文創產業賦能鄉村振興

田原

黨的十九大報告首次提出實施鄉村振興戰略，黨的二十大報告明確強調全面推進鄉村振興。文創產品的設計與開發不僅能滿足人們的精神文化需求，還具有經濟、文化、社會價值，在鄉村振興戰略中發揮著重要作用。現分析文創產業在推進鄉村振興中存在的問題，并提出相應對策。

實施鄉村振興戰略，是黨中央作出的重大決策部署，是全面建設社會主義現代化國家的重大歷史任務，是新時代“三農”工作的總抓手。鄉村振興以產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕為總任務，黨的二十大報告要求“加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興”。文化產業是實現文化振興與產業振興融合發展的重要路徑，是“鄉土中國”向“城鄉中國”轉變過程中實現“以城帶鄉、城鄉互促”的重要探索，也是通過盤活鄉村資源全面推進鄉村振興的重要舉措。而文創產業在推進鄉村振興中扮演著至關重要的角色，其既能挖掘和保護鄉村文化資源，又能為鄉村帶來新的經濟增長點，促進城鄉文化交流和融合。然而，文創產業在推進鄉村振興的過程中還存在一些問題。本文旨在探究文創產業在鄉村振興中的作用，并提出一些可行的對策，以期全面推進鄉村振興。

文創產業與鄉村振興的關系

文化產業與鄉村振興

1.文化產業對鄉村振興的重要性

（1）保護和傳承優秀傳統文化

文化產業的發展可以為優秀傳統文化的傳承和弘揚提供有力支持。首先，文化產業通過開發和推廣文創產品，可以更好地保護和傳承鄉村優秀傳統文化。其次，文化產業的發展也帶動了鄉村旅游業的發展。通過打造主題旅游等特色品牌，可以提高鄉村地區的知名度和美譽度。

（2）推動鄉村產業結構升級

文化產業是現代服務業的重要組成部分，既為生活服務，又為生產服務。隨著鄉村振興戰略的全面推進，文化產業逐步成為推動鄉村產業結構優化升級、豐富鄉村產業業態、拓寬農民增收渠道的新路徑。

（3）增強鄉村的軟實力

文化是鄉村振興的精神力量，鄉村振興離不開文化的繁榮興盛。發展文化產業有助于在世界范圍內傳播和弘揚中華優秀傳統文化，提升鄉村的軟實力和競爭力。

2.文化產業對鄉村經濟發展的影響

文化產業的發展對鄉村經濟發展產生了積極的影響。根據國家統計局發布的數據，2019年全國規模以上文化及相關產業企業實現營業收入86624億元，按可比口徑比上年增長7.0%，持續保持較快增長。經核算，2019年全國文化及相關產業增加值為44363億元，比上年增長7.8%（未扣除價格因素），占GDP的比重為4.5%，比上年提高0.02個百分點。

（1）帶動就業和創造財富

根據相關統計數據，2019年末，納入統計范圍的全國各類文化和旅游單位35.05萬個，從業人員516.14萬人。其中，各級文化和旅游部門所屬單位66775個，減少60個；從業人員69.49萬人，增加2.43萬人。文化產業的發展不僅為當地居民提供了更多的就業機會，還促進了當地的經濟發展。

（2）推動區域經濟的發展

文化產業的發展可以推進區域經濟的發展。文化旅游產業溢出效應顯著，能夠帶動文化、旅游等相關產業的發展，促進區域經濟發展。此外，通過引入新的文化元素和創新理念，文化旅游產業可以推動傳統產業的轉型升級，提升區域經濟的競爭力。

（3）提高居民收入水平

文化產業的發展增加了就業機會，帶動了消費增長，在一定程度上提高了當地居民的收入水平，增強了當地居民的獲得感和幸福感。

文創產業在鄉村振興中的作用

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視文化產業發展，健全現代文化產業體系和市場體系，創新生產經營機制，完善文化經濟政策，培育新型文化業態，推動我國文化產業進入高速發展期。在這一階段，我國文化產業發展呈現出許多新特征。

文創產業對鄉村經濟發展的促進作用體現在以下方面。

第一，文創產業可以更好地滿足消費者的需求，提高傳統文化的影響力。例如，在傳統村落，設計者可以深入研究當地習俗和傳統文化特色，挖掘傳統文化精髓，將其與現代設計理念和工藝技術相結合，設計出既符合現代審美又具有實用價值的產品。

第二，文創產業可以提高鄉村地區的文化和旅游品質。例如，在鄉村地區設計具有地域特色的文化創意產品和旅游線路，可以吸引更多游客，顯著提升當地的知名度和吸引力。

第三，文創產業可以帶動相關產業的發展。文創產品的生產需要大量的原材料和半成品，可以帶動相關產業的發展。同時，文創產品的加工過程也創造了大量的就業機會，為當地居民提供了穩定的收入來源。

