跨文化傳播語(yǔ)境下文旅綜藝破圈路徑分析
——以《花兒與少年·絲路季》為例

譚葉清

（作者單位：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）

2013年，中國(guó)正式提出“一帶一路”倡議，希望通過(guò)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶、共建21世紀(jì)海上絲綢之路，打造一個(gè)延伸最廣、規(guī)模最大的歐亞大陸經(jīng)濟(jì)合作平臺(tái)。在“一帶一路”倡議提出十周年之際，湖南衛(wèi)視、芒果TV推出了青春姐弟游學(xué)探訪節(jié)目《花兒與少年·絲路季》，整季節(jié)目的旅程橫跨亞歐大陸，歷經(jīng)沙特阿拉伯、克羅地亞、冰島三個(gè)國(guó)家，明星嘉賓們以體驗(yàn)游學(xué)的旅行方式，實(shí)地參觀并了解“一帶一路”合作項(xiàng)目帶來(lái)的豐碩成果，不僅向國(guó)內(nèi)觀眾展示了沿線國(guó)家的秀麗風(fēng)景和迥異人文，也帶領(lǐng)國(guó)外觀眾領(lǐng)悟到了中國(guó)方案與中國(guó)智慧。

《花兒與少年·絲路季》豆瓣評(píng)分高達(dá)8.8分，且被外交部發(fā)言人汪文斌及多個(gè)中國(guó)駐外使領(lǐng)館官方媒體賬號(hào)輪番推薦，不僅被海外媒體多次報(bào)道，還在優(yōu)兔（YouTube）等海外視頻網(wǎng)站中獲得了大量國(guó)外粉絲的好評(píng)，刷新了芒果綜藝海外播放記錄。節(jié)目的爆火出圈，還帶動(dòng)了一波“絲路”熱，國(guó)內(nèi)旅游平臺(tái)上“沙特阿拉伯”的搜索量環(huán)比暴漲772%。作為2023年較為火爆的綜藝，《花兒與少年·絲路季》的火熱破圈是一個(gè)值得研究的文化傳播現(xiàn)象。因此，本文從節(jié)目?jī)r(jià)值立意、內(nèi)容構(gòu)建、嘉賓選擇、拍攝剪輯、傳播策略五個(gè)方面進(jìn)行分析，深挖其破圈原因。

1 價(jià)值立意：宏大主題奠定節(jié)目基調(diào)

習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)：“加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。”[1]中國(guó)提出“一帶一路”倡議十年來(lái)，在“共商”“共建”“共享”的原則下，在全球范圍內(nèi)拉動(dòng)了近萬(wàn)億美元投資規(guī)模，形成3 000多個(gè)合作項(xiàng)目，為沿線國(guó)家創(chuàng)造了420 000個(gè)工作崗位。但由于工程之龐大、地區(qū)之廣闊，“一帶一路”倡議的豐碩成果暫時(shí)還無(wú)法觸及國(guó)人的日常生活，大部分人對(duì)其知之甚少，所以實(shí)現(xiàn)“一帶一路”倡議成果的全民普及，對(duì)于增強(qiáng)民族自信與文化自信具有重要意義。

此外，2023年作為上一個(gè)“蓬勃十年”和下一個(gè)“金色十年”的銜接點(diǎn)，回眸熱血?dú)v程、巡禮豐碩成果、致敬偉大精神，講好“一帶一路”倡議的熱血故事，宣傳好“一帶一路”倡議的豐碩成果，致敬默默奉獻(xiàn)的“絲路使者”，為共建“一帶一路”倡議的美好未來(lái)凝聚更大共識(shí)、集結(jié)更多力量，是擺在中國(guó)媒體面前一項(xiàng)光榮而艱巨的任務(wù)，也是實(shí)現(xiàn)中華文化國(guó)際傳播的重要一步。

