2024CP+專訪：適馬品牌戰略升級，攝影文化與藝術成新亮點

CP+攝影器材與影像展覽會是全球最具影響力的影像行業盛會之一，每年都會吸引眾多業內專家、攝影師和愛好者前來參加。適馬作為全球知名的影像設備制造商，一直致力于為攝影師提供高品質的產品和解決方案。此次博覽會上，我們有幸邀請到適馬中國總裁王昊先生和我們分享適馬在本次展會上的亮點以及他對影像行業的獨到見解。

專訪

《攝影之友》：適馬展臺整整一面墻的鏡頭群非常壯觀，其次是以迷你圖書館的形式呈現，幾乎涵蓋了從1908年至今的攝影畫冊。這是我們在之前的展會現場沒有見到過的。還有一個小細節，鏡頭群的呈現方式顯得有些低調，但是很高級，整體展覽布置讓我們非常驚訝。

王昊：非常感謝，本次展臺的設計在整個行業里是比較前沿的，而且我們還邀請了日本殿堂級的設計師作為顧問。

至于為什么要展出這么多畫冊，我們認為器材本身只是攝影文化中很少的一部分。購買器材只是攝影的第一步，后續還有很多用戶需求。例如閱讀畫冊、了解攝影文化、提高審美以及陶冶情操，這些都是重要的需求，這也是本次展臺的設計理念，同時我們也希望與其他廠商展臺做出一些差異化。

《攝影之友》：我發現適馬在攝影藝術領域，以及與攝影大師的接觸等方面特別活躍，絕對是領先者。

王昊：適馬始終秉持著創新、品質和服務的理念，為攝影師提供最優質的產品和服務。在過去的幾年里，我們取得了顯著的成績，但我們也深知，要想在這個競爭激烈的行業立足，就必須不斷創新。我們也一直將藝術或者攝影文化作為自己的關鍵詞，后期也將繼續加強與攝影師、攝影愛好者的互動，為他們提供更好的服務。

《攝影之友》：2024年在全球或針對中國市場方面的推廣策略有哪些？計劃如何進一步提升品牌知名度和市場份額？

王昊：在攝影器材這個圈子里，擁有一個響亮的品牌很關鍵。不過，歸根結底，產品的好壞才是王道，因為這個行業最看重的就是產品的質量和性能。除此之外，是否可以考慮從其他角度切入，例如攝影文化、藝術和社群掛鉤，近幾年尤其是今年，我們一直想進行品牌化的嘗試，通過戰略打造適馬品牌，因此可能會呈現出不同的營銷方式，整個公司從上到下都非常重視這件事情。

《攝影之友》：2月21日，新發布的15mm1.4DGDN魚眼鏡頭和500mm5.6DGDN超長焦鏡頭這兩支規格初衷，是基于銷售市場和致敬技術來設計研發的嗎？還是我們洞察到了怎樣的趨勢？

王昊：長焦鏡頭輕量化是大勢所趨，所有品牌都在跟進。

實際上，我們在評估企業成功的兩個主要因素時，既考慮了市場洞察力，也考慮了技術實施能力。這就像是一個天平，一邊是市場需求和客戶期望，另一邊則是產品的質量和技術創新。適馬公司，以其深厚的工程師文化而著稱，往往在這架天平的技術端占據重要位置。適馬的工廠不僅僅是生產場所，更是技術實力的展示廳。技術不單單是達到產品性能目標的途徑，它同樣代表著一種藝術形式，反映了工程師群體所特有的文化精神。

《攝影之友》：L卡口聯盟成立已經有六年的時間，聯盟的產品和影響力日益強大。適馬未來在機身和L卡口上是否會有發展？

王昊：目前聯盟有很多新品牌加入。如果僅關注適馬，機身肯定會努力完成，不會放棄。至于何時推出何種機器，我目前還無法透露太多相關消息。

《攝影之友》：AI技術以及手機影像處理技術讓國產手機開始宣傳進入AI智能化元年。我們看到fp系列在不斷升級固件和補充色彩模式，未來會不會有人像美顏相關的模式？您是怎么看待硬件和軟件的發展的？

王昊：我個人認為AI技術以及影像處理技術的發展是一場技術方面的革命。前天晚上我下載了對話版AI產品，和它聊到半夜。我覺得日常工作中人工智能已經解放了很大一部分生產力。這個對話版的AI更是讓人瞠目結舌，可以說是近乎完美的英語老師加商業討論伙伴，AI講中文和日語居然還帶著口音。包括近期網上熱議的Sora生成的視頻，讓我震撼到了。這也讓我們不得不面對很多問題，比如圖庫產業如何獲取視頻素材？攝影師產業如何定義？相機接下來的定義是什么？我認為需要所有行業里的人重新慎重考慮。

《攝影之友》：越來越多從業者希望相機能像手機一樣安裝很多軟件，從而實現更多功能，提高拍攝效率。對于這一需求，您是怎么考慮的？

王昊：擁有AI技術后可以開拓很多想象力，可以完成許多之前不敢想象的事情。以前純光學和純機械時不敢思考的事情，現在有了軟件加持后可以做得更多。從營銷的角度來看，需要回到相機到底可以提供什么以及差異化在哪里。

我經常提到影像分為三個需求，第一記錄性，第二專業性，第三嗜好性。雖然在記錄性方面手機有優勢，但是說到專業性。例如拍攝鳥類、電影、賽車、星空等題材，這時候就需要用到專業級鏡頭。即使現在有了AI技術，這些問題仍然會持續存在，AI必然會導致整個產業收縮。目前，整個影像產業也正在收縮，只是因為相機單價提高了，再加上去年中國處在直播的風口，各家器材銷量都很好，所以并不明顯，但在全球范圍來看，影像產業收縮得很厲害，在這種情況下如何提供給用戶更多附加價值，這是所有品牌都面臨的一個重要問題。