文創產業通過將傳統工藝和材料與現代設計理念結合起來，推出了一系列文創產品。這不僅降低了傳統產業的生產成本，也滿足了消費者的需求，促進了當地經濟的轉型升級。

鄉村振興對文創產業的推動作用

實施鄉村振興戰略，是黨中央作出的重大決策部署，是全面建設社會主義現代化國家的重大歷史任務，是新時代“三農”工作的總抓手。文化創意產業具有融合性、創意性，且附加值高、吸納就業廣，挖掘鄉村特色文化成就特色產業，是推動經濟發展的重要抓手。

2022年，文化和旅游部等六部門聯合印發的《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，旨在將文化產業賦能鄉村振興納入全面推進鄉村振興整體格局，充分發揮文化產業優結構、擴消費、增就業、促轉型、可持續的獨特作用，助力鄉村經濟社會發展。

鄉村振興對文創產業的推動作用主要體現為鄉村旅游的快速發展為文創產業提供了廣闊的市場空間，也為文創作品的開發提供了豐富的創作素材。此外，傳承和傳播優秀傳統文化是文創產業的重要使命。挖掘、整理鄉村文化資源，并將傳統元素與現代設計理念相結合，不僅可以提升鄉村文化的傳播力和影響力，促進鄉村文化的傳承和發展，還可以為文創產業帶來新的發展機遇。

鄉村振興背景下，文創產業迎來了新的發展機遇。通過保護與傳承鄉村特色文化，推動文化產業與鄉村旅游產業融合，建立文創品牌以及壯大文創產品人才隊伍，可以推動文創產業創新發展，為鄉村產業振興注入新動力。

文創產業在推進鄉村振興過程中存在的問題

資源不均

鄉村振興背景下，資源分配不均是一個突出的問題，已經嚴重影響了鄉村文創產業的發展速度和質量。一些資源豐富的地區基礎設施完善，能夠吸引更多文創設計人才，從而推動文創產業的快速發展。而一些資源較為匱乏的地區由于缺乏人才和資金，鄉村文創產業發展緩慢，甚至處于停滯狀態。這使得當地的特色文化難以得到挖掘和傳承，更難以形成產業集群。資源分配不均的問題直接影響了鄉村文創產業的發展，同時也拉大了地區間的發展差距。

產生資源分配不均問題的原因是多方面的。首先，一些地區由于歷史和地理條件等因素難以培養和吸引更多的人才。其次，一些地方政府側重發展傳統產業或短期效益明顯的產業，對文創產業的投入和支持不足，進一步阻礙了文創產業的發展。

人才匱乏

高水平的文創設計人才是促進鄉村文創產業發展的關鍵。但目前鄉村文創設計人才較匱乏。一方面，鄉村地區的文創設計教育和培訓機構欠發達，培養出的優秀文創設計人才較少。這導致鄉村文創產業難以滿足日益增長的市場需求。另一方面，隨著鄉村振興戰略的實施，鄉村文創產業得到了快速發展，故而對文創設計人才的需求也不斷增加。但是，由于鄉村地區的經濟發展水平和產業結構相對滯后，無法為文創設計人才提供相應的職業發展機會和優厚的待遇，因此一些優秀的文創設計人才更傾向于留在城市發展。

市場萎縮

鄉村文創產業普遍面臨市場萎縮的問題，嚴重影響了鄉村文創產業的發展。首先，鄉村文創產業市場規模較小，且消費者對文創產品的認知和需求較低，進一步限制了鄉村文創產業的發展。其次，鄉村地區的互聯網覆蓋和物流配送等相對滯后，使得鄉村文創產品的市場推廣和銷售受到限制。

文創產業賦能鄉村振興的對策

建設文化創意產業園區

建設文化創意產業園區不僅可以實現文化創意產業的集中化和規模化發展，而且可以為創意人才和企業提供全方位的服務。

在規劃和設計文化創意產業園區方面，首先要明確園區的定位，確定園區的產業方向和發展目標，將文化創意產業與鄉村文化相融合，打造出具有地方特色和文化風情的文化創意產業園區。其次要考慮園區的用地選址和布局規劃。一般來說，選址方面應優先考慮地理位置優越、周邊配套設施完善、交通便利的場所。而園區的布局規劃也十分重要，需要細分不同功能區域，包括辦公區、展示區、休閑區、配套服務區等，各區域之間要合理銜接，便于園區內的企業和機構開展深度合作。