《花兒與少年·絲路季》為講好中國(guó)故事提供了一個(gè)完美窗口，通過(guò)創(chuàng)新引入游學(xué)模式，將學(xué)習(xí)與游玩相結(jié)合，讓國(guó)內(nèi)外觀眾在輕松的氛圍中了解“一帶一路”倡議的豐碩成果，潛移默化地展現(xiàn)中國(guó)智慧、中國(guó)方案、中國(guó)力量為沿線國(guó)家?guī)?lái)的改變，化大為小，由淺及深，巧妙地將“一帶一路”倡議的宏大主題轉(zhuǎn)化為觀眾容易理解和感知的細(xì)節(jié)成果，更加生動(dòng)地展現(xiàn)了中國(guó)作為負(fù)責(zé)任大國(guó)的形象。例如，在中國(guó)駐沙特快遞站中，花兒與少年團(tuán)體成員（以下簡(jiǎn)稱“花少團(tuán)”）化身“快遞小哥”一起將來(lái)自中國(guó)的快遞派送給當(dāng)?shù)鼐用瘢H身感受中國(guó)快遞的速度，展現(xiàn)了中國(guó)電商為當(dāng)?shù)鼐用裆顜?lái)的積極影響；在搭乘中國(guó)企業(yè)在海外參建的首條沙漠高鐵——麥麥高鐵時(shí)，花少團(tuán)集體聆聽(tīng)中國(guó)基建工作者講述高鐵建造的艱辛歷程，并通過(guò)在高鐵中采訪當(dāng)?shù)爻丝透惺苤袊?guó)“一帶一路”項(xiàng)目為當(dāng)?shù)厝嗣裆顜?lái)的便利。

2 內(nèi)容構(gòu)建：微觀故事深化節(jié)目?jī)?nèi)涵

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)與媒介技術(shù)的高速發(fā)展，各類媒介載體之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、全面整合，打破了彼此之間的對(duì)立競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，逐漸實(shí)現(xiàn)合作和共贏，構(gòu)建起一種全新的媒體運(yùn)作模式和傳播體系。在這一環(huán)境下，跨文化傳播呈現(xiàn)出新的特征，傳播思維也迫切需要改變。傳統(tǒng)的“秀肌肉”“大喇叭”“高音炮”式的傳播方式早已過(guò)時(shí)，只有將宏大敘事轉(zhuǎn)化為故事性敘述，以小見(jiàn)大，潤(rùn)物無(wú)聲，從而淡化宣教、灌輸?shù)纳屎秃圹E，減少文化差異造成的傳播障礙，消解海外受眾對(duì)不同意識(shí)形態(tài)和價(jià)值理念的抵觸感，才能增強(qiáng)跨文化傳播的有效性[2]。

《花兒與少年·絲路季》對(duì)“一帶一路”倡議這一宏大主題的詮釋并非簡(jiǎn)單粗暴的說(shuō)教式灌輸，而是通過(guò)一個(gè)個(gè)真實(shí)、具體的微觀故事完成對(duì)宏大議題的消解，在呈現(xiàn)“一帶一路”倡議為世界帶來(lái)的美好變化時(shí)，展現(xiàn)了個(gè)體命運(yùn)與宏大議題之間的連接，用有溫度、接地氣、入人心的內(nèi)容潛移默化地傳遞中華文化與中國(guó)精神。例如在沙特之旅中，花少團(tuán)遇到了曾在武漢留學(xué)、講一口流利中文，并視中國(guó)為“第二故鄉(xiāng)”的產(chǎn)品專員，拜訪了喜歡從中國(guó)網(wǎng)購(gòu)生活用品甚至還買了中國(guó)產(chǎn)汽車的沙特朋友，還受邀走進(jìn)一位喜愛(ài)刮痧、拔罐等中醫(yī)療法和云南咖啡的“中國(guó)女婿”家中做客。在冰島之旅中，花少團(tuán)參觀了冰島奶奶烏納開(kāi)設(shè)的中國(guó)博物館，從瓷器、刺繡到唐卡和服飾，房間四處都彰顯著她對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)。這種以朋友身份拜訪外國(guó)友人的形式強(qiáng)調(diào)了不同文化之間的情感交流，不僅讓外國(guó)受眾更真切地感受到了中華傳統(tǒng)文化的魅力，也讓其他國(guó)家的文明以更為鮮活的面貌走進(jìn)了中國(guó)觀眾的心中。

正如節(jié)目播出后，中國(guó)駐沙特阿拉伯大使館發(fā)文點(diǎn)贊《花兒與少年·絲路季》稱，“節(jié)目用有煙火氣的民生視角、大眾視角和微觀視角，將‘一帶一路’的龐大主題拆解成一個(gè)個(gè)讓觀眾們易感知、易理解、易共鳴的生活細(xì)節(jié)，以此講述可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，也讓合作共贏的力量直抵人心”。

