之后，大熊貓形象和大熊貓的故事持續(xù)在全球形成情感共振。然而，政治化的風(fēng)險(xiǎn)在后冷戰(zhàn)時(shí)期重新浮現(xiàn)，全球輿論場中與大熊貓相關(guān)的動(dòng)向也日趨復(fù)雜。在這種情形下，中國如何講好大熊貓故事，是值得持續(xù)探索的議題。

2022年12月15日，中國國家主席習(xí)近平在《生物多樣性公約》第十五次締約方大會(huì)第二階段高級(jí)別會(huì)議開幕式致辭時(shí)表示，人類是命運(yùn)共同體，唯有團(tuán)結(jié)合作，才能有效應(yīng)對(duì)全球性挑戰(zhàn)。生態(tài)興則文明興。我們應(yīng)該攜手努力，共同推進(jìn)人與自然和諧共生，共建地球生命共同體，共建清潔美麗世界。這一論斷為中國新時(shí)期的熊貓外交和熊貓國際傳播提供了新思路。

中國積極推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)和生物多樣性保護(hù)，至今已取得重大成就。其中大熊貓的保護(hù)成就凸顯了中國保護(hù)大自然的決心與能力，也體現(xiàn)了國際合作的重要性與必要性。大熊貓有潛力成為“地球生命共同體”的象征，它既是“來自中國的禮物”，受到全世界人民的廣泛喜愛，也是與人類同在地球上生活的鄰居，是人和自然連接的紐帶。中國以大熊貓為介質(zhì)進(jìn)行國際傳播的未來方向，應(yīng)當(dāng)是鼓勵(lì)世界各國放下成見、齊心協(xié)力、團(tuán)結(jié)努力，共建人類命運(yùn)共同體和地球生命共同體，攜手走向人與自然和諧共生的美好明天。

（責(zé)任編輯：張冬梅）