在創新孵化與服務平臺建設與運營方面，園區要支持優秀的創意人才和企業開展各類活動，例如創作、研發、生產、銷售、展覽等，并配備完善的服務設施，例如辦公樓、展示館、展示廳、會議中心等。此外，園區還應該為青年設計師和創意團隊提供高質量的孵化服務，例如資本支持、技術支持、知識產權保護等。通過服務平臺，文創設計人才可以獲得更多的支持和幫助，從而促進企業的轉型升級。

培養專業人才

人才振興是鄉村振興的基礎。文創產業是一種新興產業，對推動鄉村經濟和文化發展具有不可替代的作用。因此，培養和引進專業人才，特別是文創設計人才非常重要。

首先，建立專業的培訓機構，與高校進行深度合作，開設相關的理論和實踐課程。這些培訓課程不僅涵蓋基礎的設計原理和技能，還涉及最前沿的創新思維培養和數字化設計技術，旨在培養既具備扎實專業基礎，又能適應行業發展變化的高素質人才。此外，可以引進國內外優秀的設計人才等，通過舉辦講座、研討會、工作坊等活動，為當地的文創設計人才提供交流和學習的機會。

其次，建立人才資源平臺，以打破地域、行業和學科之間的壁壘。該平臺可以是一個在線人才數據庫，也可以是一個線下交流合作中心。通過該平臺，可以充分利用各方的人才和資源優勢，為鄉村振興提供支持。

最后，建立與高校和科研機構的合作機制，共同培養和引進專業人才。例如，與高校合作舉辦文創設計競賽、創新創業訓練營等活動，為學生提供實踐和創新的機會，培養學生的創新意識和實踐能力。在人才引進方面，可以與高校建立合作關系，開展短期交流和合作項目，引進國內外優秀的設計師和研究人員，為鄉村振興注入活力。

引導文創企業對接鄉村

引導文創企業對接鄉村可以促進文創產業與鄉村經濟的互動與融合，實現雙贏。

首先，優化服務體系是引導文創企業對接鄉村的重要途徑。政府應建立健全服務機制，為文創企業提供全方位的支持和幫助。政府部門可以設立專門的窗口，為文創企業提供咨詢、政策指導等服務，幫助企業了解鄉村振興政策，引導企業進行合理規劃，優化資源配置。同時，政府還可以為文創企業提供優惠政策和資金支持，充分發揮文創企業在鄉村振興中的作用。

其次，探索多樣化合作模式也是引導文創企業對接鄉村的重要思路，其中合作模式包括與鄉村特色產業合作等。例如，文創企業可以與當地農民合作，開發具有地方特色和市場競爭力的產品。同時，文創企業還可以與鄉村旅游企業合作，共同打造文化旅游產品，提升鄉村旅游的品質和吸引力。此外，還可以與手工藝品生產企業合作，利用自身的優勢，提高產品質量，進一步開拓市場。

案例分析與實證研究

文創產業在班利村推進鄉村振興的案例分析

班利村位于云南省瀾滄拉祜族自治縣東回鄉下轄村，距鄉政府所在地約10千米，是一個以拉祜族為主的行政村，是第一批國家級非物質文化遺產保護目錄——《牡帕密帕》傳承基地，也是拉祜族傳統舞蹈“擺舞”的發源和重要傳承基地，被稱為“拉祜族擺舞之鄉”。鄉村振興背景下，該村通過精心打造品牌標識，成功地提升了班利的商業價值，進一步推動了當地的經濟發展。品牌標識不僅僅是一個簡單的圖案或符號，更是鄉村文化、歷史的集中體現。通過巧妙的設計，品牌標識能夠將鄉村的獨特魅力轉化為可視化的形象，使消費者產生共鳴。

班利村文創設計思路以班利文化為核心，打造品牌標識，不僅提升了班利的商業價值，更有利于深入挖掘和傳承拉祜族傳統文化。設計師巧妙地結合了現代設計理念和拉祜族的文化精髓，設計出的文創產品既具有現代感，又不失民族特色。在品牌標識設計中，設計師創造性地對漢字進行了解構，將相同的元素重新組合，形成簡潔而富有內涵的圖形。同時，設計師還參考了拉祜族的傳統圖案元素，如幾何圖形、動物紋、植物紋、自然圖形和文字圖案等，使品牌標識更具民族特色。在色彩運用上，設計師以黑色為基調，結合紅、藍、綠、青，呈現出既沉穩又不失活力的視覺效果。