3 嘉賓選擇：人物塑造展現(xiàn)人情魅力

真人秀的核心魅力應(yīng)來(lái)源于人，嘉賓間的人際互動(dòng)是一部綜藝情感價(jià)值的最終來(lái)源。在綜藝節(jié)目中，明星和名人往往是一種常用的符號(hào)，因?yàn)樗麄兊姆劢z數(shù)量和社會(huì)影響力將轉(zhuǎn)化為流量效應(yīng)[3]。花少團(tuán)由秦海璐、秦嵐、辛芷蕾、迪麗熱巴、趙昭儀、王安宇、胡先煦七位嘉賓組成，被觀眾親切稱為“北斗七行”。在某種意義上，恰到好處的嘉賓選擇和人物塑造是《花兒與少年·絲路季》成功的源頭，本季節(jié)目打破了觀眾對(duì)《花兒與少年》傳統(tǒng)沖突性敘事風(fēng)格的刻板印象，通過(guò)挖掘各位嘉賓的人格魅力以及嘉賓之間的溫情互動(dòng)，給觀眾呈現(xiàn)了人與人之間和諧互助的相處模式和輕松美好的理想旅途狀態(tài)。

首先，嘉賓之間存在“半熟關(guān)系”，即互相認(rèn)識(shí)或曾有過(guò)合作關(guān)系。例如，辛芷蕾曾飾演胡先煦的母親，胡先煦與秦海璐在《向幸福前進(jìn)》中有過(guò)合作，胡先煦與王安宇互相認(rèn)識(shí)，秦嵐、迪麗熱巴、辛芷蕾也曾在同一劇組有過(guò)合作等。相比完全陌生的關(guān)系，這種“半熟關(guān)系”有助于嘉賓之間找到共同話題，從而快速地?cái)[脫陌生感，加速熟人關(guān)系的搭建。

其次，嘉賓之間性格迥異，極具反差感。有類似于團(tuán)隊(duì)家長(zhǎng)，嚴(yán)謹(jǐn)靠譜卻愛(ài)聽(tīng)霸總小說(shuō)的大姐秦海璐；有包容性強(qiáng)、情緒穩(wěn)定但因聲帶受損而被網(wǎng)友戲稱“電音朵拉”的二姐秦嵐；有外表霸氣冷酷、性格直爽，私底下卻是“迷糊傻大姐”的三姐辛芷蕾；有一個(gè)人時(shí)會(huì)碎碎念、真實(shí)可愛(ài)但卻容易自責(zé)內(nèi)耗的四姐迪麗熱巴；有氣氛組、“捧場(chǎng)王”小妹趙昭儀；有文藝敏感但責(zé)任感十足的王安宇；還有性格活潑、情商高卻極度恐高的小弟胡先煦。《花兒與少年·絲路季》通過(guò)挖掘每位嘉賓的不同個(gè)性，打破了觀眾腦海中對(duì)演員的固有印象，拉近了觀眾與嘉賓、與節(jié)目的心理距離。

最后，嘉賓自帶搞笑屬性。花少團(tuán)中有四人來(lái)自東北，一人來(lái)自天津，在北方人的豪邁性格及特殊口音的加持下，節(jié)目的綜藝感與搞笑感顯著增強(qiáng)。例如，在第一期節(jié)目中，辛芷蕾和趙昭儀二人就因借用搓澡巾一事引發(fā)了對(duì)于東北文化的共鳴，由此迅速拉近了彼此間的情感距離。而且，伴隨2023年年末東北地區(qū)旅游的爆火，又在無(wú)形之中增加了節(jié)目熱度。

在絲路之旅中，花少團(tuán)成員們互相幫助、互相包容、和諧相處、共同成長(zhǎng)，旅行生活看似尋常，卻通過(guò)一點(diǎn)一滴的小事傳遞給觀眾溫暖與真誠(chéng)。他們除了是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，更像是彼此的家人，這種相處默契和互助精神讓觀眾感受到了家的溫暖，完美契合了當(dāng)下青年群體對(duì)家和愛(ài)的情感需求。

4 拍攝剪輯：慢節(jié)奏契合時(shí)代精神需要

現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的工作環(huán)境，在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也引發(fā)了人們精神緊張、過(guò)度焦慮等社會(huì)心理問(wèn)題。在此環(huán)境下，由快轉(zhuǎn)慢的生活態(tài)度逐漸興起，適度的“慢下來(lái)”成為年輕人的普遍共識(shí)，觀眾對(duì)綜藝節(jié)目的需求也由節(jié)奏緊湊型趨于舒緩型[4]，慢綜藝應(yīng)運(yùn)而生。