在實際操作中，設計師圍繞班利村開發了一系列文創產品。這些產品種類繁多，包括襯衫、馬克杯、口罩、抱枕、扇子、購物袋、胸針、冰箱貼、帽子、鑰匙扣等，充分展現了班利村的文化特色。值得一提的是，班利村的品牌IP形象扎迪和娜迪的設計極具特色。這兩個形象以盲盒的形式呈現，具有拉祜族的民族特色。此外，設計師也為茶館、陶藝館、咖啡館等場所量身定制了具有班利村特色的標識。這些標識不僅美觀大方，還能讓游客感受到班利村的文化魅力。

除此之外，“滬滇合作”為班利村的文創產品提供了銷售平臺，對展現班利村的文化特色起到了至關重要的作用。班利村不僅注重文創產品的美觀性和實用性，更深入挖掘拉祜族的文化內涵，將民族特色巧妙地融入文創產品設計。這使得班利村的文創產品在市場上具有鮮明的特色，吸引了眾多消費者。班利村文創產品的銷售和推廣，不僅滿足了人們日常生活的需求，提升了當地居民的生活品質，還增強了人們的文化認同感和自豪感。

實證研究：文創產業對鄉村振興的促進效果評估

文創產品的推廣離不開多元化的銷售渠道和宣傳手段。班利村通過建立茶館、陶藝館和咖啡館等具有當地文化特色的場所，不僅為游客提供了體驗當地文化的平臺，也為文創產品的銷售創造了有利條件。此外，班利村還充分利用社交媒體和線上電商平臺進行宣傳和銷售，通過發布精美的產品圖片、介紹產品的文化內涵和制作過程，吸引了大量網友的關注。線上銷售渠道的開通，不僅擴大了產品的影響力，也為班利村帶來了更多的經濟收益。

相關政府單位領導的實地考察對推動地方特色產業的發展和鄉村振興戰略的實施具有重要的意義。2023年7月13日至15日，由市委副書記、市長龔正率領的上海市代表團在云南省委書記王寧，省委副書記、省長王予波分別陪同下，前往普洱市、西雙版納傣族自治州，深入鄉鎮村落、產業基地、學校醫院，考察滬滇對口協作工作推進落實情況。

文創產業在班利村的振興發展中起到了促進作用。通過深入挖掘拉祜族的文化內涵，將傳統元素與現代設計理念相結合，班利村打造出了一系列具有獨特魅力和市場競爭力的文創產品。這些文創產品不僅滿足了消費者的需求，也提升了班利村的商業價值。例如，上海工藝美術職業學院產品設計學院走進云南省臨滄市雙江縣、普洱市瀾滄縣，通過開辦設計研修班，為當地進行整體視覺設計等方式，帶動云南少數民族就業創業，促進云南少數民族地區傳統工藝振興，支持云南職業教育發展，擦亮“滬滇協作，美育助力”的品牌。此外，在班利村的暑假社會實踐營，上海工藝美術職業學院產品設計學院師生為當地的孩子們送上衍紙、音樂、刮畫和《重現拉祜——班利村小小服裝設計師》等豐富多彩的體驗課程。

總體來講，班利村的文創產業不僅帶動了產品開發和銷售，在鄉村振興和文化傳承方面也產生了積極的影響。通過將拉祜族的文化元素融入文創產品中，班利村成功地打造了一系列既時尚又富有民族特色的文創產品。這些文創產品不僅能夠讓人們更好地感受到拉祜族文化的獨特魅力，更增強了人們的文化認同感和自豪感。

上海工藝美術職業學院產品設計學院與班利村的合作取得了顯著成果，不僅體現在文創產品的開發與銷售上，更體現在文化傳承與創新上。該學院師生多次深入班利村進行調研，通過實地考察和與當地居民進行深入交流，挖掘瀾滄縣豐富的文化資源。在此基礎上，學院與當地政府簽署了合作框架協議，進一步明確了雙方在文化傳承與創新方面的合作方向和目標。學院還為當地傳承人提供了學習和交流的平臺，使他們能夠接觸到先進的設計理念和技能，提升自身的創作水平。

班利村的文創產品通過多元化的銷售渠道和宣傳手段、政府的支持以及與上海工藝美術職業學院產品設計學院的合作，取得了顯著成果，不僅為當地帶來了經濟效益，還推動了鄉村振興和文化傳承，為鄉村的發展做出了積極貢獻。

綜上，文創產業對鄉村振興具有促進作用，能夠為鄉村帶來經濟效益，推動文化傳承與生態保護，實現鄉村的全面發展。文創產業賦能鄉村振興還需要政府、企業和鄉村居民的共同努力。通過加大政策支持力度、加強人才培養等措施，可以進一步發揮文創產業的促進作用，全面推進鄉村振興。

（作者單位：上海工藝美術職業學院）