《花兒與少年·絲路季》作為一部典型的慢節(jié)奏旅行綜藝，希望呈現(xiàn)給觀眾一個(gè)更平靜、更自由、更放松的生活狀態(tài)，因此在拍攝手法與后期剪輯上也極具特色。一方面，充分發(fā)揮了長(zhǎng)視頻內(nèi)容的表達(dá)優(yōu)勢(shì)，盡可能地保留了慢綜藝的紀(jì)實(shí)感；另一方面，通過(guò)音樂(lè)、轉(zhuǎn)場(chǎng)、運(yùn)鏡、字幕、后期特效等一系列元素的組合，實(shí)現(xiàn)了詩(shī)意化的鏡頭表達(dá)，讓每一段旅行中的浪漫瞬間都能得到具象化呈現(xiàn)。如圖1所示（該圖片來(lái)源于芒果TV播出的《花兒與少年·絲路季》第八期），在克羅地亞旅行期間，花少團(tuán)陪同大姐秦海璐去追趕海上日出的場(chǎng)景，通過(guò)“推拉搖移”等不同的拍攝手法，再配以背景音樂(lè)golden hour，以及對(duì)特定話語(yǔ)“一起見(jiàn)證日月同輝的時(shí)刻”的后期字幕強(qiáng)調(diào)，為觀眾呈現(xiàn)出文藝電影般的畫面，烘托了節(jié)目的浪漫氛圍，讓觀眾充分感受到了旅行的美好。

圖1 花少團(tuán)在克羅地亞海邊見(jiàn)證日月同輝

5 傳播策略：融媒體傳播擴(kuò)大節(jié)目聲量

在這個(gè)信息接收渠道越來(lái)越廣泛的時(shí)代，抓住融媒體發(fā)展機(jī)遇，是優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目能夠出圈的關(guān)鍵。《花兒與少年·絲路季》通過(guò)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、長(zhǎng)短結(jié)合的融媒體傳播形式豐富了節(jié)目的內(nèi)容表達(dá)，有效擴(kuò)大了節(jié)目聲量。

首先，在播出平臺(tái)上，《花兒與少年·絲路季》采用臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式，即在湖南衛(wèi)視與芒果TV平臺(tái)上進(jìn)行同步播放，且節(jié)目從開(kāi)播起即連更七天，拉長(zhǎng)了綜藝內(nèi)容周期，給觀眾提供了豐富的內(nèi)容和持續(xù)的陪伴感，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目話題的持續(xù)性發(fā)酵。綜藝一經(jīng)播出，便在微博、貓眼、骨朵、云合數(shù)據(jù)等榜單中實(shí)現(xiàn)霸榜，可見(jiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式給節(jié)目傳播效果帶來(lái)了較大的影響。

其次，《花兒與少年·絲路季》采用長(zhǎng)短結(jié)合的形式進(jìn)行多平臺(tái)融合傳播，積極利用長(zhǎng)視頻、短視頻的不同特點(diǎn)，在芒果TV、微博、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合宣傳，利用多類型賬號(hào)的聯(lián)動(dòng)傳播產(chǎn)生基于社交網(wǎng)絡(luò)的“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”[5]。長(zhǎng)視頻內(nèi)容側(cè)重呈現(xiàn)花少團(tuán)旅游的主線故事，還原旅途中的重要事件和時(shí)間節(jié)點(diǎn)；短視頻內(nèi)容則側(cè)重對(duì)高爆片段的單獨(dú)剪輯和重點(diǎn)呈現(xiàn)，突出情節(jié)的趣味性或人物的性格特點(diǎn)。在綜藝內(nèi)容之外，節(jié)目組還在小紅書(shū)賬號(hào)推出了《花少團(tuán)旅行路書(shū)》，分享了花少團(tuán)的同款旅行路線及嘉賓旅行照片，獲得了大批年輕用戶的關(guān)注與喜愛(ài)。傳統(tǒng)媒體和新媒體聯(lián)合傳播的策略，有效提升了綜藝內(nèi)容本身的傳播價(jià)值，也增強(qiáng)了粉絲對(duì)節(jié)目的參與感和歸屬感。

綜上所述，《花兒與少年·絲路季》以講好“一帶一路”倡議的故事為命題，交出了一份“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒”的優(yōu)秀答卷，展現(xiàn)了中國(guó)綜藝跨文化傳播的新可能。節(jié)目解讀宏大議題的勇氣，講述“一帶一路”倡議背景下人文故事的巧思，以及推動(dòng)中外文化交流的擔(dān)當(dāng)，為文旅綜藝注入了新的生機(jī)與內(nèi)涵，也為其他類型綜藝節(jié)目與主流價(jià)值的銜接提供了方法論借鑒。